美國(guó)玩協(xié)主席新年展望
——科技合家歡玩具將引領(lǐng)潮流

美國(guó)玩協(xié)主席新年展望
——科技合家歡玩具將引領(lǐng)潮流

美國(guó)既是我國(guó)玩具最大的出口地，也是全球最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)和進(jìn)口國(guó)，其地位舉足輕重。新年之際，《中外玩具制造》特別約請(qǐng)了美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席Steve Pasierb撰文，總結(jié)過(guò)去一年美國(guó)玩具市場(chǎng)的表現(xiàn)，并展望2017年的市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品潮流，相信對(duì)讀者大有裨益。

美國(guó)玩具市場(chǎng)在過(guò)去兩年的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)：2015年增長(zhǎng)7%，2016年很有可能以6.5%收官（編者注：稿件完成時(shí)，2016年的全年數(shù)據(jù)尚未出來(lái)）?，F(xiàn)在我們滿懷著對(duì)美國(guó)玩具業(yè)的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性還有商業(yè)智慧的信心，走進(jìn)2017。美國(guó)是全球最大的玩具市場(chǎng)，整體規(guī)模達(dá)到250億美元之巨，從業(yè)人員超過(guò)49萬(wàn)，每年為各州政府及聯(lián)邦政府納稅超過(guò)100億美元。由此可見(jiàn)，玩具不僅僅是兒童健康成長(zhǎng)不可或缺的部分，更是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的潮流仍主要圍繞著兩個(gè)截然不同的層面展開(kāi)：科技玩具和合家歡游戲。隨著科技創(chuàng)新，我們看到傳統(tǒng)玩法在不同玩具領(lǐng)域得到升級(jí)，令產(chǎn)品更具吸引力，趣味性大大提升。與此同時(shí)，時(shí)下的家長(zhǎng)對(duì)自己兒時(shí)玩過(guò)的桌游、拼圖還有其他傳統(tǒng)玩具有著一種別樣情懷，并很樂(lè)于和自己的下一代分享。各類可收藏玩具熱度不減。此外，創(chuàng)意產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)抓住消費(fèi)者的心，這類產(chǎn)品教導(dǎo)兒童烹飪、設(shè)計(jì)、搭建、種植和創(chuàng)作各種可以和親朋好友分享的實(shí)體、電子作品。家長(zhǎng)將會(huì)繼續(xù)追捧STEM/STEAM類（編者注：該詞由科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)這5個(gè)英文單詞首字母組成）產(chǎn)品，而孩子們也會(huì)發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品可以幫助他們一邊玩，一邊學(xué)。最后一點(diǎn)，我們?nèi)f萬(wàn)不能低估授權(quán)在推動(dòng)產(chǎn)品銷售、打造爆款產(chǎn)品上的影響力。

隨著吵吵嚷嚷的美國(guó)大選落下帷幕，我們協(xié)會(huì)還有會(huì)員最為關(guān)心的莫過(guò)于特朗普提出的一攬子進(jìn)口稅政策下，進(jìn)口產(chǎn)品將要面對(duì)的高額關(guān)稅，以及這一政策實(shí)行之后可能引發(fā)的中美貿(mào)易戰(zhàn)。但全面稅制改革仍在辯論進(jìn)行中，最終結(jié)果仍待觀察。但從樂(lè)觀方面來(lái)說(shuō)，特朗普承諾減輕企業(yè)監(jiān)管負(fù)擔(dān)，并且可能降低企業(yè)稅率，這都有利于玩具及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)健康發(fā)展。

就美國(guó)玩具協(xié)會(huì)自身而言，我們將繼續(xù)全力滿足旗下近千家各類會(huì)員企業(yè)不斷發(fā)展的需求。近期協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)層通過(guò)了新的四年計(jì)劃，我們將更重視全球宣傳和加強(qiáng)市場(chǎng)拓展，提升玩具行業(yè)的公眾形象，并著手協(xié)會(huì)下一代領(lǐng)導(dǎo)班子的培養(yǎng)。當(dāng)然，政府事務(wù)、玩具展、秋季玩具前瞻活動(dòng)、游樂(lè)展（B2C類展會(huì)）等核心服務(wù)仍是協(xié)會(huì)工作的重中之重?？偠灾?，我們必須繼續(xù)提升會(huì)員企業(yè)的體驗(yàn)，不論企業(yè)規(guī)模大小，都要協(xié)助他們?cè)谑澜缟虅?wù)舞臺(tái)上更為活躍。

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席Steve Pasierb

2017年春季，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)將啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)：包括改名、啟用新logo，提升我們的數(shù)字化形象。與此同時(shí)，協(xié)會(huì)在紐約、華盛頓的辦公室將會(huì)遷入新址，更好地服務(wù)行業(yè)。詳情敬請(qǐng)留意我們?cè)诘诙径瘸醢l(fā)布的最新消息。

變化是玩具世界加速發(fā)展的永恒動(dòng)力。零售、購(gòu)買模式還有消費(fèi)者偏好的變化都會(huì)改變這個(gè)產(chǎn)業(yè)；同樣，政府和政策也會(huì)大大改變我們運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的方式。盡管如此，我仍然非常樂(lè)觀地相信，玩具業(yè)內(nèi)的發(fā)明人、設(shè)計(jì)師還有各類人才所擁有的激情和才智會(huì)戰(zhàn)勝一切，玩具業(yè)光明的未來(lái)掌握在我們的手中。