大學(xué)品牌效應(yīng)分析及對大學(xué)自身的影響

樊倚天

[摘 要]高校的品牌效應(yīng)是一種物理現(xiàn)象，它被延伸至社會領(lǐng)域就內(nèi)隱了一種功能性狀態(tài)的價值。高校的品牌效應(yīng)是大學(xué)的獨(dú)有特性，其不僅有顯性的，也有隱性的。品牌效應(yīng)指的是品牌的內(nèi)在價值以及精神氣質(zhì)的延伸能力，因此高校品牌效應(yīng)象征著高校的傳承和延續(xù)能力。大學(xué)品牌效應(yīng)的發(fā)揮主要包括人才培養(yǎng)的質(zhì)量、人才吸納的效果、社會服務(wù)能力及資源配置利用這4方面的內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)；品牌效應(yīng)；發(fā)揮

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.156

[中圖分類號]G647 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）02-0-01

0 引 言

品牌的特質(zhì)源于高校在長期的辦學(xué)過程中所累積的優(yōu)秀稟賦，一旦這一特質(zhì)被充分激活，大學(xué)的品牌就會極大地體現(xiàn)出時間和空間上的擴(kuò)張效果，也就是大學(xué)的品牌效應(yīng)。從傳播學(xué)的角度分析，大學(xué)的品牌效應(yīng)是大學(xué)的經(jīng)營者根據(jù)品牌的創(chuàng)新機(jī)制提升辦學(xué)的優(yōu)異稟賦，其是品牌特質(zhì)的最好體現(xiàn)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)最大的辦學(xué)福利。大學(xué)的品牌效應(yīng)能反映出大學(xué)和其相關(guān)利害關(guān)系者的雙向動態(tài)的影響，這樣的影響不僅包括正面的積極的影響，同樣也包括了反面的消極的影響。

1 大學(xué)的品牌效應(yīng)

大學(xué)雖然是一個不同于商業(yè)運(yùn)作的知識運(yùn)營系統(tǒng)，但其品牌效應(yīng)也同樣重要，對大學(xué)來說，品牌的效應(yīng)會直接影響大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)或?qū)W生的有關(guān)利益。對大學(xué)生而言，大學(xué)的品牌效應(yīng)本身就是一種價值觀的體現(xiàn)，學(xué)生在品牌形象良好的大學(xué)中能夠產(chǎn)生某種程度的優(yōu)越感。當(dāng)大學(xué)擁有了品牌，在一定程度上就擁有了其他大學(xué)主體難以復(fù)制的實(shí)力，包括人才資源、財力及社會資源等，此類學(xué)校在人才培養(yǎng)及科研發(fā)展方面就會取得一定程度的優(yōu)勢。學(xué)生是大學(xué)品牌的消費(fèi)者，優(yōu)秀的學(xué)生通常會選擇品牌效應(yīng)較好的大學(xué)。

2 大學(xué)品牌效應(yīng)的發(fā)揮對大學(xué)自身的影響

2.1 提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量

品牌具有大學(xué)人才培養(yǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢，最重要的原因在于品牌大學(xué)能夠吸引更優(yōu)質(zhì)的學(xué)生前來就讀。研究表明，品牌良好的大學(xué)或院系總是能夠招攬到整體能力和素質(zhì)更高的大學(xué)生，并且招生“抗跌”的效果也會更好；反過來說，如果一所大學(xué)的品牌形象太差，那么它可能會面臨其生源一屆不如一屆的情況。諸如從清華大學(xué)、南開大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等大學(xué)走出的學(xué)者、革命家等人才遠(yuǎn)超過默默無聞的普通大學(xué)，包括很多國家領(lǐng)導(dǎo)人及高層部門的工作人員，都是從名校中脫穎而出的人才。

2.2 獲得良好的人才吸納的效果

大學(xué)的科研工作需要優(yōu)秀人才，并且科研活動也是國家的基本研究需求。高級研究人員是大學(xué)科研工作順利進(jìn)行的重要保障，優(yōu)質(zhì)的品牌大學(xué)在對待教職工方面具有更明顯的優(yōu)勢，其工作人員的薪資待遇、生活環(huán)境以及發(fā)展空間都明顯優(yōu)于普通的大學(xué)，而這也正是優(yōu)質(zhì)的品牌大學(xué)所具備的良好效應(yīng)之一。科研人才的聚集對進(jìn)步一提升大學(xué)的品牌效應(yīng)、發(fā)展大學(xué)的品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要，而反過來看，人才的流動規(guī)律也基本和大學(xué)品牌效應(yīng)正相關(guān)。在當(dāng)今學(xué)術(shù)資源特別是用學(xué)術(shù)經(jīng)費(fèi)衡量大學(xué)科研水平和社會價值的時代，具有良好的品牌效應(yīng)的大學(xué)總是能夠爭取到更多的研究經(jīng)費(fèi)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)其科研實(shí)力。

2.3 提高社會服務(wù)能力

隨著時代的進(jìn)步，大學(xué)的社會功能已經(jīng)得到了一定程度的擴(kuò)展，現(xiàn)在的大學(xué)基本都不再滿足于基礎(chǔ)教育的功能，很多名牌大學(xué)都開始將更多的精力投入到科研和社會服務(wù)的工作中去。大學(xué)的品牌效應(yīng)通過提高大學(xué)本身的知名度以及社會聲譽(yù)的方式，使大學(xué)的社會服務(wù)功能被熟知，目前大學(xué)的社會服務(wù)功能已經(jīng)能涉及生活的各個方面。另外，大學(xué)品牌效應(yīng)的提升能夠提高社會對大學(xué)的認(rèn)知度，加強(qiáng)大學(xué)與社會的關(guān)聯(lián)性，而且大學(xué)的品牌效應(yīng)對加強(qiáng)該大學(xué)的競爭優(yōu)勢也具有非常重要的作用。目前，社會服務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)運(yùn)行的重要功能之一，而提升大學(xué)的教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)更具創(chuàng)新性和社會責(zé)任感的人才已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)有效地履行社會責(zé)任的重要保障。

2.4 優(yōu)化資源配置

大學(xué)的資源主要為教育資源、科研資源以及文化資源三種資源方式，大學(xué)的品牌聚集效應(yīng)也是一種調(diào)節(jié)并合理配置教育、科研與社會資源的過程。首先，大學(xué)通過加強(qiáng)學(xué)校品牌的分層來實(shí)現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)教育資源的集聚，以此形成良好的品牌。其次，大學(xué)品牌在社會競爭中出現(xiàn)了等級分化，這也是對競爭結(jié)果的重要體現(xiàn)。在同一個市場之中，不同的大學(xué)品牌效應(yīng)使大學(xué)之間的競爭尤為激烈，有效的競爭能夠形成高效的教育機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)對教育資源的合理分配。大學(xué)的品牌效應(yīng)除了使大學(xué)具有人才培養(yǎng)、科研及社會服務(wù)的優(yōu)勢，還能使其更方便地利用社會資源，通過其巨大的吸引力，使更多的優(yōu)秀人才加入其中，進(jìn)而使更優(yōu)質(zhì)的社會資源也加入進(jìn)來。

3 結(jié) 語

優(yōu)質(zhì)的大學(xué)品牌能夠在很大程度上優(yōu)化大學(xué)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及功能，品牌效應(yīng)不僅可以提升大學(xué)的知名度，還能夠促使學(xué)生接受更先進(jìn)的教育制度?；诖髮W(xué)品牌效應(yīng)對大學(xué)的影響來看，大學(xué)對其品牌的經(jīng)營應(yīng)以大學(xué)的品牌效應(yīng)為基礎(chǔ)，遵循大學(xué)品牌效應(yīng)所發(fā)揮出的規(guī)律，采取正確的經(jīng)營對策以不斷地擴(kuò)大大學(xué)的影響力。

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