短視頻的傳播特性研究
——探析自媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)

韓存齊

(湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005)

短視頻的傳播特性研究
——探析自媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)

韓存齊

(湖北科技學(xué)院 人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437005)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻呈井噴式發(fā)展，短視頻的出現(xiàn)改變了人們的信息獲取方式，形成了新的信息獲取方式，進(jìn)一步貼近人們與信息之間的關(guān)系。短視頻具有眾多的優(yōu)點(diǎn)：為我們?cè)诿浇槿诤系奶剿鞯缆分刑峁┝诵滤季S和新方向，短視頻作為自媒體時(shí)代的重要媒體形式之一，將短視頻和新聞結(jié)合是新聞報(bào)道在自媒體時(shí)代的一種衍變形態(tài)，為自媒體時(shí)代新聞報(bào)道提供一種全新的發(fā)展思路，意義重大。

短視頻；傳播特性；自媒體；新聞報(bào)道

隨著智能手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備的普及和移動(dòng)3G/4G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了條件。短視頻自2013來(lái)年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，給媒體帶來(lái)了新的傳播形態(tài)，讓我們從圖文時(shí)代向短視頻時(shí)代跨越，短視頻改變了信息傳播的方式，更加緊密地將人與信息聯(lián)系在一起。

短視頻自2011年在視頻分享應(yīng)用Viddy(可拍攝15秒時(shí)長(zhǎng)的視頻)面世后，由于其支持FaceBook、YouTube、Twitter等主流社交應(yīng)用平臺(tái)，受到了用戶的廣泛歡迎，一經(jīng)推出就獲得了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的龐大用戶群。隨后，Twitter推出Vine(可拍攝6秒時(shí)長(zhǎng)的視頻)短視頻拍攝及分享應(yīng)用，Vine上線僅半年多時(shí)間，就獲得超過(guò)四千萬(wàn)注冊(cè)用戶。與此同時(shí)，F(xiàn)aceBook在旗下的Instagram圖片分享軟件中增添短視頻拍攝分享功能(可拍攝15秒時(shí)長(zhǎng)的視頻)，短視頻功能發(fā)布24小時(shí)后，用戶上傳了超過(guò)500萬(wàn)段短視頻。國(guó)內(nèi)的短視頻應(yīng)用也隨之興起，新浪微博中的秒拍(可拍攝15秒時(shí)長(zhǎng)的視頻)；騰訊的微視(可拍攝8秒時(shí)長(zhǎng)的視頻)；美圖的美拍(可拍攝10秒時(shí)長(zhǎng)的視頻，解鎖后可拍攝300秒時(shí)長(zhǎng)的視頻)，主流自媒體平臺(tái)如：微博、微信、QQ空間等均支持短視頻的拍攝與分享。短視頻更一步激活了基于社交圈的自媒體傳播力量，讓自媒體從以圖文為主要內(nèi)容載體的形式延伸到通過(guò)短視頻便捷地獲取信息內(nèi)容，進(jìn)一步貼近人們對(duì)信息的獲取習(xí)慣和獲取方式，并形成了新的信息獲取范式。

一、短視頻的傳播特性

自媒體時(shí)代，大眾傳播發(fā)生革命性變革，多維度的媒體信息的自由組合，新媒體形式不斷衍變，信息傳播者與信息受眾的地位對(duì)等等特點(diǎn)不斷改變媒體的傳播方式。短視頻是自媒體時(shí)代重要的媒體形式之一，主要由于其具有以下的傳播特性：

第一，短視頻生產(chǎn)群眾化，隨著移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件性能的提升、廣泛普及移動(dòng)3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，為短視頻的生產(chǎn)提供了巨大的用戶群和生產(chǎn)群，據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到13.06億，智能手機(jī)用戶預(yù)計(jì)6.2億，其中3G/4G網(wǎng)絡(luò)用戶6.57億。另外，其他智能設(shè)備如平板電腦、pod等也有不小的用戶群。如此巨大的數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)連接智能設(shè)備用戶群為短視頻的生產(chǎn)和傳播提供了工具，一段短視頻的數(shù)據(jù)量是一篇圖文信息數(shù)據(jù)量的數(shù)倍，所以短視頻的傳播需要良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，3G/4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋和市場(chǎng)的普及為短視頻提供了傳播信道。相關(guān)短視頻拍攝分享應(yīng)用使用簡(jiǎn)單，使用者幾乎不需要花費(fèi)學(xué)習(xí)成本即可使用，這使得每一位智能設(shè)備的使用者都是短視頻的生產(chǎn)者，改變了傳統(tǒng)的視頻以專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)為主要生產(chǎn)者的生產(chǎn)模式，短視頻簡(jiǎn)單獲取、快速生產(chǎn)、迅速分享的特點(diǎn)得到廣大用戶的喜愛(ài)，所以短視頻在極短的時(shí)間內(nèi)就以數(shù)以億條的規(guī)模出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。這樣的視頻生產(chǎn)規(guī)模和速度是視頻這種媒體形式出現(xiàn)后首次出現(xiàn)的，對(duì)于視頻媒體的發(fā)展和影響意義巨大。同時(shí)，短視頻的出現(xiàn)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中媒體形式是一次極具意義的補(bǔ)充，體現(xiàn)了現(xiàn)在大眾傳播從“為了群眾”到“來(lái)自群眾”模式的轉(zhuǎn)變[1]。

第二，短視頻傳播社交化，短視頻產(chǎn)生在社交軟件的興起和流行的自媒體時(shí)代，所以短視頻天生帶有社交屬性，并對(duì)社交文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。短視頻自出現(xiàn)后主要通過(guò)Facebook、Twitter、微信、微博等社交媒體的分享功能來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播，所以短視頻具有“人際傳播”和“群體傳播”等特點(diǎn)的社交傳播特性，視頻被拍攝并分享到拍攝者的“社交圈”，形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“節(jié)點(diǎn)”，向周?chē)?lián)通形成“局域網(wǎng)”，只要其“社交圈”中轉(zhuǎn)發(fā)了該條短視頻，就會(huì)形成新的“節(jié)點(diǎn)”，形成新的“局域網(wǎng)”，基于社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的“六度社交空間理論”用戶之間的關(guān)系鏈和傳播過(guò)程的循環(huán)，短視頻迅速蔓延至整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。這是短視頻能夠迅速傳播信息和基于社群的傳播模式?jīng)Q定的。自媒體時(shí)代，廣大用戶深度參與信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，用戶既是信源也是信宿，還是信道。用戶的深度參與致使社交媒體深度滲透到人們的生活中，人們對(duì)社交媒體的依賴程度越來(lái)越大。當(dāng)然，前提是短視頻能夠激發(fā)社群的興趣和轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力才能形成廣泛的傳播，否則只能淹沒(méi)在信息的海洋中，形成“信息垃圾”。

第三，短視頻內(nèi)容更加細(xì)化、聚焦。受時(shí)長(zhǎng)所限，短視頻的內(nèi)容具有明確的主題和鮮明的特點(diǎn)，如：娛樂(lè)明星、輕松搞笑、社會(huì)突發(fā)新聞、美食、美妝、音樂(lè)、電影、電視資訊等聚焦內(nèi)容。以微博(新浪)為例，熱門(mén)視頻主題分別是：搞笑、娛樂(lè)新聞、美食、新聞、電影、電視、音樂(lè)。用戶在極短的時(shí)間內(nèi)瀏覽視頻，獲取自己感興趣的信息，轉(zhuǎn)發(fā)分享(或者為了保存下來(lái))，通過(guò)不同的鮮明主題內(nèi)容聚合不同類型的用戶群，聚合的用戶群反向影響了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，于此相互影響，短視頻的內(nèi)容細(xì)化和聚焦是短視頻的承載媒體形式和自身屬性決定的。同時(shí)，由于短視頻的內(nèi)容的細(xì)化和聚焦，受眾群體也具有一定的單一性和指向性，總的來(lái)看，短視頻主要的生產(chǎn)和傳播群體以青年群體為主(17～33歲)，發(fā)達(dá)的東部大城市到中小欠發(fā)達(dá)西部城市的用戶活躍度呈遞減趨勢(shì)(數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博數(shù)據(jù)中心)。較強(qiáng)的指向性更加有利于用戶對(duì)信息的接收和理解。

第四，短視頻傳播更加符合受眾的閱讀習(xí)慣。視頻是用戶最喜歡的媒體形式之一，因?yàn)橐曨l相比文字更加的形象、生動(dòng)、立體，比圖片則包含更多的信息量，所以視頻符合現(xiàn)在人的信息獲取習(xí)慣。同時(shí)，現(xiàn)代人們的時(shí)間呈碎片化，是自媒體時(shí)代的特點(diǎn)，人們喜歡在某一時(shí)間間隙觀看一段簡(jiǎn)短的短視頻，輕量化的短視頻提高了傳播的深度和廣度，短視頻深度介入到用戶生活的各種時(shí)間中：或上班途中、或?qū)W習(xí)之余、或睡前的娛樂(lè)等；短視頻由以用戶為中心向“社交關(guān)系網(wǎng)”周?chē)粩噍椛?。信息傳播過(guò)程的衰減性是由社交關(guān)系決定和信息內(nèi)容共同決定，在傳播過(guò)程中信息的衰減較弱，傳播范圍更廣。且輕量化的短視頻更符合現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流量有限性，短視頻所消耗的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量在大多數(shù)用戶的可接受范圍內(nèi)，而現(xiàn)在3G/4G的網(wǎng)絡(luò)速度滿足了短視頻的網(wǎng)絡(luò)速度要求，為用戶的短視頻的上傳、分享、觀看提供了有利的條件。

第五，利用公眾人物的“明星效應(yīng)”擴(kuò)大傳播影響力。利用各領(lǐng)域的明星等公眾人物的龐大的“粉絲”基數(shù)來(lái)擴(kuò)大短視頻的傳播范圍及短視頻應(yīng)用的影響力，在“微博”平臺(tái)上的眾多娛樂(lè)明星用戶，“粉絲”數(shù)量少者幾十萬(wàn)，多則幾千萬(wàn)，如姚晨、何炅等。所以眾多短視頻分享應(yīng)用在發(fā)布之初通過(guò)引進(jìn)明星用戶的模式來(lái)獲取用戶和提高用戶的活躍度，以達(dá)到推廣應(yīng)用的目的。同時(shí)，龐大的用戶群保證了社交社區(qū)較高的活躍性，明星借此來(lái)宣傳自己，取得較高的關(guān)注度。一般通過(guò)明星的社交應(yīng)用發(fā)出的短視頻均有上萬(wàn)的評(píng)論量和上千的轉(zhuǎn)發(fā)量，而閱讀量的數(shù)據(jù)雖無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但是可以肯定的是千萬(wàn)級(jí)的，由轉(zhuǎn)發(fā)而形成的新的觀看用戶群數(shù)量也非常龐大，所以明星效應(yīng)在自媒體時(shí)代尤為明顯。

第六，利用大數(shù)據(jù)個(gè)性化推送。利用用戶的使用習(xí)慣和閱讀記錄、關(guān)注用戶的特點(diǎn)等數(shù)據(jù)，挖掘定位用戶的閱讀興趣，個(gè)性化精準(zhǔn)推送短視頻給用戶，提高短視頻的閱讀量和短視頻應(yīng)用的用戶活躍度，如：騰訊微視的“發(fā)現(xiàn)”欄目就是應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析用戶特點(diǎn)、最大化將信息貼近用戶，使用戶和用戶之間產(chǎn)生有效交互。

二、短視頻與新聞的融合及發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)每況愈下，探索新媒體建設(shè)發(fā)展和媒體融合迫在眉睫，短視頻有著信息立體化、內(nèi)容形象化、數(shù)據(jù)輕量化、主題鮮明化、傳播社交化、閱讀移動(dòng)化、時(shí)間碎片化等傳播優(yōu)勢(shì)，所以新聞內(nèi)容與短視頻形式相結(jié)合是一個(gè)新興且值得期待的領(lǐng)域，移動(dòng)短視頻已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外的新聞報(bào)道中得到應(yīng)用：2013年，英國(guó)BBC廣播公司嘗試將臺(tái)風(fēng)“海燕”的新聞報(bào)道制作成短視頻放在Instagram平臺(tái)上，取得了良好的效果，視頻閱讀量大量提升[2]。如今，在專題新聞報(bào)道中，短視頻已經(jīng)廣泛應(yīng)用，如：“百度魏則西事件”，中國(guó)的“G20”峰會(huì)，韓國(guó)“閨蜜干政”等重大新聞在騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、新浪新聞等各手機(jī)新聞APP應(yīng)用程序中均有相關(guān)的短視頻專題新聞報(bào)道。隨著移動(dòng)視頻直播的崛起，直播成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口，新華社社長(zhǎng)蔡名照提出“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的理念?；凇艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”理念，新華社新聞客戶端率先推出全息直播態(tài)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞的在線采集、生產(chǎn)和播發(fā)。這種方式的一個(gè)演變就是利用短視頻進(jìn)行連續(xù)的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道，如：“河北6歲男孩墜落40米深枯井”、“韓國(guó)閨蜜干政——百萬(wàn)民眾集會(huì)要求總統(tǒng)下臺(tái)”、“蘋(píng)果iPhone7現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)”等都是采用了短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道的方式。

短視頻的傳播特性衍射出全新的新聞報(bào)道模式，對(duì)于突發(fā)性新聞，新聞?dòng)浾咄皇亲钤绯霈F(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的，而對(duì)于轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞場(chǎng)景也往往錯(cuò)失，這是傳統(tǒng)新聞采編模式不可避免的缺點(diǎn)，但是一部分現(xiàn)場(chǎng)民眾確實(shí)是直接的新聞現(xiàn)場(chǎng)“目擊者”，現(xiàn)場(chǎng)民眾利用手中的智能設(shè)備，快速、方便的拍攝到新聞現(xiàn)場(chǎng)并分享在網(wǎng)絡(luò)中，新聞現(xiàn)場(chǎng)快速的傳播出去，新聞時(shí)效性得到極大的提高，如“8.12天津港特大爆炸事故”新聞現(xiàn)場(chǎng)最早以短視頻的形式出現(xiàn)在微博中，電視媒體的后續(xù)報(bào)道中部分現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面也是用了現(xiàn)場(chǎng)民眾手機(jī)拍攝的短視頻畫(huà)面。Vine公司在2013年設(shè)立了“Vine微視頻新聞獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)廣大移動(dòng)智能設(shè)備用戶和專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)Vine隨時(shí)獲取發(fā)生在身邊的新聞，發(fā)揮短視頻在新聞報(bào)道中的應(yīng)用價(jià)值[3]。

短視頻新聞是全媒體時(shí)代新聞報(bào)道重要方式之一，視頻信息的立體性比文字新聞、圖片新聞更加形象和真實(shí)，新聞現(xiàn)場(chǎng)感更加強(qiáng)烈，新聞信息通過(guò)端到端的傳播，減少了新聞信息在傳播過(guò)程中信息的衰減畸變，實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播的本質(zhì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨，相關(guān)技術(shù)的成熟和完善，觀看視頻新聞成為人們獲取信息的最重要的方式，短視頻新聞的出現(xiàn)更加符合用戶的信息獲取習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻新聞出現(xiàn)了新的傳播渠道并衍變?yōu)樾碌妮d體方式：視頻新聞從以電視機(jī)、計(jì)算機(jī)為主要傳播向手機(jī)、平板電腦為主要傳播渠道遷移，從傳統(tǒng)的由權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員制作和傳播衍變?yōu)槿駞⑴c的制作和傳播的短視頻新聞。移動(dòng)短視頻新聞將傳統(tǒng)的復(fù)雜的采、編、傳視頻新聞生產(chǎn)制作過(guò)程化繁為簡(jiǎn)集采、編、傳于一身，及時(shí)、快速、高效地將視頻新聞生產(chǎn)制作并傳播，有效提高視頻新聞的時(shí)效性并降低了視頻新聞的生產(chǎn)成本。

輕量化的移動(dòng)短視頻新聞更加符合用戶的信息獲取習(xí)慣，人們不用花時(shí)間坐在電視機(jī)前或計(jì)算機(jī)前觀看視頻新聞，人們手中的手機(jī)即是視頻新聞獲取設(shè)備，人們利用碎片化時(shí)間快速方便獲取新聞短視頻，時(shí)間碎片化和視頻新聞信息碎片化的特點(diǎn)的統(tǒng)一，大大降低了人們獲取視頻新聞的時(shí)間成本，受到用戶的歡迎和喜愛(ài)。

傳統(tǒng)媒體正遭受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)也受到來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，媒體轉(zhuǎn)型和融合是傳統(tǒng)媒體無(wú)法繞開(kāi)的一道坎，在新聞報(bào)道領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，自媒體的短視頻新聞雖然有著諸多的優(yōu)勢(shì)，但其缺乏新聞權(quán)威性，在極其自由的自媒體中新聞權(quán)威性的缺失是其最大的缺陷，眾多的短視頻新聞中不乏新聞造假、惡意的網(wǎng)絡(luò)謠言等，容易造成信息傳播失控，存在極大的風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)的新聞媒體機(jī)構(gòu)擁有采編權(quán)，其權(quán)威性得到人們的認(rèn)可，所以傳統(tǒng)的新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，建立新媒體新聞平臺(tái)，并通過(guò)和主流短視頻應(yīng)用企業(yè)建立合作關(guān)系，充分利用短視頻平臺(tái)中的具有新聞價(jià)值的短視頻，并建立鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)全民為短視頻新聞媒體平臺(tái)提供有新聞價(jià)值的短視頻，這樣既可以豐富媒體平臺(tái)的視頻新聞，也可以在一定程度上維護(hù)了新聞的權(quán)威性，擠壓虛假信息的傳播空間，同時(shí)為傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型找到方向，開(kāi)辟新的新聞報(bào)道范式。

新聞報(bào)道的專業(yè)性是傳統(tǒng)新聞媒體的又一優(yōu)勢(shì)，視頻分享平臺(tái)中的一些具有價(jià)值的新聞是由普通用戶隨機(jī)獲取的，視頻存在信息不準(zhǔn)確、質(zhì)量不高等現(xiàn)象，傳統(tǒng)的新聞媒體中有大量專業(yè)的新聞編輯人員，可以充分利用新聞專業(yè)人員對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)的編輯和信息的提煉，為廣大用戶提供更高質(zhì)量的短視頻新聞。

三、結(jié)語(yǔ)

目前，短視頻新聞已在一些媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行了嘗試，如文中提及的英國(guó)BBC廣播公司和Vine公司，國(guó)內(nèi)的中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的官微和北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的官微嘗試?yán)枚桃曨l報(bào)道一些關(guān)于電視臺(tái)相關(guān)欄目制作的幕后故事。雖然短視頻具有諸多優(yōu)勢(shì)，但從各大新聞媒體機(jī)構(gòu)對(duì)其應(yīng)用現(xiàn)狀來(lái)看，依然處于探索和研究階段，但短視頻新聞尚在探索階段。目前短視頻新聞更多是在媒體企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品中得到應(yīng)用，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。即使短視頻新聞發(fā)展尚未形成龐大的規(guī)模，但不可否認(rèn)的是，短視頻為新聞報(bào)道開(kāi)辟了媒體融合的方向，為新聞報(bào)道在自媒體時(shí)代找到了一個(gè)具有意義的發(fā)展思路。短視頻新聞將在媒體融合不斷加深的背景下具有樂(lè)觀的前景，成為新聞報(bào)道的一種重要形式。

[1] 藍(lán)若宇.超越大眾傳播：芻議新浪微博的傳播模式與機(jī)制[J] . 新聞知識(shí),2011,(2):20～22.

[2] 嚴(yán)小芳.移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J].東南傳播，2016,(2).

[3] 張梓軒,王海,徐丹. “移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)[J].中國(guó)記者，2014,(2).

責(zé)任編輯：王淑華

2095-4654(2017)01-0100-03

2016-12-08 基金項(xiàng)目：湖北科技學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目(KY14001)成果之一；2015年度湖北科技學(xué)院校級(jí)教研項(xiàng)目(2015-XB-022)成果之一

G220

A