網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

曾 艷

(荊楚理工學(xué)院 思政課部，湖北 荊門 448000)

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網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

曾 艷

(荊楚理工學(xué)院 思政課部，湖北 荊門 448000)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播如雨后春筍般發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，越來越多的人開始參與其中，通過直播分享自己的生活，全民直播時(shí)代逐漸到來。文章描述了網(wǎng)絡(luò)直播的整體發(fā)展趨勢、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的傳播主體和受眾群體的狀況，分析了網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因，認(rèn)為其具有互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)發(fā)布靈活便捷、滿足人們個(gè)性化需求的特征，網(wǎng)絡(luò)直播可以在明星互動(dòng)、新聞報(bào)道、教育培訓(xùn)等方面發(fā)揮越來越大的影響。

網(wǎng)絡(luò)直播；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢

一、引言

(一)網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能手機(jī)的大量普及，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸走入人們的視野。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，其在經(jīng)濟(jì)收入、用戶數(shù)量等方面都呈現(xiàn)出猛烈的勢頭，成為巨額資本投資的焦點(diǎn)，也吸引大量受眾的涌入。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示：2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，用戶數(shù)量達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬人，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)[1]。直播市場的迅速擴(kuò)大、直播隊(duì)伍的不斷擴(kuò)充、資本投資的一致認(rèn)同，都證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的到來。

中國目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有斗魚TV、映客、六間房、YY、龍珠、熊貓TV等六家。其中，斗魚TV以電競游戲?yàn)楹诵?，是目前占?jù)市場份額最大、用戶最多、流量最高的平臺(tái)，在直播領(lǐng)域具有很強(qiáng)的不可替代性；YY和六間房是以美女主播為核心的直播模式；龍珠是屬于騰訊公司的；熊貓TV是王思聰一手創(chuàng)辦的。而真正使網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入全民時(shí)代的是映客直播等生活類直播平臺(tái)的崛起，直播內(nèi)容貼近生活，只要有智能手機(jī)，人人都能直播。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷進(jìn)步和完善，明星也紛紛加入直播行列，與自己的粉絲互動(dòng)交流，大眾越來越習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)直播，通過直播更直觀地了解他者，網(wǎng)絡(luò)直播成為人際交流的新平臺(tái)。

但是由于網(wǎng)絡(luò)直播是新興事物，具有很強(qiáng)的靈活性，這就增加監(jiān)管難度。且法律的滯后性特點(diǎn)，使其不能及時(shí)有效地制定關(guān)于直播行業(yè)的法律法規(guī)，導(dǎo)致我國直播行業(yè)亂象叢生，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到污染，正常傳播秩序受到干擾。2016年4月，我國相關(guān)部門發(fā)力監(jiān)管，文化部出臺(tái)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》，對于網(wǎng)絡(luò)直播各環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。2016年4月，20多家直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》； 2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，讓視頻直播行業(yè)在監(jiān)管和自律中回歸正軌，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)健康有序理性發(fā)展，營造風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[2]。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播的傳播主體與受眾群體

1.主播

網(wǎng)絡(luò)主播在直播平臺(tái)擁有自己的直播間，負(fù)責(zé)策劃、制作、主持、觀眾互動(dòng)等一系列工作，主播是直播間的主導(dǎo)者。主播需要很強(qiáng)的綜合能力，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)常要自己一個(gè)人面對上萬甚至幾十萬的觀眾，并且實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，掌控整個(gè)直播節(jié)奏。主播各自的領(lǐng)域、行業(yè)、年齡階層都各有不同，其中，主要是“80后”和“90后”，甚至有些“00后”也加入直播行列，女性主播又占很大的比例。有的直播平臺(tái)通過吸收大量年輕漂亮的女主播，來吸引更多男性觀眾來觀看并“打賞”，從而獲取更多利益，這也使得“以形象為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的出現(xiàn)。很多網(wǎng)絡(luò)主播也會(huì)根據(jù)自己的直播內(nèi)容經(jīng)營售賣相關(guān)產(chǎn)品的淘寶店，通過自己的形象宣傳和粉絲的支持獲得銷量，這就造成網(wǎng)紅淘寶店的銷售額高于普通淘寶店的現(xiàn)象。

2.受眾群體

網(wǎng)絡(luò)直播的受眾群體也大多都是“80后”、“90后”以及“00后”，青年亞文化現(xiàn)象也蔓延到網(wǎng)絡(luò)直播中，年輕一代渴望打破現(xiàn)實(shí)規(guī)則，彰顯自身個(gè)性，創(chuàng)造自己的文化。而且受眾群里素質(zhì)良莠不齊，有些人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播中發(fā)一些惡意引戰(zhàn)的話題，比如，“豆腐腦吃甜還是吃咸”“這個(gè)主播漂亮還是另一個(gè)主播漂亮”，帶動(dòng)觀眾對此進(jìn)行討論爭辯，甚至“搞罵戰(zhàn)”，在直播中“帶節(jié)奏”。

二、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因

(一)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟，手機(jī)用戶增加

建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不僅需要充分的準(zhǔn)備，還需要布局大量的系統(tǒng)，更要投入大量的時(shí)間和成本，而且因?yàn)橹辈ビ脩舯椴既珖?，要想要全國的用戶都能觀看到快速穩(wěn)定的直播視頻，就需要非常好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐漸完善，視頻的連通率和穩(wěn)定性極大提高，全方位覆蓋成為可能。這些技術(shù)的成熟完善使得大眾更好的觀看體驗(yàn)?zāi)軌颢@得。

無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步，智能手機(jī)的大范圍普及，人們只需要一部手機(jī)就可以進(jìn)行直播。手機(jī)比起電腦更易于攜帶，操作更加便捷，主播在直播時(shí)也不再局限于電腦前，而是可以隨時(shí)隨地、隨走隨拍，這就豐富了直播的內(nèi)容和形式。受眾也可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地觀看直播，不再像以前一樣只能依靠電腦。通過手機(jī)，人人都可以當(dāng)主播，而且在遇到突發(fā)事件時(shí)，拿起手機(jī)就可以快速直播。

(二)電子競技興起

說起網(wǎng)絡(luò)直播，就不得不提起電子競技，觀看電子競技比賽的主要途徑就是通過網(wǎng)絡(luò)直播。伴隨著電子競技在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展，電子競技產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級完善，網(wǎng)絡(luò)直播也開始走入大眾的視野。2011年,國家體育總局將電子競技改批為第78個(gè)正式體育競賽項(xiàng)目；最近，在教育部公布的成人教育新增專業(yè)中，“電子競技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)榜上有名。電子競技的流行使電子競技選手成為電競明星，為大眾熟知。許多電子競技選手除了參與電競比賽，還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)直播獲取收入，但是隨著電競行業(yè)的不斷完善、電子競技規(guī)則的規(guī)范化，現(xiàn)役電子競技選手的行為受到限制，不能再像以前一樣隨心所欲地直播。但是對于很多選手來說通過網(wǎng)絡(luò)直播獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于比賽的收入，導(dǎo)致越來越多的電子競技選手改變初心，不再是為了團(tuán)隊(duì)、榮譽(yù)和個(gè)人愛好，而是希望能獲得更多的收入。

電子競技產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動(dòng)的不僅有選手，還有各大電子賽事。每當(dāng)熱門職業(yè)聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)被哪個(gè)直播平臺(tái)壟斷時(shí)，哪個(gè)直播平臺(tái)的用戶就會(huì)急劇增加，直播平臺(tái)的身價(jià)也會(huì)瞬間上漲。所以每逢職業(yè)聯(lián)賽開賽之際，賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)都會(huì)被各大直播平臺(tái)爭相競標(biāo)。

(三)門檻低，盈利多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步，高科技產(chǎn)品飛速發(fā)展，信息的傳遞越來越快速便捷，直播不再需要昂貴的設(shè)備，一臺(tái)電腦、一個(gè)攝像頭、一個(gè)麥克風(fēng)、一條網(wǎng)線就能實(shí)現(xiàn)直播。在智能手機(jī)普及的今天，一部智能手機(jī)再加上無線網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)隨地直播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對于直播者也沒有過多的要求。就以嗶哩嗶哩直播間為例，用戶只要上傳本人露臉手持二代身份證照片和身份證正反面照片，填寫相關(guān)信息，完成實(shí)名認(rèn)證，再下載相關(guān)直播工具，就可以開通直播間進(jìn)行直播，提供銀行卡就可以收到每月收益的轉(zhuǎn)賬。只要想直播，誰都可以成為主播，直播低門檻造成主播群體素質(zhì)良莠不齊，為出現(xiàn)亂象埋下隱患。

直播的高收入是吸引眾多人加入直播隊(duì)伍的主要原因。我們經(jīng)?？梢钥吹健澳衬持鞑ブ辈コ燥?jiān)氯氚偃f”的新聞，雖然標(biāo)題具有夸張的成分，但是直播的高收益是眾所周知的，當(dāng)紅主播的月收入是很多白領(lǐng)階層都難以達(dá)到的收入水平。主播只要直播一些吸引眼球的東西，他的直播間的訂閱量就會(huì)增加，訂閱量越多，粉絲就越多，粉絲的增多，“打賞”就會(huì)增加，收入自然就不斷提高。主播吸引的粉絲越多，就會(huì)獲得越多的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)主播也會(huì)收到廣告邀約，從而獲得廣告提成。高人氣的主播也會(huì)受到企業(yè)青睞，與企業(yè)簽約也會(huì)獲得更多的收入。直播的低門檻、主播們“吃喝玩樂”就能獲得高收入吸引越來越多的人加入主播的行列。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)分析

(一)互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播具有傳統(tǒng)媒體以及微信、微博所不具有的實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)互動(dòng)不僅是主播與粉絲間的互動(dòng)，還有粉絲與粉絲間的互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)直播中，用戶通過彈幕和“打賞”送禮物的方式向主播表達(dá)自己的喜愛，主播也會(huì)重點(diǎn)與送禮物的粉絲互動(dòng)，回答粉絲的問題，粉絲從中得到滿足[3]。這一“滿足”過程更吸引越來越多的粉絲投入更多的金錢、“打賞”更多的禮物，以此來吸引主播的關(guān)注與互動(dòng)，滿足自己被其他粉絲羨慕的虛榮心和被自己喜歡的主播重視的需求，這在其他媒介和現(xiàn)實(shí)生活中很難實(shí)現(xiàn)。

直播的特性讓主播不僅可以直接與粉絲溝通交流，還能及時(shí)接受反饋信息，改變以往“我說你聽”的交流模式，真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，增強(qiáng)粉絲自身的“存在感”和“參與感”。這一實(shí)時(shí)互動(dòng)不僅創(chuàng)造了良好的傳播效果，還增強(qiáng)了粉絲內(nèi)心的歸屬感。

(二)實(shí)時(shí)發(fā)布，靈活便捷

相較于網(wǎng)絡(luò)直播，微信、微博和新聞報(bào)道都具有滯后性，只有在事件發(fā)生后，才能看到消息和活動(dòng)，參與感不夠，而網(wǎng)絡(luò)直播就很好地彌補(bǔ)了這一不足。網(wǎng)絡(luò)直播通過動(dòng)態(tài)視頻，讓觀眾直接從畫面中感受到現(xiàn)場的氣氛，了解實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)[4]。實(shí)時(shí)發(fā)布是觀眾對于直播最直觀的感受，既可以拉近直播主題與觀眾之間的距離，也可以讓觀眾感受到活動(dòng)進(jìn)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓觀眾獲得更多的新鮮感、參與感和身臨其境的感受。

隨著智能手機(jī)的大范圍普及，只需要一臺(tái)智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地直播，直播也不再局限于電腦前，內(nèi)容形式更加靈活多變。同樣觀看直播也不再需要電腦，只要下載直播APP就可隨時(shí)隨地觀看，便利快捷。

(三)個(gè)性化增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播貼近生活，貼近大眾，每個(gè)人都可以成為主播，發(fā)表自身觀點(diǎn)，凸顯個(gè)性。每個(gè)主播都是“意見領(lǐng)袖”，把跟自己有相同興趣愛好的人匯聚在一起，讓人們有更加自由的表達(dá)渠道[5]。網(wǎng)絡(luò)直播突出直播主體的個(gè)性，以一種更加直接、更有傳播效果的方式，滿足當(dāng)今人們更加個(gè)性化的需求。

四、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢

(一)直播成為新聞報(bào)道的重要選擇

真實(shí)性和時(shí)效性是新聞的基本特征，真實(shí)性是新聞的生命，沒有時(shí)效性的新聞是沒有價(jià)值的。全民直播時(shí)代的到來，廣大群眾對事件的傳播，尤其是突發(fā)事件的傳播，起到不容忽視的作，每個(gè)網(wǎng)民都可能成為突發(fā)事件的記錄者和傳播者。通過直播把突發(fā)事件全面、立體的展現(xiàn)在觀眾面前，形成“人人即媒體”的傳播格局[6]。錄播的視頻可能會(huì)經(jīng)過很多道剪輯和處理的工序，不能很好地展現(xiàn)新聞的真實(shí)性，而直播是直接將事件進(jìn)程完整地展現(xiàn)在觀眾眼前，沒有經(jīng)過任何加工，更好地體現(xiàn)了真實(shí)性，直播將會(huì)逐漸成為新聞報(bào)道的重要選擇。

(二)教育培訓(xùn)逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播

越來越多的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播，不管是公職培訓(xùn)、語言教育、技能培訓(xùn)，這些教育行業(yè)都開始開辦自己的網(wǎng)絡(luò)直播課程。網(wǎng)絡(luò)直播可以最大限度地減少空間和時(shí)間的限制，教師和學(xué)生不用每天去固定的教室上課，在自己家里就可以完成教學(xué)與學(xué)習(xí)的過程，而且直播后有錄播，可以隨時(shí)重復(fù)觀看，從而鞏固知識(shí)。粉筆公考就是直播教學(xué)的典型代表，他們沒有線下面授課程，都是通過網(wǎng)絡(luò)直播教學(xué)，學(xué)生購買課程后，機(jī)構(gòu)會(huì)給學(xué)生郵寄相應(yīng)的講義書籍，還會(huì)讓學(xué)生加入督學(xué)群，有班主任進(jìn)行線上督學(xué)，直播課程聽過后，可以隨時(shí)回看錄播課程，保證學(xué)習(xí)效果。

(三) 明星互動(dòng)進(jìn)駐直播平臺(tái)

繼微博之后，明星們又紛紛注意到直播的宣傳效果，開始進(jìn)駐直播平臺(tái)。相較于微博，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)擁有更強(qiáng)大便捷的互動(dòng)功能。明星在直播過程中可以看到粉絲的彈幕，并進(jìn)行回復(fù)，直播對于明星新作品的宣傳、輿論的澄清，都有著更顯著的傳播效果。林俊杰在熊貓TV中直播自己制作和試吃三明治的過程，還與粉絲進(jìn)行互動(dòng)聊天，在直播中展示將要送給粉絲的禮物，與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)。林更新、Angelababy、周杰倫等人也經(jīng)常在直播間直播打游戲，吸引了不少粉絲。

(四)通過直播平臺(tái)直播執(zhí)法行動(dòng)

長久以來，基層執(zhí)法隊(duì)伍在執(zhí)法過程中，往往因?yàn)橐恍﹫?zhí)法細(xì)節(jié)問題而引發(fā)公眾的爭議。最近，西安交警通過網(wǎng)絡(luò)直播查處酒駕行動(dòng)，結(jié)合查處的幾名酒駕，將交警的管理職能、執(zhí)法規(guī)范性進(jìn)行介紹和展示，對執(zhí)法過程進(jìn)行詳細(xì)的講解，幫助民眾通過真實(shí)情境學(xué)習(xí)交通知識(shí)，也接受廣大網(wǎng)友的監(jiān)督，做到透明執(zhí)法。順應(yīng)新形式的執(zhí)法要求，執(zhí)法隊(duì)伍可以通過直播平臺(tái)來直播執(zhí)法行動(dòng)，沒有任何排練和剪輯的直播，使執(zhí)法更加規(guī)范化、透明化，最大限度地確保執(zhí)法公平公正，也有利于公眾了解執(zhí)法要求，增強(qiáng)公眾對執(zhí)法隊(duì)伍的執(zhí)法信任。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播有其自身的優(yōu)勢，其強(qiáng)大的實(shí)時(shí)互動(dòng)性、靈活開放性、傳播的真實(shí)性以及個(gè)性化都備受網(wǎng)民的推崇，筆者在文章中通過對網(wǎng)絡(luò)直播的傳播現(xiàn)狀、自身特點(diǎn)以及興起的原因進(jìn)行具體分析，在此基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為在明星互動(dòng)、新聞報(bào)道、教育培訓(xùn)等方面，網(wǎng)絡(luò)直播將發(fā)揮越來越大的影響力，以此提高自身的注意力經(jīng)濟(jì)、影響力經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，不能避免的是，在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播素質(zhì)良莠不齊、內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重、違法現(xiàn)象頻出等問題也不容忽視，政府以及直播平臺(tái)必須對其嚴(yán)加監(jiān)管，加大處罰力度，提高違法成本。只有解決這些負(fù)面問題，網(wǎng)絡(luò)直播才能發(fā)揮出其本身所應(yīng)有的更好的效果，帶來更好的全民直播時(shí)代。

[1]蔡靈.2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告[EB/OL].中國投資咨詢網(wǎng)，2016-5-16.http://www.ocn.com.cn/reports/1980wangluozhibo.shtml.

[2]劉肖.超越表象：對“娛樂至死”命題的批判性思考 [J].新聞界,2007(4).

[3]庾月娥,楊元龍.使用與滿足理論在網(wǎng)上聊天的體現(xiàn)[J].當(dāng)代傳播,2007(3).

[4]蘇曉春.電視新聞現(xiàn)場直播的傳播優(yōu)勢與特點(diǎn)[J].中國廣播電視學(xué)刊,2003(9).

[5]吳文虎.傳播學(xué)概論[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2000.

[6]朱羽君.中國應(yīng)用電視學(xué)[M].北京:北京師范大學(xué)出版社 ,1993.

[責(zé)任編輯 孫 葳]

Analysis on the Characteristics and Development Trend of Webcast

ZENG Yan

(The Ministry of Education Courses， Jingchu Polytechnic Institute，Jingmen 448000，China)

In recent years, with the continuous progress of Internet technology, webcasts have mushroomed. 39th released by China Internet network information center of the China Internet network development state statistic report shows that as of December 2016, live online user scale reached 344 million, accounting for 47.1% of the netizens overall. In 2016, the year of the online live broadcast, more and more people are participating, sharing their lives through live broadcast, and the era of national broadcasting is coming. This article through to the present situation of the live webcast, spread the main body and characteristics, analyzes its development trend, for later in-depth study webcast provides certain theory and the practice basis.

webcast;characteristic;the development trend

2017-01-16

曾艷，荊楚理工學(xué)院思政課部講師，碩士，研究方向：高校思想政治教育、傳播學(xué)。

G20

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2095-0292(2017)02-0158-04