新形勢下如何做好電力企業(yè)新聞宣傳工作

戴瑋

（國網(wǎng)湖南省電力有限公司，湖南 長沙 410000）

0 引言

國有企業(yè)新聞宣傳工作融入新媒體，有助于彰顯企業(yè)形象，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化和科技的進(jìn)步，很多企業(yè)開始與國際接軌，擴(kuò)展了企業(yè)發(fā)展規(guī)模，形成多元化的企業(yè)文化和工作體系，所以，做好國有企業(yè)新聞宣傳工作直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展和生產(chǎn)運(yùn)行活動(dòng)，利用信息技術(shù)，能更好地弘揚(yáng)正能量，適應(yīng)新的輿論環(huán)境。

1 利用融合創(chuàng)新方式，創(chuàng)設(shè)新聞宣傳新格局

國有企業(yè)只有牢牢抓住創(chuàng)新理念、謀求創(chuàng)新發(fā)展方式，才能促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。所以，國有企業(yè)要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，不斷優(yōu)化新聞傳播能力，提升內(nèi)容的質(zhì)量。新聞宣傳工作人員要把握好新聞傳播的規(guī)律，結(jié)合企業(yè)新聞宣傳工作的傳播形式和重點(diǎn)，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體一體式發(fā)展，搭建國有企業(yè)新聞宣傳的新格局，不斷擴(kuò)展新聞受眾群體范圍，提升企業(yè)新聞宣傳工作的傳播力。企業(yè)開展新聞宣傳工作可以借助微信公眾號(hào)、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用好傳輸媒介開展企業(yè)新聞宣傳工作。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)建立與公眾溝通的渠道，進(jìn)一步加快融媒體發(fā)展趨勢，有利的新聞傳輸手段可以更快提升企業(yè)、項(xiàng)目、部門以及個(gè)人的綜合形象，具體如圖1所示。

圖1 企業(yè)、項(xiàng)目、部門以及個(gè)人的綜合形象

通過信息技術(shù)更新和優(yōu)化新聞宣傳工作模式，傳遞主流價(jià)值觀，體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展精神，為公眾提供更多有思想深度和有質(zhì)量的融媒體新聞內(nèi)容。因此，企業(yè)想要將新聞宣傳效果最大化，需要利用好互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)功能，打通資源利用通道，豐富新聞宣傳內(nèi)容。例如：國網(wǎng)湖南省電力有限公司（以下簡稱“國網(wǎng)湖南電力”）就牢牢把握住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢，開展融媒體平臺(tái)建設(shè)，按照“能融則融、應(yīng)融盡融”，實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)務(wù)“策、采、編、審、發(fā)”線上全流程，形成具有企業(yè)新聞宣傳特色的媒體融合發(fā)展模式。具體來看，首先，企業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)站改版升級(jí)，利用技術(shù)手段，改版了企業(yè)門戶網(wǎng)站，開設(shè)“頭版新聞”“公司要聞”“綜合新聞”“新聞快遞”等板塊；其次，構(gòu)建了“一網(wǎng)兩微一屏一抖”傳播矩陣，即“門戶網(wǎng)站+官方微信、微博、視頻聯(lián)播系統(tǒng)+官方抖音”，形成多樣化、智能化的互動(dòng)交流的新格局；最后，成立國網(wǎng)湖南電力融媒體中心，實(shí)現(xiàn)人員、資源等融合，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳資源共享，互融互通。

2 進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新，提升新聞宣傳影響力

國有企業(yè)做好新聞宣傳工作除了創(chuàng)新傳播形式，還需要在新聞宣傳內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。首先，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新理念，站在企業(yè)發(fā)展大局，深化新聞主題，圍繞新聞線索，整合各類資源，促使新聞內(nèi)容與時(shí)代主流價(jià)值觀相符合；其次，新聞宣傳工作者需要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳角度，從企業(yè)基層職工以及社會(huì)發(fā)展的角度來看待企業(yè)當(dāng)下的成就以及長遠(yuǎn)發(fā)展的方向。并且要多利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、各類編輯工具等，將抽象的、模糊的現(xiàn)象、事物變成公眾能夠體會(huì)得到的東西；最后，在新聞內(nèi)容編排形式上要進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用簡潔、生動(dòng)的文字和表達(dá)方式，多采用圖文、短視頻等形式，創(chuàng)造出引起公眾閱讀興趣的內(nèi)容，通過新媒體優(yōu)勢，開設(shè)自己的賬號(hào)，設(shè)置專欄內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)資源以及企業(yè)內(nèi)部資源，加強(qiáng)企業(yè)與新媒體通力合作，以此提升企業(yè)新聞宣傳的影響力。

以國網(wǎng)湖南電力在新聞宣傳創(chuàng)新方面工作開展情況，具體有兩方面創(chuàng)新：①建立與媒體的“雙向供需關(guān)系”，通過主題傳播報(bào)題會(huì)、季度報(bào)題例會(huì)，構(gòu)建國網(wǎng)公司、省公司、市州公司、縣公司“四級(jí)新聞發(fā)布內(nèi)外互聯(lián)平臺(tái)”，重點(diǎn)圍繞“黨建引領(lǐng)”“電網(wǎng)建設(shè)”“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”“優(yōu)化營商環(huán)境”等中心工作，定期向中央、省級(jí)主流媒體精準(zhǔn)報(bào)題，發(fā)布公司服務(wù)湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大舉措和工作成就，積極開展正面宣傳，營造良好輿論；②建立起全媒體一體化運(yùn)作的智能工作平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)新聞的策劃、采訪、編輯、發(fā)布線上流程化管理和過程化監(jiān)控，形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的新聞采編發(fā)模式。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)該公司各級(jí)內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)站新聞信息發(fā)布及各級(jí)新媒體運(yùn)作的統(tǒng)一管理，優(yōu)化運(yùn)營流程，強(qiáng)化發(fā)布內(nèi)容審核，實(shí)現(xiàn)以公司本部為控制中心的省、市、縣（供電所）視頻聯(lián)播云平臺(tái)，通過內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行信號(hào)接入、數(shù)據(jù)傳輸，實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)、千屏聯(lián)播。

3 緊扣時(shí)代方向，提升宣傳引導(dǎo)力和凝聚力

如今經(jīng)濟(jì)形勢的變化，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量，因此，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要承擔(dān)起弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、傳播社會(huì)正能量的責(zé)任，牢牢把握政治站位，堅(jiān)持正能量導(dǎo)向不放松原則，筑牢新聞宣傳主陣地。例如：國網(wǎng)湖南電力在新聞宣傳工作中，具體有兩方面計(jì)劃：①唱響時(shí)代旋律，凝聚建設(shè)具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的恢弘力量。宣傳黨的主張。堅(jiān)持正確政治立場和政治原則，加強(qiáng)十九屆五中全會(huì)精神宣貫，深化黨史主題教育。突出“中國特色國際領(lǐng)先”，大力宣傳國家電網(wǎng)公司“建設(shè)具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略目標(biāo)，開展國網(wǎng)湖南電力服務(wù)湖南“八項(xiàng)舉措”、湖南電網(wǎng)建設(shè)“三年行動(dòng)計(jì)劃”等主題傳播，形成鮮明公眾記憶。挖掘先進(jìn)典型，組織宣傳人員深入基層一線、艱苦環(huán)境和重點(diǎn)工程建設(shè)現(xiàn)場，挖掘感人事跡和先進(jìn)典型，開展好典型宣講活動(dòng)，弘揚(yáng)正能量，提升凝聚力。精準(zhǔn)策劃選題，結(jié)合國網(wǎng)公司宣傳要點(diǎn)，圍繞企業(yè)中心工作、確定年度重點(diǎn)主題；定期召開報(bào)題會(huì)，做優(yōu)“柔性團(tuán)隊(duì)”，會(huì)商研討、集智創(chuàng)作；強(qiáng)化與總部、基層上下協(xié)同，與各專業(yè)橫向貫通，與各級(jí)媒體內(nèi)外互動(dòng)，邀請(qǐng)主流媒體“走進(jìn)國家電網(wǎng)”，借力、借勢、借機(jī)做大影響，講好“國網(wǎng)湖南故事”；②實(shí)現(xiàn)融合新廣度。堅(jiān)持“能融盡融”，以融媒體中心為依托，融合管理該公司“一網(wǎng)兩微一屏一抖”，推廣省、市、縣（供電所）“千屏聯(lián)播”建設(shè)，同步打通向外部主流媒體推送作品的信息接口，建成具有多樣傳播形態(tài)、多元傳播渠道、覆蓋更廣泛、傳播更快捷、管理更規(guī)范的全方位立體化傳播平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)采編新速度。系統(tǒng)整合宣傳資源，實(shí)行宣傳人員多崗位、跨單位、項(xiàng)目制組合搭配，加強(qiáng)新聞宣傳“策、采、編、審、發(fā)”全流程管理，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多渠道傳播”，切實(shí)優(yōu)化管理流程，提升采編速度。實(shí)現(xiàn)質(zhì)效新高度，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先”，通過抖音、微視頻、微電影、微直播等多種方式，孵化爆款作品，加強(qiáng)社會(huì)化、網(wǎng)絡(luò)化、故事化表達(dá)，開展多樣性、訂制式、精準(zhǔn)度傳播，全面提升該公司新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，塑造國網(wǎng)一流品牌。

同時(shí)，新聞宣傳還需要結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，有針對(duì)性進(jìn)行宣傳報(bào)道，圍繞新聞輿論中心，按照企業(yè)和黨委指示要求，為黨和國家宣傳工作服務(wù)，并且在工作中要秉持三個(gè)“堅(jiān)持”原則：①堅(jiān)持黨性原則，把握輿論導(dǎo)向。國有企業(yè)新聞宣傳工作人員需要牢牢堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持將黨委的指示放在新聞宣傳思想工作擺在重要位置，保持與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和黨委指示統(tǒng)一步調(diào)，不斷深入黨的理論思想學(xué)習(xí)，把握輿論引導(dǎo)“第一方向”，不僅要對(duì)外部傳播正能量的聲音，還需要完善企業(yè)內(nèi)部的思想凝聚力和引導(dǎo)力[2]；②堅(jiān)持新聞宣傳陣地建設(shè)，對(duì)內(nèi)部營造良好的工作氛圍，對(duì)外部要加強(qiáng)合作與傳播力度，加強(qiáng)主流輿論的引導(dǎo)，按照各項(xiàng)新聞宣傳管理規(guī)定，加強(qiáng)不同思想宣傳陣地的建設(shè)與完善。如在微信公眾號(hào)、樓宇視頻、新媒體平臺(tái)、手機(jī)APP 等，從不同的宣傳渠道和不同的新聞視角展開企業(yè)宣傳工作；③堅(jiān)持正向引導(dǎo)，針對(duì)性進(jìn)行宣傳，貫徹落實(shí)黨的方針政策，找準(zhǔn)新聞宣傳的亮點(diǎn)和重點(diǎn)。

4 加強(qiáng)培訓(xùn)，打造專業(yè)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍

國有企業(yè)新聞宣傳工作除了在內(nèi)容上、形式上、思想上創(chuàng)新來保障新聞宣傳的效果，最關(guān)鍵的在于人的作用，新聞宣傳隊(duì)伍是否具備專業(yè)的素質(zhì)、是否充滿工作戰(zhàn)斗力和活力，是新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要保障。為此，企業(yè)需要協(xié)同各部門做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和企業(yè)內(nèi)部管理制度，發(fā)揮特約記者、通訊員的作用，深入一線強(qiáng)化宣傳工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，制作出有品質(zhì)的新聞宣傳產(chǎn)品，樹立企業(yè)良好的形象。同時(shí)，企業(yè)需要對(duì)新聞宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，通過嚴(yán)格的工作管理制度、人員考核機(jī)制、職工晉升機(jī)制以及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等確立與完善，為新聞宣傳工作者提供成長的舞臺(tái)。企業(yè)通過舉行業(yè)務(wù)培訓(xùn)、部門合作交流等活動(dòng)，不斷深化企業(yè)新聞宣傳工作者的能力和素質(zhì)，幫助員工豐富新聞宣傳知識(shí)和技能，提升新聞宣傳工作的創(chuàng)作力。

當(dāng)今最大的競爭就是人才的競爭。結(jié)合國網(wǎng)湖南電力在人才隊(duì)伍的培養(yǎng)方面進(jìn)行闡述：①結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)開展的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，建立和優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)管理體系，并且定期開展學(xué)習(xí)，組織企業(yè)新聞宣傳部門人員開展輪流授課，根據(jù)自身所學(xué)習(xí)的業(yè)務(wù)開展要點(diǎn)和工作經(jīng)驗(yàn)，和企業(yè)其他職工進(jìn)行知識(shí)分享，形成企業(yè)內(nèi)部思想和知識(shí)流通[3]；②加強(qiáng)對(duì)外部媒體的合作與業(yè)務(wù)研討活動(dòng)。如該公司近年來先后進(jìn)行多次與外部媒體合作，邀請(qǐng)資深媒體記者、高校專家等到企業(yè)授課培訓(xùn)，開展與業(yè)務(wù)培訓(xùn)與開展的討論，通過培訓(xùn)使企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)逐漸提升。

5 結(jié)語

綜合上述對(duì)國有企業(yè)新聞宣傳工作相關(guān)內(nèi)容探討，具體從企業(yè)新聞宣傳形式創(chuàng)新、深入挖掘新聞內(nèi)容、把握時(shí)代主旋律方向以及培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍這四個(gè)層面開展，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)融入發(fā)展趨勢，為企業(yè)新聞宣傳提供助力。