一步一個腳印

楊與肖

一反常態(tài)。2016年11月18日開幕的廣州車展上，豐田汽車展臺發(fā)布會沒有了豐田中國執(zhí)行副總董長征招牌式的熱情發(fā)言，僅保留了大西弘致配著PPT的演講。

這位豐田中國董事長的講話，涉及了氫燃料電池車在華測試準(zhǔn)備、增加常熟研發(fā)基地的投入，以及提升服務(wù)和生產(chǎn)效率等話題。

與友商們慷慨激昂發(fā)布的新戰(zhàn)略規(guī)劃和各種愿景相比，豐田的內(nèi)容似乎實在平淡，甚至顯得謹(jǐn)小慎微。

外在的熱鬧實際并不那么重要，豐田中國這次實際傳遞的還是豐田章男2009年6月?lián)呜S田社長后穩(wěn)健發(fā)展的經(jīng)營思想。

當(dāng)時，全球性經(jīng)濟危機爆發(fā)，很多跨國汽車企業(yè)都受到不同程度的沖擊，原因之一就是面對短期市場紅利，過分追求發(fā)展速度帶來的結(jié)構(gòu)性隱患。

豐田雖然因危機本身受到的損失較小，但卻在登頂全球銷量冠軍的同年出現(xiàn)了盈利負(fù)增長，隨后“大召回”事件中也暴露了不少問題。

“內(nèi)憂外患”加速了豐田的反思與變革的發(fā)生。豐田章男上任后便在公司內(nèi)部反復(fù)強調(diào)，企業(yè)發(fā)展不能單純追求量的擴大。如果將豐田比喻成一棵大樹，那么“年輪經(jīng)營”正是指導(dǎo)這棵大樹扎實成長、穩(wěn)健發(fā)展的企業(yè)理念，“年輪緊密，才能經(jīng)得住風(fēng)雨”，才能“制造出更好的汽車”。

因此，豐田在全球提出戰(zhàn)略緩沖期思維，在一定時期內(nèi)不增建工廠、不擴大產(chǎn)能，要像年輪成長那樣形成企業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展，具體而言，便是由“制造”型企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)造”。

每個市場的情況各有不同，以中國市場為例，2011年以來豐田加速了本土化的進程，其方式不是擴張產(chǎn)能，而以結(jié)構(gòu)性改革的思維，布局研發(fā)機構(gòu)——位于常熟的豐田研發(fā)中心，強化人才培養(yǎng)——中國工程師和高技能人才，建設(shè)供應(yīng)鏈——建立本土零部件工廠，導(dǎo)入混動技術(shù)，于2015年實現(xiàn)了混合動力總成的國產(chǎn)化，推出了卡羅拉和雷凌雙擎。

按照豐田的預(yù)測，兩款雙擎車型今年的銷量預(yù)計為7萬輛，加上雷克薩斯，豐田在華共10 款混合動力車的年銷量將達到約 10 萬輛，是去年的3倍。

一層一圈，“年輪”逐漸擴大。如果不出意外，豐田中國所有車型2016全年銷量將達到115萬輛。如是基礎(chǔ)上，再去審視大西弘致廣州車展上的發(fā)言，一切又都是水到渠成。

關(guān)于新能源，豐田正在進行首款量產(chǎn)氫燃料電池車MIRAI在中國的實證試驗準(zhǔn)備工作，如氫在中國的供給狀況，各級政府對氫燃料及加氫站建設(shè)的態(tài)度等。更值得注意的是，11月17日，豐田宣布成立負(fù)責(zé)電動車開發(fā)的新機構(gòu)，“推動產(chǎn)品盡快投放市場”。

大西弘致在接受《汽車商業(yè)評論》采訪時表示，各國關(guān)于電動車的政策、新能源汽車的市場動向，以及電池性能、成本未來預(yù)期的改變，是促使豐田選擇在此時做出電動汽車相關(guān)決策的重要原因。

這樣一來，再加上確定的 2018年導(dǎo)入外插充電式混合動力技術(shù)，以及已有的自然吸氣、渦輪增壓和混合動力，豐田中國將在動力層面覆蓋所有細分市場。

關(guān)于智能化，豐田計劃將技術(shù)非常成熟的規(guī)避碰撞輔助套裝“Toyota Safety Sense智行安全”普及到全系車型。

研發(fā)層面，名古屋計劃為常熟追加6億美元投資，用于建設(shè)電池評測實驗樓、新的測試跑道，以及培養(yǎng)本土工程師。豐田希望到2020年，中國工程師的人數(shù)比研發(fā)中心剛成立時翻一番。

生產(chǎn)領(lǐng)域，2017年旗下兩個合資公司都會有新生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，屆時豐田在華“生產(chǎn)效率將提高至全球最高水平”。

此外，全國范圍內(nèi)，進一步強化雷克薩斯和兩個豐田渠道的服務(wù)，提升銷售價值鏈的整體水平，在售前、售中和售后形成可持續(xù)的良性循環(huán)。

上述種種被豐田稱為 “結(jié)構(gòu)改革”，其中并無任何夸張粉飾之詞。誠如董長征在解釋“匠”時所言，“不要浮躁、踏踏實實、一步一個腳印、精益求精”。

《汽車商業(yè)評論》認(rèn)為，正是這種理念讓豐田汽車走至今日之位，如果一直秉持這種精神，同樣足以支撐它走得更遠。