打敗壟斷的不是籃協(xié)的“天真”而是阿聯(lián)的“無(wú)鞋”？

有人說(shuō)，脫掉李寧球鞋不過(guò)十秒鐘的工夫，易建聯(lián)卻將自己十年累積的健康形象，盡數(shù)毀掉。

這種聲音太過(guò)夸張，十年的苦心經(jīng)營(yíng)還不至于被換掉球鞋的那一瞬間，搞得土崩瓦解。但就像易建聯(lián)在事后所說(shuō)的那句話：“事情發(fā)展到今天，應(yīng)該說(shuō)是因?yàn)槲叶稹Ｎ以趫?chǎng)上因情緒波動(dòng)的一個(gè)不正當(dāng)行為，導(dǎo)致后續(xù)的所有不良影響?！?/p>

在聯(lián)賽第二輪對(duì)陣深圳新世紀(jì)的比賽上，易建聯(lián)用一個(gè)所有人都想不到的方式，讓自己以最不恰當(dāng)?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在了媒體的頭條上……事實(shí)上，球鞋風(fēng)波的出現(xiàn)，并不是偶然因素。

將時(shí)間節(jié)點(diǎn)調(diào)到今年7月6日這一天，中國(guó)籃協(xié)向各個(gè)俱樂(lè)部下發(fā)一則通知。其內(nèi)容如此寫(xiě)道：為更好地落實(shí)聯(lián)賽贊助商權(quán)益，2016-2017賽季CBA聯(lián)賽將取消特許貼標(biāo)鞋名額，所有參加CBA聯(lián)賽的國(guó)內(nèi)球員必須穿著聯(lián)賽贊助商李寧品牌籃球鞋參賽，并要求各俱樂(lè)部嚴(yán)格按照聯(lián)賽相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

如果現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)中國(guó)籃協(xié)頒布這樣的通知，應(yīng)該是因?yàn)樵趭W運(yùn)會(huì)前夕，耐克中國(guó)先行向中國(guó)籃協(xié)提交了不允許競(jìng)品球鞋出現(xiàn)在奧運(yùn)陣容中，也就是取消了郭艾倫、趙繼偉兩名李寧品牌簽約球鞋之后的連鎖反應(yīng)。只不過(guò)，在奧運(yùn)會(huì)前夕，誰(shuí)也沒(méi)有注意這則通知，更沒(méi)有多少人想到，這則通知會(huì)引來(lái)如此大的動(dòng)靜。

聯(lián)賽開(kāi)始前，非李寧簽約球員已經(jīng)明確被告知，一定不能在聯(lián)賽中穿著非贊助商球鞋上場(chǎng)，否則后果自負(fù)。當(dāng)時(shí)，安踏和阿迪達(dá)斯簽約球員，都接受了這樣一個(gè)其實(shí)并不合理的安排。只有耐克簽約球員，站在贊助商的角度決定依舊要做出抗?fàn)帯?/p>

于是，在聯(lián)賽首輪中，王哲林、周琦兩名耐克簽約的新興勢(shì)力，穿著各自在奧運(yùn)會(huì)上早就穿習(xí)慣的球鞋，踏上了CBA賽場(chǎng)，而同樣簽約耐克的李根和可蘭白克也穿著耐克的球襪，用相對(duì)低調(diào)的方式，表達(dá)著贊助商的訴求。其中，王哲林和周琦更是在微博上用幾乎相同的措辭，發(fā)文質(zhì)疑為什么不能穿著耐克球鞋。

緊接著，在易建聯(lián)尚未開(kāi)始CBA比賽的情況下，大家的視線便從他首秀會(huì)打出什么樣的狀態(tài)，轉(zhuǎn)移到了易建聯(lián)究竟會(huì)穿著李寧還是耐克的球鞋這件事情上。

如你所見(jiàn)，易建聯(lián)在對(duì)陣深圳新世紀(jì)的比賽中，先是穿著李寧球鞋，然后在比賽進(jìn)行中，脫掉腳上的李寧球鞋扔在三秒?yún)^(qū)后，光著腳徑直走回了替補(bǔ)席……有趣的是，當(dāng)場(chǎng)比賽監(jiān)督竟然在第三節(jié)中，允許易建聯(lián)穿著耐克球鞋繼續(xù)進(jìn)行比賽。再之后，就是易建聯(lián)深陷商業(yè)利益角逐所引起的旋渦中，個(gè)人形象受到極大的影響。

可笑的是，事情發(fā)生之后，中國(guó)籃協(xié)再度站出來(lái)和稀泥。在球鞋風(fēng)波的第二天，已經(jīng)從拉薩回到中國(guó)籃協(xié)擔(dān)任副主任的白喜林，緊急召見(jiàn)了李寧公司與耐克中國(guó)的相關(guān)代表，可遺憾的是，利益擺在眼前，無(wú)論李寧還是耐克都不愿做出讓步，不歡而散。

幾個(gè)要素必須要說(shuō)清楚。李寧公司在2012年以五年20億元簽下CBA聯(lián)賽，成為主裝備贊助商的那份合同里，明確標(biāo)有所有運(yùn)動(dòng)員必須穿著李寧球鞋，只不過(guò)，在2012-14期間，耐克依然保有13個(gè)貼標(biāo)名額，其他品牌贊助商的貼標(biāo)名額從5個(gè)降到1個(gè)。到2014-15賽季，李寧第—次將貼標(biāo)鞋名額降為8個(gè)。到2015-16賽季，李寧公司第二次修改有關(guān)規(guī)則，貼標(biāo)鞋名額總數(shù)降為4個(gè)。今年，在李寧五年贊助合同的最后一年，徹底取消貼標(biāo)鞋名額，再無(wú)特例。

過(guò)去，我們慣常喜歡去參照大洋彼岸的NBA，這一次同樣不例外，可要明確的是，NBA為了更好的形象宣傳，從來(lái)就沒(méi)有把球員除工資之外的另一收入來(lái)源，也就是球鞋合同，強(qiáng)行進(jìn)行征收。

可說(shuō)回到易建聯(lián)所涉及到的球鞋風(fēng)波，實(shí)際也就是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這件事情，真的就沒(méi)有解決的辦法嗎？恐怕并非如此。有李寧公司前雇員曾提供一個(gè)看似對(duì)李寧公司也有利，未來(lái)還能改變格局讓李寧公司成為規(guī)則制定者的方案：在贊助合約最后一年，索性放開(kāi)CBA穿鞋。好處是，依然會(huì)有很多球員選擇李寧球鞋，包括外援，從一個(gè)側(cè)面證明球鞋質(zhì)量的確不錯(cuò)：耐克作為國(guó)家隊(duì)贊助商，也沒(méi)有更多理由在未來(lái)繼續(xù)封閉國(guó)家隊(duì)球員的穿鞋；下一合同期內(nèi)，因?yàn)橛欣顚幩鍪痉?，無(wú)論誰(shuí)拿主贊助商合同，都為其他簽約品牌留下了展示空間。

那么，耐克中國(guó)的做法正確嗎？實(shí)際上，在這個(gè)時(shí)間發(fā)酵的過(guò)程中，“教唆旗下球員影響中國(guó)籃球發(fā)展”的帽子，著實(shí)已經(jīng)扣在了耐克的頭上，無(wú)論未來(lái)周琦、王哲林能夠打出什么樣的成績(jī)，2016年11月初發(fā)生的球鞋門(mén)，將是耐克中國(guó)擦拭不掉的一個(gè)污點(diǎn)。

說(shuō)到根上，這件事情從一定程度來(lái)說(shuō)，怪不得耐克，更怪不得李寧。易建聯(lián)、王哲林以及周琦拿著耐克所提供百萬(wàn)合同，穿著耐克裝備體現(xiàn)贊助商權(quán)益，天經(jīng)地義；而李寧公司簽約CBA主贊助商，手拿合同照章辦事，也無(wú)可厚非。矛盾的沖突點(diǎn)在于，中國(guó)籃協(xié)墨守成規(guī)，并沒(méi)有用發(fā)展的眼光看待聯(lián)賽整體利益與球員個(gè)人利益如何協(xié)調(diào)，一味地和稀泥，最終使得本不該受傷李寧、耐克，尤其是易建聯(lián)，成為了外界口誅筆伐的對(duì)象。

或許，易建聯(lián)所引爆的球鞋風(fēng)波，能夠?yàn)橹袊?guó)籃球職業(yè)化進(jìn)程帶來(lái)重大變化，當(dāng)李寧公司五年合約在明夏徹底結(jié)束后，中國(guó)籃協(xié)所引領(lǐng)的CBA公司，能夠在未來(lái)的主贊助商簽訂中，更好地考慮球員利益，讓更多的運(yùn)動(dòng)品牌參與到聯(lián)賽中，為CBA品牌化建設(shè)形成合力。

否則，當(dāng)我們告別李寧五年20億元合同之后，無(wú)論哪一家品牌入駐，未來(lái)一定還會(huì)遇到更為嚴(yán)重的球鞋風(fēng)波。