關于電視劇的重要性

國家新聞出版廣電總局電視劇司司長毛羽2017年中國電視劇導演工作委員會年會發(fā)言摘要

數據背后，是沉甸甸的責任

電視劇產業(yè)所面臨的巨大的觀眾群體，在電視機前高達12.8億，在網絡視頻上是9億。中國的電視劇觀眾，在電視端、PC端、移動端，復合觀眾規(guī)模為11億人。這11億人中，僅城市觀眾人均收看電視劇的總時長在2005年就為269小時，占人均總收視時長的30%，位居首位。可以說，電視劇的觀眾群體涵蓋了中國社會各個階層，這是中國特有的文化景觀。電視劇不僅提供的是不用收費的家庭文化娛樂方式，更重要的是通過電視劇，主流價值觀、文化藝術鑒賞力等等潛移默化影響了千家萬戶。

2015年，中國電視劇總產量394部，16540集；2016年產量也達到329部，14721集。 2015年，電視劇的全天播出份額為26.2%，收視份額占30%。而在互聯(lián)網上，視頻受眾為電視劇貢獻了3771.82億的總點擊量，其中262部網絡新版權劇的總點擊量為2136.84億，這也說明在網上看電視劇也成為互聯(lián)網點擊量和流量的主要貢獻者。

2016年全網11431部電視劇總點擊量高達5117.7億次，其中我們自己的國產電視劇以5118部占據半壁江山，點擊量達4394.5億次，占比85.86%。而2016年大約有220部左右的新電視劇在網絡首播，其點擊量超過3300億次，占總點擊量的64.7%。

2015年，我國電視劇市場規(guī)模達到了約882億元，其中電視廣告約429億元，版權收益約222億元，海外銷售約5億，網絡電視劇廣告約200億元，用戶付費約25.6億元。2016年在線視頻市場規(guī)模達到了609億元，其中用戶付費占比19.3%，廣告收入占比54.9%。

中國電視劇處在發(fā)展的黃金機遇期

媒體前些年在談論中國電影發(fā)展時，經常用黃金戰(zhàn)略機遇期來形容。盡管發(fā)展過程中各種新的問題還在不斷出現，但其發(fā)展被“看好”是不容置疑的，比如僅去年一年，中國電影的銀幕數就增長了9000多塊，比法國和英國兩國銀幕總和還多。與電影特別相似，中國電視劇的發(fā)展，處在黃金機遇期。

第一、我們擁有全世界電視人無法擁有的龐大的觀眾人群。觀看電視劇的人口資源是任何一個國家都無法比擬的，這是產業(yè)發(fā)展的基礎。

第二，中國故事資源豐富。

第三，電視劇的創(chuàng)作經過多年的發(fā)展，已經形成了一支有相當規(guī)模、專業(yè)化程度很高的龍頭企業(yè)。

第四，互聯(lián)網視頻的快速發(fā)展為中國電視劇帶來了前所未有的機遇。制作與銷售的渠道真正打開，前后市場化相連，不僅僅是多了一個銷售平臺、播出平臺，更主要的是電視臺因為有了視頻網站的競爭，就開始發(fā)生變化，就會催生出電視臺面向市場求生存求發(fā)展的動力與活力。

網絡視頻興起后盛行一些悲觀的看法，認為電視臺播劇就要完了，就要成為網絡視頻播出后的平臺了。其實，先臺后網或者臺網同步是市場規(guī)律，是由兩者的傳播規(guī)律不一樣所決定的。電視臺以點帶面，在一個時間向全國覆蓋播出，其馬上就帶來宣傳聲勢，迅速成為話題，迅速轉換為收視率。而互聯(lián)網海量資源中，觀眾選擇觀看某部劇，是點對點的行為，是分眾傳播。從某種意義上說，電視臺是網絡的火車頭，電視窗口已經成為網絡窗口的重要推動器，形成了一種互相影響、互相帶動的局面，大眾化與分眾化傳播帶來的臺網互動，擴大了電視劇的經濟效益，放大了電視劇的社會影響力。

另一個角度來說，視頻網站的發(fā)展，給電視劇帶來了年輕的觀眾，給電視劇市場帶來了細分。有分析預計今年在線視頻將突破800億元規(guī)模，明年將突破1000億元規(guī)模。而且這個市場經過10年粗放式的發(fā)展，目前已經進入到自覺、自律發(fā)展階段。

還有一個觀點，就是電視臺有電視臺的精神氣質，有其幾十年來形成的價值高地，我特別喜歡把電視劇稱作“國劇”。電視劇的影響力好像更能夠代表一個國家的心靈史，這正是我們的競爭優(yōu)勢。

電視劇創(chuàng)作類型豐富多彩，深受觀眾歡迎

2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集。與2015年相比，部數增加49部，集數增加4130集。說明創(chuàng)作生產還處在投資活躍期。

通過備案公示審核的劇目中，當代題材共668部、25288集，分別占公示劇目總數的55.3%和52.77%?，F代題材共49部、1832集，分別占總數的4.06%和3.38%。近代題材共239部、9367集，分別占總數的19.78%和19.6%。古代題材共250部、11294集，分別占總數的20.7%和23.62%。通過備案公示的重大歷史題材劇目4部、185集，分別占總數的0.33%和0.39%。重大革命題材10部、346集，分別占總數的0.83%和0.72%。完成情況方面，2016年，全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發(fā)行國產電視劇329部14721集。題材比例情況如下：現當代題材劇目共計188部8555集，分別占總比例的57.14%、58.11%。其中，當代題材共計175部8018集，分別占總部數、集數的53.18%、54.47%?，F代題材13部537集，分別占總部數、集數的3.95%、3.65%。歷史題材劇目共計136部5992集，分別占總比例的41.34%、40.70%。其中，近代題材共計97部4141集，分別占總部數、集數的29.48%、28.13%。古代題材共計39部1851集，分別占總部數、集數的11.85%、12.57%。重大題材劇目共計5部192集，分別占總比例的1.52%、1.30%。

從播出劇目來看，2016年以來中國電視劇延續(xù)了以往的風格，創(chuàng)作類型更加豐富、質量穩(wěn)步提升，優(yōu)秀作品影響力進一步增強。

一、寫信仰之美、崇高之美的革命歷史題材電視劇受到歡迎。去年是中國共產黨成立95周年和紅軍長征勝利80周年重要紀念年份。為此，電視劇界集中生產了一批紀念劇目。7月4日，陳力導演的《海棠依舊》在央視播出?！逗Ｌ囊琅f》所反映的建國后周恩來工作和生活的27年，也是億萬中國人所走過的道路，共同的道路形成了共同的記憶，凝聚了共同的情感，共同的記憶和情感又讓我們有力量去探索中國的發(fā)展道路。宋業(yè)明導演的《彭德懷元帥》央視首播，就以1.382%的收視率和3.872%的市場占有率在一眾電視劇中脫穎而出，之后收視率突破2，收視份額突破6，創(chuàng)央視一套黃金時段電視劇收視新高，創(chuàng)重大革命歷史題材電視劇近兩年來最好收視成績。夢繼導演的《三八線》首先在陜西、云南等地面頻道播出，初獲好評，后登陸北京衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視，受到中外輿論關注，收視率低開高走，網絡點擊率也是一路高升，獲得了觀眾高度肯定。暑期安建導演的《解密》收視率多次破2，網絡點擊量也多次第一。一部給年輕人看的獻禮劇，因為理想和信仰的力量贏得了年輕觀眾，這是這個暑假最有價值的探索。

紀念長征勝利80周年宣傳活動期間，播出的《絕命后衛(wèi)師》《彝海結盟》《騾子與金子》《紅旗漫卷西風》《長征大會師》《淬火成鋼》等革命歷史題材電視劇也有極令我們感動的故事和人物。

二、公檢法題材電視劇類型化講述贏得觀眾認可，因其弘揚正氣彰顯正義，影響力不斷增強。2016年以來，在公檢法等部門的支持下，張志導演的《小鎮(zhèn)大法官》、谷錦云導演的《警花與警犬》、程力棟、英寧、詹成霖導演的《人民檢察官》、林楠導演的《謎砂》等一批反映公安政法檢察多條戰(zhàn)線不同層面的電視劇晚間黃金時段播出，收視成績喜人，社會輿論反響積極，業(yè)界創(chuàng)作熱情升溫。

三、溫暖而又明亮的都市題材電視劇受到歡迎并帶動社會熱議。2016年，孔笙和簡川訸導演的《歡樂頌》、張曉波導演的《好先生》、汪俊導演的《小別離》、余淳導演的《女不強大天不容》、沈嚴和劉海波導演的《中國式關系》等一批反映當代都市生活、經濟發(fā)展變革，觀念更新迭代的現實主義題材電視劇在黃金時段播出后，同樣收視成績良好。 這些電視劇聚焦社會生活現實，揭示當代中國都市日新月異的變化和中國人真摯動人的情感，對社會現象有褒有貶有態(tài)度，對人民生活的期盼有呼應有暢想，堪稱現實主義創(chuàng)作中的一道清新靚麗的風景。

四、表達年輕新主張弘揚社會正能量的青春偶像劇漸呈新面貌。楊文軍導演的《致青春》、袁曉滿導演的《神犬小七2》《麻辣變形計》、陳銘章導演的《遇見王瀝川》、林玉芬導演的《微微一笑很傾城》等一批電視劇陸續(xù)在2016年暑期前后播出，這些電視劇以表現年輕人創(chuàng)業(yè)與工作、愛情與友誼為主要內容，形態(tài)豐富、手法多樣。這同時，還有一些表現中國現當代社會變遷、展現中國傳統(tǒng)倫理價值理念和社會變化的現實題材電視劇陸續(xù)播出。比如劉飚導演的《金水橋邊》、劉家成導演的《傻柱》等等。這些作品，繼承和發(fā)揚了中國電視劇現實主義創(chuàng)作的優(yōu)良傳統(tǒng)，接地氣，有韻味，人物塑造有中國地域人文特點，對白臺詞充滿民間智慧和哲理，也是中國電視劇創(chuàng)作中不可多得的財富積累。

當代題材或者說現實主義手法拍攝的電視劇仍然是中國電視劇的創(chuàng)作主流。電視劇的主體觀眾還在，收看習慣和喜歡的類型也還在。所以，我們有理由相信：根植現實生活，映照當下，反映普通百姓關切，抒發(fā)普通百姓喜怒哀樂，撫慰百姓情感心靈，表現百姓追逐夢想、追求幸福美好生活的電視劇，一經播出仍然會成為熱門話題，獲得收視、點擊與口碑雙豐收。

我們怎么做？

出好劇，始終是電視劇司工作的重中之重。

電視劇司將按照習近平總書記文藝工作座談會和第十次文代會講話精神，緊緊圍繞紀念建軍90周年、改革開放40周年、新中國成立70周年、建黨100周年，尤其是迎接今年黨的十九大召開等一系列重要宣傳期進行題材布局，對入選《2016-2020年百部重點電視劇選題規(guī)劃》的劇目，采取臺賬式、動態(tài)式管理模式，進行重點跟蹤、指導和扶持，力爭更多精品力作涌現。

圍繞內容品質提高，我們提煉了8個字：價值、文化、品質、創(chuàng)新。

第一、關于價值觀

文藝作品贏得掌聲的法寶是價值觀。價值觀是一部文藝作品劇的靈魂，是一種從骨子里透出來的自信。

上個世紀90年代初，中國電影第一次面臨市場的挑戰(zhàn)，電影開始了市場化的改革，希望打通市場激發(fā)前端創(chuàng)作活力。好電影的內涵又外延了很多含義，比如觀眾對故事的要求越來越高，對人物性格、對表演等等都有新的期待，當然最后就到了核心的問題，就是價值觀。

電視劇同樣如此，因為它更大眾，當你有一個好的故事后，比拼的就是價值觀了。越符合大眾價值觀的作品，越有價值，越有收視率和點擊率。

關于什么題材能拍，什么題材不能拍，我有一個觀點，除去《電視劇內容管理規(guī)定》中所涉及的明文規(guī)定不得載有的內容外，我們在工作中是不搞題材決定論的。關鍵是不論什么題材，你是否表達了主流價值觀，是否承載真善美，是否傳遞真善美，貶斥假惡丑，是否傳遞向上向善的價值觀，引導觀眾增強道德判斷力和道德榮譽感。

因此，由于電視劇對國民生活具有如此巨大的影響力，每一個電視劇工作者都有責任自覺參與到中國現代文明建設中去。還有什么方式比電視劇更能夠體現我們的24個字的核心價值觀：富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法制、愛國、敬業(yè)、誠信、友善？我們希望看到更多的電視劇里能夠潛移默化地體現這些代表文明進步的價值觀。

第二、關于回答時代課題

總書記在文代會上對廣大文藝工作者，有這么一段要求，他說文藝作品反映時代是文藝工作者的使命，文藝工作者要把握時代脈搏，承擔時代使命，聆聽時代聲音，勇于回答時代課題。這就要求我們多拍攝一批現實題材或者現實主義表現手法的電視劇。拍攝這類題材作品，深入生活、感知生活是前提。而有思想地、藝術地、鮮活地表達生活更是一種能力和智慧的歷練。

對時代的關注，對當代中國人喜怒哀樂、命運起伏關注，是電視劇贏得觀眾的重要因素?！吨i砂》揭示了當下社會中的人們面對物欲、金錢、權力，以及事業(yè)的壓力所做的種種選擇。近兩年毛衛(wèi)寧導演的《平凡的世界》、張新建導演的《老農民》將中國現實主義題材推向了新的精神高度，今年又將有一部劉進導演的《白鹿原》會成為中國農民的心靈史。

現實主義不一定就是現實題材，它是一種寫作精神和態(tài)度，需要作家用冷靜的眼光看待人生，思考命運，是對人生的介入，對處境的改變。

第三、關于文化自信和歷史劇

總書記去年“七一講話”提出文化自信的概念。文代會講話再次做了強調，提了希望，他說文化是一個國家、一個民族的靈魂。一個拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發(fā)展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇。堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神的大問題。沒有文化自信，不可能寫出有骨氣、有個性、有神采的作品?？倳浀闹v話是可以反復揣摩的，我個人覺得文化自信是強大的象征。只有強大才能擁有文化自信。今天中國經濟的發(fā)展，民族自信心的建立，文化自信也在回歸?，F在去鄉(xiāng)村住民宿反而成了最大的時尚。而且中式傳統(tǒng)的審美重新回到住宅開發(fā)中，中式建筑更符合中國人衣食住行、禮樂文章、寄情山水的生活方式。

中國的電影、電視劇何嘗不是開始了回歸。尤其是90后、00后觀眾的崛起。他們是生活在改革開放后富強起來后成長的一代，他們是新人類。他們沒有自卑、苦難和恥辱的記憶，他們認為中國與世界的關系是一種平等、同步的關系。他們消費自己的明星和偶像，更需要中國自己的英雄來滿足自己。所以，當我們在面對新一代擁有愛國情懷、擁有文化自信的觀眾時，我們該拿出什么樣的作品，就要引起我們的深思了。

總書記文代會講話還說，堅定文化自信，離不開對中華民族歷史的認知和運用。歷史給了文學家、藝術家無窮的滋養(yǎng)和無限的想象空間，但文學家不能用無端的想象去描寫歷史，更不能使歷史虛無化。文學家、藝術家不可能還原歷史的真實，但有責任告訴人們真實的歷史，告訴歷史中最有價值的東西。歷史題材電視劇是我們弘揚文化自信的重要載體，總書記的這段話應該成為我們拍攝歷史題材電視劇的指導思想。

在日常管理上，我們按照《電視劇內容管理規(guī)定》和《電視劇內容審查實施細則》，要求電視劇中不能違背基本史實，為已有定論的歷史人物、歷史事件“翻案”，或為尚存爭議的歷史人物、歷史事件“正名”；內容不能違背基本的歷史常識，缺乏基本的歷史依據，任意曲解歷史。這些基本原則和管理規(guī)定，經過多年的培訓、實踐，已經被大家所理解、所接受，并逐漸形成共識。

隨著年輕觀眾重新回到電視劇，歷史劇的風格、樣式也在開始創(chuàng)新。這里想說的是古裝IP改編電視劇的問題。關于這類劇目，它是電視劇豐富多彩的題材里的一種，去年幾部這類劇目播出后，并沒有達到預想的目標。一個大的原因我想是沒有處理好文字作品如何更好地轉換成電視劇的問題。

文字作品的火爆只是為電視劇的成功打下了基礎，轉換成電視劇，一定要按照電視劇的規(guī)律去運作，靠炒作是很難出好作品的。這類劇一般都架空了歷史，虛化了故事發(fā)生的年代，最近專家不斷提醒我們要防止走向歷史虛無主義。所以我們都面臨如何辯證處理“歷史真實”與“歷史精神的真實”、“劇”與“史”的關系問題，總書記也說到不可能完全還原歷史的真實，但要有歷史感。我們覺得《瑯琊榜》就處理得非常好。雖模糊了具體的朝代，但卻因歷史氛圍的真實營造、歷史情懷的真情抒發(fā)、歷史精神的精準把握、歷史責任的審慎擔當而有口皆碑。作為一部古裝劇，《瑯琊榜》在宮廷斗爭中傳遞人性溫暖、在虛構故事中傳遞正確史觀的藝術實踐，成為一面鏡子，為古裝題材創(chuàng)作糾正過度虛構、過度娛樂的傾向提供了鮮活榜樣。

有了這些成功的經驗，我們希望大家今后拍攝歷史或古裝題材電視劇，要更多地從中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng)，將歷史傳統(tǒng)文化的精髓進行藝術轉化、形象表述，注重用民族記憶塑造國家形象，通過對中國精神、中國元素、中國符號的強調，讓中國的國家形象深入人心，讓歷史劇更好地弘揚民族精神，增強民族凝聚力，增強中華文化的感染力，彰顯偉大中國的文化自信。