紅點(diǎn)獎(jiǎng)泛濫中國

南方周末記者　王偉凱發(fā)自廈門 南方周末特約撰稿　郭俏

廈門紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館是紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)在全球第三座博物館，位于廈門國際機(jī)場廢棄的T2航站樓。南方周末記者　?　王偉凱　?圖

紅點(diǎn)獎(jiǎng)號稱是“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，但不同的是，紅點(diǎn)獎(jiǎng)每年的獲獎(jiǎng)?wù)叨噙_(dá)2700個(gè)。

“在國外，申報(bào)紅點(diǎn)獎(jiǎng)是一個(gè)很私人的事情。但是在中國，拿了這個(gè)獎(jiǎng)之后，就能評職稱、獲政府獎(jiǎng)勵(lì)，這是有問題的?！?/p>

2019年12月，又到了德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)的申報(bào)周期。

近年來，號稱獲得過紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中國公司越來越多——美的、格力、海爾、華為、小米、聯(lián)想等知名企業(yè)都會宣布自己的某一款產(chǎn)品獲得了“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，他們幾乎不會錯(cuò)過這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且往往會有多款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。

其中還有很多并不知名的公司，他們甚至?xí)哒{(diào)直播自己在德國或者新加坡頒獎(jiǎng)現(xiàn)場的經(jīng)歷。

2016年7月，一款來自微商、名為“DayShow”的噴霧補(bǔ)水儀獲得了紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這個(gè)微商團(tuán)隊(duì)的人開始在朋友圈、微博上曬前往德國領(lǐng)獎(jiǎng)的機(jī)票、頒獎(jiǎng)現(xiàn)場的視頻，以及紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始人彼得·澤克（Peter Zec）現(xiàn)場使用補(bǔ)水儀的照片。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)號稱是“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，但不同的是，紅點(diǎn)獎(jiǎng)每年的獲獎(jiǎng)?wù)叨噙_(dá)約2700個(gè)。紅點(diǎn)獎(jiǎng)的“泛濫”，使其含金量受到質(zhì)疑。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)有一套備受爭議的申報(bào)和評審制度，獲獎(jiǎng)?wù)咝枰U納數(shù)萬元的“獲獎(jiǎng)?wù)邫?quán)益費(fèi)用”才能確保獲獎(jiǎng)，這給主辦方德國紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)每年帶來不菲的收益，讓獎(jiǎng)項(xiàng)充滿了商業(yè)色彩，但同時(shí)也保證了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)自1992年以來的獨(dú)立運(yùn)作。

早在2018年4月，有著“中國工業(yè)設(shè)計(jì)之父”之稱的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中在一次訪談中公開批評紅點(diǎn)獎(jiǎng)，表示紅點(diǎn)獎(jiǎng)的主辦方就是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，是來騙中國人錢的。

不過，這并不妨礙中國公司和一些地方政府對紅點(diǎn)的追捧。

每到頒獎(jiǎng)日期，一場獲獎(jiǎng)?wù)叩目駳g盛宴就會在朋友圈里出現(xiàn)，眾多公司、企業(yè)都會宣布自己獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)。一些地方政府也出臺文件，為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┴S厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

一位不愿具名的設(shè)計(jì)專業(yè)教授向南方周末記者解釋，對于德國紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)和申報(bào)者來說，其實(shí)是各有所需，紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)需要眾多申報(bào)者來繼續(xù)保持自己的影響力，而申報(bào)者則需要這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)為自己營銷。

“關(guān)鍵是中國企業(yè)對這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的態(tài)度，到底是為了拿出可以傳世的作品，還是單純?yōu)榱四锚?jiǎng)？”這位教授說。

一年發(fā)2700個(gè)獎(jiǎng)

紅點(diǎn)獎(jiǎng)分為三個(gè)類別，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Product Design）、設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)（De-sign Concept）和品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Brands&CommunicationDesign）。

根據(jù)官網(wǎng)信息，產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的申報(bào)日期是2019年的10月14日—2020年的2月14日；概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的申報(bào)日期是2020年的10月2日—3月25日；品牌與傳達(dá)大獎(jiǎng)剛于2019年11月頒完本年度的獎(jiǎng)，新一輪申報(bào)日期要晚一些。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)，正是三個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)里發(fā)獎(jiǎng)最多、中國公司獲獎(jiǎng)最多的獎(jiǎng)項(xiàng)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是紅點(diǎn)獎(jiǎng)最古老的獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)立于1955年，最初是德國北威州的政府獎(jiǎng)。1991年，因?yàn)檎疂u漸無力承擔(dān)這類賽事，匈牙利人彼得·澤克從德國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）手中接管了這一獎(jiǎng)項(xiàng)的運(yùn)營，并逐漸將其運(yùn)作成一個(gè)全球化的商業(yè)機(jī)構(gòu)，2005年還推出了設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)。

這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)對申報(bào)者有不同的要求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的申報(bào)者需是已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)的產(chǎn)品，那些即將上市或者剛剛上市且有品牌推廣需求的產(chǎn)品，都可以申報(bào)。

公開信息顯示，每年會有6000件左右產(chǎn)品申報(bào)該獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)叨噙_(dá)1700件左右。比如，2018年共有6300多件作品申報(bào)該獎(jiǎng)，2019年有5500多件作品申報(bào)，這兩年的獲獎(jiǎng)作品都在1700件左右，獲獎(jiǎng)率超過了25%。

其中，不少獲獎(jiǎng)?wù)邅碜灾袊?。?019年為例，南方周末記者查詢當(dāng)年的年鑒得知，有450件左右的獲獎(jiǎng)作品來自中國，占比超過25%。

設(shè)立于2005年的設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)則主要針對的是設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司、產(chǎn)品公司、學(xué)校等，未在市場出現(xiàn)、沒有進(jìn)行生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的產(chǎn)品都可以參加申報(bào)。

以2019年為例，這一年共有來自48個(gè)國家的4218件作品申報(bào)了該獎(jiǎng)，最終約有270件的產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。根據(jù)當(dāng)年年鑒，在這270件獲獎(jiǎng)作品中，超過一半的作品來自中國。

2011年，紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)亞洲區(qū)主席邱智堅(jiān)（Ken Koo）接受中國媒體采訪時(shí)就直言，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)受到了中國設(shè)計(jì)界的青睞，他發(fā)現(xiàn)很多中國的設(shè)計(jì)公司以獲得該獎(jiǎng)為榮，并把最后完成的作品是否有機(jī)會贏得該獎(jiǎng)作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)家族的另外一個(gè)獎(jiǎng)——品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在申報(bào)和頒獎(jiǎng)日期上則與其他兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)錯(cuò)開，頒獎(jiǎng)一般在11月份。

這個(gè)獎(jiǎng)設(shè)立于1993年，申報(bào)的主要是品牌和傳媒相關(guān)的產(chǎn)品。2018年、2019年分別有8610件和8697件作品申報(bào)該獎(jiǎng)，這兩年每年約有700件作品獲獎(jiǎng)。不過，南方周末記者查詢這兩年的年鑒得知，來自中國的獲獎(jiǎng)作品僅在10%左右。

這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都可以籠統(tǒng)稱為“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，綜合計(jì)算，這兩年每年獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的作品高達(dá)約2700個(gè)。

?下轉(zhuǎn)第4版

南方周末記者　王偉凱發(fā)自廈門 南方周末特約撰稿　郭俏

廈門紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館除了展出紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，還會組織展覽、沙龍、培訓(xùn)等商業(yè)活動?！∧戏街苣┯浾摺?　王偉凱　?　攝

在廈門紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館中，還設(shè)有紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院的辦公場所。　　　　　　南方周末記者　?　王偉凱　?　攝

?上接第1版

中國市場對于紅點(diǎn)獎(jiǎng)的重要性不言而喻。從數(shù)據(jù)上看，發(fā)獎(jiǎng)最多的紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，最近幾年有四分之一的作品來自中國。2005年設(shè)立的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)，有一半的作品來自中國。

每年收費(fèi)上億元

在每年約2700個(gè)獲獎(jiǎng)作品中，分為三個(gè)等級，從高到低依次為紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Best of the Best）、紅點(diǎn)贏家獎(jiǎng)（Winner）和榮譽(yù)獎(jiǎng)（Honourable Mention）。其中，紅點(diǎn)贏家獎(jiǎng)是每年頒發(fā)最多的獎(jiǎng)項(xiàng)。

以2018年的紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為例，當(dāng)年，獲得紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的只有69件，但是獲得紅點(diǎn)贏家獎(jiǎng)的則有1684件，而獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)的有45件。

不過，每一個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨紩Q自己拿到了“紅點(diǎn)大獎(jiǎng)”，公眾則對三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的不同之處缺乏認(rèn)知。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)的泛濫，曾經(jīng)多次受到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。2014年5月，在當(dāng)時(shí)的一場發(fā)布會上，錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩就直言：“紅點(diǎn)獎(jiǎng)是中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個(gè)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)在工業(yè)設(shè)計(jì)圈是一個(gè)笑柄?！?/p>

2016年，德國當(dāng)?shù)氐拿襟w也曾對紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)等此類獎(jiǎng)項(xiàng)提出質(zhì)疑。一篇報(bào)道稱，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率達(dá)到25%，而IF獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率更是高達(dá)37%。獲獎(jiǎng)?wù)咴絹碓蕉?，使得真正杰出的設(shè)計(jì)、概念被淹沒在這些眾多的獲獎(jiǎng)作品中，無法脫穎而出。

一位與彼得·澤克有接觸的圈內(nèi)人士向南方周末記者表示，彼得·澤克也在考慮，是否應(yīng)該減少獲獎(jiǎng)?wù)叩臄?shù)量，獲獎(jiǎng)?wù)咛?，沖擊了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量。

不過，對于德國紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)來說，這是一個(gè)難以抉擇的問題。每年眾多的參賽者與獲獎(jiǎng)?wù)吣転樗麄儙砩蟽|元的收入。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)家族的三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，從報(bào)名到獲獎(jiǎng)都要繳納一定的費(fèi)用。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)報(bào)名費(fèi)根據(jù)報(bào)名的早晚分為300歐元、400歐元和510歐元三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。獲獎(jiǎng)后，最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、贏家獎(jiǎng)和榮譽(yù)獎(jiǎng)又需要分別繳納5995歐元、3950歐元、3950歐元的推廣費(fèi)用，如果不交這筆費(fèi)用，則視為自動放棄獎(jiǎng)項(xiàng)。

以2018年產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為例，當(dāng)年共有6300件作品申報(bào)，報(bào)名費(fèi)約252萬歐元；69件獲得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的作品，推廣費(fèi)共41.3655萬歐元；1694件獲得贏家獎(jiǎng)的作品，推廣費(fèi)共669.13萬歐元；45件獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)的作品，推廣費(fèi)共17.775萬歐元。

這一年，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的報(bào)名和推廣費(fèi)用共約980萬歐元，約7610萬人民幣。

品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)分為品牌和傳達(dá)兩個(gè)門類來收取報(bào)名和獲獎(jiǎng)后的推廣費(fèi)。

傳達(dá)類的報(bào)名費(fèi)根據(jù)報(bào)名早晚，收取195歐元、245歐元和315歐元不等的費(fèi)用；獲獎(jiǎng)之后，根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)高低，依次收取2499歐元、2499歐元和1699歐元的推廣費(fèi)。

品牌類的報(bào)名費(fèi)則一律收取500歐元；獲獎(jiǎng)之后，根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)高低，依次收取5995歐元、5995歐元和3950歐元。

2018年，共有8610件作品報(bào)名了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)J證者共計(jì)649件、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)58件（含至尊獎(jiǎng)7件）。不過由于公開信息未區(qū)分品牌類和傳達(dá)類，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的收費(fèi)很難估算。

如果均按傳達(dá)類的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來算，當(dāng)年這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)至少收取2700萬元人民幣的報(bào)名費(fèi)和推廣費(fèi)。

設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)根據(jù)作品的提交時(shí)間收取報(bào)名費(fèi)和評審費(fèi)，得獎(jiǎng)之后則不收費(fèi)用。在報(bào)名費(fèi)和評審費(fèi)收取上，又根據(jù)參賽者不同的性質(zhì)收取不同的費(fèi)用，公司人數(shù)超過10人的費(fèi)用最高，個(gè)人設(shè)計(jì)師費(fèi)用最低，費(fèi)用在145歐元到850歐元不等。

2019年，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)共有4218件作品申報(bào)。由于公開信息未說明參賽者的性質(zhì)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的收費(fèi)亦無法精確計(jì)算。如果按照400歐元的中間數(shù)字來計(jì)算，這筆費(fèi)用在170萬歐元左右，約1300萬人民幣。

商業(yè)運(yùn)作的爭議

在位于廈門高崎國際機(jī)場廢棄的T2航站樓，有一座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館，下飛機(jī)后走路只需10分鐘就可到達(dá)。這座博物館于2018年11月開業(yè)，是紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)在全球的第三座博物館，前兩座分別位于德國和新加坡。

2019年12月19日，該博物館正舉辦一個(gè)名為“成功之道”的展覽，這個(gè)展覽由德國紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，毫不掩飾地展示其商業(yè)屬性。

在展覽館里，隨處可見“設(shè)計(jì)即商業(yè)戰(zhàn)略”“好設(shè)計(jì)=好生意”的宣傳標(biāo)語。這個(gè)展覽的主題，也正是啟迪人們重視設(shè)計(jì)在商業(yè)上的價(jià)值。

不過，對于這種商業(yè)性的質(zhì)疑，也有人提出了不同的看法。

上述不愿具名的設(shè)計(jì)專業(yè)教授就向南方周末記者表示，與國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)不同，紅點(diǎn)獎(jiǎng)不是政府行為，沒有公共財(cái)政來支撐運(yùn)作，收取一定的費(fèi)用，是獎(jiǎng)項(xiàng)得以獨(dú)立運(yùn)作的必要條件。

這位教授表示，這種運(yùn)作模式在國外的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)中比較常見，國際上的一些學(xué)術(shù)期刊，在刊發(fā)文章時(shí)也會收取不菲的費(fèi)用。

紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)在其官網(wǎng)上曾就收費(fèi)問題做過回應(yīng)。他們說，紅點(diǎn)獎(jiǎng)是以專業(yè)方式進(jìn)行組織的獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)，通過收費(fèi)來達(dá)到最高專業(yè)水準(zhǔn)并實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)獨(dú)立，避免收取參賽公司或有意影響評選結(jié)果的公司的贊助。

“獎(jiǎng)項(xiàng)不接受政府或設(shè)計(jì)協(xié)會贊助，因此可以做到地理上的獨(dú)立。”官網(wǎng)這樣寫道。

由于獲獎(jiǎng)率高，獲獎(jiǎng)之后可以獲得來自紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)的一系列推廣宣傳，獲獎(jiǎng)?wù)咭脖皇跈?quán)使用紅點(diǎn)的lo-go，可以進(jìn)行二次宣傳，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲得了很多企業(yè)的青睞。

“對于我們這樣的小公司來說，花幾百萬請明星代言，它的效果可能還不如花幾萬塊錢獲得一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)?！崩罴t向南方周末記者表示。她是佛山一家美容儀器生產(chǎn)商的工作人員。

2019年初，他們請了一位二線明星來為產(chǎn)品代言，前前后后花了400萬。后來他們有一款產(chǎn)品獲得了紅點(diǎn)贏家獎(jiǎng)，從申報(bào)到運(yùn)作，只花了6萬元，就獲得了充足的品牌宣傳空間。

“對于普通消費(fèi)者來說，紅點(diǎn)獎(jiǎng)畢竟還是很有噱頭的?！崩罴t感嘆。

市面上也出現(xiàn)了一些專門代理申報(bào)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中間商，有時(shí)百度搜索“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，出來的就是中間商的鏈接。

一位中間商的工作人員向南方周末記者介紹，他們會根據(jù)自己多年申報(bào)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的經(jīng)驗(yàn)，為申報(bào)者調(diào)整設(shè)計(jì)和包裝，讓申報(bào)者更大概率地獲得紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。過去兩年，他們代理申報(bào)的產(chǎn)品獲獎(jiǎng)率超過了70%。

“大公司有設(shè)計(jì)部門專門研究紅點(diǎn)獎(jiǎng)，我們是為小公司來服務(wù)的?！痹撊藛T介紹，除了紅點(diǎn)獎(jiǎng)要求的費(fèi)用之外，他們還會收取兩萬元的中間服務(wù)費(fèi)。

掘金中國

中國公司與地方政府對紅點(diǎn)獎(jiǎng)一直有著很特殊的情感。

除了中國企業(yè)熱衷于申報(bào)紅點(diǎn)獎(jiǎng)之外，一些地方政府對于紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者也會給予一定的鼓勵(lì)。比如為了鼓勵(lì)工業(yè)創(chuàng)新，對獲得“紅點(diǎn)之星”和“紅點(diǎn)至尊”（指的是三類紅點(diǎn)獎(jiǎng)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)）者，給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對于獲得其他紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)咭步o予5萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

河北省出臺了相關(guān)鼓勵(lì)政策，對獲得“紅點(diǎn)之星”和“紅點(diǎn)至尊”者，給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對于獲得紅點(diǎn)其他獎(jiǎng)項(xiàng)者給予10萬元的鼓勵(lì)。

上述中間商工作人員就對南方周末記者表示，“雖然紅點(diǎn)獎(jiǎng)的申報(bào)、獲獎(jiǎng)需要幾萬塊錢，但如果獲得地方政府的鼓勵(lì)，前期的投入是可以回過本兒的?！?/p>

中國市場對于紅點(diǎn)獎(jiǎng)的重要性不言而喻。從數(shù)據(jù)上看，發(fā)獎(jiǎng)最多的紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，最近幾年有四分之一的作品來自中國。2005年設(shè)立的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)，有一半的作品來自中國。

2015年5月，德國紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)主席彼得·澤克在廈門發(fā)表演講時(shí)，啟動了一個(gè)專門面向中國設(shè)計(jì)界的獎(jiǎng)項(xiàng)“中國好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在2019年更名為“當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。從申報(bào)、評審到費(fèi)用、推廣方面的設(shè)計(jì)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都與紅點(diǎn)獎(jiǎng)非常相似。

廈門紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館的落成，使紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)在中國有了大本營。

據(jù)博物館工作人員介紹，博物館與紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)是合作關(guān)系，由廈門當(dāng)?shù)毓惊?dú)立運(yùn)作，公司每年向紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)繳納一筆品牌授權(quán)費(fèi)以及部分服務(wù)費(fèi)。博物館除了收取門票之外，還時(shí)常會有展覽、培訓(xùn)、沙龍等商業(yè)活動。

2015年7月，藝術(shù)指導(dǎo)、T-Workshop創(chuàng)始人顧磊獲得了紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。他的作品曾多次在東京、紐約、香港獲獎(jiǎng)。但是，他最終拒絕了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為了中國設(shè)計(jì)界第一個(gè)公開拒絕該獎(jiǎng)的人。

顧磊當(dāng)時(shí)曾寫過一篇文章，闡述自己拒絕領(lǐng)獎(jiǎng)的緣由。他說，當(dāng)他選擇一個(gè)帶有明顯東方趣味的作品申報(bào)時(shí)，就已經(jīng)隱約確定能夠拿獎(jiǎng)。他覺得紅點(diǎn)獎(jiǎng)在刻意強(qiáng)調(diào)“東方風(fēng)情”，而缺少了對設(shè)計(jì)品質(zhì)的黃金線原則。

今天中國的設(shè)計(jì)界將“國際化”變成了“好設(shè)計(jì)”的代名詞，投入大量時(shí)間和金錢創(chuàng)作“獲獎(jiǎng)”作品來證明中國設(shè)計(jì)的崛起。但實(shí)際上，卻默許很多爛設(shè)計(jì)或者壞設(shè)計(jì)的存在。

拒絕領(lǐng)獎(jiǎng)之后，網(wǎng)上有人質(zhì)疑他在炒作。時(shí)隔四年，顧磊向南方周末記者表示，紅點(diǎn)仍是國際上重要的設(shè)計(jì)比賽之一，入行之初，他曾憧憬未來能夠獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)。但在中國，紅點(diǎn)正在失去設(shè)計(jì)界的認(rèn)可。

不過，上述設(shè)計(jì)專業(yè)教授對南方周末記者表示，在早期，紅點(diǎn)獎(jiǎng)對于中國企業(yè)走向國際化是有一定歷史意義的。那個(gè)時(shí)候，中國的產(chǎn)品不被外界認(rèn)可，但是紅點(diǎn)獎(jiǎng)給了中國產(chǎn)品走向世界的一個(gè)平臺。

不過，令他感到遺憾的是，中國企業(yè)、政府對待紅點(diǎn)獎(jiǎng)的態(tài)度，神話了這個(gè)已經(jīng)商業(yè)化的獎(jiǎng)項(xiàng)。

“在國外，申報(bào)紅點(diǎn)獎(jiǎng)是一個(gè)很私人的事情。但是在中國，拿了這個(gè)獎(jiǎng)之后，就能評職稱、獲政府獎(jiǎng)勵(lì)，這是有問題的。”這位教授說。

值得注意的是，亞洲的韓國、日本也是紅點(diǎn)獎(jiǎng)的?？?。相比之下，美國的獲獎(jiǎng)作品較少。

上述設(shè)計(jì)專業(yè)教授向南方周末記者表示，根據(jù)他的研究，在當(dāng)今國際設(shè)計(jì)界，美國的設(shè)計(jì)水平要高于歐洲、日韓，但美國設(shè)計(jì)界卻對紅點(diǎn)獎(jiǎng)并不太熱衷，這是一個(gè)值得思考的現(xiàn)象：紅點(diǎn)獎(jiǎng)是否還能代表當(dāng)今設(shè)計(jì)界的最高水平？

2019年12月21日，南方周末記者向德國紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)主席彼得·澤克以及紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)媒體部門的郵箱發(fā)送了約訪函，但至截稿時(shí)仍未獲得回復(fù)。

（應(yīng)受訪者要求，李紅為化名）