新媒體融合對(duì)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的促進(jìn)作用

文/金生 張大志 任紅

隨著各類新媒體的高速發(fā)展，信息傳播正發(fā)生著重大的變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)云計(jì)算時(shí)代的到來，很多行業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)加入到“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)大名單中來。專業(yè)學(xué)術(shù)期刊業(yè)處于大數(shù)據(jù)時(shí)代的“風(fēng)口”，也需要順勢(shì)而為進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”以及新媒體融合的思考[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和智能手機(jī)的更新?lián)Q代為新媒體技術(shù)在專業(yè)學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的應(yīng)用提供了廣闊的空間，改變了人們獲取信息的方式，也改變了人們的閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)有的新媒體還包括QQ、博客、微博、微視頻、微信等滲透到專業(yè)學(xué)術(shù)期刊出版的各個(gè)環(huán)節(jié)[3-4]。新媒體與傳統(tǒng)媒體是競(jìng)爭(zhēng)還是融合，是沖擊還是互補(bǔ)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?，F(xiàn)以《中華肝臟病雜志》為例，以期探索以新媒體融合促進(jìn)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

一、以新媒體融合加快專業(yè)學(xué)術(shù)期刊信息傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)是率先進(jìn)入專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的新興媒體，成為出版業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的促進(jìn)力；專業(yè)學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)融合，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接出版活動(dòng)中的各類生產(chǎn)要素，為專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的持續(xù)發(fā)展提供重要的技術(shù)支持。微博是隨后興起的一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性，與專業(yè)學(xué)術(shù)期刊出版融合可適時(shí)發(fā)布科技信息。微信是騰訊公司于2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，截至2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó) 94% 以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到 8.06億[5]。專業(yè)學(xué)術(shù)期刊與微信融合，不僅實(shí)現(xiàn)了科技信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，而且可以實(shí)時(shí)交流，不僅加快了信息傳播，而且實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。

2001年1月，《中華肝臟病雜志》官方網(wǎng)站中華肝病網(wǎng)(www.chinese hepatology.net.cn)開通，初步實(shí)現(xiàn)了雜志信息的互聯(lián)網(wǎng)傳播。2008年2月，中華醫(yī)學(xué)會(huì)與萬方數(shù)據(jù)合作，建設(shè)“中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”，目前已成功建成“萬方醫(yī)學(xué)網(wǎng)”進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了信息共享。2009年起，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社開通中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志網(wǎng)上投、審稿系統(tǒng)，雜志信息交互傳播得到加強(qiáng)。2011年，《中華肝臟病雜志》開通新浪微博，雜志實(shí)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)的靜態(tài)傳播向動(dòng)態(tài)傳播的轉(zhuǎn)變。據(jù)萬方醫(yī)學(xué)網(wǎng)顯示，《中華肝臟病雜志》2005年、2011年、2015年先后發(fā)表了“慢性乙型肝炎防治指南”“慢性乙型肝炎防治指南(2010年版)”“慢性乙型肝炎防治指南(2015更新版)”，據(jù)萬方醫(yī)學(xué)網(wǎng)顯示，截至2017年11月，它們分別被引用了2200、1500、140余次。如今，只要科技信息一發(fā)布，立刻即可到達(dá)新媒體終端。專業(yè)學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合，科技信息將瞬間展現(xiàn)在受眾眼前。

二、以新媒體融合提升專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的影響力

專業(yè)學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合，不僅提高了期刊信息的傳播速度，同時(shí)也大大地提高了受眾的范圍，提升雜志的影響力。截至2017年11月，《中華肝臟病雜志》官方網(wǎng)站訪客數(shù)量已超過120萬人次；《中華肝臟病雜志》官方微博已擁有2300多“粉絲”。2017年，《中華肝臟病雜志》微信公眾號(hào)開通，實(shí)時(shí)的學(xué)術(shù)交流和醫(yī)患交流成為現(xiàn)實(shí)。會(huì)議宣傳資料，會(huì)議講課內(nèi)容，一旦形成，數(shù)分鐘即可傳遍大江南北。

“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與新媒體的新技術(shù)融合，能大幅提高專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的影響力。通過新媒體的宣傳與推廣，《中華肝臟病雜志》的被引用指標(biāo)持續(xù)名列前茅(表1)，連續(xù)5年被評(píng)為“中國(guó)百種杰出學(xué)術(shù)期刊”，連續(xù)4年被評(píng)為中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀期刊。由《中華肝臟病雜志》主辦/承辦的“病毒性肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議”的影響面越來越廣，參會(huì)人數(shù)也越來越多，由2010年第二屆會(huì)議的參與代表200名上升至2016年第八屆的參會(huì)代表680名[6-7]，逐漸成為業(yè)內(nèi)有口皆碑的品牌學(xué)術(shù)會(huì)議。

表1 《中華肝臟病雜志》近五年的核心被引用指標(biāo)

表2 《中華肝臟病雜志》主辦/承辦的歷屆慢性病毒性肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議參會(huì)人數(shù)統(tǒng)計(jì)[6-11]

三、以新媒體融合促進(jìn)科技成果的應(yīng)用和科技人才的培養(yǎng)

隨著專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的規(guī)范化發(fā)展，專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的功能也悄然變化，除了傳播學(xué)術(shù)、信息交流外，專業(yè)學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)導(dǎo)向和學(xué)術(shù)規(guī)范方面的作用日趨突出。新媒體的市場(chǎng)化和開放性對(duì)科技成果的應(yīng)用和學(xué)習(xí)功能也提出更高的要求。專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的當(dāng)務(wù)之急除提高自身質(zhì)量外，還需要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)生產(chǎn)提升出版效率，利用移動(dòng)傳播手段加強(qiáng)期刊內(nèi)容、學(xué)術(shù)會(huì)議的宣傳，探討專業(yè)學(xué)術(shù)期刊如何在泛在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加強(qiáng)數(shù)字化出版資源的組織、管理和傳播，提升數(shù)據(jù)質(zhì)量，完善服務(wù)功能，全面提升信息服務(wù)品質(zhì)[12]。

自2011年1月至2017年11月，《中華肝臟病雜志》發(fā)表了27篇診療指南或指南解讀，14篇專家共識(shí)或共識(shí)解讀，這些指南/共識(shí)通過傳統(tǒng)媒體和新媒體廣泛傳播，成為專業(yè)工作人員的業(yè)務(wù)規(guī)范，既促進(jìn)了科技成果的應(yīng)用，也加強(qiáng)了專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前《中華肝臟病雜志》官方網(wǎng)站開設(shè)有專家介紹、肝病資訊、診療指南、肝病會(huì)議、醫(yī)生園地、投稿指南等欄目，不僅對(duì)本專業(yè)醫(yī)生的培養(yǎng)有著重要的影響，在對(duì)患者的教育中也起著重要作用。在新媒體融合的過程中，部分專業(yè)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行了可視化發(fā)表的探索。可視化發(fā)表在醫(yī)學(xué)類專業(yè)學(xué)術(shù)期刊中具有重要現(xiàn)實(shí)意義，不少期刊也進(jìn)行了相關(guān)探索并獲得成功。

隨著微信平臺(tái)的開通，相關(guān)軟件(如APP)的開發(fā)應(yīng)用，讀者通過手機(jī)即可實(shí)時(shí)查閱相關(guān)科技成果和專業(yè)技術(shù)信息，學(xué)術(shù)交流會(huì)議召開時(shí)可通過平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，成千上萬人可實(shí)時(shí)觀看，參與交流和討論等互動(dòng)，并獲得指導(dǎo)。同時(shí)，通過微信平臺(tái)加強(qiáng)編委隊(duì)伍及作者隊(duì)伍建設(shè)[13]，既有利于科技信息的即時(shí)交流，也有利于專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。新媒體融合將會(huì)使更多的專業(yè)技術(shù)人員和大眾獲益。尤其是在進(jìn)行學(xué)術(shù)會(huì)議、手術(shù)觀摩等學(xué)術(shù)交流活動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直接可使上萬受眾獲益。

四、展望

現(xiàn)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)。媒體融合是當(dāng)前運(yùn)用新技術(shù)和新手段創(chuàng)新媒體傳播方式、占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的重要途徑[14]。專業(yè)學(xué)術(shù)期刊作為科學(xué)技術(shù)記載、交流的載體，最新科研成果的傳播工具，具有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如何利用新媒體這種快速發(fā)展的技術(shù)手段，更好地幫助選題策劃、組約稿件、擴(kuò)大作者隊(duì)伍，提高專業(yè)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量，更好地為科技工作者服務(wù)，更好地為大眾服務(wù)是眾多期刊人均在思考和探索的新問題。在新媒體蜂涌而至之際，專業(yè)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)及時(shí)調(diào)整，探索以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與各類新媒體進(jìn)行全媒體融合，盡快構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的良性“共生”關(guān)系[15]，促進(jìn)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

[1]肖宏，馬彪.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的作用及發(fā)展前景[J].中國(guó)科技期刊研究，2015，26(10)：1046-1053.

[2]王福軍，冷懷明，郭建秀，等.互聯(lián)網(wǎng)背景下科技期刊的媒體融合路徑[J].編輯學(xué)報(bào)，2016，28(1)：11-14.

[3]徐小明，董燕萍，楊揚(yáng)，等.醫(yī)學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查分析及提升策略——基于中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志開通情況分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2016，28(5)：478-481.

[4]錢筠，鄭志民.中國(guó)科技核心期刊微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2015，27(4)：379-383.

[5]微 信 [EB/OL].http：//baike.baidu.com/ link?url=QZah1IAoEBtpD51Z3gOso QjjJ5J1rfh4ziN0Vi8vY5_upZBdAsacHz8Sj LbLjQO6lXzgmFOfZsP9jZvEHbCOnXXGs reHMqML2wCNRSxaF2_#reference-[3]-15145056-wrap.[引用日期2017-01-13]

[6]朱紅梅，袁平戈，張大志.第二屆慢性乙型肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要[J].中華肝臟病雜志，2011，19(5)：387-390.

[7]袁平戈，孫宇航，彭智，等.第三屆慢性乙型肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要[J].中華肝臟病雜志，2012，20(2)：151-153.

[8]黃晨，袁平戈，朱紅梅，等.第四屆慢性乙型肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要[J].中華肝臟病雜志，2013，21(5)：394-396.

[9]朱紅梅，孫宇航，彭智，等.第五屆慢性病毒性肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要[J].中華肝臟病雜志，2014，22(6)：468-469.

[10]朱紅梅，孫宇航，袁平戈，等.第六屆慢性病毒性肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要[J].中華肝臟病雜志，2015，20(4)：304-306.

[11]朱紅梅，金生，孫宇航，等.第八屆慢性病毒性肝炎抗病毒治療難點(diǎn)和熱點(diǎn)學(xué)術(shù)會(huì)議紀(jì)要[J].中華肝臟病雜志，2016，24(12)：943-944.

[12]劉冰，姜永茂，沈錫賓，等.基于服務(wù)平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，借助移動(dòng)傳播提升科技期刊信息服務(wù)能力[J].編輯學(xué)報(bào)，2016，28(5)：413-417.

[13]李金麗，王薇.微信平臺(tái)與科技期刊作者隊(duì)伍建設(shè)[J].中國(guó)科技期刊研究.2015，26(8)：901-905.

[14]李靜，游蘇寧.媒體融合的思考與實(shí)踐 [J].編輯學(xué)報(bào)，2015，27(4)：313-315.

[15]胡安?森納，約翰?威爾普斯，胡安?安托尼奧?吉納.2016-2017世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告(中文版)[M].彭一骎，譯.北京：中國(guó)期刊協(xié)會(huì)，2017.