中國茅臺(tái)“一帶一路”行登陸德國

貴州茅臺(tái)集團(tuán)積極落實(shí)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，深度擁抱全球市場，共同參與世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇進(jìn)程。德國漢堡當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日下午7時(shí)，“與德國干杯——中國茅臺(tái)一帶一路行”為主題的大型品牌推介活動(dòng)在漢堡愛麗舍酒店隆重舉辦。德國漢堡是茅臺(tái)“一帶一路”行全球戰(zhàn)略啟動(dòng)的首站，茅臺(tái)酒讓中德兩個(gè)歷史悠久的國家有了再次的文化交融和智慧碰撞，漢堡因中國茅臺(tái)的到來掀起了一股紅色旋風(fēng)。

前德國副總理兼外交部長約瑟夫·菲舍爾，漢堡商會(huì)國際部部長Corinna Nienstedt，中國駐漢堡領(lǐng)事館總領(lǐng)事孫從彬，漢堡世界經(jīng)濟(jì)研究院總裁Prof. Dr. Henning V?pel，社民黨漢堡中央?yún)^(qū)議會(huì)主席Arik Willner，OAV 德國亞太商會(huì)執(zhí)行委員Timo Prekop，漢莎工程及工程師協(xié)會(huì)主席Otto Klatte，漢堡儲(chǔ)蓄銀行股份公司監(jiān)事會(huì)主席Dipl.-Kfm. Günter Elste，漢莎工業(yè)及工程師協(xié)會(huì)董事 Karl-Heinz Kolbe，德國中小企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長 Günther H.先生，布洛克集團(tuán)主席布洛克，德中友協(xié)漢堡主席陳求義，漢堡大學(xué)孔子學(xué)院院長康易清，漢堡工業(yè)聯(lián)合會(huì)總裁 Hubert Grimm，漢堡經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局總監(jiān) Aresa Brand，中國海運(yùn)歐洲控股有限公司劉仲平，以及來自德國政界、商界、文化界、媒體界等知名人士，和渠道經(jīng)銷商共300余人出席了活動(dòng)。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國、貴州茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理張德芹、貴州茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉、貴州茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理王崇琳、貴州茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理黃維、貴州茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理馬玉鵬等茅臺(tái)代表團(tuán)人員參加了活動(dòng)。

推介活動(dòng)上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)首發(fā)定制版茅臺(tái)“一帶一路”紀(jì)念酒，并在德國成立“德國茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)"。德中友協(xié)主席陳求義代表協(xié)會(huì)授予貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國“中德文化交流大使”榮譽(yù)證書，德國前副總理菲舍爾見證，對茅臺(tái)促進(jìn)中德兩國文化交流所做的貢獻(xiàn)給予肯定。

2013年，習(xí)近平主席縱覽世界格局，提出“一帶一路”偉大戰(zhàn)略構(gòu)想。茅臺(tái)作為民族企業(yè)代表，響應(yīng)國家號召，開啟“一帶一路”品牌戰(zhàn)略，旨在弘揚(yáng)和傳播中國文化，順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而漢堡，作為歐洲核心國家德國的重要商業(yè)港口，德國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好和最有發(fā)展?jié)摿Φ闹?，其“開放、自由”的理念吸引了全世界的關(guān)注，也吸引了茅臺(tái)的關(guān)注。漢堡曾與中國上海、成都結(jié)為友好城市，并多次表示愿意成為中國通往歐洲的大門，被稱為“一帶一路”的重要橋頭堡。此次茅臺(tái)德國漢堡“一帶一路”行活動(dòng)，將對兩國文化經(jīng)濟(jì)交流起到進(jìn)一步促進(jìn)作用。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國在現(xiàn)場致辭中表示，“一帶一路”不僅鏈接世界上人口最多的市場群體，也進(jìn)一步打通了世界上主要制造業(yè)大國與沿線眾多新興國家的合作渠道，為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇提供厚實(shí)的土壤?！拔覀冞x擇漢堡作為今年茅臺(tái)全球營銷的重要一站，就是希望，能有越來越多的德國朋友，認(rèn)識茅臺(tái)，了解茅臺(tái)，喜歡茅臺(tái)，并以此推動(dòng)中德兩國‘合作、發(fā)展、互利、共贏目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。”袁仁國說。

“中德兩國都是釀酒大國，都擁有著豐富的酒文化歷史?，F(xiàn)在隨著兩國政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流頻繁互通，越來越多的德國人開始認(rèn)識中國文化，喜愛中國的白酒”，德國前總理菲舍爾對茅臺(tái)到來表示極大地支持。他進(jìn)一步指出，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，更需要茅臺(tái)這樣具有開放、合作與分享精神的企業(yè)，希望茅臺(tái)借助中國“一帶一路”政策東風(fēng)，繼續(xù)以包容和開放的姿態(tài)不斷前行，為經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，東西文化交流帶來更多華彩篇章。

中國駐漢堡領(lǐng)事館總領(lǐng)事孫從彬指出，如今正值“一帶一路”重要戰(zhàn)略落實(shí)的關(guān)鍵時(shí)期，德國作為歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展火車頭是中方重要的合作伙伴，而漢堡是中國 “一帶一路”戰(zhàn)略在歐洲的橋頭堡。在此中德關(guān)系處于最活躍、最富成效的時(shí)期，貴州茅臺(tái)帶著友好合作的美好愿景來到漢堡，讓世界感受茅臺(tái)的天香魅力，品味中國，品味茅臺(tái)，以酒為媒，為推動(dòng)中德兩國發(fā)展，促進(jìn)彼此友誼搭建橋梁。

漢堡市經(jīng)濟(jì)交通創(chuàng)新部部長Mr Frank Horch代表漢堡政府發(fā)來賀信：“貴州茅臺(tái)作為中國的一張飄香世界的名片，帶著千年的中華文明來到德國，我們表示熱烈的歡迎，希望茅臺(tái)能在漢堡有更多發(fā)展，希望中德兩國在文化、經(jīng)濟(jì)上能有進(jìn)一步新的突破，與中國茅臺(tái)這樣的世界級民族企業(yè)有更多的經(jīng)貿(mào)合作機(jī)會(huì)。我們也將幫助茅臺(tái)打開德國市場盡一份綿薄之力?！?/p>

如今，很多中國人提起德國，往往會(huì)聯(lián)想起啤酒；而很多德國人，也把茅臺(tái)酒作為中國文化的象征之一。1972年，中國同聯(lián)邦德國正式建交，兩國關(guān)系開啟新篇章，茅臺(tái)酒也恰逢其時(shí)在德國初露頭角。

時(shí)任聯(lián)邦德國外交委員會(huì)主席的施羅德先生，在1972年訪華期間第一次品嘗到了茅臺(tái)酒，贊不絕口。而那次訪問，引發(fā)西德三十多家媒體對茅臺(tái)酒的關(guān)注與報(bào)道，讓德國人從媒體中領(lǐng)略到茅臺(tái)酒的魅力。外交官對茅臺(tái)酒的贊美以及德方媒體的宣傳成為茅臺(tái)酒聞名德國的美好開端。

2005年，茅臺(tái)酒通過德國K&K食品貿(mào)易有限公司進(jìn)入了德國各大城市，遍布于德國眾多大商店（包括全德50家麥德龍商店）和餐館。

匠心品質(zhì)，是茅臺(tái)“走出國門，走向世界”的一張通行證。在世界釀酒行業(yè)，貴州茅臺(tái)以過去一個(gè)世紀(jì)令人驚訝的成長，自豪地書寫了一份東方企業(yè)的成功案例，締造了白酒行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿，成為中國民族工業(yè)品牌不斷發(fā)展壯大的典范。而既無地緣優(yōu)勢，也無資源稟賦的“德國制造”百年傳奇，是可靠、安全和精確的代名詞，也成為一塊代表國家形象的金字招牌。德國制造業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、有條不紊的企業(yè)文化與“工匠”精神，讓很多中國企業(yè)在成長中受益匪淺。德國企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、高效的治理模式，以及在全球市場成功的經(jīng)驗(yàn)和案例，為茅臺(tái)的成長提供了豐富的教益。來到工業(yè)4.0時(shí)代的德國，茅臺(tái)的漢堡行將從與當(dāng)?shù)蒯劸破髽I(yè)、酒類流通平臺(tái)的交流與對話中，汲取更多的營養(yǎng)。

作為當(dāng)天活動(dòng)的亮點(diǎn)，茅臺(tái)集團(tuán)在現(xiàn)場正式宣布，在德國成立“德國茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)”，為推動(dòng)兩國文化交流、融合發(fā)展，打造極具影響力的溝通、交流、互鑒平臺(tái)，促進(jìn)兩國企業(yè)友好合作，為中德兩國酒類企業(yè)，以及愛好酒、愛好酒文化的人士，提供一個(gè)更加便利、高端的社交平臺(tái)，為世界名酒架起一座交流互鑒的橋梁。

同步首發(fā)的茅臺(tái)“一帶一路”紀(jì)念酒也現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場，瓶身較普通茅臺(tái)酒瓶更加細(xì)長，上面篆刻著的世界地圖，勾勒出千年絲路的傳承與發(fā)展，而采用金色包裝，則寓意茅臺(tái)將勝利啟程這條輝煌之路，打造受人尊敬的世界級企業(yè)。

自1915年在美國巴拿馬萬國博覽會(huì)斬獲金獎(jiǎng)以來，茅臺(tái)始終肩負(fù)振興民族企業(yè)的責(zé)任?，F(xiàn)如今已是世界上規(guī)模最大的釀酒企業(yè)，一張香飄世界的中國名片，這是中國商業(yè)史上的奇跡，成為東方企業(yè)的成功典型。正如茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國在致辭中提到的：“未來五年，茅臺(tái)將會(huì)繼續(xù)鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌的地位，奮力向千億級企業(yè)挺進(jìn)，打造受人尊敬的世界級企業(yè)，享譽(yù)全球的國酒茅臺(tái)，以獨(dú)特的方式，續(xù)寫著中德兩國人民的友好往來的動(dòng)人故事，為“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)注入新的活力，為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添磚加瓦?！?/p>

晚宴現(xiàn)場，茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理張德芹為所有來賓獻(xiàn)上祝酒辭，全場舉杯共飲，氣氛達(dá)到高潮。茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉?yàn)閬碣e們講解了茅臺(tái)品鑒文化，吸引了眾多媒體關(guān)注。一舞貴妃醉酒，更是將中國酒文化的優(yōu)美與深邃展現(xiàn)得淋淋盡致，獲得來賓的一致贊賞。

會(huì)場內(nèi)，茅臺(tái)元素貫徹始終，全方位多角度的立體呈現(xiàn)了國酒文化。通過茅臺(tái)百年文化展、精品產(chǎn)品展示和茅臺(tái)雞尾酒體驗(yàn)區(qū)，讓與會(huì)嘉賓感受到了一場東西結(jié)合的文化碰撞之旅。

據(jù)了解，茅臺(tái)的“一帶一路”戰(zhàn)略海外活動(dòng)還將繼續(xù)，未來，茅臺(tái)的全球化戰(zhàn)略格局部署值得關(guān)注。

中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司簡介

中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱集團(tuán)公司）總部位于貴州省北部風(fēng)光旖旎的赤水河畔茅臺(tái)鎮(zhèn)，平均海拔423米，員工3萬多人，屬國家特大型企業(yè)，以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè)，涉足產(chǎn)業(yè)有白酒、保健酒、葡萄酒、證券、銀行、保險(xiǎn)、科研、物流、旅游、交通、教育、房地產(chǎn)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等。

公司主導(dǎo)產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，具有深厚的文化內(nèi)涵，是中國一張飄香世界的名片。1915年獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，與科涅克白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱世界三大（蒸餾）名酒，是我國大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表。近一個(gè)世紀(jì)以來，已先后18次榮獲各種國際金獎(jiǎng)，并蟬聯(lián)歷次國內(nèi)名酒評比之冠，是白酒行業(yè)內(nèi)唯一集綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一體的健康白酒品牌。

貴州茅臺(tái)在WPP公司（世界排名第一的傳播集團(tuán)）和華通明略共同發(fā)布的2016年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單中，位居中國酒類品牌第一位；在英國品牌評估機(jī)構(gòu)品牌財(cái)經(jīng)（Brand Finance）發(fā)布的“2016全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜中，茅臺(tái)品牌價(jià)值排名首位；貴州茅臺(tái)酒股份有限公司連續(xù)10年上榜世界著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》全球上市公司2000強(qiáng)榜單，位列中國酒類上榜企業(yè)首位。如今茅臺(tái)集團(tuán)已成為年銷售額64億美元，利潤34億美元，上交稅金25億美元，企業(yè)總資產(chǎn)180億美元，全球蒸餾酒單一品牌銷售額最大的世界品牌。

大品牌有大擔(dān)當(dāng)。2006年以來，僅就公益事業(yè)方面累計(jì)投入3.3億美元，用于捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、義賑救災(zāi)、環(huán)境保護(hù)、扶農(nóng)興農(nóng)、支持地方政府改善交通環(huán)境等，是行業(yè)內(nèi)唯一連續(xù)八年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)，榮獲中國慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)——最具愛心捐贈(zèng)企業(yè)”等榮譽(yù)。

茅臺(tái)集團(tuán)將以堅(jiān)持“一品為主，系列開發(fā)，確保做好酒的文章；做精主業(yè)，上下延伸，理性拓展酒外天地”的戰(zhàn)略總思維，進(jìn)一步鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位，把公司打造成為產(chǎn)融結(jié)合的國際化酒業(yè)投資控股集團(tuán)，成為受人尊敬的世界級企業(yè)，享譽(yù)全球的國酒茅臺(tái)。