央視猴年春晚“72變”

趙國紅

盡管被“吐槽”且面臨被其他娛樂形式分流的危險，春晚這鍋“年夜飯”依然是無數(shù)中國家庭大年三十晚上的必選項，也是一年一度的中國文化大事件。

央視春晚歷來既有文藝屬性，又擔(dān)負(fù)著國家形象宣傳的雙重功能，2016年作為十三五計劃的開局之年，中宣部、國家新聞出版廣電總局、中央電視臺前所未有地重視猴年春晚。在繼續(xù)堅持“節(jié)儉辦春晚、開門辦春晚”的原則下，中央電視臺臺長聶辰席多次主持召開專門會議布置各項工作并提出具體指導(dǎo)意見。1月4日，總局領(lǐng)導(dǎo)參加了春晚第五次節(jié)目審查會，會議強調(diào)了今年春晚要進一步聚焦主題主線，傳播正能量。據(jù)春晚知情人士告訴《綜藝報》，今年春晚由中宣部直接過問，因此，保密措施做得格外嚴(yán)謹(jǐn)。

猴年春晚的主題為“你我中國夢 全面建小康”，猴年春晚總導(dǎo)演由呂逸濤擔(dān)任，呂逸濤曾多次擔(dān)任春晚執(zhí)行總導(dǎo)演以及元宵晚會總導(dǎo)演，對春晚的各項要求及業(yè)務(wù)非常熟悉，其“智囊團”包括央視綜藝頻道總監(jiān)、春晚老導(dǎo)演郎昆以及電影導(dǎo)演馮小剛等人。作為春晚近15年來最年輕的總導(dǎo)演，業(yè)內(nèi)外對呂逸濤掌勺的這鍋“年夜飯”的期待是如何在出色完成規(guī)定的政治任務(wù)的同時，將這臺晚會辦得更有活力、更富年輕氣質(zhì)。呂逸濤早前對媒體表示，團隊一定要秉持輕松心態(tài)創(chuàng)作春晚，這樣的春晚才能好看，并且表示猴年春晚要“72變”。

至1月19日截稿，春晚的進度是，語言類節(jié)目基本定型，《直通春晚》四場總決賽已完成選拔任務(wù)，歌舞類節(jié)目陸續(xù)投入排練，第一次聯(lián)排完成。從《綜藝報》目前得到的信息來看，今年春晚主旋律突出，整體狀態(tài)走向年輕化，且更加包容。

語言類節(jié)目：“新人”講“新故事”

除夕之夜的歡聲笑語多為熒屏上的語言類節(jié)目所承載。春晚也曾捧出了無數(shù)喜劇明星，因此，每年春晚大家首先關(guān)心的便是語言類節(jié)目。

日前，春晚語言類節(jié)目終審已經(jīng)落幕。馮鞏、蔡明、潘長江、于謙、孫濤、侯勇、苗阜、王聲、岳云鵬、孫越、喬杉、修睿等人有望登臺。這些人當(dāng)中，馮鞏、蔡明、潘長江、于謙、孫濤算是春晚的老人，侯勇、苗阜、王聲、岳云鵬、孫越、喬杉、修睿等人則算是語言類“新星”，他們中大多數(shù)還是第一次登上春晚舞臺。如此一算，猴年春晚新人占據(jù)了“半壁江山”。

這些新面孔能否支撐起猴年春晚的“笑點”，不乏質(zhì)疑之聲?！按和砝先恕苯陙淼娜蔽灰彩购芏嘤^眾期待值降低，覺得越來越“沒看頭”。對此，中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為，這兩年，衛(wèi)視和新媒體喜劇類節(jié)目的崛起其實已逐漸培養(yǎng)了一批受歡迎的喜劇新人，因此，春晚出現(xiàn)出彩的語言類節(jié)目是大概率事件。相反，春晚應(yīng)該有壯士斷腕的勇氣，大膽拋棄一些“老人”，起用新人。他認(rèn)為，是不是新人不重要，重要的還是本子，“劇本對社會的映射性很重要，它的笑點、包袱不能脫離現(xiàn)實。舉個例子，低頭族、人和人的距離到底拉近了還是遠(yuǎn)了、當(dāng)下戀愛方式、孝順方式的變化，這些都可以成為創(chuàng)作素材，貼近生活觀眾才能有共鳴?！?/p>

語言類節(jié)目的內(nèi)容方面，中央電視臺臺長聶辰席曾專門召開會議確定了幾條原則，包括將中國夢、“四個全面”戰(zhàn)略布局、中國力量、中國精神、中國道路、社會主義核心價值觀等主題主線宣傳一以貫之；堅持思想性、藝術(shù)性、觀賞性“三性”統(tǒng)一的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)；展現(xiàn)百姓的現(xiàn)實生活，突出年度特點；在現(xiàn)有題材的基礎(chǔ)上，進一步挖掘政府關(guān)心、社會關(guān)注、百姓共鳴的典型題材，用老百姓聽得懂的語言、看得懂的形式講述中國故事；繼續(xù)堅持不用低俗媚俗節(jié)目，不用格調(diào)不高的節(jié)目，不用有污點和道德瑕疵的演員等“三不用”原則等。

在春晚第五次節(jié)目審查會上，總局領(lǐng)導(dǎo)也強調(diào)，著重加強補充相聲等節(jié)目創(chuàng)作；要在流行語、串聯(lián)詞等方面打造亮點、形成高潮，確保流傳開來。

針對語言類節(jié)目，呂逸濤親自抓劇本創(chuàng)意及立意，除了與喜劇編劇進行座談外，還邀請電影導(dǎo)演、影視劇編劇進行溝通，分析各年齡階層的笑點，力求做到有意思、有意義。從現(xiàn)有作品反饋來看，大學(xué)生評審對于岳云鵬和孫越的相聲、蔡明和潘長江的小品滿意度挺高。

開門辦春晚

開場歌舞秀，結(jié)束《難忘今宵》，這種國人對于春晚的“刻板印象”有望在今年打破。去年9月，聶辰席就要求猴年春晚要不斷推動春晚內(nèi)容與形式、藝術(shù)與技術(shù)、傳統(tǒng)與時尚的深度融合，實現(xiàn)有亮點、有特色、有突破，確?！氨８咴?、創(chuàng)高峰、出精品”。

據(jù)悉，猴年春晚開場便和往年有所不同——在傳統(tǒng)歌舞表演之后，林志玲、梁詠琪、杜鵑三大“女神”將分別代表中國臺灣、中國香港及中國內(nèi)地帶來國際范兒的T臺走秀。時尚節(jié)目的加入是總導(dǎo)演呂逸濤為了使春晚越來越有活力、越來越時尚而推出的舉措。

本著“開門辦臺”的思路，及進一步深化“走轉(zhuǎn)改”方針，央視春晚導(dǎo)演組很早開始行動，深入基層采風(fēng)挖掘優(yōu)秀作品?！段乙洗和怼芳捌涮貏e節(jié)目《直通春晚》今年繼續(xù)助力來自民間的作品走上春晚舞臺。今年，節(jié)目組集結(jié)了《中國好聲音》《中國好歌曲》《星動亞洲》《音樂大師課》《中國夢之聲》等熱門衛(wèi)視綜藝節(jié)目選手、專業(yè)話劇團、歌舞劇院的作品資源以及民間藝術(shù)家、藝術(shù)團體，用9期《我要上春晚》晉級賽（錄播）和4期《直通春晚》總決賽（直播）的形式將選手送入春晚彩排席?？哲娝{天幼兒藝術(shù)團、李劉標(biāo)、李維、萊州中華武校、云飛、周安信、鄭興琦、《?？﹪颠藛堋贰稇?zhàn)馬》、中俄跨國雜技眷侶等10組選手最終入選2016猴年春晚候選節(jié)目名單。

“分會場”是猴年春晚的一大創(chuàng)新亮點。今年春晚除了在央視老臺的一號演播廳現(xiàn)場直播外，還在西安、深圳、泉州、呼倫貝爾4個城市設(shè)置分會場同步直播，分會場安排了充滿當(dāng)?shù)氐赜蛱厣墓?jié)目，做到“東西南北中，全民大聯(lián)歡”。主管部門強調(diào)今年春晚要充分發(fā)揮分會場作用，突出體現(xiàn)地域特點和文化特色，注重南北方節(jié)目兼收并蓄，增強南方元素及南方節(jié)目呈現(xiàn)。

春晚要進一步豐富歌曲類型，既要有對經(jīng)典歌曲的傳唱，又要有青春蓬勃的新人新作。

2016年是奧運年，據(jù)悉，春晚劇組還特別設(shè)置了體育板塊，定向創(chuàng)作了體育類音樂作品。“9.3大閱兵”“一帶一路”、北京申冬奧成功等題材也有望以適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式呈現(xiàn)在2016年春晚中。

“咻紅包” 跨屏互動新玩法

2015年馬年春晚與微信合作，創(chuàng)造了一分鐘8億多人次的“搖一搖”搶紅包峰值，2016猴年春晚的合作伙伴由微信換成了支付寶，“搖紅包”變成了“咻紅包”。

除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動?！斑荨钡郊t包的用戶，還可以分享給親朋好友。支付寶9.5版本已在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置上線了“咻紅包”相關(guān)功能?！斑菁t包”的具體細(xì)節(jié)操作將于除夕夜前夕公布。

呂逸濤表示，“如何讓大家更多地關(guān)注、并與春晚互動，是導(dǎo)演組一直在思考的問題。‘咻紅包的目的就在于通過‘咻紅包、傳福氣這樣的互動玩法，讓全球華人在與春晚深度互動的同時，也傳遞出濃濃的新年歡樂的氣氛與心情?！彼€表示，與新媒體端的合作，是對春晚的一個提升，也能夠捆綁年輕觀眾。

對此，冷凇提醒，春晚跨屏互動需要做到歡樂、真誠。如果用戶搶到兩塊錢，他需要花費50元以上才能使用這兩塊錢，就沒意義了。他建議春晚紅包將普惠獎與大獎相結(jié)合，要有小紅包，也要有幸運大獎。同時，在直播互動中加入一些幸運觀眾的真實連線會更有節(jié)慶參與感。