電子競技的2016：要蓋房子不要搞翻修

賴藝文

電競綜藝要認真的搞笑

提到電競綜藝節(jié)目就不得不提戰(zhàn)旗TV出品的《lying Man》，這款節(jié)目誕生于2015年愚人節(jié)期間，特有的桌游+電競明星的模式為如今的主流電競綜藝定下了基調(diào)，但由于多方面原因，這款節(jié)目已于2016年上半年停播。

在《Lying Man》出現(xiàn)以前，電競綜藝節(jié)目創(chuàng)作整體處于比較混亂的狀態(tài)，沒有成熟的制作團隊，缺乏可借鑒的成功模式，大家都在“摸石頭過河”。

回顧2015年，整個娛樂圈最火的綜藝形式當屬“跑男”模式的真人秀，因此在電競領(lǐng)域，既然大家都沒有合適的范例可以借鑒，那么拿“跑男”的模式來照葫蘆畫瓢就成為了一種思路。只不過電競明星們活動的場景均變成了游戲，《奔跑吧，英雄》、《火線兄弟》等節(jié)目應運而生，明星們在游戲中完成各類目標。但這類節(jié)目很快就暴露了自己的問題，在游戲中進行節(jié)目環(huán)節(jié)導致了受眾單一，而且電競明星們本身都沒有太多的表演經(jīng)驗，面對鏡頭的演出功力不足，很難達到娛樂觀眾的效果，因此這種模式也僅能作為廠商推廣游戲的一種手段。

而當《lying man》出現(xiàn)并迅速成為真正爆款之后，它的模式很快就成了各大直播平臺效仿的對象，斗魚方播出了《Bestkiller》，熊貓出品了《Pandakill》（原名《SuperLiar》，后在第二季修改）。

而放眼更大眾領(lǐng)域的綜藝節(jié)目，喜劇類綜藝節(jié)目成為了2016年的主流，雖然面對不同的觀眾，但它與桌游類節(jié)目有一定的共通之處：它們都通過匯聚不同領(lǐng)域的明星以獲得最大的影響力，當下的喜劇類綜藝節(jié)目就囊括了郭德綱為代表的相聲演員，開心麻花為代表的舞臺喜劇演員，賈玲為代表的小品演員，甚至是跨界參與到節(jié)目中的影視劇演員和歌手。而桌游類綜藝節(jié)目也囊括了更多的電競明星，并不受他們本身的游戲領(lǐng)域所限制，這種模式可以最大程度的覆蓋更廣的觀眾群體。

但雙方都有各自的問題，喜劇類綜藝的問題可能是要面對同質(zhì)化嚴重之后的觀眾審美疲勞，而桌游類綜藝的問題擁有的問題要多得多。

1. 門檻：不同于喜劇類節(jié)目，通過語言和表演引人發(fā)笑。桌游為主題的綜藝節(jié)目，觀眾想要看懂節(jié)目的前提是了解桌游的規(guī)則，但桌游的規(guī)則普遍都比較復雜，僅《狼人殺》一款游戲就擁有7個角色，十幾個環(huán)節(jié)，大量的游戲術(shù)語，對于一個從來沒玩過這個游戲的觀眾來說，這樣的入門門檻實在太高。

2. 水平不一影響觀感：中國有句老話“文無第一，武無第二”。喜劇類綜藝節(jié)目每組參賽選手的表演形式、表演風格均不盡相同，雖然很多節(jié)目以觀眾支持票數(shù)來定選手的去留，但本質(zhì)上沒人能夠拿出合理的標準來界定誰的表演更加出色。

而在桌游中則完全不同，觀眾處于上帝視角可以很快的分辨出參賽選手的游戲水平，特別是高手和新手之間的差距巨大，極大了影響觀眾的觀感，對比《Bestkiller》和《Pandakill》就會有直觀的體會（前者以桌游高玩為主要選手，比賽精彩程度更高，后者以主播為主，彼此之間水平參差不齊）。而且電競明星的表演功力普遍欠缺，經(jīng)常為了通過節(jié)目“搏出位”在錄制過程中刻意制造搞笑場面，但常常收獲非常尷尬的效果。

3. 制作團隊水平有限：這是一個客觀存在的問題，電視臺的節(jié)目制作團隊擁有的經(jīng)驗和技術(shù)遠非直播平臺可比，無論是環(huán)節(jié)設置，場景安排，后期剪輯等方面，直播平臺的相關(guān)團隊都缺乏足夠的經(jīng)驗，因此也影響了最終節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

雖然存在諸多的問題，但是桌游+電競的模式還是值得肯定的，這類節(jié)目當下也形成了固定的觀眾群體。

但內(nèi)容制作者們絕不能滿足于此，照搬別人成功模式再加入自己的創(chuàng)意是節(jié)省成本的好方法，但好的節(jié)目形式并非如水龍頭一樣一擰就出，內(nèi)容同質(zhì)化只會更快的造成審美疲勞。

同時電競綜藝節(jié)目還需要回歸游戲本源加入更多娛樂的元素，這也是為什么當紅的游戲主播并沒有太多以技術(shù)見長的原因之一。過去兩年我們曾見識過一些類似好聲音模式的歌唱、表演類型節(jié)目類似《游戲麥霸我最6》、《我是演神》，但電競明星本身表演功力的不足也讓這樣的節(jié)目有時候變成了耍寶，雖然無意中達到了娛樂大眾的效果，但低級的搞笑形式同樣會讓觀眾很快就不再對節(jié)目充滿期待，如何認真的搞笑同樣是一個值得思考的問題。

視頻制作者們的野心

游戲視頻是玩家們獲得樂趣的另一種途徑，不同于比賽的全程錄像，或主播的直播錄像，我們要討論的游戲視頻是對這些內(nèi)容進行了二次加工創(chuàng)作，這類內(nèi)容一部分類型匯聚了游戲中的精彩操作和配合，類似體育中的TOP 10類節(jié)目。而更多的視頻內(nèi)容則以娛樂元素為主，收集主播或者解說在游戲內(nèi)外的有趣表現(xiàn)，配上不同風格的BGM和臺詞，甚至是鬼畜調(diào)教，給玩家?guī)聿灰粯拥挠螒蝮w驗。

在2015年以前，制作這類視頻的制作者多為具備相關(guān)技能的游戲愛好者，很多人制作視頻的原因是因為喜歡游戲。 但由愛好者們制作的視頻最大的特點就是質(zhì)量良莠不齊，因此當有一個相對不錯的內(nèi)容出現(xiàn)，他就能很快吸納大量愛好者的關(guān)注，起小點就是其中之一。

雖然他是第一批《英雄聯(lián)盟》的視頻制作者，但真正讓他名聲大噪的還是他在2015年創(chuàng)作的《主播真會玩》系列，一經(jīng)推出就大受歡迎。而他制作節(jié)目的創(chuàng)意則來源于另一位《爐石傳說》視頻制作者天天卡牌，后者深受國外《爐石傳說》斬殺集錦節(jié)目的啟發(fā)，并將這種模式進一步延伸，加入了更多關(guān)于主播的趣味直播內(nèi)容，很快就在形成了自己的視頻品牌，天天卡牌已于今年11月組建了自己的視頻工作室。視頻品牌為這些制作者們積聚了大量的用戶，也為他們贏得了投資人的青睞，起小點在2015年末獲得了千萬級別的天使投資，并轉(zhuǎn)型為制片公司。

事實上起小點在2015年以前就已經(jīng)組建了自己的視頻團隊，他們不僅出產(chǎn)各類搞笑類視頻還包括一些訪談類節(jié)目。但即使這樣，團隊依舊沒有合理的盈利模式，除了自頻道的分成收入，他們主要的收入來源就是視頻廣告。這種模式下，可以說起小點和天天卡牌們已經(jīng)觸到了視頻制作的天花板，為了應對這方面的問題，天天卡牌和起小點都開始橫向拓展自己的節(jié)目，例如爐石版的《主播真會玩》，天天卡片出品的守望先鋒《午時已到》系列。

另一方面，起小點也在策劃承接網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目等方面的高端工作，并繼續(xù)拓展自己的自媒體業(yè)務。

“這世界上沒有無緣無故的愛”。這些早期的視頻愛好者用他們的熱愛換來了無數(shù)的支持，如今他們正在展現(xiàn)自己的野心，并極力筑起電競衍生類視頻的壁壘，雖然盈利模式仍不明朗，但進入這一行業(yè)的門縫正在變得越來越窄。

新的一年，無論是綜藝節(jié)目還是游戲相關(guān)視頻幾乎是必然會誕生新的模式，好似軍備競賽，別人有的“武器”，己方一定要掌握，但只有拿出別人無法復制的殺手锏才能牢牢占據(jù)主動。