中國式眾籌：華麗冒險背后的水土不服

龍騰飛

眾籌源于國外crowdfunding一詞，顧名思義，就是利用眾人的力量，集中大家的資金、能力和渠道，為小微企業(yè)、藝術(shù)家或個人進行某項活動等提供必要的資金援助。

根據(jù)第三方平臺統(tǒng)計，截至2016年11月底，我國處于運營狀態(tài)的眾籌平臺共有521家。僅11月，全國眾籌成交額24.88億元，參與人數(shù)日均1659人，成功率達95.29%。近幾年，從《大魚海棠》動畫片到電影《十萬個冷笑話》，再到宋冬野演唱會，都把人們的目光引向了“眾籌”。但無論是淘寶上賣原始股引來的合法性爭論，還是中國創(chuàng)業(yè)咖啡所呈現(xiàn)的水土不服，作為“舶來品”的眾籌模式，在中國的前景依然存在著很多未知。

從傳統(tǒng)眾籌到互聯(lián)網(wǎng)眾籌

1713年，英國詩人亞歷山大·蒲柏著手將15693行的古希臘詩歌翻譯成英語。他花費近5年的時間完成了注釋版的“伊利亞特”。這個項目得以成功完成，離不開蒲柏創(chuàng)新性的運作方式——初露端倪的“眾籌”。

啟動翻譯計劃之前，蒲柏即承諾在完成翻譯后向每位訂閱者提供一本早期英文版的“伊利亞特”，這一創(chuàng)造性的承諾帶來了575名用戶的支持，總共籌集了4000多幾尼（舊時英國的黃金貨幣），這些支持者（訂閱者）的名字也被列在了早期翻譯版的《伊利亞特》上。類似的眾籌項目還發(fā)生在1783年莫扎特的鋼琴協(xié)奏會上。

上述案例說明了眾籌在西方的悠久傳統(tǒng)。這些案例同樣說明了傳統(tǒng)眾籌的一些典型特點，例如：主要集中于文學、藝術(shù)等創(chuàng)意類領(lǐng)域；項目發(fā)起人具有較高的聲譽或擁有較強的信息傳播途徑；投資兼具商業(yè)與慈善目的，既有預付費性質(zhì)，又常帶有資助和贊助性質(zhì)。

近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，眾籌模式在歐美國家迎來了黃金上升期。2009年4月，一個名為Kickstarter的網(wǎng)站在美國紐約正式上線，這個網(wǎng)站不僅開創(chuàng)了產(chǎn)品融資的新模式，更將眾籌實踐推向全球各地。

眾籌的中國式玩法

無疑，眾籌鼻祖Kickstarter開拓了眾籌行業(yè)，但中國從來不缺乏故事和想象力，眾籌行業(yè)的發(fā)展甚至比國外更為豐富。

從一瓶延續(xù)非遺技藝的古法紅糖、一枚滿載地方傳統(tǒng)的軟糯湖州粽子，到一個民宿界“網(wǎng)紅”的新民宿項目，在小而散的眾籌“江湖”中，體現(xiàn)出了中國化的打法。

早年好妹妹樂隊曾通過眾籌形式在北京工人體育場舉辦演唱會，一個月時間籌得200萬元。這一案例直接宣告，獨立音樂人可以靠眾籌平臺出專輯、演出，擺脫經(jīng)紀公司的束縛。

京東眾籌上的“貓王”收音機，讓一位喜歡完美收音機的老人曾德鈞完成了自己的夢想，讓人感受到那個收音機的黃金時代。除此之外，越來越多的農(nóng)民為了賣出自家滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，也在采用眾籌的形式，這成為了一種新型的公益模式。

2013年，自媒體“羅輯思維”發(fā)布了兩次“史上最無理”的付費會員制：普通會員，會費200元；鐵桿會員，會費1200元。買會員不保證任何權(quán)益，卻籌集到了近千萬會費。

“羅輯思維”的選題，是專業(yè)的內(nèi)容運營團隊和熱心羅粉共同確定，用的是“知識眾籌”。這一案例，證明了眾籌模式在內(nèi)容生產(chǎn)和社群運營方面的潛力。

在頗受爭議的股權(quán)眾籌方面，也是嘗鮮試水者眾。2014年2月，聯(lián)合光伏在眾籌網(wǎng)發(fā)起建立全球最大的太陽能電站的眾籌項目，項目順利籌資1000萬元。聯(lián)合光伏的這個眾籌項目，無論是從規(guī)模上還是從具體實施上都給整個眾籌行業(yè)起到了示范作用。其后，股權(quán)眾籌的各式項目你方唱罷我登場，讓人目不暇接。

如何回歸眾籌本質(zhì)

由于我國法律對股權(quán)眾籌的規(guī)定仍是空白地帶，因此，關(guān)于股權(quán)眾籌的合法性爭論，一直未有定論。

爭議始自2012年10月。淘寶店主朱江在其淘寶店上架公司股權(quán)，4天之后，網(wǎng)友湊了80萬。朱江的眾募式試水在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的爭議，很多人認為有非法集資嫌疑。果然，其淘寶店鋪很快被淘寶官方關(guān)閉，證監(jiān)會也約談了朱江，最后宣布該融資行為不合規(guī)，朱江向所有購買憑證的投資者全額退款。

在美國，自“喬布斯法案”（2012年4月，美國頒布了喬布斯法，在私募、小額、眾籌等發(fā)行方面改革注冊豁免機制，增加發(fā)行便利性，業(yè)界普遍認為“喬布斯法案”為股權(quán)型眾籌保駕護航）簽署后，眾籌的模式受到了法律保護。人人都可以作為天使進行投資并且可以以股權(quán)、資金作為回報的方式。

而備受期待的中國“喬布斯法案”，仍然還在謹慎的摸索中。2014年7月，證監(jiān)會稱，股權(quán)眾籌融資的相關(guān)監(jiān)管規(guī)則正在抓緊研究制定，股權(quán)眾籌融資試點的大幕拉開。直至2016年10月，15部委印發(fā)《股權(quán)眾籌風險專項整治工作實施方案》，再次強調(diào)了“股權(quán)眾籌”與“互聯(lián)網(wǎng)非公開股權(quán)融資”的區(qū)別。對于“股權(quán)眾籌”名稱的濫用，《方案》提到要“積極予以規(guī)范”。

在越來越嚴格的監(jiān)管政策之下，股權(quán)眾籌的探索變得異常謹慎。但所幸在一些地方，這些探索并未停止。

2016年，北京市人民政府、上海市人民政府相繼發(fā)布《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施意見》，北京的《意見》中在發(fā)展重點的首條就明確提出：“鼓勵眾籌業(yè)務(wù)發(fā)展，打造股權(quán)眾籌中心?！鄙虾t在專項行動部分則提到：“發(fā)展新興金融模式，鼓勵符合規(guī)范的股權(quán)眾籌?！?/p>

中國式眾籌“水土不服”的另一個表征，則是由于中美在文化上的差異，國內(nèi)用戶會更多地傾向于“逐利”而非“投資”，這就使得諸多眾籌發(fā)起者很難和投資方產(chǎn)生良性的互助。

2013年8月，一家名叫Her Coffee的咖啡館在北京建外SOHO風光開業(yè)。這是66名來自各行各業(yè)的海歸白富美眾籌創(chuàng)業(yè)的。開業(yè)當天，等眾多明星、企業(yè)家都前來捧場，可開業(yè)不到一年，卻傳出要關(guān)店的消息。

被稱為“中國版Kickstarter”的“點名時間”的創(chuàng)始人張佑認為，中國的眾籌與美國有很大差別?！爸袊脩舭驯娀I當成了掏錢買東西，而不是買創(chuàng)意、買想法，而眾籌的本意是用戶愿意出錢去見證產(chǎn)品的誕生，參與產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)的過程之中?！彼摹包c名時間”曾孵化出動畫電影《大魚海棠》，在其五年的發(fā)展中經(jīng)歷了多次調(diào)整和轉(zhuǎn)型，最后難逃收購的命運。

眾籌在中國的前景幾何？據(jù)世界銀行報告稱，中國會在2025年成為世界上最大的眾籌投資方，為這個預計達960億美金的市場貢獻近一半的資金（459億-501億美金）?！百Y金終究會流向大眾.”張佑認為，無論眾籌走多遠，最終會回歸本質(zhì)，從社會需求出發(fā)，實現(xiàn)便利人們生活、推動社會發(fā)展的作用。