新媒體時代地方廣播電視的發(fā)展探討

王平山

摘 要 新媒體時代的到來，將互聯網優(yōu)化和集成各生產要素的功能充分發(fā)揮出來，同時也推進了現代化信息技術的飛速發(fā)展。新媒體時代的廣播電視發(fā)生了巨大的變化，以更加多元化的服務方式豐富了人們的文娛生活。地方廣播電視以當地的新聞信息為重點服務當地群眾，在新媒體時代，面臨著巨大的發(fā)展壓力，如何改進和完善自身的發(fā)展成為重要的研究課題。文章立足于此，簡要分析了新媒體時代地方廣播電視的發(fā)展策略，以供參考和借鑒。

關鍵詞 新媒體時代；地方廣播電視；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0114-02

新媒體時代是互聯網與各領域有機融合后形成的新的經濟形態(tài)，以網絡、通信等先進技術為基礎的新媒體時代給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時俱進，有機整合有效資源，開創(chuàng)“屏”電視時代，促進廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時期地方觀眾的地域化、專業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術和市場的機遇中確立自己的坐標。下面就地方廣播電視如何在新媒體時代獲得更好地發(fā)展進行簡要分析。

1 地方廣播電視的現狀

首先，思想得不到足夠的解放。經濟發(fā)達地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團化經營，走市場運營的道路，但經濟相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒有深刻的認識到文化經濟的一體化這個概念，使得廣播電視文化產業(yè)的市場化程度相對較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產業(yè)影響力的大小。在南方一些經濟發(fā)達的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺資源優(yōu)勢與內容生產優(yōu)勢，積極地進行廣播電視文化產業(yè)結構拓展整合重組，但在大部分經濟欠發(fā)達的地區(qū)廣播電視文化產業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財、物等主要力量放在廣播電視文化產業(yè)的發(fā)展上。再者，復合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產業(yè)離不開高素質的經營、管理、策劃等高素質復合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產業(yè)人員素質偏低，缺少經營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經營者進行市場運作。再加上人才機制和分配機制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業(yè)人才流失相對比較嚴重，后繼乏人[2]。

2 新媒體時代對地方廣播電視的影響

首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1）由于互聯網具有綜合性、交互性、實時性、點對點等優(yōu)勢和特征，基于互聯網的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯網的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實時性、交互性偏強的互聯移動設備為受眾提供了網上即時瀏覽和訪問。同時，網絡媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時的資源，導致節(jié)目形式和內容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實時性，而這是廣播電視無法比擬的[3]。

3 新媒體時代的地方廣播電視發(fā)展途徑

3.1 融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務

功能

在當今數字化時代，地方廣播電視臺切實站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務功能，努力實現地方廣播電視臺與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質服務，進而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務力，不斷提高數字化、網絡化水平。為此，部分地方廣播電視臺在騰訊、新浪等網站開設微博，以“節(jié)目要互動，互動即節(jié)目”為理念，努力開辟網絡傳播和廣播電視節(jié)目互動的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強新聞時效性，提高廣播電視節(jié)目的關注度和收視率，宿遷廣播電視臺通過官方微博，進行“切片式”發(fā)布，受到了中央媒體和全國主流網站的高度關注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動，向英雄致敬……”的消息。通過大量的媒體報道，微博上的廣泛傳播，網友紛紛閱讀、轉發(fā)和評論，實現“電視→微博→網絡→社會→電視”的循環(huán)式傳播，增強新聞報道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務功能。

3.2 強化人才隊伍建設

人才資源是地方廣播電視臺最有價值的第一資源，面對全媒體時代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺應采取人才興臺策略，將人力資源進行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強、業(yè)務精、素質高、紀律嚴、作風實、結構優(yōu)的廣播電視人才隊伍，重點打造一批名主持、名編導、名記者，提升地方廣播電視臺的整體實力與綜合競爭力，推動地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時從全媒體時代發(fā)展需求出發(fā)，結合地方廣播電視臺實際，制定人才培養(yǎng)計劃，不斷深化人事制度改革，全面加強人才的培養(yǎng)、使用、激勵和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實效。在推進后備人才庫的建設過程中，積極與全國重點影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計劃，加大引進與培訓高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實現人才教育培訓的全覆蓋，逐步建立起一支適應全媒體時代發(fā)展需要的復合型人才隊伍，推進人才培養(yǎng)機制逐步走上現代化、科學化、規(guī)范化的軌道。為進一步增強地方廣播電視臺的整體實力，還需大力引進更多的高端人才，引進熟悉新媒體、數字出版、內容創(chuàng)意等新型文化產業(yè)運作規(guī)律的人才，以及熟悉國際文化產業(yè)規(guī)則、適應區(qū)域和全媒體時代競爭需要的高級影視文化產業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺的建設與發(fā)展提供強有力的人才支撐。

3.3 發(fā)揮地方廣播電視臺的權威性

與新媒體相比，地方廣播電視臺具有較強的權威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺的權威性，確保信息資源的真實、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺來說，可以充分發(fā)揮自身的權威性，通過新技術對產品形態(tài)進行加工，借助新媒體平臺多次發(fā)布、綜合利用多種信息資源。例如，報紙、雜志等地方廣播電視臺可以通過數字化網絡平臺制作移動多媒體、網絡新媒體，目前很多出版社和騰訊網、新浪網等進行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實惠，還可以通過在線收費獲得經濟效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺的權威性，實現傳播內容的互動融合，例如雅虎中國網站與北京日報、中國青年報、羊城晚報等地方廣播電視臺建立了內容供應的合作關系，這些地方廣播電視臺為雅虎網站提供社會、經濟、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺的互動融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準確的傳播信息[5]。

4 結束語

綜上所述，新媒體時代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應積極融合先進的信息技術，實行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個性化、專業(yè)化的地方電視節(jié)目，強化人才隊伍建設，滿足新媒體時代人們多樣化、個性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實基礎。

參考文獻

[1]李力.對新媒體時代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].數字傳媒研究，2015（4）：10-12.

[2]李力.新媒體時代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].現代視聽，2015（10）：53-57.

[3]歐陽宏生，梁湘梓，徐書婕.論互聯網時代“廣播電視媒體+”之融合創(chuàng)新模型的建構[J].西南民族大學學報：人文社科版，2016（1）：173-179.

[4]劉峰.全媒體時代推進地方廣播電視發(fā)展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.

[5]劉春山.地方廣播電視+互聯網發(fā)展趨勢分析[J].采寫編，2016（3）：16-17.