行業(yè)大咖談玩具市場機(jī)遇

本刊記者 盧子銘

趨 勢

行業(yè)大咖談玩具市場機(jī)遇

Big Shots Talking about New Business opportunities

本刊記者 盧子銘

作為一年一度的玩具業(yè)盛事，香港玩具展期間眾多業(yè)界大咖聚首一堂，他們對今年玩具市場走勢和機(jī)遇，有著獨(dú)到的研判。《中外玩具制造》雜志記者現(xiàn)場采訪報(bào)道綜合如下：

陳永麟

香港貿(mào)易發(fā)展局玩具業(yè)咨詢委員會主席

看好今年國際玩具市場

對于2017年的國際玩具市場，我認(rèn)為是樂觀的。盡管過去幾年，大環(huán)境普遍不太理想，但從2016年起，美國市場復(fù)蘇跡象明顯，給我們增添了信心。另外，據(jù)我了解，有市場調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為歐洲經(jīng)濟(jì)下滑也已經(jīng)到底了，復(fù)蘇在望。這些對于以出口為主的中國玩具業(yè)來說都是正面的，從本屆香港玩具展進(jìn)場買家數(shù)再創(chuàng)新高中可見一斑。

在產(chǎn)品趨勢方面，近年的STEM玩具、智能玩具以及AR/VR玩具給行業(yè)一個新動力。特別是香港的玩具生產(chǎn)商，在市場競爭越趨激烈的背景下，更要打造高端的玩具保持利潤，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

值得一提的是，今年香港玩具展新增寵物玩具專區(qū)和煙花玩具專區(qū)。主要原因是：一，主辦方看到全球老齡人數(shù)量的上升，養(yǎng)寵物的老人也越來越多，特別在日本，寵物玩具市場規(guī)模越來越大；二，煙花跟玩具一樣都是能夠給消費(fèi)者帶來快樂的產(chǎn)品，香港貿(mào)發(fā)局也在不斷探索新的品類，尋求新的突破。

傳統(tǒng)玩具將融入更多科技元素

國際玩具市場這幾年給我的感覺是一個較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。但是我們也看到近年電子設(shè)備的普及如手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品對傳統(tǒng)玩具業(yè)都造成了一定的沖擊。

盡管如此，家長不喜歡看到孩子沉浸在電子設(shè)備中，也越發(fā)清楚傳統(tǒng)玩具的重要性，讓我們很受鼓舞。畢竟玩具對小孩子在早教方面的作用不容忽視。站在傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)商的角度，我認(rèn)為接下來幾年，玩具業(yè)還將處于一個平穩(wěn)發(fā)展階段，傳統(tǒng)玩具也將融入更多科技元素。

另外就內(nèi)地市場而言，授權(quán)玩具很受消費(fèi)者歡迎，特別是國內(nèi)外知名動漫形象的衍生玩具。對此我們都非常重視。也為此，香港有一個商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目正在運(yùn)作，為香港玩企開拓內(nèi)銷市場提供幫助。隨著國內(nèi)家長對高質(zhì)量、知名品牌產(chǎn)品的需求擴(kuò)大，香港品牌也是機(jī)會良多。預(yù)計(jì)2017年整個中國乃至全球玩具業(yè)都有一個穩(wěn)定和健康的發(fā)展環(huán)境。

湯誠正

香港玩具協(xié)會主席

譚祖德

香港玩具廠商會會長

企業(yè)應(yīng)從設(shè)備管理上提高效率

在香港的玩具廠家一般以O(shè)EM為主，有七成左右在做這個業(yè)務(wù)，市場競爭非常激烈。整體全球玩具銷售近年都有增長，但是這不代表每個玩具廠都做得好，競爭還是很大。所以很多廠家都在開源節(jié)流，如節(jié)省成本，提高生產(chǎn)效率。

目前常用的辦法就是引入自動化生產(chǎn)設(shè)備和應(yīng)用精益生產(chǎn)管理模式，減少不必要的浪費(fèi)，精簡生產(chǎn)模式。整體上看玩具制造業(yè)還有發(fā)展空間，但是面對的競爭還是讓企業(yè)不得不努力應(yīng)對。

重點(diǎn)關(guān)注“一帶一路”所涉國家地區(qū)

根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的圣誕銷期，玩具在英國、德國、美國等主要的歐美市場均表現(xiàn)理想，而中國內(nèi)地、捷克、匈牙利、墨西哥、智利等比較新興的市場也有不俗的銷情，全球市場向好的跡象明顯，對玩具業(yè)來說是好消息。

另外我們有一個出口信心指數(shù)，在所調(diào)研的品類當(dāng)中，玩具是唯一一個較上一次調(diào)查上升的指數(shù)，顯示受訪的香港玩具生產(chǎn)商和出口貿(mào)易商對市場信心更足了，更樂觀。綜合來說，中國玩具業(yè)呈現(xiàn)出一個正面、積極的良好面貌。

從新興市場來說，除了希望俄羅斯和巴西市場能夠重上軌道外，值得我們關(guān)注、近年增長較快的還有土耳其、伊朗兩個市場。而“一帶一路”政策所涉及的國家和地區(qū)也是我們今后關(guān)注的重點(diǎn)。因?yàn)楫?dāng)投資進(jìn)入這些地方，經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，中產(chǎn)家庭數(shù)量上升，對玩具等消費(fèi)品的需求就會大增。

李嘉瑋

香港貿(mào)發(fā)局展覽事務(wù)高級經(jīng)理

曹永強(qiáng)

奧飛娛樂股份有限公司高級副總裁

便利店為線下銷售帶來新機(jī)遇

最近十年是中國玩具的黃金時代，主要原因有三點(diǎn)：一是人口基數(shù)的增長；二是國內(nèi)消費(fèi)水平不斷提高；三是玩具渠道的深入發(fā)展。以奧飛為例，電商占銷售渠道約20%，電商的發(fā)展為我們帶來了新的消費(fèi)群，所以并沒有對線下產(chǎn)生太大的影響。受到挑戰(zhàn)的是線下一些落后的低效率的渠道。

近年，曾經(jīng)表現(xiàn)不錯的流通渠道、批發(fā)渠道因?yàn)閲鴥?nèi)一線城市租金持續(xù)上漲，規(guī)模較小的店很難繼續(xù)維持，那些校園店在北上廣深這些城市已經(jīng)很少見了。取而代之的是各種24小時的便利店和連鎖超市，這些新興渠道的出現(xiàn)給線下玩具銷售帶來新機(jī)遇。

當(dāng)然，相比于國外較為單一的渠道，國內(nèi)市場的渠道是非常復(fù)雜的。隨著國內(nèi)勞動成本的上升，很多工人回到家鄉(xiāng)工作生活，也帶動了三四線城市的消費(fèi)水平上升，這一塊市場的潛力值得關(guān)注。未來有意進(jìn)入中國市場的玩企，在渠道方面我的建議是：1、電商是一個不錯的選擇；2、要根據(jù)自己產(chǎn)品的定位選擇合適的渠道，制定合適的渠道策略。

按照中國未來新生兒的增加以及經(jīng)濟(jì)的增長，中國玩具市場的潛力非常巨大。

手機(jī)網(wǎng)購人群增加值得重視

中國消費(fèi)市場的增長讓人非常興奮，另外網(wǎng)購在中國也是非常流行，去年有超過4億人在網(wǎng)上購物。如果有意進(jìn)入中國市場，電商渠道是一個很好的窗口。特別值得關(guān)注的是近年通過手機(jī)網(wǎng)購的人越來越多。

而中國消費(fèi)者如今需要的是好的產(chǎn)品和好的服務(wù)。在中國的電商促銷節(jié)上，很多玩具企業(yè)都試過用低價作為宣傳點(diǎn)，但是拼低價的宣傳效果正在減弱，因?yàn)橄M(fèi)者需要的是有質(zhì)量的玩具。對于渴望通過電商渠道開拓中國市場的玩企，我給的建議是：中國消費(fèi)者不僅想要好的產(chǎn)品，還想要好的買賣。

李迪恒

京東全球購副總經(jīng)理