做全球視野下的童書(shū)出版

代冬梅

繼2015年底首屆大會(huì)成功舉辦后，由美國(guó)《出版商周刊》與博洛尼亞童書(shū)展聯(lián)合舉辦的第二屆全球童書(shū)大會(huì)（Global Kids Connect）于2016年12月7日在紐約隆重召開(kāi)。此次大會(huì)匯聚了美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、巴西、意大利等國(guó)童書(shū)出版及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)人士，通過(guò)主題演講、論壇等形式，對(duì)中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的快速發(fā)展、西班牙及拉美地區(qū)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的復(fù)興、英國(guó)脫歐對(duì)英國(guó)版權(quán)市場(chǎng)的影響、兒童圖書(shū)的影視改編及衍生、如何打造一本全球暢銷書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體時(shí)代的出版新機(jī)遇等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討和交流。

奇想國(guó)童書(shū)創(chuàng)始人黃曉燕作為特邀嘉賓，連續(xù)兩屆為大會(huì)做了重頭的開(kāi)場(chǎng)演講，為世界同行介紹中國(guó)童書(shū)業(yè)的發(fā)展、現(xiàn)狀與機(jī)遇，在世界舞臺(tái)上為中國(guó)童書(shū)出版發(fā)聲，同時(shí)也帶回了全球童書(shū)業(yè)的新熱點(diǎn)與新思考。

備受關(guān)注的中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)

中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)與童書(shū)出版業(yè)能夠?yàn)槭澜缤瘯?shū)業(yè)帶來(lái)多大的新生空間、注入多少新的活力、增添多少新的文化視角，是世界童書(shū)出版業(yè)極為關(guān)注的問(wèn)題。

在2016年的報(bào)告中，黃曉燕總結(jié)了2016年較之2015年中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的新變化。2016年是中國(guó)社群、自媒體營(yíng)銷異軍突起，繼電商興起之后再次革新圖書(shū)營(yíng)銷模式的重要年份，也是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端銷售量級(jí)倍增的一年，這些依托新媒體而產(chǎn)生的新?tīng)I(yíng)銷模式對(duì)國(guó)外同行的震動(dòng)殊為顯著。此外，她還分享了中國(guó)城市兒童閱讀現(xiàn)狀報(bào)告。中國(guó)城市中產(chǎn)階層的形成與穩(wěn)定、對(duì)孩子教育的日益重視、對(duì)兒童了解與尊重程度的加深、城市公共閱讀服務(wù)的逐步完善以及民間閱讀推廣的興盛所帶來(lái)的閱讀環(huán)境、閱讀條件的大幅改善，以及對(duì)閱讀價(jià)值的深入認(rèn)知，讓中國(guó)城市兒童的閱讀現(xiàn)狀較之前面數(shù)代兒童，都有了顯著改善。閱讀需求也相應(yīng)地被不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，這是中國(guó)童書(shū)出版業(yè)在近幾年蓬勃發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。而中?guó)兒童整體閱讀狀況也在持續(xù)優(yōu)化，地域、族群的差異在縮小，而閱讀口味與需求則日益變得豐富、多樣以及差異化、個(gè)性化，這是中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)未來(lái)無(wú)限潛力之所在。應(yīng)美國(guó)出版商要求，黃曉燕對(duì)各品類童書(shū)的暢銷書(shū)分布情況，進(jìn)行了詳細(xì)的展示和分析。報(bào)告最后，以奇想國(guó)童書(shū)一年時(shí)間取得的顯著成績(jī)?yōu)槔S曉燕向世界童書(shū)出版業(yè)展示了中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)所存在的巨大潛力與機(jī)遇。

黃曉燕的報(bào)告再次大獲贊賞和歡迎，美國(guó)《出版商周刊》也進(jìn)行了專文報(bào)道。在與各國(guó)同行交流的過(guò)程中，黃曉燕也強(qiáng)烈感受到了三個(gè)訊號(hào)：其一，盡管中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)每年引進(jìn)大量美國(guó)童書(shū)，但美國(guó)出版人對(duì)中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)與童書(shū)出版業(yè)仍知之甚微；其二，中國(guó)童書(shū)業(yè)每年版權(quán)輸出量與引進(jìn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹配，這也導(dǎo)致了國(guó)外童書(shū)行業(yè)對(duì)中國(guó)童書(shū)出版業(yè)的不了解與文化交流時(shí)的信息不對(duì)等與不平衡；其三，由于近年來(lái)中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)飛速發(fā)展，對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品需求增大，在以競(jìng)價(jià)為主流的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，版權(quán)購(gòu)買費(fèi)用激增，這極大地影響了國(guó)外同行對(duì)中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的判斷，致使他們養(yǎng)成過(guò)高預(yù)期，直接影響了中國(guó)童書(shū)業(yè)的良性發(fā)展。而要解決這些問(wèn)題，就需要我們做全球視野下的童書(shū)出版，既要以開(kāi)放的心態(tài)“引進(jìn)來(lái)”，同時(shí)要下大力氣發(fā)展本土原創(chuàng)，最終能夠以平等、自信的姿態(tài)參與全球童書(shū)出版。

大會(huì)共分10個(gè)環(huán)節(jié)，主要以邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行論壇討論的形式展開(kāi)。我們?cè)诖朔窒砣齻€(gè)最受關(guān)注的論壇主題。

“一石多鳥(niǎo)”成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

打造跨媒介的IP是目前國(guó)內(nèi)炙手可熱的話題，國(guó)際趨勢(shì)也同樣如此。此次全球童書(shū)大會(huì)一個(gè)重要議題就是兒童圖書(shū)的多媒體跨渠道延展開(kāi)發(fā)。作家、插畫(huà)家及電視出品人丹·亞卡瑞諾指出，過(guò)去十五年來(lái)，IP變得越來(lái)越重要，受重視程度已經(jīng)遠(yuǎn)超單個(gè)作品。現(xiàn)在，他不僅要擔(dān)心故事本身是否吸引人，還要考慮以故事里的人物角色做出來(lái)的玩具會(huì)不會(huì)好賣。參與討論的嘉賓基本達(dá)成共識(shí)：“一石多鳥(niǎo)”現(xiàn)已成為一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

美國(guó)哥譚集團(tuán)（The Gotham Group）文學(xué)經(jīng)理人與出品人艾迪·伽馬拉覺(jué)察到，在過(guò)去十二年里，市場(chǎng)重心已經(jīng)從單部大電影轉(zhuǎn)向了系列電影，而不少YA系列文學(xué)作品被搬上熒幕時(shí)都拔高了年齡段。二十世紀(jì)?？怂箘?dòng)畫(huà)影業(yè)（20th Century Fox Animation）東岸發(fā)展事業(yè)部主管麗莎·弗拉戈納認(rèn)為將各種題材的圖書(shū)改編為熒幕作品的需求量空前巨大，二十世紀(jì)?？怂箘?dòng)畫(huà)影業(yè)就正處在一輪影視改編權(quán)的“購(gòu)買熱潮”中，有時(shí)僅僅是因?yàn)闀?shū)名或作者名就買了。在她看來(lái)，類型化作品——科幻小說(shuō)、神話、恐怖故事，特別是冒險(xiǎn)或動(dòng)作小說(shuō)更有持續(xù)抓住觀眾的吸引力。

如何打造一本全球暢銷書(shū)

此次會(huì)議另一項(xiàng)重要議題是如何將國(guó)別性的暢銷書(shū)打造成全球暢銷圖書(shū)。美國(guó)克諾夫出版社（Knopf Books for Young Readers）高級(jí)編輯艾琳·克拉克認(rèn)為，盡管有一些圖書(shū)能夠取得巨大成功是源于幸運(yùn)，比如《早安，美國(guó)》的主持人剛好打開(kāi)了裝有你的書(shū)的包裹，然后請(qǐng)求去采訪作者，但要想打造一本成功的書(shū)，還得一點(diǎn)一滴扎實(shí)做起?？死苏f(shuō)，無(wú)論內(nèi)容制作還是營(yíng)銷宣傳，都沒(méi)有統(tǒng)一的公式可循。她說(shuō)：“我喜歡鼓勵(lì)我的作者把握機(jī)會(huì)，去探索這個(gè)世界，而不是一遍又一遍地重復(fù)同樣的作品?！?/p>

美國(guó)文學(xué)代理機(jī)構(gòu)作家之家（Writers House）授權(quán)副主任塞西莉亞·德·拉·坎帕認(rèn)為，想要取得世界性的成功，關(guān)鍵在于找對(duì)合作伙伴?！爸灰谑澜绶秶鷥?nèi)有了幾個(gè)授權(quán)商，那么離世界性的成功就不遠(yuǎn)了。”因?yàn)閲?guó)際出版商們通常都會(huì)在看到你的書(shū)在其他國(guó)家取得成功之后，才會(huì)決定購(gòu)買版權(quán)。

美國(guó)智墨與手印兒童圖書(shū)出版公司（SmartInk and Handprint Childrens Books）的出版人克里斯托弗·弗朗西斯利說(shuō)：“你要為你了解的讀者購(gòu)買圖書(shū)版權(quán)，其他讀者自然而然會(huì)被吸引過(guò)來(lái)?！备ダ饰魉估蛟?011年把法國(guó)作家埃爾維·杜萊的作品《按這里》（Press Here）引入美國(guó)而名噪一時(shí)。他認(rèn)為，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，小而靈活的出版社都有自己的優(yōu)勢(shì)。他說(shuō)：“巨人長(zhǎng)得越大，背后留下的面包屑就越多，我可以靠這些面包屑存活?！?/p>

關(guān)于社群、聯(lián)結(jié)與機(jī)遇

此次會(huì)議還討論了互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體背景下YA文學(xué)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。多數(shù)情況下，社群的建立都是先圍繞作者開(kāi)始的。美國(guó)合金娛樂(lè)（Alloy Entertainment）圖書(shū)發(fā)展部副總裁吉爾·霍貝卡說(shuō)：“我們特別鼓勵(lì)我們的作者塑造個(gè)人形象，把自己打造成品牌。”她特別提到，這樣的作者品牌，通過(guò)社交媒體，可以很“輕松、有趣”地讓讀者參與進(jìn)來(lái)，與讀者直接互動(dòng)。

霍貝卡認(rèn)為，對(duì)出版業(yè)而言，科技與創(chuàng)新是福而絕非禍。美國(guó)沃帕德（Wattpad）這樣的網(wǎng)站能讓讀者更快捷地找到書(shū)和內(nèi)容，但并不會(huì)取代傳統(tǒng)出版。但同時(shí)她也談到，現(xiàn)在“市場(chǎng)很飽和，而讀者總量卻在縮減”。

沃帕德合作部負(fù)責(zé)人阿什莉·加德納指出，她的受眾已經(jīng)不完全是傳統(tǒng)意義上的讀者了。“他們不認(rèn)為自己是讀者?！奔蛹{德說(shuō)，“他們覺(jué)得自己在網(wǎng)上的活動(dòng)屬于娛樂(lè)和社交，而非閱讀?！北M管如此，加納德還是看到有很多作家加入了沃帕德，因?yàn)樗麄兊淖x者就在那里。作家們必須用心經(jīng)營(yíng)他們的賬號(hào)，招攬粉絲，而不僅僅是當(dāng)成一種銷售工具。雖然這么做得花很長(zhǎng)時(shí)間才奏效，但很多作家都還是堅(jiān)持在做。“如今有更多機(jī)會(huì)去跟你的讀者對(duì)話，去了解他們，跟他們直接互動(dòng)?！彼f(shuō)，總會(huì)有機(jī)會(huì)跟隨而來(lái)的。

美國(guó)豆瓣好讀網(wǎng)（Goodreads）的作家營(yíng)銷總監(jiān)帕特里克·布朗說(shuō)：“不能只看到沃帕德這類網(wǎng)站的成功，而忽視了人們還有更深層次的社交活動(dòng)需求。”布朗認(rèn)為書(shū)本身和營(yíng)銷手段同樣重要?！皶?shū)是少數(shù)幾種只要你能拉到足夠多的人談?wù)撍?，它就?huì)為你所用的東西之一。”他說(shuō)，“一本書(shū)，只要一經(jīng)發(fā)布，好讀網(wǎng)上就會(huì)有成千上萬(wàn)的人將其標(biāo)為‘想讀?！?/p>

大會(huì)以來(lái)自企鵝蘭登童書(shū)主席、哈珀·柯林斯童書(shū)主席與作者之家負(fù)責(zé)人三位行業(yè)領(lǐng)袖對(duì)未來(lái)充滿希望的對(duì)談，圓滿畫(huà)上句號(hào)。