文化“走出去”要“擇其門而入”

李嘉珊

當(dāng)今世界，風(fēng)云激蕩。智庫(kù)以其學(xué)術(shù)思想的活躍、體制機(jī)制的靈活、交往渠道的多樣，在推動(dòng)公共外交和文化互鑒方面大有用武之地。智庫(kù)功能發(fā)揮得如何，將直接影響我國(guó)在國(guó)際社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)弱，影響我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)傳播“中國(guó)聲音”的效果。

在智庫(kù)群體中，思想文化類智庫(kù)因其自身的思想文化特質(zhì)，在推動(dòng)中華文化“走出去”方面責(zé)無(wú)旁貸。當(dāng)前國(guó)際輿論格局“西強(qiáng)我弱”，思想文化類智庫(kù)更有必要借助國(guó)家全球競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)的勁風(fēng)，以強(qiáng)烈的文化自信鼓棹出海。

方向既定，但要真正進(jìn)入對(duì)方文化圍城，還要“擇其門而入”。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)，立足國(guó)際市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)由“送出去”到“賣出去”的轉(zhuǎn)變，是增強(qiáng)國(guó)家文化影響力、傳播力的最現(xiàn)實(shí)手段和有效途徑。對(duì)外文化投資是對(duì)外文化貿(mào)易的升級(jí)版。針對(duì)不同國(guó)家與地區(qū)開(kāi)展的文化投資，一方面可以有效拓展當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，擴(kuò)大海外市場(chǎng)規(guī)模，另一方面能夠深研當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)中華文化真正“走進(jìn)去”做足基礎(chǔ)性研究。

隨著我國(guó)文化“走出去”向縱深推進(jìn)，學(xué)術(shù)外交作為公共外交的有機(jī)組成部分，也越來(lái)越發(fā)揮獨(dú)特的作用。中國(guó)學(xué)者在國(guó)際場(chǎng)合，自信表達(dá)學(xué)術(shù)思想和觀點(diǎn)，與對(duì)方開(kāi)展平等對(duì)話，是影響國(guó)外學(xué)者群體、提高中華文化在世界范圍內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)和影響力的有效手段。要發(fā)揮學(xué)術(shù)智庫(kù)信譽(yù)保障功能，積極拓展與海外高校和研究機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系。以學(xué)術(shù)為紐帶，以中外學(xué)術(shù)合作備忘錄等形式為載體，實(shí)現(xiàn)與海外學(xué)術(shù)合作的機(jī)制化、長(zhǎng)效化，在與國(guó)外開(kāi)展長(zhǎng)期深入合作的過(guò)程中，逐步提升中華文化的影響力和傳播力。

以智庫(kù)建設(shè)撬動(dòng)人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于文化“走出去”至關(guān)重要。目前來(lái)看，高端復(fù)合型對(duì)外文化貿(mào)易及文化投資人才儲(chǔ)備不足，是制約中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口效率和效益的主要短板之一。加快文化貿(mào)易領(lǐng)域的高端智庫(kù)建設(shè)，必將推動(dòng)整個(gè)文化貿(mào)易領(lǐng)域的知識(shí)創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)造。依托高水平智庫(kù)提供的知識(shí)和智能，塑造高校文化貿(mào)易人才培養(yǎng)的理論及實(shí)踐氛圍，將有效提升文化貿(mào)易人才的創(chuàng)新素質(zhì)，進(jìn)而為促進(jìn)中華文化有效“走出去”打造一支富有戰(zhàn)斗力的人才隊(duì)伍。

當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)如火如荼，如何借“一帶一路”之勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)文化“走出去”，為智庫(kù)界提出了新課題。我們認(rèn)為，要特別重視文化貿(mào)易的“新比較優(yōu)勢(shì)”，充分了解出口地市場(chǎng)的消費(fèi)需求。近年來(lái)，中國(guó)文化在出口消費(fèi)層面出現(xiàn)了不同以往的變化，這與“一帶一路”建設(shè)密切相關(guān)，需要細(xì)加研究。要特別重視民營(yíng)企業(yè)在推動(dòng)文化貿(mào)易中的主體地位。實(shí)際上，古代絲綢之路的主體是商人，商人按照貿(mào)易法則進(jìn)行相關(guān)生產(chǎn)和貿(mào)易活動(dòng)。實(shí)踐證明，這是文化“走出去”的有效之舉。要重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的培育和發(fā)展。中國(guó)龐大的消費(fèi)潛力，讓我們擁有和美國(guó)一樣大的消費(fèi)市場(chǎng)，這是中國(guó)可以和美國(guó)相比擬的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)“走出去”的同時(shí)，外國(guó)人也在關(guān)注當(dāng)下中國(guó)人的消費(fèi)需求和取向。中國(guó)今后文化貿(mào)易發(fā)展的重要方向之一，就是要將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展擺在更重要的位置。

隨著改革開(kāi)放的全面深化，中華文化“走出去”實(shí)踐與中國(guó)智庫(kù)海外交往創(chuàng)新已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出既有經(jīng)驗(yàn)和模式。在這樣的大形勢(shì)下，迫切要求智庫(kù)管理部門在管理思想與管理方式上積極創(chuàng)新，適應(yīng)實(shí)踐發(fā)展的要求，為學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)提供更多的政策支持，扮演好推動(dòng)智庫(kù)學(xué)術(shù)外交的“臺(tái)前”和“幕后”角色。

（作者系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長(zhǎng)）