Raf Simons跳槽后的第一張答卷

唐依敏

今年1月，Calvin Klein 官方ins上發(fā)布了一組名為Calvin Klein By Appointment 的新系列，By Appointment 有14 個(gè)款式，曳地的長(zhǎng)裙，花型的裙子，除了長(zhǎng)的一點(diǎn)不像CK，都很美，最有人氣的照片更是獲得了5.98萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。而這個(gè)系列則是Raf Simons從Dior跳槽到Calvin Klein做創(chuàng)意總監(jiān)的第一個(gè)系列。

緊接著品牌的LOGO也是大變樣，相比之前沿用了40余年的老版本（其間有小幅度調(diào)整），新版本最大的改變是全大寫的格式，字體樣式和間距亦有調(diào)整。唯一的相似點(diǎn)，就是新老版本都使用了無(wú)襯線字體，相比襯線字體，這種在字母筆畫結(jié)構(gòu)之外沒(méi)有任何多余裝飾的字體，更多的被用來(lái)傳達(dá)現(xiàn)代和簡(jiǎn)約的審美趨向。

每當(dāng)時(shí)裝品牌聘請(qǐng)新任創(chuàng)意總監(jiān)，并對(duì)其寄予極大期望之時(shí)，重新規(guī)劃品牌形象往往都是從推出新Logo、視覺(jué)方向開(kāi)始。通常來(lái)說(shuō)，實(shí)行這一舉措的前提，是品牌方希望和過(guò)去有所區(qū)分，而新Logo的推出，往往也能預(yù)示著新一代創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)品牌洗心革面的野心。近年，最知名的案例當(dāng)屬Saint Laurent。2012年，當(dāng)Hedi Slimane入主該品牌后，大刀闊斧地削弱原來(lái)廣為人知的由意大利海報(bào)設(shè)計(jì)師A.M.Cassandre創(chuàng)作的Yves Saint Laurent及YSL字樣Logo，從而推廣Saint Laurent這一新名稱和Logo。

紐約時(shí)裝周的第二天，在David Bowie的《This is not America》背景音樂(lè)下模特魚(yú)貫而出，讓眾人驚嘆一個(gè)全新的CK時(shí)代已然來(lái)臨。湖藍(lán)色外套搭配紅色運(yùn)動(dòng)褲拉開(kāi)了大秀的序幕，Raf Simons用了他慣常的極簡(jiǎn)風(fēng)格，致敬了他心中的美國(guó)夢(mèng)。除了流暢的剪裁，我們也看到了在這次系列中大量運(yùn)用了有未來(lái)感的材質(zhì)，但是無(wú)論是哪種材質(zhì)又或者是何種色彩，我們都看到了Calvin Klein的新生，就如同Raf Simons自己所說(shuō)的那樣這一季充滿了無(wú)數(shù)的可能性。

曾幾何時(shí)，CK的廣告是情色和肉欲的最佳代言人，少男少女們裸露著自己年輕的肌膚，耳鬢廝磨間是滿滿的肉欲。即使在創(chuàng)始人 Calvin Klein 從品牌退休后，這種性感的廣告畫風(fēng)依然堅(jiān)挺?！拔覀兊膹V告會(huì)招來(lái)爭(zhēng)議，但我都盡量挑戰(zhàn)邊界，不管是一種視覺(jué)或者是一個(gè)觀點(diǎn)?！?Calvin Klein 在去年接受 WWD 專訪時(shí)說(shuō)。

但是Raf Simons的到來(lái)改變了這種赤裸的色情感，雖然依然是內(nèi)褲和牛仔褲，但是新的廣告片多了一絲藝術(shù)的感覺(jué)。喜歡藝術(shù)的 Raf Simons 把廣告的拍攝地選在了匹茲堡的 Andy Warhol 博物館和邁阿密的盧貝爾家族珍藏館，而模特?cái)[造型的背景則是 Andy Warhol， Sterling Ruby， Richard Prince 和 Dan Flavin 的作品。鏡頭語(yǔ)言也顯然不再那么直接和赤裸，告別了中景和特寫大鏡頭，8 張廣告都用的是全景鏡頭來(lái)拍攝。盡管依然裸露，但看起來(lái)“不穿衣服的性感”不是廣告想要表達(dá)的中心思想。相反，這些露著上身，穿著 Calvin Klein 經(jīng)典內(nèi)褲的模特像是藝術(shù)品的看客，并沒(méi)有太突兀。

在Raf Simons的手下我們看到了一個(gè)嶄新的Calvin Klein，沒(méi)有色情只有被填充的滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)奈乃嚫泻妥屛覀兟燥@陌生的少年感，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些赤裸著的模特演繹著的并非是情色，更多的是一種關(guān)于生命，關(guān)于青春的力量。而這也是Raf Simons關(guān)于Calvin Klein的第一張答卷。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始簡(jiǎn)潔風(fēng)的衣服悄然走紅，雖然總有人說(shuō)這些衣服“性冷淡”，但是在這個(gè)越來(lái)越復(fù)雜，充斥著各界聲音的世界里，看著這些簡(jiǎn)潔的衣服，你會(huì)突然由心而發(fā)的感受到一種久違的輕松感。

無(wú)論在什么時(shí)候簡(jiǎn)約風(fēng)都是妝扮自己的利器，一件剪裁得體的高領(lǐng)衫搭配近些年流行的闊腿褲，再加上一些簡(jiǎn)約的首飾，既不會(huì)讓人感覺(jué)用力過(guò)猛，又可以顯得輕松優(yōu)雅！

TIPSCalvin Klein2017秋冬 復(fù)古美國(guó)夢(mèng)