傾力打造長(zhǎng)三角區(qū)域品牌

姜衛(wèi)紅

自近代以來(lái)，長(zhǎng)三角地區(qū)在我國(guó)品牌建設(shè)中一馬當(dāng)先，先后誕生了諸多第一，例如民國(guó)年間第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)——兵船牌面粉，有效地推動(dòng)并引領(lǐng)近代中國(guó)工業(yè)以及服務(wù)業(yè)發(fā)展，內(nèi)部之間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)極其密切，你中有我，我中有你，既人文相親，同時(shí)經(jīng)濟(jì)相融。較有意思的是，上海開(kāi)埠二十二年后，即1865年，江南制造局宣告成立，成為我國(guó)近代民族工業(yè)品牌的肇始者，由此而衍生的江南造船廠，至今仍是我國(guó)航海工業(yè)的佼佼者，老樹(shù)開(kāi)新花。其主要經(jīng)辦者李鴻章為安徽合肥人，也就是說(shuō)合肥人李鴻章在上海開(kāi)啟了中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)品牌之旅，開(kāi)始了轟轟烈烈的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐。今天合肥被定位為長(zhǎng)三角城市群副中心城市，尋求與上海合作，推動(dòng)雙城合作，被稱為“新雙城計(jì)”，愿意被上海品牌化，以此融入長(zhǎng)三角，意味深長(zhǎng)，充分反映出區(qū)域合作與發(fā)展中的歷史的吊詭與魅力。

2016年11月9-10日，第三屆長(zhǎng)三角城市·品牌發(fā)展會(huì)議從上海移師合肥，并將從合肥開(kāi)始，每年在長(zhǎng)三角其它城市輪流舉辦，作為長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一個(gè)重要的標(biāo)志性論壇，無(wú)疑是長(zhǎng)三角區(qū)域品牌建設(shè)中，乃至我國(guó)區(qū)域品牌建設(shè)中的一件盛事，有效地為長(zhǎng)三角區(qū)域品牌、城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌等多個(gè)品牌建設(shè)層面提供智力支持，推動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域、城市、產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，形成嶄新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，即品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，做出應(yīng)有努力。自改革開(kāi)放以來(lái)，長(zhǎng)三角地區(qū)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)再度興蠱，上海的一批“星期六工程師”以及滬浙兩省一批為上海品牌貼牌加工的企業(yè)，直接推動(dòng)了長(zhǎng)三角地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展，為日后與國(guó)際接軌，成為世界制造業(yè)高地奠定雄厚基礎(chǔ)。其中相當(dāng)一部分企業(yè)在市場(chǎng)歷練中，成為國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)品牌，例如杉杉、雅戈?duì)柡图{愛(ài)斯等。

在不同的時(shí)代，長(zhǎng)三角區(qū)域品牌建設(shè)有著不同的命題。上海開(kāi)埠之時(shí)，整個(gè)國(guó)家被全球化，其品牌建設(shè)的主要任務(wù)是引進(jìn)、消化和吸收，以模仿與跟隨、抵抗與自強(qiáng)為策略，多次開(kāi)展國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，為民族自主品牌發(fā)展探路。自改革開(kāi)放以來(lái)，長(zhǎng)三角品牌建設(shè)努力融入全球化，在新的起點(diǎn)上，進(jìn)一步強(qiáng)化模仿與跟隨策略，韜光養(yǎng)晦，成績(jī)卓然。如今在國(guó)家所倡導(dǎo)的“一帶一路”等走出去的國(guó)家戰(zhàn)略中，堅(jiān)持以自主品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)區(qū)域品牌、城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌發(fā)展，構(gòu)建起區(qū)域品牌建設(shè)體系，是我國(guó)在新一輪全球化中扮演引領(lǐng)者與推動(dòng)者角色的主要地區(qū)之一。

由此可知，長(zhǎng)三角現(xiàn)代品牌發(fā)展歷史，是一個(gè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、從被動(dòng)到主動(dòng)的過(guò)程，是中國(guó)從被動(dòng)挨打、淪為殖民地到崛起為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)、品牌雄起的主要見(jiàn)證者與建設(shè)者，在我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，所演繹的當(dāng)是一出波瀾壯闊的歷史正劇。