滿足受眾新要求的包裝設計

許瑩瑩

（廣州工程技術職業(yè)學院，廣東 廣州 510000）

摘要：人們的審美意識和鑒賞能力在逐漸提升，對包裝的需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，通過去相比，當今人們對商品包裝的認識和選擇既理性又極具個性，往往希望能夠在商品包裝中獲得一種全新的感官體驗，得到一種情感上的滿足感。

關鍵詞：受眾；包裝設計；要求；消費訴求

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0244-02

包裝代表著一個企業(yè)和品牌的理念，代表著商品的特性，同時也反映著受眾的消費心理，某種程度上而言，包裝對于引導和刺激受眾的消費行為有著極為直接的作用。包裝可以在受眾與商品之間建立一種極具親和力和信賴感的關系，時至今日，包裝同商品本身已經(jīng)融為一體，密不可分。無論是商品的生產(chǎn)、流通還是銷售過程中，包裝已然成為一種能夠體現(xiàn)著商品價值的有力手段并發(fā)揮著極為重要的作用。

一、受眾對包裝設計的新要求

我們可以看出，包裝本身是一種信息，同時它也作為一種傳播媒介傳達著產(chǎn)品的信息給受眾，受眾在接收信息后會產(chǎn)生兩種結果：受信息引導或遺忘信息。包裝要做的就是引導受眾使其產(chǎn)生消費行為。

受眾宏觀上是一個群體，微觀上是形形色色的人，代表著不同的社會屬性。但總體來看，作為一個群體，它必然存在著一定的共識和共性，人們對商品的包裝設計也是如此，雖然不同在心理和情感上的需求不同，但整體看來，還是存在著一些共同的需求，這些需求既是普通又特殊的，如何對其進行發(fā)掘、分析、歸納和總結，直接決定了商品的包裝設計是否能最終成功的引導受眾產(chǎn)生購買行為。實用性、審美、文化、個性化等需求都是受眾對包裝的基本客觀要求，在滿足了這些客觀要求外，還應該思考和重視新時代商品經(jīng)濟環(huán)境下受眾對包裝設計的新要求。我們可以將它們分為：發(fā)展性要求、層次性要求、時代性要求、伸縮性要求和季節(jié)性要求

1.多樣性要求。

消費者有著受眾的屬性，即多樣化，多元化，它是由不同社會屬性的人共同集合而成的一個龐大的集體，這些形形色色的人對于商品包裝的需求也不盡相同。對于包裝的形式、色彩、結構、功能等等，人們或多或少會存在著各式各樣的差異，如習慣性上的差異。

2.發(fā)展性要求。

喜新厭舊是人們慣有的一種心理特征，商品總是在不斷地更新?lián)Q代以滿足當今人們不日益發(fā)展的消費需求。要遵循這種新舊交替的新陳代謝過程，就要求了商品的包裝也必須具有發(fā)展性。這種發(fā)展性不是僅僅局限于視覺傳達，還設計到包裝產(chǎn)品的材料的選取和使用，以及所賦予的文化內(nèi)涵等，這些都必須滿足消費者不斷發(fā)展的要求。

3.層次性要求。

人們的消費層次，往往受到自身生活環(huán)境和消費觀念的影響，不同人的消費層次和消費需求必然不同。而這種消費需求的產(chǎn)生很大程度上是一種受眾心理的反映。按照消費的層次劃分，我們可以把受眾的消費心理分為三類：普遍性、優(yōu)越性和自由性消費心理。所謂普遍性，即是最為基本的消費心理，這是一種普遍的消費心理，基于這種心理的消費目的無疑是為了滿足和保障人們正常的生活，所產(chǎn)生的消費行為是普遍存在而且是必不可少的。

4.時代性要求。

無論是何種包裝，其存在的基本原則是要符合所處時代。文明帶動著科技的進步，而產(chǎn)品也是隨著科學技術的提升而不斷創(chuàng)新。直觀的來看，受眾的根本是人，其對于商品的要求、審美和消費需求必然會受到時代的影響。例如，現(xiàn)代生活的節(jié)奏緊張快速，于是快消品出現(xiàn)在人們的生活當中，這些商品的包裝趨于快捷方便，其目的就是更好的融入到這種快節(jié)奏的生活當中，做到既實用且便捷。在包裝設計中融入時代性的元素，這也是一種滿足了符合當代人們消費需求的體現(xiàn)。

5.伸縮性要求。

受眾在對商品進行消費選擇的時候，自身的購買能力決定了對商品的消費需求。購買能力高的人群，自然會選擇高檔次的商品，低則反之，這是一種具有伸縮性的要求，而這種伸縮性在具體的商品中也有著不同的表現(xiàn)。例如就我們的日常生活品而言，這種伸縮性的存在相對較小。而對于一些高層次的商品，用于社交、享受的發(fā)展類商品而言，這種伸縮性的表現(xiàn)就會比較突出。針對此類商品，品種的多樣化、檔次的高低之分、新舊款的不斷交替，只有這樣的包裝設計才能滿足人們對此類商品的需求。

二、更加人性化的包裝設計

由于受眾的環(huán)保意識的覺醒和加強，現(xiàn)代商品包裝設計更加重視環(huán)境的保護，資源的再利用，強調(diào)人性化。在分析受眾的時候，商品的包裝要符合現(xiàn)代人們的生理和身體尺度、人的感官舒適度和人的情感和精神需求。包裝設計中的人性化因素也成為得到受眾青睞的決定性因素之一。