2016年第四季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示動(dòng)漫品類強(qiáng)勢(shì)收尾科技玩具搶當(dāng)主角

本刊記者 盧智毅

2016年第四季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示動(dòng)漫品類強(qiáng)勢(shì)收尾科技玩具搶當(dāng)主角

本刊記者 盧智毅

雞年已到，相信很多企業(yè)正在忙于盤點(diǎn)春節(jié)后的玩具銷售，為后續(xù)補(bǔ)貨做準(zhǔn)備。我們提供的2016年度第四季度商場(chǎng)零售調(diào)查數(shù)據(jù)，剛好可以為大家做好下階段補(bǔ)貨進(jìn)貨作參考。

本期，我們組織了北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、中山、桂林、長(zhǎng)沙、南通等10個(gè)城市15個(gè)大型商場(chǎng)參與玩具零售調(diào)查。

時(shí)光匆匆如流水，2016年第四季度商場(chǎng)零售調(diào)查又出爐了。較2015年同期，上榜的動(dòng)漫類和科技類產(chǎn)品數(shù)量明顯上升。而且整體比本應(yīng)在第四季度熱銷的常規(guī)類玩具聲勢(shì)更加強(qiáng)勁。在經(jīng)營(yíng)方面，對(duì)于很多品牌玩企來(lái)說(shuō)線下百貨零售依然是重點(diǎn)發(fā)展渠道。百貨零售在門店中劃分體驗(yàn)區(qū)域，強(qiáng)化試玩促銷售、穩(wěn)增長(zhǎng)成為主流的發(fā)展模式。

動(dòng)漫類保持強(qiáng)勢(shì)收尾

和2015年同期相比，動(dòng)漫類玩具依然強(qiáng)勢(shì)，特別值得關(guān)注的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象，上榜玩具相關(guān)聯(lián)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫從6個(gè)增加至8個(gè)，大贏家還是奧飛娛樂。超級(jí)飛俠、鎧甲勇士、零速爭(zhēng)霸、機(jī)甲獸神之爆裂飛車、巨神戰(zhàn)擊隊(duì)、颶風(fēng)戰(zhàn)魂、火力少年王的衍生玩具均有上榜。

另外靈動(dòng)創(chuàng)想獲授權(quán)生產(chǎn)的魔幻陀螺和魔幻車神系列2016年表現(xiàn)也十分穩(wěn)定，總能在百貨熱銷榜上找到它們的身影。讓人驚喜的是托寶兄弟，這是下半年一些廠家關(guān)注的韓國(guó)動(dòng)漫形象，第四季度其衍生玩具終于上榜，動(dòng)畫帶動(dòng)銷售的積極影響正在浮現(xiàn)。相比之下，熊出沒等老牌動(dòng)漫形象顯得較為失色，在第四季度遺憾落榜。

更值得我們關(guān)注的動(dòng)漫類玩具有以下三款：

巨神戰(zhàn)擊隊(duì)產(chǎn)品分別登上廣州益華百貨有限公司、南通文峰大世界以及桂林微笑堂商廈的四季度熱銷榜單。據(jù)了解，新一輯的巨神戰(zhàn)擊隊(duì)之超救分隊(duì)于2016年開始在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。從視頻網(wǎng)站愛奇藝的數(shù)據(jù)看，全劇總播放量達(dá)2.43億次。杭州萬(wàn)盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國(guó)昌表示，因?yàn)榈谒募径染奚駪?zhàn)擊隊(duì)推出了新動(dòng)畫，按照近年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況，潮流玩具一般都能在新片推出后迎來(lái)銷售高峰。

托寶兄弟衍生玩具

《零速爭(zhēng)霸》是奧飛娛樂時(shí)隔多年后再一次推出的四驅(qū)車主題動(dòng)畫片，相關(guān)的衍生四驅(qū)車也迅速推出市場(chǎng)。但是自產(chǎn)品推出后，部分經(jīng)銷商反應(yīng)未如預(yù)期。不過(guò)經(jīng)廠家和經(jīng)銷商努力推進(jìn)，在很多終端提供比賽軌道搞營(yíng)銷活動(dòng)之后，銷量逐漸提升。零速爭(zhēng)霸四驅(qū)車在6家百貨零售的熱銷榜上留名?！傲闼贍?zhēng)霸的產(chǎn)品實(shí)際上還是挺好賣的，部分經(jīng)銷商認(rèn)為未如理想，可能是前期目標(biāo)定得有點(diǎn)過(guò)高而形成心理落差。當(dāng)然自產(chǎn)品推出以來(lái)廠家也十分支持終端做促銷活動(dòng)，提供了不少物料，就我們而言在終端也舉辦了很多體驗(yàn)活動(dòng)。” 裘國(guó)昌如是說(shuō)。

《獸王爭(zhēng)鋒》是一部值得經(jīng)銷商特別關(guān)注的動(dòng)漫，它由優(yōu)揚(yáng)傳媒出品，屬男孩動(dòng)作類系列動(dòng)畫片，已與美泰達(dá)成了全球商業(yè)合作關(guān)系。合作促使美泰首次將中國(guó)作為旗下玩具的全球首發(fā)市場(chǎng)。

科技類盈佳電子狗搶當(dāng)主角

去年杭州G20峰會(huì)期間，巴西總統(tǒng)的青睞讓盈佳出品的電子狗受到全國(guó)乃是世界的關(guān)注，該品牌的電子電動(dòng)玩具也因此得到“加持”，在第四季度迎來(lái)一波銷售爆發(fā)。該品牌另一產(chǎn)品—— 新威爾遙控機(jī)器人也在廣東孩子王兒童用品有限公司和桂林微笑堂商廈的銷售榜上名列前茅，電子狗則在銀泰集團(tuán)股份有限公司（杭州武林總店）始終保持前十的地位。

《獸王爭(zhēng)鋒》動(dòng)畫形象

盈佳新威爾遙控機(jī)器人

巴西總統(tǒng)選購(gòu)盈佳電子狗的商場(chǎng)正是杭州萬(wàn)盛其中一個(gè)渠道終端，裘國(guó)昌表示，這也給了他一次擴(kuò)大宣傳這類產(chǎn)品的機(jī)會(huì)?！跋裼堰@款產(chǎn)品功能很豐富，玩法多樣，本來(lái)就是一款好產(chǎn)品。但是因?yàn)榍捌谕茝V較少，用戶體驗(yàn)機(jī)會(huì)也少而被掩蓋了鋒芒。巴西總統(tǒng)的青睞，讓這款產(chǎn)品引起市場(chǎng)的關(guān)注，我們后續(xù)也做了很多推廣營(yíng)銷工作，推動(dòng)了這類產(chǎn)品的銷售。而新威爾遙控機(jī)器人在杭州同樣熱銷，而且貨源還挺緊缺的。”

另外金星達(dá)塑膠玩具廠出品的智能遙控機(jī)器人阿爾博特能夠在位處一線城市的廣州小Q兒童城（珠江新城店）PK掉眾多國(guó)際大品牌奪得榜首位置更是難能可貴。

對(duì)于2017年一季度的行情預(yù)測(cè)，裘國(guó)昌表示看好?！皣?guó)內(nèi)消費(fèi)在提高，所以一季度我挺有信心的。只要產(chǎn)品質(zhì)量好、創(chuàng)意好，同時(shí)做好終端實(shí)體店的鋪設(shè)和推廣宣傳演示，銷情不會(huì)差。具體品類我比較看好送禮產(chǎn)品，即品牌知名度高的、大包裝以及可玩性比較強(qiáng)的玩具?！?/p>