英國(guó)移民嬰兒潮帶動(dòng)安撫玩具走旺

本刊編譯 張芷盈

英國(guó)移民嬰兒潮帶動(dòng)安撫玩具走旺

本刊編譯 張芷盈

英國(guó)前幾年開放移民政策。隨著移民數(shù)量增加，帶動(dòng)整體出生率上升。自2014年以來(lái)，連年走低的出生率曲線開始止跌回升。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟wSky News報(bào)道，英國(guó)最新的出生率為1.9，比2015年的1.82有所上升，僅次于法國(guó)和愛爾蘭，排名歐洲第三。因此，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)嬰童用品的需求也在持續(xù)增加，安撫玩具成為廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。

家長(zhǎng)視角：有助嬰兒形成規(guī)律作息

英國(guó)移民增加，形成移民嬰兒潮。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)到2020年

對(duì)于新生兒父母而言，嬰兒夜間哭鬧所帶來(lái)的壓力可謂不小。因而，尋求方法使其養(yǎng)成規(guī)律的作息時(shí)間是不少新晉家長(zhǎng)想要做的事情。安撫玩具無(wú)疑是很多家長(zhǎng)的選擇。安撫玩具給嬰兒營(yíng)造出一種舒適的睡眠環(huán)境，使其睡在床上覺得安心，而并不會(huì)因?yàn)殡x開了家長(zhǎng)而感到恐懼和孤單。這樣做有兩個(gè)好處：一是幫助家長(zhǎng)哄睡嬰兒；二是安撫嬰兒早早醒來(lái)的情緒。

國(guó)外育兒博主Nicole Johnson就曾在文章中提到，她就成功用安撫玩具訓(xùn)練兒子的作息：睡前在床上玩一會(huì)兒安撫玩具，然后安然入睡；早上醒來(lái)的時(shí)候，看見熟悉的“床伴”，也會(huì)先玩一段時(shí)間，并不會(huì)立刻嚎啕大哭擾人清夢(mèng)。有著兩個(gè)調(diào)皮兒子的Aoife也表示，安撫玩具提升了她兒子睡眠的質(zhì)量和時(shí)長(zhǎng)，拯救了她的睡眠。安撫玩具可以說(shuō)是每個(gè)新生兒家庭的必備之物。而隨著出生率的增加，這一領(lǐng)域的市場(chǎng)需求也隨之看漲。

廠家視角：產(chǎn)品多功能提升附加值

安撫玩具除了上文所說(shuō)安撫舒睡的功能之外，還肩負(fù)著游樂啟智的功能。因此，產(chǎn)品的跨界發(fā)展就很重要。

多美（Tomy）旗下的拉梅茲（Lamaze）是嬰童玩具品牌中的佼佼者，其英國(guó)分公司的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Emma Fryer就表示：“經(jīng)過兒童發(fā)展醫(yī)學(xué)專家一系列精心的感官游戲研究后發(fā)現(xiàn)，在白天，安撫類產(chǎn)品充當(dāng)玩具的功能，通過各種調(diào)動(dòng)?jì)雰焊泄倩顒?dòng)的玩耍，使之在促進(jìn)嬰兒感官發(fā)育的同時(shí)，和玩具建立一種親切感。通過白天的活動(dòng)鋪墊，安撫產(chǎn)品才能真正實(shí)現(xiàn)安撫嬰兒因?yàn)樵诤诎档沫h(huán)境中缺少父母陪伴時(shí)所產(chǎn)生的焦慮和不安全感。多美旗下的拉梅茲（Lamaze）品牌產(chǎn)品就是據(jù)此而設(shè)計(jì)的?！?/p>

商家視角：行情無(wú)淡旺季之分

不同于普通的產(chǎn)品類別有明顯的淡旺季之分。安撫玩具幾乎沒有明顯的季節(jié)性規(guī)律。如上文所提，安撫玩具幾乎是新生兒家庭的標(biāo)配，因而，只要有孩子出生，就有相應(yīng)的需求，因此，也就沒有像戶外玩具、充氣玩具等明顯的淡旺季之分。這一說(shuō)法，也得到Emma Fryer的確認(rèn)。這對(duì)眾多商家來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一個(gè)福音。也是安撫玩具值得商家關(guān)注的新商機(jī)的原因。