ISABEL MARANT
一年一度的H&M聯(lián)名系列已經(jīng)成為了時(shí)裝界的固定節(jié)目。事實(shí)上,說到時(shí)裝界的品牌聯(lián)名沒有誰敵得過H&M!從一開始2004年的Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Versace再到去前年的Alexander Wang、Balmain……今年又輪到Kenzo,這讓潮人們每年都有機(jī)會(huì)享受著價(jià)格低廉、又有著更高級(jí)別設(shè)計(jì)的服裝。毫不夸張地說,H&M這個(gè)習(xí)慣了傍大款(哦不,是傍大牌)的高街品牌玩聯(lián)名款已經(jīng)走火入魔了!
Who is Kenzo
一提起Kenzo,故事總要從它的創(chuàng)始人高田賢三(KenzoTakada)講起。年輕時(shí),他只身一人來到東京,就讀于當(dāng)時(shí)日本唯一一家時(shí)裝學(xué)?!幕b學(xué)院。在當(dāng)時(shí)的日本,從事縫紉業(yè)的男性鮮有,而高田賢三是該校僅有的男學(xué)生。1970年,他在巴黎的薇薇安購物廊舉辦了第一場(chǎng)時(shí)裝秀,他從法國(guó)后印象派畫家盧梭對(duì)叢林場(chǎng)景的描繪中得到靈感,開設(shè)了第一家精品店“Jungle Jap”,并把自己的品牌命名為“Jungle Kenzo”,于是成為了第一個(gè)在法國(guó)立足的日本設(shè)計(jì)師。他愛用顏色大膽的布料做衣服,對(duì)印花的大膽運(yùn)用以及注入日本和服剪裁的理念,讓西方耳目一新。
到了1993年,高田賢三將公司轉(zhuǎn)手給了法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán),自己去享受退休生活了。而Kenzo在易主之后的發(fā)展不慍不火,這顯然不能令LVMH滿意。為此他們將美國(guó)著名潮牌買手店Opening Ceremony的創(chuàng)始人Humberto Leon和Carol Lim挖過來,并任命為Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)。他們的到來為Kenzo注入了新鮮的靈感和力量,美國(guó)街頭風(fēng)格和巴黎傳統(tǒng)時(shí)尚的碰撞不僅為品牌樹立了嶄新的形象,而且贏得了許多歐美明星和日韓潮人的青睞。值得一提的是,2012年的虎頭系列以及2013年的大眼睛系列,讓Kenzo一躍成為中國(guó)最受歡迎的時(shí)裝品牌。
Kenzo+H&H=?
自從今年五月曝出H&M將聯(lián)手Kenzo推出2016合作系列的消息后,人們便一直期待兩位創(chuàng)意主腦Humberto Leon和Carol Lim這次會(huì)帶來怎樣的驚喜。新系列在設(shè)計(jì)上依然選用Kenzo招牌式的搞怪張揚(yáng)色調(diào)和奇妙圖案,藍(lán)、綠、紅、粉色動(dòng)物紋理印花為主旋律,搭配撞色拼接手法,奢華的毛絨材質(zhì)營(yíng)造出強(qiáng)烈視覺沖擊?!癑UNGLE”和“PARIS”印花,以及Kenzo標(biāo)志性的老虎圖案均有出現(xiàn),以表明品牌身份。單品方面,除了日常的帽衫、衛(wèi)衣、襯衫和休閑褲之外,還推出了廓形剪裁大衣、御寒牛仔棉服和拼接針織衫,以及防水靴款、拖鞋、帽款、背包、斜挎包和鑰匙扣等配件。
那么,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的反應(yīng)呢?對(duì)此網(wǎng)上褒貶不一,有人說“實(shí)物的丑仿佛就在我眼前”,也有人覺得自己駕馭不了這么復(fù)雜的衣服,“普通人穿上身就是淘寶同款”、“穿不好就鄉(xiāng)村非主流了”之類的吐槽也不少見。不過呢,別看這些人嘴上把Kenzo和HaM聯(lián)名款貶得一無是處,卻在11月3號(hào)開售那天將所有存貨一搶而空,甚至有的在X寶上坐地加價(jià)兩三百元。其實(shí)這不難理解,人們可以花上不到千元購買一件Kenzo為H&M設(shè)計(jì)的羊毛衫,雖然高于H&M的正常價(jià)格,卻遠(yuǎn)低于Kenzo的價(jià)位。難怪每次H&M聯(lián)名款上市時(shí)都會(huì)引來哄搶,這種“聯(lián)姻”手段也成為了H&M屢試不爽的營(yíng)銷方式。
歷年H&H聯(lián)名款簡(jiǎn)要回顧
2004 Karl Lagerfeld×H&M
稍微懂點(diǎn)時(shí)尚的人都不會(huì)對(duì)“Karl Lagerfeld”這個(gè)名字感到陌生,就好比你出門可以說不認(rèn)識(shí)路,但不能說不認(rèn)識(shí)這位“老佛爺”。2004年H&M首次與設(shè)計(jì)師合作便選擇了在時(shí)尚圈德高望重的“老佛爺”。各式洋裝、牛仔褲、襯衫、運(yùn)動(dòng)衣、外套、配件、甚至男女兩用的香水,皆融入Karl Lagerfeld的風(fēng)格:現(xiàn)代、優(yōu)雅且便宜。正式開售后在絕大部分城市1小時(shí)內(nèi)售罄,甚至eBay上的價(jià)格被炒到原價(jià)的五十倍!正是因?yàn)檫@次聯(lián)姻的成功,使得H&M堅(jiān)定的把這條聯(lián)名之路走了下去,而且一走就是十幾年。
2005 Stella McCartnev×H&M
H&M的合作對(duì)象換成同樣大名鼎鼎的英國(guó)設(shè)計(jì)師StellaMcCartney,其女性化又不失女孩味的風(fēng)格是白富美的心頭所好。在她擔(dān)任Chloé設(shè)計(jì)總監(jiān)期間,就有Gwenyneth Paltrow等好萊塢年輕一代時(shí)尚偶像力挺。當(dāng)時(shí)Stella McCartney在接受媒體采訪時(shí)表示:“這次與H&M的合作系列是Stella McCartney最佳作品的集合。許多人都會(huì)跑過來跟我說‘我非常喜歡你的設(shè)計(jì)作品,但是實(shí)在購買不起。借此系列我得以向更多的消費(fèi)者展示我的作品,并讓他們有機(jī)會(huì)進(jìn)一步了解我本人和我的設(shè)計(jì)風(fēng)格?!?/p>
2006 Viktor&Rolf×H&M
H&M找上荷蘭超現(xiàn)實(shí)雙人設(shè)計(jì)師品牌Viktor&Rolf合作,日常裝扮應(yīng)有盡有,涵括了T恤、牛仔褲、燕尾服,此外還推出了一款婚紗,讓人眼睛為之一亮!Viktor和Rolf對(duì)于這次合作十分看好,他們稱“如果說高級(jí)定制是最令人崇尚的時(shí)尚形式,那么HaM所推崇的則是最民主的時(shí)尚。我們的設(shè)計(jì)以高級(jí)定制為基礎(chǔ),但是也希望嘗試另一個(gè)極端:做出改變也是經(jīng)典風(fēng)格的關(guān)鍵元素之一。時(shí)尚就是讓人擺脫現(xiàn)實(shí)紛擾的一劑良藥,能與這么多的H&M追隨者們分享我們的愿景,是一個(gè)難得的機(jī)遇”。
2007 Roberto Cavalli×H&M
H&M攜手意大利設(shè)計(jì)師Roberto Cavalli設(shè)計(jì)一系列極具性感元素的洋裝,充滿動(dòng)物紋、亮片的搶眼風(fēng)格,打造泡吧戰(zhàn)服。男裝部分則有多款禮服可選擇,不論是泡吧或出席重要場(chǎng)合都能帥氣過人。H&M希望通過這能達(dá)到與麥當(dāng)娜產(chǎn)品線一樣的銷售業(yè)績(jī),其首席設(shè)計(jì)師Magareta van den Bosch說:“在Roberto Cavalli的世界里沒有靦腆,他絕不肯能屈就于主流日?;A(chǔ)服裝。這次推出的聯(lián)名系列秉承了Roberto cavalli一貫的狂野風(fēng)尚兼具強(qiáng)烈的感官誘惑,在色彩、圖案和款式方面創(chuàng)造出一個(gè)標(biāo)志性的夢(mèng)幻世界。
2008 Comme des Garcons×H&M
與以創(chuàng)造性和藝術(shù)性而著稱的Comme des Garcons(川久保玲)合作是HaM一直以來所期待的,終于在2008年得以實(shí)現(xiàn)。為此,川久保玲設(shè)計(jì)了一個(gè)女裝系列、一個(gè)男裝系列和部分兒童服飾。除了衣服,川久保玲還為H&M聯(lián)名系列設(shè)計(jì)了一款獨(dú)家的中性香水,對(duì)于這次合作,川久保玲說:“這一次Comme des Garcons的衣服在它從未出現(xiàn)過的地方出售,那些買衣服的人甚至根本不了解Comme des Garcons?!绷钊诉z憾的是,充滿川久保玲原汁原味設(shè)計(jì)精隨的H&M聯(lián)名系列,卻因價(jià)格不親民而沒有引起太大回響。
2009 Jimmy Choo×H&M
Jimmy Choo大概是世界上最廣為人知的鞋,性感的剪裁且是最舒適的高跟鞋,難怪在《欲望城市》中,Sarah Jessica Parker在劇中會(huì)尖叫“不要搶走我的鞋(JimmyChoo)”。王室、貴族、名流明星無不是其擁護(hù)者,除了華麗低調(diào)的設(shè)計(jì)外,還因?yàn)樗亲钍孢m的鞋。在第83界奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上,超過40名女星都踩著Jimmy Choo走上紅毯。麥當(dāng)娜結(jié)婚踩著一雙Jimmy Choo步入教堂的事,到現(xiàn)在都被人津津樂道。這是H&M第一次與配件設(shè)計(jì)師品牌跨界合作,產(chǎn)品不僅限于女鞋,還擴(kuò)展到女裝、男裝、男鞋和配件等。
2010 Lanvin×H&M
Lanvin作為全球知名潮牌,追著它滿世界跑的女人們可不少。聽到合作的消息時(shí)連明星都坐不住了,從鄭秀文狂發(fā)微博的頻率上就能看出那傷興奮的心情比買到奢侈品還要高興。很多人都還記得那個(gè)寒風(fēng)凜冽的晚上,和小伙伴們開心的熬著夜、排著隊(duì),聊著一定入手這個(gè),一定要搶到那個(gè)。Lanvin通常不會(huì)與面向大眾的快時(shí)尚品牌合作,但這次之所以破例,是因?yàn)長(zhǎng)anvin的設(shè)計(jì)師打算借助Lanvin的品牌影響力和設(shè)計(jì)給H&M帶來奢侈感,而不是把Lanvin變得大眾化。
2011 Versace×H&M
H&M找來以蛇發(fā)魔女梅杜莎做為精神象征的Versace,雙方的合作從2011跨越至2012年。Versace for H&M系列包括男裝、女裝和家居用品,融入了Versace2012春夏裝的印花、鮮艷與華麗風(fēng)情等元素。其中,男裝包括桃紅色成套西裝、印花運(yùn)動(dòng)夾克與皮夾克,并搭配招牌鉚釘、棕櫚樹、幾何圖形、碎花,吸睛指數(shù)破表,也讓Versace美男風(fēng)再次蔓延全球!范冰冰、鄭秀文等每個(gè)提前獲得合作款的明星都忍不住發(fā)照片“嘚瑟”,甚至還會(huì)帶著這樣的平價(jià)單品出席各式紅毯、時(shí)尚活動(dòng)。
2012 Maison Martin Margiela×H&M一向低調(diào)的Maison Martin Margiela在宣布和HaM展開合作之后,無數(shù)粉絲紛紛拿起小板凳沖向HaM店鋪的路上,竟然有人是提前2天開始排隊(duì)。聯(lián)名系列可以算是Maison Martin Margiela 23年經(jīng)典服飾的“再版”,這些存在于檔案中、品牌最具代表性的服飾通過新的款型和面料復(fù)制下來,滿足廣大擁躉們擁有和收藏的心愿。但是這次合作可說是叫好不叫座,不少消費(fèi)者反映價(jià)格過高以及不實(shí)穿等,加之H&M退貨政策惹來不少民怨,結(jié)果導(dǎo)致該聯(lián)名款式被迫打折或在eBay上清倉銷售。
2013 Isabel Marant×H&M
H&M找到擅長(zhǎng)演繹法式女性風(fēng)情的Isabel Marant,此次合作不僅帶來多款富有Isabel Marant經(jīng)典風(fēng)格的服飾,H&M也汲取了與Maison MartinMargiela合作被批評(píng)價(jià)格過高與不實(shí)穿的教訓(xùn),推出多款好搭又實(shí)穿的設(shè)計(jì)款式,為平價(jià)服飾賦予了法式優(yōu)雅風(fēng)格。女裝方面有寬松針織衫、皮褲、西裝外套等。同時(shí),Isabel Marant還首度挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)男裝,讓男性也充滿了法式優(yōu)雅風(fēng)情。
2014 AIexander Wang×H&M
2004年H&M開始了品牌的第一個(gè)聯(lián)名系列,巧合的是,也是在那一年Alexander Wang從大學(xué)輟學(xué)開始做自己的設(shè)計(jì)。“大仁哥”Alexander Wang是H&M首度合作的美籍設(shè)計(jì)師,對(duì)于本身設(shè)計(jì)風(fēng)格偏街頭風(fēng)的他來說,這次與H&M推出的聯(lián)名系列猶如“小王系列”,將運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融入都會(huì)風(fēng)格,僅使用黑白灰三色為設(shè)計(jì)主色調(diào),重視實(shí)穿性之余也大大提升靈活性,帶給人們充滿中性又兼具街頭時(shí)尚的聯(lián)名設(shè)計(jì)。
2015 Balmain×H&M
當(dāng)人們得知H&M當(dāng)年的合作對(duì)象竟是Balmain時(shí),幾乎沒人敢相信這是真的。Balmain創(chuàng)意總監(jiān)olivier Rousteing當(dāng)時(shí)不到30歲,他稱10年前也排過隊(duì)去搶H&M的聯(lián)名系列,所以現(xiàn)在很了解前來購買H&M聯(lián)名系列的人是什么心情。為此他將Blamain的經(jīng)典元素都還原了,甚至照搬了他在Balmain的設(shè)計(jì),正因?yàn)槿绱诉@個(gè)聯(lián)名系列堪稱H&M近幾年最具良心的跨界了。除了普通大眾,就連李冰冰、范冰冰、鹿晗等明星也對(duì)這次聯(lián)名系列青睞有加,紛紛穿著這個(gè)系列的衣服出席活動(dòng)、拍攝封面寫真以及逛街等。