深耕品牌建設(shè) 助力企業(yè)騰飛

郴州市農(nóng)業(yè)委員會(423000) 徐彩蓮

深耕品牌建設(shè) 助力企業(yè)騰飛

郴州市農(nóng)業(yè)委員會(423000) 徐彩蓮

2017年3月2日，郴州市臨武舜華鴨業(yè)有限公司榮獲第五屆湖南省省長質(zhì)量獎，這是郴州市品牌建設(shè)的重大成果。湖南臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)和全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)。18年來，公司堅持以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)為本，先后榮獲了“中國馳名商標(biāo)”“國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”“中國食品安全示范企業(yè)”“全國就業(yè)先進單位”等多項殊榮。目前，公司年產(chǎn)值逾10億元，為中國最大的麻鴨養(yǎng)殖加工企業(yè)。

以地域資源為依托，發(fā)揮特色優(yōu)勢舜華臨武鴨品牌形象，是充分發(fā)揮地方特色、產(chǎn)業(yè)特色的結(jié)果。臨武鴨是臨武縣特有的麻鴨品種，肉質(zhì)細(xì)嫩、味道鮮美、營養(yǎng)豐富。另外，臨武縣是丘陵地貌，天然湖泊、山塘水庫遍布，非常適合臨武鴨的繁衍生長，為臨武鴨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了優(yōu)越的自然環(huán)境。源遠(yuǎn)流長的臨武鴨文化，孕育了形式多樣的吃鴨習(xí)俗，形成了極具特色的風(fēng)俗習(xí)慣。

以質(zhì)量安全為核心，完善產(chǎn)業(yè)鏈條公司以質(zhì)量為核心，建立了一條集種養(yǎng)、加工、商貿(mào)于一體的縱向產(chǎn)業(yè)鏈條，成為了全省乃至全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條最完整的企業(yè)之一。目前，公司已建成種鴨場4個、養(yǎng)殖農(nóng)場236個，年出欄臨武鴨1300萬羽，帶動辣椒和茶油種植基地4000公頃，從源頭上保證了生產(chǎn)加工用的大宗原輔料的質(zhì)量安全。在產(chǎn)品方面，公司開發(fā)有臨武鴨、舜華魚、湘西牛、端午粽等四大系列200多款產(chǎn)品，率先導(dǎo)入了HACCP食品安全管理體系，設(shè)立質(zhì)量關(guān)鍵控制點，已有注冊商標(biāo)81項、專利54項。在銷售環(huán)節(jié)，公司開設(shè)有實體門店200余家，遍布全國的大小商業(yè)網(wǎng)點28000多個，舜華品牌形象專賣店已進駐武廣、滬昆、貴廣等高鐵站，臨武鴨通過高鐵“叫”響半個中國。

以文化內(nèi)涵為重點，樹立品牌形象在品牌設(shè)計上，公司充分挖掘舜帝文化，名稱和商標(biāo)定為“舜華”，取“秉承舜德，譽滿中華”之義。在品牌宣傳上，公司聘請國內(nèi)知名專家，導(dǎo)入了先進的企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，設(shè)計了公司的一系列產(chǎn)品包裝、宣傳招貼、影視廣告等。其中“臨武山水鴨天下”的電視廣告及廣告語深入人心，在消費者心中強化了舜華臨武鴨的品牌形象。2016年12月，在中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，臨武鴨以41.89億元的品牌價值實力上榜，在畜禽水產(chǎn)類地理標(biāo)志產(chǎn)品排名中位列第9。