姜越
摘 要 目前世界處于全媒體時代,媒體大融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的大形勢,世界范圍內(nèi)的交流溝通已經(jīng)滲入到世界各國人民生活的方方面面,文娛方面的互動也越來越活躍。近幾年各類大型真人秀節(jié)目在我國空前繁榮,廣受歡迎的同時也還存在許多問題,文章擬從全媒體背景出發(fā),結(jié)合當(dāng)前我國真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀,對真人秀節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃稍作探究。
關(guān)鍵詞 全媒體;真人秀;策劃發(fā)展
中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)01-0100-02
隨著全球化和信息化的加強,世界各國間的交流更加廣泛,信息的傳播與共享也日益加強,媒體的力量日益凸顯,在全球化的大潮中,媒體間的聯(lián)系也日益緊密,媒體融合的趨勢也越來越強,適應(yīng)這種形式,以網(wǎng)絡(luò)為主要承載方式的各類產(chǎn)業(yè)運營也逐漸強勢,以各類形式進行傳播,目前在我國文化市場上比較突出的就是層出不窮的真人秀節(jié)目,真人秀的繁盛帶來了經(jīng)濟社會多方面的效益,但也不乏問題,我們應(yīng)對真人秀節(jié)目的發(fā)展做出正確
規(guī)劃。
1 全媒體時代
對于“全媒體”(英文“omnimedia”)一詞,目前學(xué)界還未給出明確定義,但由于媒體形式的發(fā)展融合,這個概念已經(jīng)廣泛適用,人類也確實走進了全媒體時代。全媒體通過廣電雜志多種媒介形式,采用圖文影音等多種媒體手段完成信息的傳播,總之是目前所有的媒體運營方式的大融合。最貼近人們生活的表現(xiàn)就是手機、電腦、電視的多終端融合接收,即主體可在任一時間、地點通過任一終端接收任何信息[1]。
“全媒體”時代超越了“跨媒體”時代,實現(xiàn)了媒體間的全方位融合,真正做到了媒體覆蓋面最大、媒體技術(shù)手段最全、媒介載體最多、受眾最廣,目前全媒體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到了廣播、電視、出版等行業(yè)當(dāng)中。
就目前的趨勢看,全媒體還會持續(xù)快速發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)在其中的作用將會越來越突出,數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也會更加頻繁,各種媒介形式的融合也會加深,各種終端平臺的功能也會日漸細(xì)化,從而更好的為公眾服務(wù)。
2 真人秀節(jié)目大觀
真人秀(Reality Show/TV Reality),也稱真人實境秀,顧名思義,是用紀(jì)實手段對(普通)人在生活中的真實情態(tài)的記錄展示,具有紀(jì)實性,沖突性和游戲性等特征。
真人秀節(jié)目強調(diào)真實性,很大程度上滿足了人們的求知欲和窺探欲,尤其是許多有明星參與的大型真人秀節(jié)目,更是吸引了大量的眼球。2012年以來,真人秀節(jié)目開始在我國進入繁榮階段,近兩年的發(fā)展更可謂是蔚為大觀,發(fā)展勢頭非常迅猛,但凡事都要注意物極必反,我們有必要理性認(rèn)識真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀。
2.1 真人秀節(jié)目遍地開花良莠不齊
觀眾總是習(xí)慣性地追捧熱潮,面對真人秀節(jié)目的時候也是一樣,強烈的追捧導(dǎo)致其膨脹性發(fā)展。綜藝類節(jié)目因其趣味性等特點,一直深受觀眾歡迎,近幾年,真人秀節(jié)目在綜藝類節(jié)目里一直占據(jù)重要地位,從數(shù)量和種類上都不容忽視。然而數(shù)量一多就難免魚龍混雜,出現(xiàn)各種問題。
第一,是同質(zhì)化嚴(yán)重。這是目前我國真人秀節(jié)目普遍存在的問題。長期以來,許多真人秀節(jié)目就一直被批“山寨”,有些是電視臺從國外購得某高收視節(jié)目的版權(quán),對節(jié)目進行模仿或形式上的照搬,雖然可能收視率也很高,但還是會反饋出一些不好的聲音,如芒果臺引進的《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視引進的《奔跑吧兄弟》,就會經(jīng)常被觀眾吐槽沒有韓國版的好看。而有些節(jié)目的推出則是仿照國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目,可以說是為了做節(jié)目而做節(jié)目,粗制濫造,如鋪天蓋地的相親類節(jié)目,觀眾面對混雜的節(jié)目無從選擇,最終失去興趣,這對原創(chuàng)節(jié)目是很大的沖擊。
第二,是低俗化嚴(yán)重。這多是為了爭取收視率而進行的惡意競爭行為。由于收視市場壓力大,電視臺爭相采取各種手段提高收視率,但不是所有的節(jié)目都能做到依靠創(chuàng)新來吸引觀眾,因此有些節(jié)目通過迎合部分觀眾的低級趣味來吸引觀眾的注意力,有的是增加有爭議性的節(jié)目內(nèi)容,有的是靠營造嘉賓的丑態(tài),這讓觀眾頗有微詞,有些節(jié)目甚至讓觀眾看后會有爆粗口的沖動,這不僅是對電視產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的不尊重,還會造成公眾審美和價值觀的扭曲,對社會文明也是一種阻礙。
第三,是重“秀”失“真”。這是真人秀節(jié)目發(fā)展中容易走進的誤區(qū)。真正的真人秀注重紀(jì)實性,但由于市場競爭等的壓力,節(jié)目組為保證收視率,通常會請一些人氣偶像等來參加節(jié)目,而他們作為公眾人物,一般有特定的熒幕形象,暴露在公眾面前的時候,通常不會完全展示個人生活情態(tài),考慮到這一點,節(jié)目組就會安排特定的節(jié)目和環(huán)節(jié)來緩和這一矛盾,導(dǎo)致一些明星真人秀節(jié)目越來越有明星作秀的嫌疑。這就失去了真人秀的意義。
2.2 真人秀節(jié)目缺乏生命力
第一,是缺乏本土文化內(nèi)涵[2]。很多真人秀節(jié)目非原創(chuàng),只是一味地模仿和照搬,連內(nèi)容也不能與本土的文化相契合,這就是常說的引進節(jié)目“水土不服”,只是單純的移植,卻不將我國的人文風(fēng)貌澆注其中,一是模仿的生硬難以體現(xiàn)原產(chǎn)地的風(fēng)情,二是公眾無法理解和接受外來文化,自然無法生存。
第二,是重娛樂輕公益。目前活躍在各大熒屏上的大型明星真人秀節(jié)目,給觀眾的感覺就是明星們在吃喝玩樂,這的確帶給大家新奇感,增長了見聞等,甚至刺激一些人去親自體驗,這一定程度豐富了人們的生活,加之對節(jié)目贊助商等的拉動,也產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟效益,但卻沒有產(chǎn)生太多的社會效益,在當(dāng)前的價值體系下,這值得我們深刻反思。
3 真人秀節(jié)目前景展望
3.1 自我提升增強生命力
創(chuàng)新是一切進步的源泉,所有的突破都來源于創(chuàng)新,真人秀節(jié)目想要在文化市場長生不敗,必須從自身出發(fā),提高自身競爭力,利用創(chuàng)新來實現(xiàn)自我飛躍。而要想在廣大人民群眾中站穩(wěn)腳跟,必須扎根本民族文化,不能單單流于形式,不能只是混跡于那些快速更迭、易于消亡的現(xiàn)代文明碎片,要立足傳統(tǒng)方能歷久彌新。
目前的真人秀節(jié)目普遍太過重視游戲性、娛樂性,其性質(zhì)就猶如游樂設(shè)施和快餐一樣,雖然當(dāng)時能夠滿足人的需求,但對人的生存發(fā)展并不具備長久的效力。真人秀節(jié)目應(yīng)該嘗試一些能夠潛移默化地影響人們身心的內(nèi)容,如可以嘗試對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的探尋,這是人們不常接觸的但又深具文化底蘊的范疇,形式上可以設(shè)計為生存體驗類模式,保證真實性的同時,趣味性也可以保留,還可以通過后期剪輯有針對性地展示,效果會比一般的紀(jì)錄片好得多。
3.2 充分利用全媒體的時代優(yōu)勢
真人秀節(jié)目的走紅,一方面靠節(jié)目本身的制作,另一方面要歸功于成功的營銷[3],目前正處于全媒體時代的大背景下,能否充分利用全媒體的優(yōu)勢,決定著營銷的效果。
全媒體是媒體間的大融合,真人秀節(jié)目利用全媒體,就是要充分利用各種媒體手段,目前使用較多的手段就是網(wǎng)絡(luò)投票,廣告宣傳,微博、微信等公眾平臺的傳播,覆蓋面廣,范圍大,媒體的造勢很到位。
全媒體沒有抹殺各種傳統(tǒng)媒介原本單一的表現(xiàn)形式,它的主旨在于互補,即對多種媒介的綜合運用。如現(xiàn)在很流行網(wǎng)絡(luò)直播,一般都是主播展示個人生活等,很受推崇,影響也很廣泛。其實真人秀節(jié)目也可以結(jié)合這種方式。目前真人秀節(jié)目都是很大型的,但其中也會穿插著拍攝花絮和VCR等,那么節(jié)目組就可以選定主題,安排嘉賓與網(wǎng)友互動,再剪輯整理組成專題。這種方式很適合公益類真人秀,如一直播聯(lián)合2016芭莎慈善夜的活動,如果能夠融入到真人秀節(jié)目中,反響一定會更好,只要節(jié)目的編排能夠?qū)⒍哂袡C結(jié)合即可。
4 總結(jié)
全媒體時代的到來,對真人秀節(jié)目是一把雙刃劍,電視媒體的觀眾被分流,但拓寬了傳播的渠道,信息流的集成對真人秀節(jié)目也大有裨益。在這個大環(huán)境下,要保持真人秀節(jié)目的長足發(fā)展,首先要從節(jié)目自身出發(fā),在充分認(rèn)識自身存在的問題及發(fā)展的瓶頸后,再尋求解決辦法。解決問題自然要利用一切可利用的資源,對全媒體的利用勢在必行,這要在正確認(rèn)識和理解全媒體的特點和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來實行,本文先簡明扼要地敘述了有關(guān)全媒體的要點,又分析真人秀節(jié)目的境遇,最后結(jié)合全媒體的優(yōu)勢提出了改進建議。
參考文獻
[1]江麗娜,姜弟紅.全媒體背景下電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新之道——以《我是歌手》為例[J].新聞世界,2013(8):54-55.
[2]朱劍飛,李赫斐.我國電視真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型[J].當(dāng)代電視,2015(9):9-11.
[3]劉曦.新時期電視真人秀節(jié)目制作與營銷創(chuàng)新探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(9):164.