那些年我們敗過的H&M聯(lián)名款

ISABEL MARANT

一年一度的H&M聯(lián)名系列已經(jīng)成為了時(shí)裝界的固定節(jié)目。事實(shí)上，說到時(shí)裝界的品牌聯(lián)名沒有誰敵得過H&M！從一開始2004年的Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Versace再到去前年的Alexander Wang、Balmain……今年又輪到Kenzo，這讓潮人們每年都有機(jī)會(huì)享受著價(jià)格低廉、又有著更高級(jí)別設(shè)計(jì)的服裝。毫不夸張地說，H&M這個(gè)習(xí)慣了傍大款（哦不，是傍大牌）的高街品牌玩聯(lián)名款已經(jīng)走火入魔了！

Who is Kenzo

一提起Kenzo，故事總要從它的創(chuàng)始人高田賢三（KenzoTakada）講起。年輕時(shí)，他只身一人來到東京，就讀于當(dāng)時(shí)日本唯一一家時(shí)裝學(xué)?！幕b學(xué)院。在當(dāng)時(shí)的日本，從事縫紉業(yè)的男性鮮有，而高田賢三是該校僅有的男學(xué)生。1970年，他在巴黎的薇薇安購物廊舉辦了第一場(chǎng)時(shí)裝秀，他從法國(guó)后印象派畫家盧梭對(duì)叢林場(chǎng)景的描繪中得到靈感，開設(shè)了第一家精品店“Jungle Jap”，并把自己的品牌命名為“Jungle Kenzo”，于是成為了第一個(gè)在法國(guó)立足的日本設(shè)計(jì)師。他愛用顏色大膽的布料做衣服，對(duì)印花的大膽運(yùn)用以及注入日本和服剪裁的理念，讓西方耳目一新。

到了1993年，高田賢三將公司轉(zhuǎn)手給了法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)，自己去享受退休生活了。而Kenzo在易主之后的發(fā)展不慍不火，這顯然不能令LVMH滿意。為此他們將美國(guó)著名潮牌買手店Opening Ceremony的創(chuàng)始人Humberto Leon和Carol Lim挖過來，并任命為Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)。他們的到來為Kenzo注入了新鮮的靈感和力量，美國(guó)街頭風(fēng)格和巴黎傳統(tǒng)時(shí)尚的碰撞不僅為品牌樹立了嶄新的形象，而且贏得了許多歐美明星和日韓潮人的青睞。值得一提的是，2012年的虎頭系列以及2013年的大眼睛系列，讓Kenzo一躍成為中國(guó)最受歡迎的時(shí)裝品牌。

Kenzo+H&H=？

自從今年五月曝出H&M將聯(lián)手Kenzo推出2016合作系列的消息后，人們便一直期待兩位創(chuàng)意主腦Humberto Leon和Carol Lim這次會(huì)帶來怎樣的驚喜。新系列在設(shè)計(jì)上依然選用Kenzo招牌式的搞怪張揚(yáng)色調(diào)和奇妙圖案，藍(lán)、綠、紅、粉色動(dòng)物紋理印花為主旋律，搭配撞色拼接手法，奢華的毛絨材質(zhì)營(yíng)造出強(qiáng)烈視覺沖擊?！癑UNGLE”和“PARIS”印花，以及Kenzo標(biāo)志性的老虎圖案均有出現(xiàn)，以表明品牌身份。單品方面，除了日常的帽衫、衛(wèi)衣、襯衫和休閑褲之外，還推出了廓形剪裁大衣、御寒牛仔棉服和拼接針織衫，以及防水靴款、拖鞋、帽款、背包、斜挎包和鑰匙扣等配件。

那么，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的反應(yīng)呢？對(duì)此網(wǎng)上褒貶不一，有人說“實(shí)物的丑仿佛就在我眼前”，也有人覺得自己駕馭不了這么復(fù)雜的衣服，“普通人穿上身就是淘寶同款”、“穿不好就鄉(xiāng)村非主流了”之類的吐槽也不少見。不過呢，別看這些人嘴上把Kenzo和HaM聯(lián)名款貶得一無是處，卻在11月3號(hào)開售那天將所有存貨一搶而空，甚至有的在X寶上坐地加價(jià)兩三百元。其實(shí)這不難理解，人們可以花上不到千元購買一件Kenzo為H&M設(shè)計(jì)的羊毛衫，雖然高于H&M的正常價(jià)格，卻遠(yuǎn)低于Kenzo的價(jià)位。難怪每次H&M聯(lián)名款上市時(shí)都會(huì)引來哄搶，這種“聯(lián)姻”手段也成為了H&M屢試不爽的營(yíng)銷方式。

歷年H&H聯(lián)名款簡(jiǎn)要回顧

2004 Karl Lagerfeld×H&M

稍微懂點(diǎn)時(shí)尚的人都不會(huì)對(duì)“Karl Lagerfeld”這個(gè)名字感到陌生，就好比你出門可以說不認(rèn)識(shí)路，但不能說不認(rèn)識(shí)這位“老佛爺”。2004年H&M首次與設(shè)計(jì)師合作便選擇了在時(shí)尚圈德高望重的“老佛爺”。各式洋裝、牛仔褲、襯衫、運(yùn)動(dòng)衣、外套、配件、甚至男女兩用的香水，皆融入Karl Lagerfeld的風(fēng)格：現(xiàn)代、優(yōu)雅且便宜。正式開售后在絕大部分城市1小時(shí)內(nèi)售罄，甚至eBay上的價(jià)格被炒到原價(jià)的五十倍！正是因?yàn)檫@次聯(lián)姻的成功，使得H&M堅(jiān)定的把這條聯(lián)名之路走了下去，而且一走就是十幾年。

2005 Stella McCartnev×H&M

H&M的合作對(duì)象換成同樣大名鼎鼎的英國(guó)設(shè)計(jì)師StellaMcCartney，其女性化又不失女孩味的風(fēng)格是白富美的心頭所好。在她擔(dān)任Chloé設(shè)計(jì)總監(jiān)期間，就有Gwenyneth Paltrow等好萊塢年輕一代時(shí)尚偶像力挺。當(dāng)時(shí)Stella McCartney在接受媒體采訪時(shí)表示：“這次與H&M的合作系列是Stella McCartney最佳作品的集合。許多人都會(huì)跑過來跟我說‘我非常喜歡你的設(shè)計(jì)作品，但是實(shí)在購買不起。借此系列我得以向更多的消費(fèi)者展示我的作品，并讓他們有機(jī)會(huì)進(jìn)一步了解我本人和我的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！?/p>

2006 Viktor&Rolf×H&M

H&M找上荷蘭超現(xiàn)實(shí)雙人設(shè)計(jì)師品牌Viktor&Rolf合作，日常裝扮應(yīng)有盡有，涵括了T恤、牛仔褲、燕尾服，此外還推出了一款婚紗，讓人眼睛為之一亮！Viktor和Rolf對(duì)于這次合作十分看好，他們稱“如果說高級(jí)定制是最令人崇尚的時(shí)尚形式，那么HaM所推崇的則是最民主的時(shí)尚。我們的設(shè)計(jì)以高級(jí)定制為基礎(chǔ)，但是也希望嘗試另一個(gè)極端：做出改變也是經(jīng)典風(fēng)格的關(guān)鍵元素之一。時(shí)尚就是讓人擺脫現(xiàn)實(shí)紛擾的一劑良藥，能與這么多的H&M追隨者們分享我們的愿景，是一個(gè)難得的機(jī)遇”。

2007 Roberto Cavalli×H&M

H&M攜手意大利設(shè)計(jì)師Roberto Cavalli設(shè)計(jì)一系列極具性感元素的洋裝，充滿動(dòng)物紋、亮片的搶眼風(fēng)格，打造泡吧戰(zhàn)服。男裝部分則有多款禮服可選擇，不論是泡吧或出席重要場(chǎng)合都能帥氣過人。H&M希望通過這能達(dá)到與麥當(dāng)娜產(chǎn)品線一樣的銷售業(yè)績(jī)，其首席設(shè)計(jì)師Magareta van den Bosch說：“在Roberto Cavalli的世界里沒有靦腆，他絕不肯能屈就于主流日?；A(chǔ)服裝。這次推出的聯(lián)名系列秉承了Roberto cavalli一貫的狂野風(fēng)尚兼具強(qiáng)烈的感官誘惑，在色彩、圖案和款式方面創(chuàng)造出一個(gè)標(biāo)志性的夢(mèng)幻世界。

2008 Comme des Garcons×H&M

與以創(chuàng)造性和藝術(shù)性而著稱的Comme des Garcons（川久保玲）合作是HaM一直以來所期待的，終于在2008年得以實(shí)現(xiàn)。為此，川久保玲設(shè)計(jì)了一個(gè)女裝系列、一個(gè)男裝系列和部分兒童服飾。除了衣服，川久保玲還為H&M聯(lián)名系列設(shè)計(jì)了一款獨(dú)家的中性香水，對(duì)于這次合作，川久保玲說：“這一次Comme des Garcons的衣服在它從未出現(xiàn)過的地方出售，那些買衣服的人甚至根本不了解Comme des Garcons?！绷钊诉z憾的是，充滿川久保玲原汁原味設(shè)計(jì)精隨的H&M聯(lián)名系列，卻因價(jià)格不親民而沒有引起太大回響。

2009 Jimmy Choo×H&M

Jimmy Choo大概是世界上最廣為人知的鞋，性感的剪裁且是最舒適的高跟鞋，難怪在《欲望城市》中，Sarah Jessica Parker在劇中會(huì)尖叫“不要搶走我的鞋（JimmyChoo）”。王室、貴族、名流明星無不是其擁護(hù)者，除了華麗低調(diào)的設(shè)計(jì)外，還因?yàn)樗亲钍孢m的鞋。在第83界奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，超過40名女星都踩著Jimmy Choo走上紅毯。麥當(dāng)娜結(jié)婚踩著一雙Jimmy Choo步入教堂的事，到現(xiàn)在都被人津津樂道。這是H&M第一次與配件設(shè)計(jì)師品牌跨界合作，產(chǎn)品不僅限于女鞋，還擴(kuò)展到女裝、男裝、男鞋和配件等。

2010 Lanvin×H&M

Lanvin作為全球知名潮牌，追著它滿世界跑的女人們可不少。聽到合作的消息時(shí)連明星都坐不住了，從鄭秀文狂發(fā)微博的頻率上就能看出那傷興奮的心情比買到奢侈品還要高興。很多人都還記得那個(gè)寒風(fēng)凜冽的晚上，和小伙伴們開心的熬著夜、排著隊(duì)，聊著一定入手這個(gè)，一定要搶到那個(gè)。Lanvin通常不會(huì)與面向大眾的快時(shí)尚品牌合作，但這次之所以破例，是因?yàn)長(zhǎng)anvin的設(shè)計(jì)師打算借助Lanvin的品牌影響力和設(shè)計(jì)給H&M帶來奢侈感，而不是把Lanvin變得大眾化。

2011 Versace×H&M

H&M找來以蛇發(fā)魔女梅杜莎做為精神象征的Versace，雙方的合作從2011跨越至2012年。Versace for H&M系列包括男裝、女裝和家居用品，融入了Versace2012春夏裝的印花、鮮艷與華麗風(fēng)情等元素。其中，男裝包括桃紅色成套西裝、印花運(yùn)動(dòng)夾克與皮夾克，并搭配招牌鉚釘、棕櫚樹、幾何圖形、碎花，吸睛指數(shù)破表，也讓Versace美男風(fēng)再次蔓延全球！范冰冰、鄭秀文等每個(gè)提前獲得合作款的明星都忍不住發(fā)照片“嘚瑟”，甚至還會(huì)帶著這樣的平價(jià)單品出席各式紅毯、時(shí)尚活動(dòng)。

2012 Maison Martin Margiela×H&M一向低調(diào)的Maison Martin Margiela在宣布和HaM展開合作之后，無數(shù)粉絲紛紛拿起小板凳沖向HaM店鋪的路上，竟然有人是提前2天開始排隊(duì)。聯(lián)名系列可以算是Maison Martin Margiela 23年經(jīng)典服飾的“再版”，這些存在于檔案中、品牌最具代表性的服飾通過新的款型和面料復(fù)制下來，滿足廣大擁躉們擁有和收藏的心愿。但是這次合作可說是叫好不叫座，不少消費(fèi)者反映價(jià)格過高以及不實(shí)穿等，加之H&M退貨政策惹來不少民怨，結(jié)果導(dǎo)致該聯(lián)名款式被迫打折或在eBay上清倉銷售。

2013 Isabel Marant×H&M

H&M找到擅長(zhǎng)演繹法式女性風(fēng)情的Isabel Marant，此次合作不僅帶來多款富有Isabel Marant經(jīng)典風(fēng)格的服飾，H&M也汲取了與Maison MartinMargiela合作被批評(píng)價(jià)格過高與不實(shí)穿的教訓(xùn)，推出多款好搭又實(shí)穿的設(shè)計(jì)款式，為平價(jià)服飾賦予了法式優(yōu)雅風(fēng)格。女裝方面有寬松針織衫、皮褲、西裝外套等。同時(shí)，Isabel Marant還首度挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)男裝，讓男性也充滿了法式優(yōu)雅風(fēng)情。

2014 AIexander Wang×H&M

2004年H&M開始了品牌的第一個(gè)聯(lián)名系列，巧合的是，也是在那一年Alexander Wang從大學(xué)輟學(xué)開始做自己的設(shè)計(jì)。“大仁哥”Alexander Wang是H&M首度合作的美籍設(shè)計(jì)師，對(duì)于本身設(shè)計(jì)風(fēng)格偏街頭風(fēng)的他來說，這次與H&M推出的聯(lián)名系列猶如“小王系列”，將運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融入都會(huì)風(fēng)格，僅使用黑白灰三色為設(shè)計(jì)主色調(diào)，重視實(shí)穿性之余也大大提升靈活性，帶給人們充滿中性又兼具街頭時(shí)尚的聯(lián)名設(shè)計(jì)。

2015 Balmain×H&M

當(dāng)人們得知H&M當(dāng)年的合作對(duì)象竟是Balmain時(shí)，幾乎沒人敢相信這是真的。Balmain創(chuàng)意總監(jiān)olivier Rousteing當(dāng)時(shí)不到30歲，他稱10年前也排過隊(duì)去搶H&M的聯(lián)名系列，所以現(xiàn)在很了解前來購買H&M聯(lián)名系列的人是什么心情。為此他將Blamain的經(jīng)典元素都還原了，甚至照搬了他在Balmain的設(shè)計(jì)，正因?yàn)槿绱诉@個(gè)聯(lián)名系列堪稱H&M近幾年最具良心的跨界了。除了普通大眾，就連李冰冰、范冰冰、鹿晗等明星也對(duì)這次聯(lián)名系列青睞有加，紛紛穿著這個(gè)系列的衣服出席活動(dòng)、拍攝封面寫真以及逛街等。