拉薩當雄草原旅游資源及其開發(fā)對策研究

陳龍+白蘇

摘 要：由于當雄草原距離拉薩市區(qū)較近，地理位置優(yōu)越，并且含有眾多著名的旅游資源，如何合理有效地開發(fā)和利用這些旅游資源將決定當雄草原旅游客源市場的興衰。因此，為了促進當雄草原現(xiàn)有旅游資源的合理利用以便有效吸引國內(nèi)客源市場，文章將從當雄草原旅游國內(nèi)客源市場特征、當雄草原旅游資源現(xiàn)狀及分析、當雄草原旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計等方面為拉薩當雄草原旅游資源開發(fā)獻計獻策。

關(guān)鍵詞：當雄草原；旅游資源；開發(fā)對策

為了進一步了解目前當雄草原的旅游資源對游客的吸引度，我們通過對當雄草原旅游國內(nèi)客源市場特征做出有針對性的統(tǒng)計與分析，以及對當雄草原旅游資源現(xiàn)狀做出調(diào)查、整理與分析，通過這兩項工作，更有針對性地為當雄草原旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計做好鋪墊，從而為當雄草原旅游資源開發(fā)提供更加合理的建議。

一、當雄草原旅游國內(nèi)客源市場特征

（一）地域特征分析

根據(jù)圖1當雄草原國內(nèi)客源分布狀況分析顯示，當雄草原的國內(nèi)客源主要集中于西南地區(qū)（川渝云貴藏）（27%）和華東地區(qū)（滬蘇浙皖魯贛閩臺）（26%），其次為東北地區(qū)（黑吉遼）（12%）和華中地區(qū)（豫鄂湘）（12%），而對于西北地區(qū)（陜甘寧青新蒙）（8%）和華南地區(qū)（粵桂瓊港澳）（6%）而言，具有較大的市場潛力。我們將其定位為一級市場、二級市場和三級市場，以及市場為西南地區(qū)和華東地區(qū)和華南地區(qū)的客源市場；二級市場為東北地區(qū)和華中地區(qū)的客源市場；三級市場為西北地區(qū)和華南地區(qū)的客源市場。對于一級市場，宜采取維持鞏固的策略，盡量保持其現(xiàn)有的客源；對于二級市場，宜通過宣傳效應(yīng)帶動其營銷；對于三級市場，宜通過開發(fā)出豐富多彩的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品以吸引客源。

（二）行為特征分析

1、旅游目的

根據(jù)表1當雄草原旅游國內(nèi)游客出游目的構(gòu)成狀況分析顯示，大部分游客來當雄草原旅游的目的為觀光游覽，占總?cè)藬?shù)的73.2%，其次來拉薩當雄草原旅游的目的為休閑度假，占總?cè)藬?shù)的11%，其余的旅游目的占總?cè)藬?shù)的比例不大。因此，我們開發(fā)的旅游產(chǎn)品應(yīng)當以觀光游覽和休閑度假為主，以便滿足游客的需求。

2、旅游資源偏好

根據(jù)圖2當雄草原旅游國內(nèi)游客旅游資源偏好構(gòu)成狀況分析顯示，大部分游客入當雄草原旅游是對當雄生態(tài)草原的民俗民情最感興趣，占總數(shù)的32%，其次是節(jié)慶活動，占總數(shù)的26%，第三是對雪山、湖泊和草原風光感興趣，占總數(shù)的21%，而對當雄草原的藏族餐飲、宗教文化、旅游購物、文物古跡和其他旅游資源的感興趣程度不大。所以我們要開發(fā)的旅游產(chǎn)品應(yīng)該以節(jié)慶活動為主，在節(jié)慶活動中應(yīng)突出民俗民情和雪山、湖泊和草原風光等內(nèi)容。

二、當雄草原旅游資源現(xiàn)狀及分析

（一）當雄草原旅游資源等級評價

當雄草原不僅旅游資源種類繁多，而且旅游資源等級較高，五級的自然旅游資源擁有2處，分別為納木措自然保護區(qū)和羊八井地熱田，人文旅游資源擁有2處，分別為藏族歌舞和藏戲。四級的旅游資源有5處，三級的旅游資源有五處，具體分級如下表2所示。

（二）當雄草原旅游資源開發(fā)適宜性評價

我們將從生態(tài)適宜性、游客的高原適應(yīng)性、資源開發(fā)難易度等因素對當雄草原旅游資源的開發(fā)適宜性進行評價。

海拔因素：當雄草原周邊波動不大，呈東低西高南低北高分布。所以在該海拔高度內(nèi)，當雄縣的旅游資源適宜開發(fā)大眾的旅游產(chǎn)品。

旅游容量因素：由于當雄草原的生態(tài)環(huán)境脆弱，導(dǎo)致該地區(qū)旅游容量小，同時，大量游客的到來，難免會對宗教旅游地的生態(tài)環(huán)境造成破壞，為了加強宗教旅游資源的保護，應(yīng)對當雄草原宗教旅游資源進行低強度開發(fā)。

交通因素：當雄草原三級及以上的旅游資源大多數(shù)距離交通干線30km范圍以內(nèi)，所以當雄草原三級及以上的旅游資源的可進入性較強，均較適宜開發(fā)。

人口因素：在對拉薩地區(qū)人口密度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當雄草原的人口密度小于50人/km2的地區(qū)，較不適宜開發(fā)旅游資源，但已開發(fā)的三級及以上的旅游資源數(shù)量較多，可以直接利用。

水域因素：據(jù)《2015年西藏自治區(qū)環(huán)境狀況公報》顯示，在2015年，拉薩地區(qū)主要江河、湖泊水質(zhì)狀況保持良好，達到國家規(guī)定相應(yīng)水域的環(huán)境質(zhì)量標準。納木措湖泊水質(zhì)達到《地表水環(huán)境質(zhì)量標準》Ⅰ類標準。所以當雄草原的納木錯均較適合開發(fā)。

環(huán)境質(zhì)量因素：拉薩地區(qū)的大氣環(huán)境質(zhì)量整體保持良好。按照空氣質(zhì)量指數(shù)（AQI）統(tǒng)計，拉薩地區(qū)城鎮(zhèn)空氣質(zhì)量均達到《環(huán)境空氣質(zhì)量標準》（GB 3095-2012）二級標準，優(yōu)良率分別為：拉薩地區(qū)為95.73%，所以當雄草原的旅游資源適宜開發(fā)。

游客的高原適應(yīng)性因素：內(nèi)地游客剛到高原時，每個人都會感到不同程度的氣短、胸悶、呼吸困難等缺氧癥狀，但這并不說明游客不適應(yīng)高原，如果能夠采取相應(yīng)的措施并懂得正確地保護自己，那么在休息2～4天后，一般都可使上述癥狀好轉(zhuǎn)或消失，所以當雄草原較為適宜開發(fā)旅游產(chǎn)品。

資源開發(fā)難易度因素：由于當雄縣三級及以上的冬季旅游資源數(shù)量較多，品質(zhì)較高，所以旅游資源豐富，這為當雄縣旅游線路的設(shè)計與開發(fā)提供了便利的條件，但是要適應(yīng)當雄縣旅游客源市場分析數(shù)據(jù)所得出的結(jié)論進行未來幾年拉薩當雄草原旅游主題的確定和具有吸引力的特色線路的設(shè)計與開發(fā)具有一定的難度。

（三）當雄草原旅游資源總體評價

1、拉薩當雄草原溫泉度假旅游資源豐富

當雄縣地處西藏地熱資源密集帶上，擁有豐富的地熱資源，因此，當雄縣溫泉星羅棋布，十分豐富，這里擁有世界最大的地熱資源——羊八井，讓游客能夠享受到當雄溫泉的獨特魅力。

2、在草原上親歷藏歷新年，感受藏歷新年的獨特魅力

可以感受草原上的藏歷新年，去藏族朋友家中做客，親身體驗?zāi)羺^(qū)藏民族傳統(tǒng)佳節(jié)的熱鬧氣氛和民風民俗，牧區(qū)藏民身著節(jié)日盛裝，在草原上載歌載舞，每天都可飽覽藏民族風俗、服飾的節(jié)日，令人目不暇接，獨具特色的藏民族服飾是草原上所獨有的一道亮麗的風景線。

3、沐浴當雄草原的陽光，體驗溫暖與寧靜

夏季到當雄旅游，可以在草原上沐浴溫暖的陽光 。夏季的當雄草原是陽光普照的，是溫暖的，并且沒有霧霾的困擾，游客可以沐浴在陽光之下，與藍天白云共舞。

4、當雄草原旅游資源大分散小集中，片區(qū)分布明顯

當雄旅游資源從空間分布上來看，在小范圍內(nèi)呈集中分布趨勢，但是從整個當雄草原來看，旅游資源呈分散趨勢，便于進行組團式開發(fā)，構(gòu)筑不同特色的旅游片區(qū)，比如羊八井片區(qū)、納木措-念青唐古拉山片區(qū)等，然后通過便利的交通線路將這些片區(qū)的旅游資源進行有目的性的組合。

5、草原生態(tài)環(huán)境脆弱，宗教文化易被破壞

當雄縣旅游資源在旅游開發(fā)利用過程中極易因市場化、世俗化等沖擊而遭受損害，同時，大量游客的到來，難免會對當?shù)刈诮搪糜蔚氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成破壞，所以我們要在開發(fā)當雄縣宗教旅游資源的同時，要對當雄宗教文化進行全面保護。

三、當雄草原旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

根據(jù)對當雄草原旅游國內(nèi)客源市場特征做出有針對性的統(tǒng)計與分析，以及對當雄草原旅游資源現(xiàn)狀做出調(diào)查、整理、分析與評價所得出的初步結(jié)論為開發(fā)以節(jié)慶活動為主，在節(jié)慶活動中應(yīng)突出民俗民情和雪山、湖泊和草原風光等內(nèi)容，以滿足游客觀光游覽和休閑度假為目的的旅游項目，因此，我們將對當雄草原賽馬節(jié)和當雄草原藏歷新年進行深度的開發(fā)。

在研究游客動機和滿意程度，評估旅游市場需求的基礎(chǔ)上，通過積極、有效的宣傳策劃和多形式的營銷手段，把當雄草原旅游產(chǎn)品有步驟推向社會，擴大影響，提高知名度，進入國內(nèi)外旅游市場，激發(fā)、誘導(dǎo)旅游者前來觀光。當雄草原旅游擬統(tǒng)一主題口號，當雄草原的統(tǒng)一口號為“相約當雄·漫游草原”，將其作為當雄草原旅游業(yè)的主題形象之一，支撐整體形象，通過多渠道的推銷和廣告宣傳，讓旅游者獲得旅游產(chǎn)品的有用信息和完整鮮明的形象，從而最終將游客的需求轉(zhuǎn)化為出游動機。

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