“一帶一路”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策

李鳳亮　宇文曼倩

摘要：“一帶一路”是在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面上引領(lǐng)新一輪開放合作的具有重大意義的國(guó)家戰(zhàn)略，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的重要切入點(diǎn)之一。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出有利于文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，整合文化產(chǎn)業(yè)資源要素，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)作，豐富文化產(chǎn)品內(nèi)容。率先在“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中取得突破，一要堅(jiān)持文化引入，突出交流先行；二要打造文化載體，發(fā)展文化旅游；三要深入跨區(qū)域融合，開拓發(fā)展空間；四要加強(qiáng)跨文化交融，擴(kuò)展文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；文化產(chǎn)業(yè)；文化“走出去”；跨界融合

中圖分類號(hào)：G112 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3060（2016）05-0048-07

在近年來(lái)國(guó)家提出并實(shí)施的一系列戰(zhàn)略舉措中，“一帶一路”戰(zhàn)略因其全局性、外向性、持久性而備受國(guó)內(nèi)外矚目?！耙粠б宦贰弊鳛榻?jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化發(fā)展并存的“雙核戰(zhàn)略”，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展、國(guó)家文化軟實(shí)力的穩(wěn)步提升提供了契機(jī)。了解“一帶一路”戰(zhàn)略的政策導(dǎo)向，分析其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，在跨界融合的背景下尋找我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)外溢式發(fā)展的新路徑，應(yīng)該成為當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容。

一、背景：“一帶一路”引領(lǐng)新一輪開放合作

2013年9月和10月中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，簡(jiǎn)稱“一帶一路”，成為國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略由此拉開序幕，成為當(dāng)今世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化時(shí)代，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面上具有重大意義的國(guó)家戰(zhàn)略。2015年3月，由國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、外交部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上“絲綢之路”的愿景與行動(dòng)》（以下簡(jiǎn)稱《愿景與行動(dòng)》），進(jìn)一步明確了推進(jìn)“一帶一路”實(shí)施的戰(zhàn)略與路徑，為古“絲綢之路”開拓了一條更廣闊的新路。“一帶一路”以“互聯(lián)互通”為核心，其在引領(lǐng)新一輪開放合作上的意義可從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同層面去理解。

1.加強(qiáng)政策溝通。打造政治互信

“絲綢之路”古已有之，而進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在以和平、發(fā)展、合作、共贏為主題的新時(shí)代，共建“一帶一路”是中國(guó)政府根據(jù)復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)的深刻變化，以及當(dāng)下中國(guó)發(fā)展面臨的新形勢(shì)提出的戰(zhàn)略構(gòu)想。自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)和“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)建立了多層次、多領(lǐng)域、多形式的政策協(xié)調(diào)與溝通，如上合組織框架、“絲綢之路市長(zhǎng)論壇”、“歐亞經(jīng)濟(jì)論壇”等對(duì)話形式。“一帶一路”戰(zhàn)略在政策層面的“互聯(lián)互通”，將推動(dòng)沿線國(guó)家及地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)接與緊密配合，達(dá)成政治合作新共識(shí)，維護(hù)沿線國(guó)家的和諧穩(wěn)定。

“一帶一路”沿線具有重要的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，共同的利益促使沿線國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)生和平穩(wěn)定發(fā)展的和諧共鳴，促使沿線區(qū)域地緣政治條件向好。因此，這將進(jìn)一步使沿線國(guó)家和地區(qū)增強(qiáng)相互間的政治互信，確保政治安全，維護(hù)沿線區(qū)域政治環(huán)境的和平、安全和穩(wěn)定，并推動(dòng)世界秩序的和平穩(wěn)定。

2.深化經(jīng)濟(jì)融合，尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

自2008年國(guó)際金融危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇緩慢乏力。因此，融入經(jīng)濟(jì)全球化、加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿捅厝悔厔?shì)。如美國(guó)推動(dòng)的跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP）和俄羅斯主導(dǎo)的“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”等。除此之外，亞太地區(qū)的自貿(mào)區(qū)和其他各種形式的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作組織也都在發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)高度關(guān)聯(lián)，密不可分。“一帶一路”東連亞太經(jīng)濟(jì)圈，西接歐洲經(jīng)濟(jì)圈，具備形成深層次區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化新格局的現(xiàn)實(shí)條件。開展以中巴經(jīng)濟(jì)走廊為代表的合作項(xiàng)目，促進(jìn)投資貿(mào)易便利化，建立以亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行和“絲路基金”等為代表的金融合作不斷深入，使“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更加緊密?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略貿(mào)易暢通、資金融通的合作重點(diǎn)順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化新形勢(shì)，有利于我國(guó)和“一帶一路”戰(zhàn)略范圍內(nèi)國(guó)家及地區(qū)擴(kuò)大和深化經(jīng)濟(jì)融合，互利共贏。

根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已不再處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，而步入中低速增長(zhǎng)“新常態(tài)”。隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題日益凸顯?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)將為沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新空間，促進(jìn)國(guó)內(nèi)資本對(duì)外擴(kuò)展，同時(shí)為各國(guó)吸引更多的資本流入，進(jìn)一步拓寬貿(mào)易領(lǐng)域，挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施為我國(guó)自身和沿線各國(guó)共同尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)提供了機(jī)會(huì)，有利于經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長(zhǎng)。

3.減少文化折扣，促進(jìn)文化交融

如今，在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化不斷向縱深推進(jìn)的趨勢(shì)下，維護(hù)人類文化的多樣性正日益受到重視。正如美國(guó)傳播學(xué)學(xué)者薩默瓦和波特在《跨文化傳播》中所說(shuō)：“人類世界是一個(gè)由多元文化組成的社會(huì)。各種不同文化模式之間的交流、溝通和互動(dòng)是人類文化發(fā)展的基本動(dòng)力。”多元文化之間雖存在差異，但卻不必導(dǎo)致激烈的文化沖突。相反，不同文化之間的兼容并包、相互尊重、求同存異，才是人類文化的共同繁榮之道。

“一帶一路”戰(zhàn)略為促進(jìn)文化交融提供了堅(jiān)實(shí)的歷史基礎(chǔ)和豐富的現(xiàn)實(shí)條件。兩千多年前的古代“絲綢之路”為中國(guó)文化首次對(duì)外開放開辟了道路，曾連結(jié)了古老的中華文化、波斯文化、印度文化、阿拉伯文化、古羅馬文化及古希臘文化，促進(jìn)了東西方物質(zhì)文化和精神文化的交流與發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，“一帶一路”戰(zhàn)略繼續(xù)傳承著古“絲綢之路”的友好合作精神。通過(guò)與沿線國(guó)家和地區(qū)建立多層次、多形式的人文交流機(jī)制，廣泛深入開展國(guó)家間的文化交流、學(xué)術(shù)往來(lái)，增強(qiáng)國(guó)家問(wèn)文化機(jī)構(gòu)的密切合作，以促進(jìn)不同文化問(wèn)的相互尊重與欣賞?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的建設(shè)將會(huì)譜寫沿線國(guó)家及地區(qū)文化建設(shè)合作共贏的新篇章，挖掘彼此更多的文化關(guān)聯(lián)，減少國(guó)家及地區(qū)間的文化折扣，以文化交融為紐帶，促進(jìn)人類文化大融合。

二、影響：“一帶一路”助推中華文化走出去

“一帶一路”戰(zhàn)略在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等層面引領(lǐng)了新一輪的開放合作，具有深刻的時(shí)代背景。其中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的重要切入點(diǎn)之一。明確“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性影響，是“一帶一路”文化建設(shè)的重要戰(zhàn)略基礎(chǔ)。雖然國(guó)際文化市場(chǎng)這塊蛋糕巨大，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額卻很小?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略不僅可以解決上述問(wèn)題，還可助力中華文化“走出去”，整合文化產(chǎn)業(yè)資源要素，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)作，充實(shí)文化產(chǎn)品內(nèi)容，其重要性可見(jiàn)一斑。

1.助力文化產(chǎn)業(yè)“走出去”

中國(guó)現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖已初具規(guī)模，但與美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家相比，文化影響力尚顯不足。文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性項(xiàng)目、精品工程以及外向型文化產(chǎn)品數(shù)量不足，且覆蓋面窄，無(wú)法進(jìn)行全面的擴(kuò)散推廣。而“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”提供了動(dòng)力因素。

“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，輻射范圍內(nèi)省市區(qū)的相關(guān)部門和企業(yè)積極進(jìn)行“一帶一路”特色文化產(chǎn)品和項(xiàng)目建設(shè)，以文化產(chǎn)品、文化項(xiàng)目帶動(dòng)中國(guó)文化走出去，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的真正落地。例如，在陸上“絲綢之路”——“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的黃金段甘肅，由深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)運(yùn)用高新技術(shù)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、完成的“方特”系列主題公園的嘉峪關(guān)站，自2015年投入運(yùn)營(yíng)后，便吸引了來(lái)自世界各地的眾多游客?，F(xiàn)嘉峪關(guān)市僅有約23萬(wàn)人口，而進(jìn)園游客數(shù)量最多時(shí)卻能夠達(dá)到一天約兩萬(wàn)人次。此外，嘉峪關(guān)“方特”二期“絲綢之路”文化博覽園也在籌建當(dāng)中。同時(shí)，“方特”這一項(xiàng)目已經(jīng)以授權(quán)方式在伊朗落地，并完成了烏克蘭等“一帶一路”沿線國(guó)家的主題公園設(shè)計(jì)?？梢?jiàn)憑借“一帶一路”戰(zhàn)略帶來(lái)的機(jī)遇，深圳華強(qiáng)有望打造成“中國(guó)迪士尼”走出國(guó)門，占據(jù)一方天地。

除此之外，“一帶一路”戰(zhàn)略加強(qiáng)了我國(guó)與沿線國(guó)家和地區(qū)的人文交流及文化合作。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)海外推廣的市場(chǎng)區(qū)域主要分為亞洲、歐洲和北美三個(gè)地區(qū)，其中亞洲市場(chǎng)理所當(dāng)然應(yīng)占據(jù)主體地位?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)海外推廣，特別是亞洲推廣提供了有力的保障。然而，由于文化多樣性、差異性產(chǎn)生的文化折扣和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱等原因，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在歐美地區(qū)的推廣遇到重重困難。以電影行業(yè)為例，2015年在北美電影市場(chǎng)上贏得最佳反響的華語(yǔ)片是《港囧》，票房?jī)H約130萬(wàn)美元，位列北美外語(yǔ)片票房排行榜的第18位。相比而言，文化差異較小的亞洲市場(chǎng)更易作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)海外推廣的主體區(qū)域。“一帶一路”戰(zhàn)略貫穿亞歐非大陸，把沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)聯(lián)合為一體，有利于更加廣泛深入的人文交流。依托“互聯(lián)互通”的合作網(wǎng)絡(luò)，不僅可以打通文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的亞洲市場(chǎng)，更有利于文化影響蔓延至歐美，促使東方元素遍地開花。

2.整合文化產(chǎn)業(yè)資源要素

文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為王，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)且構(gòu)成比較復(fù)雜，各個(gè)環(huán)節(jié)都需要有文化產(chǎn)業(yè)資源的支撐才得以環(huán)環(huán)相扣。文化產(chǎn)業(yè)資源是經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)化整合的文化資源，是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的一系列要素，包括資金、設(shè)施、技術(shù)、人才和文化等資源。

目前，制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)因素是文化產(chǎn)業(yè)資源支撐不足。我國(guó)擁有大量的文化資源、巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)以及潛在的消費(fèi)能力，但目前文化產(chǎn)業(yè)的資源配置與整合卻仍存在諸多問(wèn)題：例如，部分省市區(qū)的文化投資不足，文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后，文化交流不暢通，以及文化產(chǎn)品科技含量低等。此外，在無(wú)形的文化產(chǎn)業(yè)資源方面也有所欠缺，如缺乏高端文化產(chǎn)業(yè)人才，且對(duì)于文化資源開發(fā)程度不高，難以將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，等等。

“工欲善其事，必先利其器”，在“一帶一路”的戰(zhàn)略架構(gòu)中，上述問(wèn)題將得到改善和解決。“一帶一路”戰(zhàn)略促使與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多重資源得到科學(xué)、全面、高效的配置，進(jìn)而完善文化產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃清諸多障礙，帶來(lái)無(wú)限潛能。我國(guó)西部地區(qū)，尤其是西北五省市區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將直接受益于“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施。以新疆地區(qū)為例，新疆是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的核心區(qū)，占據(jù)著東聯(lián)西出的重要位置，擁有得天獨(dú)厚且兼具民族特色和“絲路”特色的文化資源，但本地的文化消費(fèi)需求有限。因此，新疆文化市場(chǎng)的對(duì)外開放是其發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從具體實(shí)施來(lái)看，“一帶一路”戰(zhàn)略在新疆基礎(chǔ)設(shè)施的“互聯(lián)互通”方面已推進(jìn)了一批成熟的重點(diǎn)合作項(xiàng)目。新疆的立體化交通網(wǎng)絡(luò)日益便捷暢通，并將逐漸與國(guó)際接軌，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與合作、文化的溝通與交流建立了基礎(chǔ)。在“一帶一路”戰(zhàn)略的建設(shè)下，新疆由一個(gè)歷史上的邊緣地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)內(nèi)與對(duì)外雙向開放的核心區(qū)，其開放程度會(huì)對(duì)周圍地區(qū)產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，大量資金、技術(shù)、人才等會(huì)因其優(yōu)勢(shì)政策的實(shí)施而得以進(jìn)入。與此同時(shí)，多元投融資平臺(tái)也將直接或間接地為新疆文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)提供金融支持。

3.推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)作

習(xí)近平主席在聯(lián)合國(guó)教科文組織總部演講時(shí)，曾引用“物之不齊，物之情也”來(lái)佐證文化的多樣性。當(dāng)今世界，在經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化趨勢(shì)的相互作用下，全球文化呈現(xiàn)出多元化特征。受時(shí)代的大背景影響，中華文化雖具有一脈相承的整體性，也呈現(xiàn)出“和而不同”的區(qū)域多樣性。各區(qū)域文化資源的優(yōu)勢(shì)和特色各有千秋，而反觀各地的文化發(fā)展卻隱憂凸顯：區(qū)域間定位雷同、各自為戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)大于合作是常態(tài)，這也使得文化產(chǎn)品和項(xiàng)目千篇一律的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。而重復(fù)建設(shè)以及盲目發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所導(dǎo)致的文化項(xiàng)目過(guò)于同質(zhì)化也會(huì)令區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的自有特色和生命力成為空談。

在社會(huì)日趨開放、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，區(qū)域文化旅游正成為旅游業(yè)日后發(fā)展的必然趨勢(shì)。尤其是近幾年來(lái)，“京津冀”、“粵港澳”、“江浙滬”等地區(qū)已成為區(qū)域文化旅游的典范。以“江浙滬”地區(qū)為例，江蘇、浙江、上海的方言、文化、風(fēng)俗相近，這也使兩省一市的旅行社“互發(fā)團(tuán)”成為普遍現(xiàn)象。為消除旅游壁壘，建成無(wú)障礙的跨省市文化旅游區(qū)，兩省一市在加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作、旅游資源的開發(fā)和保護(hù)、旅游信息的交流、旅游設(shè)施的便利等方面達(dá)成多項(xiàng)共識(shí)，各地串聯(lián)城市旅行線路多且設(shè)計(jì)便捷合理，其暢通無(wú)阻的一體化旅游服務(wù)成功吸引到了四方游客。這種跨區(qū)域旅游合作的方式成為國(guó)內(nèi)區(qū)域文化旅游的典范，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域協(xié)作起到了先行和示范作用。

文化資源的分布和文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)雖然是跨區(qū)域的，但是“一帶一路”戰(zhàn)略從某種程度來(lái)說(shuō)，就是為了促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作和發(fā)展，這在文化產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)得更為明顯。根據(jù)對(duì)沿海相關(guān)區(qū)域地理環(huán)境的整體性和差異性進(jìn)行初步的區(qū)域定位和布局，“一帶一路”戰(zhàn)略能夠使文化產(chǎn)業(yè)加速?zèng)_破區(qū)域劃分和空間割據(jù)的限制，打破不同區(qū)域間的文化壁壘?！盎ヂ?lián)互通”的合作，有利于發(fā)揮各區(qū)域之間的聯(lián)動(dòng)性，深度挖掘并合理利用各自的特色文化資源，互通有無(wú)、分工合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，謀求共同發(fā)展?！耙粠б宦贰苯褚验_局，文化市場(chǎng)的全方位開放、文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步跨區(qū)域共同協(xié)作將成為必然，這也將令“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”、“海上絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”的新趨勢(shì)成為可能。

4.充實(shí)文化產(chǎn)品內(nèi)容

“絲綢之路”這一概念最早來(lái)自于德國(guó)地理學(xué)家費(fèi)迪南·李?；舴矣?877年出版的《中國(guó)——親身旅行和據(jù)此所研究的成果》一書，用來(lái)指中國(guó)和中亞南部、西部以及印度之間的貿(mào)易通道。貿(mào)易之中必然含有廣泛的文化交流，古老的“絲綢之路”同樣也是一段漫長(zhǎng)的文化取經(jīng)之路。無(wú)論是漢唐的陸上“絲綢之路”，還是元明的海上“絲綢之路”，都蘊(yùn)含著人類寶貴的文化遺產(chǎn)，而這些文化資源卻并沒(méi)有得到有效地保護(hù)、開發(fā)和運(yùn)用。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著長(zhǎng)足的進(jìn)步，但文化產(chǎn)品空心化、去文化化現(xiàn)象也頗為嚴(yán)重。文化產(chǎn)業(yè)滿足人們的精神需求，人們需要文化來(lái)啟迪心智、傳承知識(shí)，也需要文化來(lái)愉悅身心、陶冶情操。因此，離開了文化自覺(jué)的文化產(chǎn)業(yè)是無(wú)法想象的。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相關(guān)從業(yè)者達(dá)成共識(shí)，不能偏離軌道，只見(jiàn)產(chǎn)業(yè)而不見(jiàn)文化。

如今“一帶一路”戰(zhàn)略的落實(shí)使古“絲綢之路”的文化內(nèi)涵得以延續(xù)?！耙粠б宦贰眳^(qū)域范圍大、跨度廣，輻射區(qū)內(nèi)有著基于不同民族、不同地域、不同文化特性的傳統(tǒng)文化、宗教信仰、民俗文化和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等特色文化資源。古董文物之所以昂貴，是因?yàn)椤拔摹辟x予“物”以價(jià)值，真正有價(jià)值的、昂貴的恰恰是無(wú)形的文化。《愿景與行動(dòng)》中明確提出，“支持沿線國(guó)家地方、民間挖掘‘一帶一路歷史文化遺產(chǎn)，聯(lián)合舉辦專項(xiàng)投資、貿(mào)易、文化交流活動(dòng)”。這些優(yōu)良的特色文化資源是“一帶一路”戰(zhàn)略中不可或缺的資源，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)取之不盡、用之不竭的源泉，其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)能夠充實(shí)和豐富現(xiàn)代文化產(chǎn)品的內(nèi)容。

文化資源是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，如何利用這些優(yōu)秀的特色文化資源來(lái)豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)容是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重中之重?！耙粠б宦贰毖鼐€以地方特色文化資源為基礎(chǔ)的各種文藝形式可以推陳出新，深入到“一帶一路”的聯(lián)通地區(qū)演出。如在2016年的新春之際，老撾中國(guó)文化中心在老撾首都萬(wàn)象主辦了“歡樂(lè)春節(jié)”的廟會(huì)活動(dòng)，廟會(huì)上中國(guó)傳統(tǒng)舞獅、文藝演出、中國(guó)美食以及中國(guó)剪紙技藝、春聯(lián)等中國(guó)春節(jié)元素深受老撾民眾的喜愛(ài)，讓老撾民眾體會(huì)到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，加深了中老兩國(guó)的文化交流。此外，民間素材的有效挖掘又可以成為影視、演藝、文學(xué)、動(dòng)漫等方面很好的內(nèi)容素材。如2016年央視春晚便有各地的民俗文化符號(hào)涌入，歌手譚維維和華陰老腔藝人一首《華陰老腔一聲喊》吼出了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的蓬勃生機(jī)，震撼全場(chǎng)。

三、對(duì)策：多元跨界融合，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)

“一帶一路”戰(zhàn)略給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了光明的前景和廣闊的發(fā)展空間，產(chǎn)生的積極影響是多方面的。因此，把握機(jī)遇，率先在“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中取得突破，需要進(jìn)一步明確對(duì)策，找準(zhǔn)路徑。依筆者看來(lái)，“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至少應(yīng)把握以下幾個(gè)方向：

1.堅(jiān)持文化引入，突出交流先行

兩千多年前中國(guó)漢代張騫出使西域，開辟了橫貫東西、連接歐亞的古“絲綢之路”，其目的是聯(lián)合西域國(guó)家共同夾擊匈奴。與此同時(shí)，以政治、軍事目的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、商品的交流，中國(guó)的瓷器、茶葉、絲綢等資源輸送至中亞和西方，進(jìn)一步形成了以貿(mào)易貨物為載體帶出文化交流的格局。以“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)”，為“文化唱戲”，以商品貿(mào)易為文化的載體，使東西方文化得以交融，體現(xiàn)了友好與合作。

與古代“絲綢之路”相比，21世紀(jì)的“一帶一路”戰(zhàn)略，卻應(yīng)反其道而行之，以文化先行，打通貿(mào)易壁壘，為經(jīng)濟(jì)“搭臺(tái)”。以美國(guó)的文化發(fā)展為例，2013年美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬曾在著名動(dòng)畫公司夢(mèng)工廠發(fā)表演講，表示“好萊塢是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的引擎”、“好萊塢在幫助塑造世界文化”。的確，美國(guó)好萊塢作為世界聞名的電影中心，可謂美國(guó)文化的一張金名片。好萊塢電影不遺余力地為世界推行美國(guó)的核心價(jià)值觀，如以《阿甘正傳》《阿凡達(dá)》《拯救大兵瑞恩》等為代表的高票房、高口碑電影，都在為全球觀眾輸送具有和平、民主、自由、人道主義、理想主義和深度人文關(guān)懷的“美國(guó)精神”。

正如《紅高粱》、《黃土地》、《臥虎藏龍》等影片的輝煌已成為過(guò)往一樣，功夫片、武俠片也無(wú)法代表中國(guó)文化的全部。文化產(chǎn)業(yè)需順應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來(lái)的開放態(tài)勢(shì)，讓世界全面客觀地了解當(dāng)下的中國(guó)。通過(guò)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的“走出去”，消除文化隔閡，加強(qiáng)與周邊國(guó)家的文化交流和貿(mào)易往來(lái)。以文化先行減少文化差異帶來(lái)的折扣，傳遞和交流先進(jìn)的文化價(jià)值理念，獲得他國(guó)情感上的認(rèn)同。通過(guò)文化交流打造屬于我們中國(guó)的新名片，有利于提升文化軟實(shí)力，讓東方元素、中國(guó)元素遍地開花。

2.打造文化載體，發(fā)展文化旅游

發(fā)展旅游業(yè)是促進(jìn)文化交流的重要方式，有很多文化產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)際上是以旅游為載體來(lái)帶動(dòng)的。“文化旅游產(chǎn)業(yè)”概念提出已久，“以文化為內(nèi)容”、“以旅游為依托”的文化旅游產(chǎn)業(yè)，因其綜合性、開放性以及產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特點(diǎn)，需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的提升和質(zhì)量保障。“一帶一路”戰(zhàn)略在平臺(tái)上為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了軟硬件支撐，其所倡導(dǎo)的以對(duì)外開放、“互聯(lián)互通”為核心的理念對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用毋庸置疑。要做到準(zhǔn)確把握國(guó)家推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的歷史性機(jī)遇，發(fā)展文化旅游可從以下兩方面展開。

第一，在“一帶一路”戰(zhàn)略所倡導(dǎo)的各區(qū)域“互聯(lián)互通”的背景下，發(fā)展文化旅游應(yīng)提倡“雙向旅游”。近年來(lái)，伴隨著我國(guó)國(guó)民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，出境旅游人數(shù)不斷上升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)出境旅游人數(shù)約為1.07億人。習(xí)近平主席在俄羅斯中國(guó)旅游年開幕式上的致辭也指出：“旅游是人民生活水平提高的一個(gè)重要標(biāo)志，出國(guó)旅游更為廣大民眾所向往?！睆膰?guó)家戰(zhàn)略層面來(lái)看，“一帶一路”必將為入境旅游的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。因此，在國(guó)民日益具備跨境移動(dòng)旅游能力的當(dāng)下，我們更要提倡“雙向旅游”，除了“走出去”，也要“引進(jìn)來(lái)”，要更多地吸引海外游客入境旅游。需積極利用現(xiàn)有的“旅游部長(zhǎng)會(huì)議”、“境外旅游交易會(huì)”等多邊機(jī)制加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的宣傳，積極與境外客商，尤其是“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的客商進(jìn)行交流。同時(shí)，在此過(guò)程中，我們還要提升自身的旅游產(chǎn)品品質(zhì)，深度開發(fā)旅游資源，規(guī)范旅游市場(chǎng)的秩序。

第二，在“一帶一路”戰(zhàn)略的助推之下，應(yīng)多加開辟新的旅游項(xiàng)目。我國(guó)匯集了得天獨(dú)厚的文化旅游資源，有數(shù)不盡的自然風(fēng)光、名川大流、歷史遺跡可供游覽?！对妇芭c行動(dòng)》中圈定的重點(diǎn)涉及的18個(gè)省市區(qū)，包括新疆、重慶、陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、廣西、云南、西藏、上海、福建、廣東、浙江、海南等，均是擁有特色旅游資源的著名旅游省市區(qū)。“一帶一路”雖是世界精華旅游資源的匯集之路，但沿線省市及地區(qū)現(xiàn)有的卻大多是資源依托型的旅游項(xiàng)目。大型文化旅游項(xiàng)目的引爆，會(huì)引發(fā)、帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。目前我國(guó)的旅游城市的確需要打造5A級(jí)景區(qū)，但是更加需要可以吸引當(dāng)下境內(nèi)外年輕旅游群體的引爆型的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)。

國(guó)家旅游局將2015年定為“絲綢之路旅游年”，相關(guān)各省市及地區(qū)都積極開展了特色旅游項(xiàng)目建設(shè)。例如，內(nèi)蒙古包頭市的達(dá)爾罕茂明安聯(lián)合旗（以下簡(jiǎn)稱為“達(dá)茂旗”）在“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，原本季節(jié)性開放的滿都拉口岸于2015年底轉(zhuǎn)為常年開放。并且，除了繼續(xù)開展原有的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目外，還重新規(guī)劃、開展了多項(xiàng)富有民族特色的文化活動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)和特色旅游項(xiàng)目，如境外自駕游及沙漠越野賽等。此類創(chuàng)新性、引爆型特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，使得達(dá)茂旗由一個(gè)小小的旗縣變?yōu)轱L(fēng)生水起、吸引國(guó)際目光的旅游勝地。

因此，“一帶一路”沿線省市及各區(qū)域應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，多開辟新型旅游項(xiàng)目，并注入科技和創(chuàng)意元素，打造具有“絲綢之路”特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，以旅游項(xiàng)目為載體，傳播中國(guó)文化。

3.推動(dòng)跨區(qū)域融合，開拓發(fā)展空間

我國(guó)各省市區(qū)文化發(fā)展的不平衡現(xiàn)象早已凸顯，因此，國(guó)家相關(guān)部門在頂層設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度建設(shè)上的規(guī)劃就顯得尤為重要。斷裂是“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的最大痛點(diǎn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略致力于推進(jìn)區(qū)域合作、平衡發(fā)展，在全球化背景下，“共贏”已成為不同利益主體的共同價(jià)值原則。因此，“一帶一路”戰(zhàn)略輻射范圍內(nèi)各省市及地區(qū)應(yīng)以《愿景與行動(dòng)》的明確定位為基礎(chǔ)，突出特色，摒棄陳舊過(guò)時(shí)的自我設(shè)限觀念，形成文化產(chǎn)業(yè)“多元一體”的格局，加強(qiáng)周邊地區(qū)的聯(lián)合協(xié)調(diào)和國(guó)際合作，追求合作共贏。

“一帶一路”聯(lián)通地區(qū)應(yīng)進(jìn)行地方聯(lián)合。各地應(yīng)注重政策和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確各自文化產(chǎn)業(yè)的定位和功能布局，避免彼此問(wèn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。地方之間也要形成真正的聯(lián)動(dòng)，拋棄舊有的保守觀念，積極主動(dòng)地參與其他地方的文化產(chǎn)業(yè)交流和項(xiàng)目建設(shè)。通力合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能謀求文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

正如法國(guó)香波堡的主任讓·奧松維爾所講：“今天的中國(guó)需要在除了貿(mào)易全球化之外的其他方面與世界溝通。”“一帶一路”聯(lián)通地區(qū)還應(yīng)進(jìn)行跨境交流。我國(guó)的海域非常廣闊，但國(guó)民的海洋意識(shí)卻稍為薄弱。各沿海省市對(duì)于海洋文化資源的管理非常分散，難以形成有效的整合，造成海洋文化資源的分割和斷裂，不利于海上“絲綢之路”沿線地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。推動(dòng)跨境交流，建立有效的合作機(jī)制，減少和化解分歧，共同挖掘和保護(hù)文化資源，以節(jié)約合作的資金成本和時(shí)間成本，是推動(dòng)“一帶一路”沿線地區(qū)文化發(fā)展的有力保障，如2015年在浙江舟山朱家尖島舉行的“國(guó)際海島旅游大會(huì)”。該大會(huì)舉辦了世界海島旅游論壇、世界海島旅游產(chǎn)品專賣會(huì)等主體活動(dòng)和中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)、舟山群島海鮮美食節(jié)等配套活動(dòng)，吸引了包括美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、馬爾代夫、新西蘭等在內(nèi)的多個(gè)海島旅游國(guó)家、城市和旅行社前來(lái)參與洽談，有力地推動(dòng)了跨區(qū)域文化旅游合作。

4.加強(qiáng)跨文化交融，擴(kuò)展文化內(nèi)涵

跨文化交融是文化產(chǎn)業(yè)跨界化發(fā)展的一個(gè)突出表現(xiàn)，“一帶一路”戰(zhàn)略全方位、立體化的聯(lián)通必將使跨文化的交融變得更加頻繁和深入，在不同文化的碰撞和交流中，擴(kuò)展和豐富文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添生命力。

加強(qiáng)跨文化交融，要突破區(qū)域內(nèi)部的縱向傳遞界限，進(jìn)行跨空間的文化要素混合與交融。“一帶一路”是國(guó)內(nèi)和國(guó)際大量的優(yōu)秀文化集中對(duì)話和交匯之路，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足于本土文化，充分展示我們的價(jià)值觀念，塑造文化身份，在世界范圍內(nèi)形成廣泛普遍的文化認(rèn)同。同時(shí)，要結(jié)合實(shí)際，吸收不同民族、國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀文化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與整合，并采取利用跨國(guó)資本、跨國(guó)版權(quán)運(yùn)營(yíng)等途徑更加有效地將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本。美國(guó)《功夫熊貓》系列電影的成功便是這方面的典例?！肮Ψ颉焙汀靶茇垺倍际侵袊?guó)文化的象征要素，卻被運(yùn)用在美國(guó)制作的電影中表現(xiàn)美國(guó)的價(jià)值觀，并且在影片的宣傳推廣中甚至將中國(guó)作為影片的主打市場(chǎng)，最終獲得了好口碑和高票房。因此，文化資本并無(wú)國(guó)界，擅用擁有“共同喜好度”的跨空間文化資源，做“都可接受的”創(chuàng)意開發(fā)，將是未來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。單一的文化很難獲取認(rèn)同，只有尊重文化的多樣性，吸收各個(gè)國(guó)家、地區(qū)、民族優(yōu)秀文化的精髓，才能使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具世界性，實(shí)現(xiàn)中華文化的跨文化傳播。

加強(qiáng)跨文化交融，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)跨時(shí)間的文化要素重組與文化資源挖掘，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的再生。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)需求也不斷產(chǎn)生變化?！耙粠б宦贰笔枪糯敖z綢之路”的傳承和延續(xù)，同樣也為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化搭建了一個(gè)跨越時(shí)間的傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)文化資源無(wú)疑是人類的文化瑰寶，但原有的文化形式卻不再受到大眾的青睞。促進(jìn)傳統(tǒng)文化的再生，需要按照現(xiàn)代消費(fèi)需求對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整和改進(jìn)，古為今用，推陳出新，尋求文化資源與現(xiàn)代文化發(fā)展的對(duì)接。只有系統(tǒng)挖掘、整合歷史文化資源，不斷為文化產(chǎn)品的整體創(chuàng)新提供充足的儲(chǔ)備，進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，才能促進(jìn)新型特色文化項(xiàng)目的建設(shè)。

實(shí)際上，合理的開發(fā)和運(yùn)用就是對(duì)傳統(tǒng)文化資源最好的保護(hù)，文化瑰寶不應(yīng)該只保留在博物館里。例如，在盛行快餐文化、傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳承處于頹勢(shì)的今天，明代湯顯祖的中國(guó)四大古典戲劇之一《牡丹亭》和作為“百戲之祖”的昆曲，也曾同很多的傳統(tǒng)文化一樣，不可避免地走向落寞。然而，由白先勇先生領(lǐng)銜眾文化精英共同打造的青春版昆曲《牡丹亭》在國(guó)內(nèi)和海外巡演時(shí)卻得到了高度評(píng)價(jià)，觀演者場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！赌档ねぁ肺膶W(xué)作品本身的美輪美奐固然重要，但青春版的成功之處卻不止于此。其創(chuàng)作牢牢立足本土，并堅(jiān)持繼承傳統(tǒng)與適當(dāng)吸納現(xiàn)代元素并存。探索培育年輕演員，培植年輕觀眾，并通過(guò)符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)的舞臺(tái)效果，給觀眾帶來(lái)了不同尋常的視覺(jué)體驗(yàn)，喚起了社會(huì)特別是社會(huì)中的年輕人熱愛(ài)昆曲和傳統(tǒng)文化的風(fēng)尚。作為文化跨時(shí)間融合的典范，青春版《牡丹亭》將中國(guó)昆曲“原汁原味”的本色魅力展現(xiàn)給了世界人民，為昆曲留下獨(dú)特而經(jīng)典的文化遺產(chǎn)的同時(shí)更促進(jìn)了文化的融合。

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和政策的落實(shí)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多元、更便捷的機(jī)會(huì)，并將完善文化產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)制，提升文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。而在這一重大戰(zhàn)略機(jī)遇下，如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是我們急需思考和解決的問(wèn)題。因此，采取具有針對(duì)性的對(duì)策，深入開展文化交流，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)民心相通方面的關(guān)鍵作用，是“一帶一路”和文化產(chǎn)業(yè)共同的發(fā)展之道。