媒介融合背景下綜藝音樂(lè)節(jié)目的傳播策略

張 震

(安慶師范大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，安徽 馬鞍山 246003)

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媒介融合背景下綜藝音樂(lè)節(jié)目的傳播策略

張 震

(安慶師范大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，安徽 馬鞍山 246003)

隨著電視、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)媒體融合在一起。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的壓力，改變了電視等傳統(tǒng)媒體“一屏獨(dú)大”的壟斷性局面，也在一定程度上為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇。在媒體轉(zhuǎn)型的背景下，傳統(tǒng)的電視綜藝音樂(lè)節(jié)目也審時(shí)度勢(shì)、另辟蹊徑，在新技術(shù)的支持下與新媒體靠近。文章以媒介融合背景下的綜藝音樂(lè)節(jié)目為對(duì)象，研究綜藝市場(chǎng)的傳播策略。

媒介融合；綜藝音樂(lè)節(jié)目；傳播策略

一、引言

從2013年開(kāi)始，我國(guó)的綜藝市場(chǎng)進(jìn)入井噴時(shí)代并不斷向媒介融合趨勢(shì)前進(jìn)。媒介融合給綜藝節(jié)目帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，中國(guó)的綜藝市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)[1](P160-162)。新穎別致的節(jié)目形式，大眾狂歡下的娛樂(lè)教化內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度結(jié)合，使跨屏合作成為可能，多屏分享成為常態(tài)。媒介轉(zhuǎn)型背景正為綜藝音樂(lè)節(jié)目的傳播發(fā)展提供契機(jī)。

毋庸置疑的是，媒介融合策略已經(jīng)成為綜藝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。媒介技術(shù)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，媒介市場(chǎng)將呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的新局面[2]。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾的關(guān)注度受到很大程度的分化。如何打破渠道、媒介、屏幕、時(shí)間、空間的界限實(shí)現(xiàn)融媒的最高級(jí)形式，實(shí)現(xiàn)媒介生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展亟待我們探討。

二、媒體融合給綜藝音樂(lè)節(jié)目傳播帶來(lái)的機(jī)遇

(一)為受眾提供互動(dòng)交流機(jī)會(huì)

單一的媒體形式已經(jīng)滿(mǎn)足不了傳媒市場(chǎng)的需求，全媒體融合正是為迎合這一背景而形成的一種新的傳播方式。這一方式改變了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，依托傳統(tǒng)媒體，通過(guò)融合其他形態(tài)，不同生產(chǎn)方式的媒介，如報(bào)紙、雜志、微博、微信等，針對(duì)某一媒介產(chǎn)品進(jìn)行不同層次的開(kāi)發(fā)[3](P71-76)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的收視習(xí)慣，使傳統(tǒng)的電視節(jié)目創(chuàng)建了基于衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星流媒體直播的新收看模式。越來(lái)越多的電視綜藝音樂(lè)節(jié)目注重與粉絲的溝通交流，受者本位思想更成為節(jié)目制作之根本。如《中國(guó)好聲音》與搜狐網(wǎng)站的合作，彈幕文化的應(yīng)用開(kāi)啟受眾觀影新時(shí)代。受眾可以在觀看過(guò)程中即時(shí)評(píng)論。正是這種文字與視頻的二度融合在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)的“去中心化”，在更新受眾的觀影習(xí)慣的同時(shí)，開(kāi)啟了視頻社交新時(shí)代。受眾可以通過(guò)微博私信、評(píng)論以及微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)留言等形式發(fā)表評(píng)論，有效拓寬受眾交流渠道。

(二)形成多屏分享的視聽(tīng)享受

PC屏、手機(jī)屏、移動(dòng)電視屏、戶(hù)外顯示屏打破了傳統(tǒng)的“一屏獨(dú)大”的局面，多屏?xí)r代悄然來(lái)臨。央視市場(chǎng)的研究數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)電視受眾與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的重合度越來(lái)越高，一多半的電視受眾在收看電視的同時(shí)，把注意力投在社交媒體中。網(wǎng)絡(luò)視頻也成為電視受眾分流的主要原因[4]。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%。 龐大的網(wǎng)民數(shù)量奠定多屏傳播的基礎(chǔ)。越來(lái)越多的電視綜藝電視+手機(jī)的業(yè)務(wù)模式，打破了傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對(duì)面的傳播范式[5]。將傳統(tǒng)的電視節(jié)目移植到自媒體上，成為電視綜藝多屏分享的最基本形式?！吨袊?guó)好聲音》作為一個(gè)周播的電視節(jié)目，除了每周五黃金檔首播，周六周日重播，優(yōu)酷網(wǎng)和騰訊網(wǎng)聯(lián)合獨(dú)播。觀眾還可以使用平板電腦、手機(jī)等各種移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)節(jié)目的重疊、重復(fù)、補(bǔ)充觀看。與自媒體平臺(tái)的跨媒介合作的點(diǎn)線(xiàn)面相結(jié)合的地毯式傳播讓節(jié)目擁有大量的受眾群。廣告收入突破10億元大關(guān)，在豐富受眾視聽(tīng)環(huán)境的同時(shí)，更擴(kuò)大節(jié)目的容量。

(三)多媒體技術(shù)支持資源整合

多媒體技術(shù)是指利用計(jì)算機(jī)將所需的文本信息、聲音以及圖像等各種信息整合起來(lái)的技術(shù)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，多媒體技術(shù)被應(yīng)用到教育、娛樂(lè)、媒體、藝術(shù)等領(lǐng)域，尤其在如今綜藝節(jié)目的制作應(yīng)用中顯得格外重要。視頻技術(shù)、音頻技術(shù)、圖像壓縮技術(shù)、特技合成、影視娛樂(lè)、變形效果成為多媒體應(yīng)用最廣泛的方面。

通過(guò)多媒體技術(shù)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。多媒體技術(shù)在節(jié)目制作編輯過(guò)程中可以隨意自如地增加一些特技效果，如彈幕技術(shù)的使用，尤其在網(wǎng)播節(jié)目中，受眾可以打開(kāi)彈幕參與到節(jié)目中去實(shí)施互動(dòng)。參與在節(jié)目的字幕制作也告別了傳統(tǒng)的手抄紙的形式，不需要投資強(qiáng)大的后期制作室，借助后期制作軟件即時(shí)即刻就可以完成。

通過(guò)多媒體技術(shù)，豐富節(jié)目的傳播渠道。媒體技術(shù)的發(fā)展受眾已經(jīng)告別了守著電視看電視的局面，手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端的出現(xiàn)改變了電視“一屏獨(dú)大”的局面。自然，節(jié)目的傳播渠道告別了電視媒介的單一傳播，我們可以通過(guò)微博、微信了解節(jié)目并參與節(jié)目，不僅可以鎖定衛(wèi)視收看節(jié)目，還可以通過(guò)移動(dòng)終端APP隨時(shí)隨地想看就看。

三、媒介融合背景下綜藝音樂(lè)節(jié)目傳播的困境

媒介融合在豐富綜藝市場(chǎng)的同時(shí)，由于媒介融合概念在我國(guó)出現(xiàn)得較晚，發(fā)展正處于初級(jí)階段，尚未形成穩(wěn)定的受眾群，節(jié)目的同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化，意識(shí)、實(shí)踐、政策在融合過(guò)程中出現(xiàn)的壁壘，不可避免地會(huì)使綜藝音樂(lè)節(jié)目在傳播發(fā)展中陷入困境。

(一)盲目跟風(fēng)，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

所謂的同質(zhì)化是指節(jié)目在內(nèi)容、形式、營(yíng)銷(xiāo)策略上相互模仿，造成彼此之間的趨同現(xiàn)象。近年來(lái)，綜藝節(jié)目以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)迅速擴(kuò)張，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重[6]。我國(guó)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化主要表現(xiàn)在節(jié)目類(lèi)型的同質(zhì)化，如《爸爸去哪兒》親子類(lèi)節(jié)目熱播之后，就有了《爸爸回來(lái)了》《放開(kāi)我北鼻》《媽媽是超人》等節(jié)目?！吨袊?guó)好聲音》綜藝音樂(lè)節(jié)目熱播后，就有了《我是歌手》《中國(guó)最強(qiáng)音》《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝音樂(lè)節(jié)目的霸屏。

然而，造成“霸屏”現(xiàn)象的重要原因在于泛娛樂(lè)化的熒屏生態(tài)，造成各電視臺(tái)上馬綜藝娛樂(lè)節(jié)目；我國(guó)的綜藝節(jié)目熱衷于引進(jìn)海外模式進(jìn)行本土化改造，雖然在引進(jìn)過(guò)程中會(huì)依據(jù)國(guó)人喜好加入中國(guó)元素，但是這種克隆式的“拿來(lái)主義”在本土的市場(chǎng)中形成一個(gè)死循環(huán)。海外經(jīng)典節(jié)目—本土引進(jìn)模仿改造—成功經(jīng)驗(yàn)被模仿—節(jié)目同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化泛濫—廣電總局要求整改，這種可持續(xù)性的惡性循環(huán)已經(jīng)威脅到我國(guó)的傳媒生態(tài)，更是浪費(fèi)我國(guó)的頻道資源與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人才資源的浪費(fèi)。因此，如何“以精英的實(shí)力打造大眾文化”，成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

(二)泛娛樂(lè)色彩濃厚，弱化節(jié)目教化功能

如今，娛樂(lè)綜藝節(jié)目已經(jīng)成為媒介市場(chǎng)的重要媒體產(chǎn)品，幾乎占領(lǐng)整個(gè)電視市場(chǎng)的半壁江山。尤其近年來(lái)，各品種的娛樂(lè)節(jié)目紛紛上線(xiàn)，花樣百出的節(jié)目形式吸引著一批又一批的受眾。打開(kāi)電視幾乎各大衛(wèi)視都能看到一群藝人的身影。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)節(jié)目形態(tài)的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊。只要能吸引大批受眾，就可以在節(jié)目中加入娛樂(lè)元素。

由于現(xiàn)實(shí)原因，我國(guó)尚未對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的播出量進(jìn)行限制，久而久之講道德的節(jié)目的樣子在綜藝市場(chǎng)里變得越來(lái)越模糊。電視真人秀遍地開(kāi)花，節(jié)目導(dǎo)向健康，弘揚(yáng)正能量的節(jié)目卻鳳毛麟角。一些娛樂(lè)明星在節(jié)目中相互插科打諢，內(nèi)容雖不太露骨但也暗指一些不健康的內(nèi)容。觀眾在捧腹大笑或者在煽情過(guò)后卻一無(wú)所獲。雖然收視率在這種情感的刺激中一路飆升，但節(jié)目沒(méi)起到一絲一毫的價(jià)值引領(lǐng)作用。更有甚者，為博觀眾眼球，一些節(jié)目傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀或者低俗信息，以收視率為本位的無(wú)下限的自我炒作[7]。在這個(gè)大眾狂歡的時(shí)代，相比中國(guó)，英國(guó)的電視臺(tái)的做法值得一提。英國(guó)的電視節(jié)目呈現(xiàn)出新招迭出、異彩紛呈的狀態(tài)。縱觀英國(guó)的公共廣播服務(wù)體系及其相應(yīng)的英國(guó)媒體政策，媒介是作為“鏡子”折射出英國(guó)最真實(shí)的一面，這一面有好有壞，有社會(huì)的變遷、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。英國(guó)的媒體是一個(gè)娛樂(lè)與教化功能均衡的系統(tǒng)，為“公共服務(wù)”的理念根深蒂固，因此，觀眾在各個(gè)頻道都能看到風(fēng)格各異的綜藝節(jié)目。

在英國(guó)的電視屏幕上幾乎看不到講道德的節(jié)目。一些主流的價(jià)值觀都是通過(guò)平時(shí)的節(jié)目滲透，不是通過(guò)宣講式的節(jié)目硬性灌輸。平時(shí)的娛樂(lè)性節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)都立足于教化功能。如英國(guó)名人國(guó)標(biāo)舞秀“Strictly Come Dancing”，定位雖是娛樂(lè)性節(jié)目，但其目的就在于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)舞蹈。通過(guò)這個(gè)節(jié)目讓很多人去學(xué)這個(gè)舞蹈，同時(shí)拉動(dòng)了國(guó)標(biāo)舞這個(gè)產(chǎn)業(yè)。反觀中國(guó)的綜藝節(jié)目，在不缺少文化的前提下，卻把本來(lái)生動(dòng)的內(nèi)容做得味同嚼蠟。

(三)節(jié)目盈利模式相對(duì)單一

從上海電視臺(tái)播出我國(guó)第一條商業(yè)廣告“參桂養(yǎng)容酒”開(kāi)始，中國(guó)的電視節(jié)目就開(kāi)始了廣告創(chuàng)收的盈利模式。當(dāng)中國(guó)的媒體走向產(chǎn)業(yè)化道路時(shí)，媒體產(chǎn)物就變成商品。由于節(jié)目與收入掛鉤，以至于廣告收入長(zhǎng)期成為中國(guó)廣播電視媒體盈利的主要甚至唯一來(lái)源。當(dāng)媒介市場(chǎng)所有節(jié)目的創(chuàng)作都指向收入時(shí)，就意味著媒體已經(jīng)成為收視率的傀儡。我國(guó)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收方式依然是廣告。至今未走出在節(jié)目中大量植入廣告、尋求廣告商冠名等創(chuàng)收怪圈兒。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的出現(xiàn)打破這一單一的創(chuàng)收局面，以《爸爸去哪兒》第二季為例，在節(jié)目播出時(shí)給觀眾帶來(lái)巨大的收視震撼的同時(shí)，也真正開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新的營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于拓寬節(jié)目的創(chuàng)收渠道具有開(kāi)創(chuàng)性意義?！栋职秩ツ膬骸返诙荆粌H跟天貓聯(lián)合推出邊看邊買(mǎi)的節(jié)目收看模式，例如，購(gòu)買(mǎi)明星同款服飾專(zhuān)題，還聯(lián)合淘寶旅游推出節(jié)目行程路線(xiàn)旅游專(zhuān)題。在《爸爸去哪兒》第三季中，湖南衛(wèi)視一改傳統(tǒng)廣告硬廣固定式的播出流程，打出形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的三個(gè)廣告時(shí)段“黃金位置15秒的互動(dòng)宣傳片+企業(yè)廣告”這種新型廣告，這種互動(dòng)廣告是一種特殊的廣告形式，有效地引發(fā)觀眾的好奇心，提升關(guān)注度和回報(bào)率?！栋职秩ツ膬骸返谌具€推出同款手游，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)使IP版權(quán)的價(jià)值被無(wú)限放大?？傊?jié)目完美地做到內(nèi)容即商品的商業(yè)變現(xiàn)。媒介融合已促使我國(guó)綜藝節(jié)目加快轉(zhuǎn)變，擺脫單一的盈利模式，構(gòu)建起多元化的節(jié)目盈利模式，增強(qiáng)盈利能力。

四、媒介融合背景下綜藝音樂(lè)節(jié)目傳播的策略

愈演愈烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)把傳統(tǒng)的電視媒體拉下神壇，媒介市場(chǎng)面臨的也是新與舊媒體之間地位的重新洗牌。綜藝節(jié)目如何在這次大轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)自己的可持續(xù)發(fā)展，有效突破意識(shí)、實(shí)踐、制度的壁壘，需要節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)能夠策略性地從意識(shí)形態(tài)、制度、業(yè)務(wù)操作、市場(chǎng)環(huán)境等方面形成綜藝音樂(lè)節(jié)目立體化的深度融合，而不是使傳統(tǒng)媒體與新媒體互相對(duì)立或者只是在形式上簡(jiǎn)單地嫁接。

(一)開(kāi)發(fā)使用如VR等新技術(shù)

VR即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶(hù)沉浸到該環(huán)境中。真實(shí)震撼的畫(huà)面感，觸動(dòng)觀眾的感覺(jué)神經(jīng)，VR技術(shù)或在不久將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。目前，VR技術(shù)在我國(guó)的游戲、電影領(lǐng)域應(yīng)用比較廣泛。以綜藝節(jié)目《國(guó)民美少女》為例，優(yōu)酷土豆采用VR技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)直播總決賽，受眾群可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看節(jié)目如身臨其境般體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的效果，開(kāi)辟真人秀節(jié)目使用VR技術(shù)的先河，對(duì)于國(guó)內(nèi)的綜藝市場(chǎng)來(lái)講，無(wú)疑是一次偉大的創(chuàng)舉。VR技術(shù)的新玩法兒將會(huì)被繼續(xù)挖掘。

就目前的技術(shù)來(lái)看，出現(xiàn)像眼鏡一樣輕巧的VR設(shè)備，輕便與性能共存的設(shè)備使更多的用戶(hù)得到VR技術(shù)帶來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)的極佳體驗(yàn)。VR技術(shù)對(duì)于電視內(nèi)容的創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)空白的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

(二)加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)的融媒人才隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，媒介轉(zhuǎn)型關(guān)乎媒介的生存狀態(tài)和發(fā)展前景，是一場(chǎng)突出的產(chǎn)業(yè)變革，這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命對(duì)于媒介市場(chǎng)而言更是對(duì)人力資源的重新定位。面對(duì)轉(zhuǎn)型背景下的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何組建一支高素質(zhì)的融媒體人才團(tuán)隊(duì)，并且使其能經(jīng)得起殘酷競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)，是各媒體不得不面臨的一項(xiàng)重要問(wèn)題。

融媒體時(shí)代帶來(lái)的突出變革，除了產(chǎn)業(yè)變革，更重要的是人才隊(duì)伍組建模式的變革。媒介轉(zhuǎn)型背景下對(duì)人才隊(duì)伍的要求不僅是有高科技含量的技術(shù)人才，還需要有較高的媒介素養(yǎng)、能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展需求的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，媒體單位要想緊跟科技進(jìn)步的步伐，在產(chǎn)業(yè)中爭(zhēng)得一席之地，就必須不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培育適應(yīng)時(shí)代的復(fù)合型全媒體團(tuán)隊(duì)。媒體在組建隊(duì)伍時(shí)應(yīng)注意強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，從創(chuàng)新人才工作機(jī)制上面向社會(huì)廣泛招錄人才，依托職業(yè)經(jīng)理人、高層次網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)人才，把媒體的產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)域文化特色凸顯出來(lái)。就人才培養(yǎng)的角度而言，要制訂科學(xué)合理的人才培養(yǎng)規(guī)劃方案，注重從實(shí)踐出發(fā)，促進(jìn)多層次人才建設(shè)。從人才管理制度來(lái)講，要完善人力資源考核管理制度，建立以利潤(rùn)考核為中心的績(jī)效型分配體制機(jī)制，并完善人才激勵(lì)管理機(jī)制。

(三)加強(qiáng)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的集約化合作

“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”在我國(guó)的發(fā)展正處于初級(jí)階段，尚未形成穩(wěn)定的規(guī)范。從目前發(fā)展前景來(lái)看，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的效益是無(wú)限的，在做“摸著石頭過(guò)河”時(shí)，任何相關(guān)行業(yè)都應(yīng)該依托自己的行為規(guī)范聯(lián)合起來(lái)制定符合媒體全行業(yè)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”運(yùn)行準(zhǔn)則。

所謂集約化合作就是指“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”要根據(jù)自身的主體情況，量身打造符合自身發(fā)展的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式。具體體現(xiàn)在學(xué)會(huì)用核心內(nèi)容凝聚多端注意，增強(qiáng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，力爭(zhēng)向更高層的平臺(tái)互動(dòng)遞進(jìn)。作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足于“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，向跨網(wǎng)跨屏的集成商邁進(jìn)。依托電視母體，利用網(wǎng)絡(luò)電視的影響力使觀眾融入。尤其在內(nèi)容上，綜藝音樂(lè)節(jié)目應(yīng)注重立足創(chuàng)新，打造本土化的節(jié)目，注重“王牌”的塑造。

五、結(jié)語(yǔ)

本文主要探討回顧了以綜藝音樂(lè)節(jié)目為載體，以傳播路徑為為起點(diǎn)，分析媒體轉(zhuǎn)型大勢(shì)的綜藝音樂(lè)節(jié)目的傳播特性。本文的系統(tǒng)梳理與仔細(xì)研究，無(wú)疑為新時(shí)代下的綜藝節(jié)目的傳播發(fā)展提供新思路，更明確了綜藝節(jié)目的發(fā)展新目標(biāo)。文章中涉及的數(shù)據(jù)、理論搜集與應(yīng)用還有欠缺，對(duì)文章中關(guān)于對(duì)策與問(wèn)題的分析還不夠深入與充分，但本文力圖從宏觀的角度全面具體地研究，希望通過(guò)此文，能使我國(guó)的綜藝節(jié)目不在原有基礎(chǔ)的發(fā)展上故步自封，不滿(mǎn)足于把傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目與新元素完成簡(jiǎn)單的嫁接，更不要讓娛樂(lè)元素喧賓奪主。綜上，綜藝節(jié)目不僅是內(nèi)容和形式上的融合，還要使綜藝節(jié)目與市場(chǎng)深層次融合。深度挖掘綜藝類(lèi)音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展空間，促使其找到符合自己發(fā)展的新思路。

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[責(zé)任編輯 孫 葳]

2017-01-14

張震，安慶師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院講師，研究方向：音樂(lè)學(xué)、傳播學(xué)。

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