茅臺(tái)再次夢(mèng)斷“國酒”

王先知++里雨曦

若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

國家商標(biāo)局的一紙批文讓追尋“國酒”商標(biāo)15年之久的茅臺(tái)一夜夢(mèng)斷。

日前，國家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。這也是2001年9月13日茅臺(tái)開始申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)以來，第9次申請(qǐng)失敗。

隨后，貴州茅臺(tái)集團(tuán)在官方網(wǎng)站上發(fā)表“遲來的道歉”稱：“公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有‘國宴、‘專用、‘專供、‘特供等字樣，與國家有關(guān)機(jī)關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進(jìn)行清理整頓?！?/p>

外界一時(shí)錯(cuò)愕：在國家多部門聯(lián)合清理整頓亂貼“國宴”、“特供”、“專供”等字樣產(chǎn)品5年后，貴州茅臺(tái)集團(tuán)公開承認(rèn)其多年來一直違規(guī)。

然而，事情還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有就這樣結(jié)束。

連續(xù)九次申請(qǐng)失敗

對(duì)于“國酒茅臺(tái)”，國家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“國酒茅臺(tái)及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標(biāo)局決定，“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。

《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者就“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件聯(lián)系貴州茅臺(tái)集團(tuán)時(shí)，相關(guān)工作人員以春節(jié)之前公司領(lǐng)導(dǎo)行程安排較滿為由拒絕了采訪。

上一次“國酒茅臺(tái)”引起關(guān)注是在2012年7月。國家商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。

信息顯示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均屬于第33類，申請(qǐng)日期為2010年6月9日。4個(gè)注冊(cè)號(hào)的商標(biāo)使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

隨后，國酒之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等多家名酒企聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交報(bào)告，反對(duì)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。

律師界、學(xué)術(shù)界也對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒商標(biāo)”進(jìn)行了激烈反對(duì)，各界炮轟茅臺(tái)之聲此起彼伏。

《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)申請(qǐng)的四個(gè)不同圖案“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)中，申請(qǐng)?zhí)枮椤?377467”的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，是收到異議書最多的商標(biāo)，一共接收到了27份異議申請(qǐng)或補(bǔ)充材料，有一份異議申請(qǐng)沒有被受理。茅臺(tái)2012年申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的四個(gè)不同圖案，加在一起一共收到95份異議書。

時(shí)任五糧液股份公司新聞發(fā)言人彭智輔曾告訴本刊記者，我國白酒生產(chǎn)具有明顯的地域特點(diǎn)，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板塊，而白酒的品質(zhì)與香型，又有濃香、清香、醬香種種之分，任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

而在當(dāng)年舉行的貴州酒博會(huì)上，五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)??！?/p>

對(duì)此，山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理、白酒專家肖竹青對(duì)《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者表示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)一旦被啟用，茅臺(tái)就可以利用國家信用為企業(yè)作擔(dān)保，這實(shí)際上是企業(yè)的個(gè)別利益?zhèn)α苏麄€(gè)白酒行業(yè)的整體利益。此次有企業(yè)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)再次未獲批準(zhǔn)，能夠進(jìn)一步保證行業(yè)的和諧與公平。

“國酒”依舊

雖然申請(qǐng)失敗，此前有媒體采訪到的貴州茅臺(tái)集團(tuán)企劃部相關(guān)工作人員聲稱，“國酒”商標(biāo)被叫停不會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成什么影響，不管怎樣茅臺(tái)的國酒地位是不會(huì)被動(dòng)搖的。

《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者注意到，截至目前，茅臺(tái)在有關(guān)電視媒體中投放的廣告依舊以“國酒茅臺(tái)”為宣傳口號(hào)，比如CCTV1每晚七點(diǎn)的《新聞聯(lián)播》前幾秒即是。此外，在貴州茅臺(tái)集團(tuán)的官方網(wǎng)站上，“國酒茅臺(tái)”字樣和“國酒”元素也比比皆是，首頁5張輪播圖中有就有4張帶有“國酒”字樣。

本刊記者從京東商城和酒仙網(wǎng)等幾家酒業(yè)垂直電商處看到，帶有“國酒”字樣的茅臺(tái)產(chǎn)品依舊在售，其中一款53度茅臺(tái)包裝上印有“國酒之父”字樣，酒仙網(wǎng)售價(jià)為1499元，京東自營折后價(jià)為1599元。

與此同時(shí)，茅臺(tái)在走向國際化的道路上更是大打“國酒茅臺(tái)”的宣傳口號(hào)。本刊記者注意到，近期在日本舉行的“第11屆名古屋中國節(jié)祭”中，“中國國酒”和“國酒茅臺(tái)”出現(xiàn)在了茅臺(tái)產(chǎn)品的各個(gè)宣傳品上。

對(duì)此，肖竹青表示，現(xiàn)在的白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是需要利用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的口碑和認(rèn)同，而“國酒茅臺(tái)”這樣的名字只是一個(gè)符號(hào)，品牌的核心價(jià)值本應(yīng)是信任而不是名字。

其實(shí)早在2011年，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標(biāo)識(shí)專項(xiàng)行動(dòng)的通知》。

該通知指出，從2011年9月1日-10月31日，四部門在全國范圍內(nèi)開始“特供”、“專供”等標(biāo)識(shí)清理整頓的專項(xiàng)行動(dòng)，包括利用與國家機(jī)關(guān)有密切關(guān)聯(lián)的特定地點(diǎn)名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內(nèi)容，采取收回、覆蓋、粘貼、替換等方式，撤除市場(chǎng)上流通的違規(guī)商品包裝、標(biāo)簽，消除不良影響。

雖然5年間國家多次下文，茅臺(tái)“無動(dòng)于衷”。此次茅臺(tái)之所以能夠“認(rèn)錯(cuò)”，原因在于，2016年國家工商總局再次下發(fā)《關(guān)于開展清理整治含有“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)等內(nèi)容廣告專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，要求各地相關(guān)部門從2016年11月底到2017年2月底開展清理整治含有“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)等內(nèi)容廣告專項(xiàng)行動(dòng)，該行動(dòng)為茅臺(tái)的整頓提出了限期。

肖竹青表示，“國酒”、“專供”、“國賓”、“專用”等問題屢禁不止，就是因?yàn)槠髽I(yè)違法成本太低，這是監(jiān)管執(zhí)法不嚴(yán)造成的。