網(wǎng)絡(luò)媒體下的企業(yè)VI設(shè)計原則綜述

◎丁紅

網(wǎng)絡(luò)媒體下的企業(yè)VI設(shè)計原則綜述

◎丁紅

本文論述了互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)信息運作模式是前所未有的，隨之誕生的網(wǎng)絡(luò)媒體也具有鮮明的特殊性；在網(wǎng)絡(luò)媒體下，設(shè)計師需注意幾大設(shè)計原則，并從特殊的角度探討了基于網(wǎng)絡(luò)媒體和虛擬數(shù)字技術(shù)的企業(yè)VI設(shè)計。

網(wǎng)絡(luò)媒體 企業(yè)VI設(shè)計 網(wǎng)頁設(shè)計

一、前言

VI設(shè)計有助于企業(yè)整體形象的樹立，能夠有效增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同，同時還能使企業(yè)現(xiàn)有資源得到有效整合，讓用戶盡快了解企業(yè)信息，增強(qiáng)用戶認(rèn)識，達(dá)到情感的共鳴。近年來，形象識別系統(tǒng)也逐漸被國內(nèi)一些企業(yè)所引用，比如以往的太陽神、健力寶，就是利用了這種形象識別系統(tǒng)，當(dāng)前的創(chuàng)維、海爾等，也是應(yīng)用VI設(shè)計成功的案例。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)在新興市場環(huán)境中要想得到發(fā)展，可以選擇形象識別系統(tǒng)作為自身成功的推動力。

二、企業(yè)VI設(shè)計的基本研究方法

（一）從精神理念到設(shè)計概念

品牌文化的重要組成部分是品牌文化中所蘊含的精神支撐，企業(yè)對自身發(fā)展方向有準(zhǔn)確定位，品牌的精神理念來源于企業(yè)對自己的定位，等同于企業(yè)的精神文化，品牌精神關(guān)系著企業(yè)的每個細(xì)小行為。從品牌精神著手，確立企業(yè)形象，以及視覺傳達(dá)憑證。合適的設(shè)計題材和造型要素是企業(yè)和設(shè)計師需要共同遵守的法則。

（二）從設(shè)計概念到視覺符號

整個傳播工程的關(guān)鍵是將企業(yè)的設(shè)計概念整合成企業(yè)的視覺符號，這是一個提煉和創(chuàng)作的過程。這就要求設(shè)計師必須掌握其規(guī)律，采用適當(dāng)?shù)姆椒?，選取適合企業(yè)精神的藝術(shù)表現(xiàn)形式。另外，結(jié)構(gòu)和工藝等因素也是設(shè)計師不能忽視的部分。要想做出完美設(shè)計，就要把握好構(gòu)思、創(chuàng)作、制造等各個環(huán)節(jié)，才能使設(shè)計盡可能完美。

三、當(dāng)前企業(yè)VI設(shè)計存在的問題

VI設(shè)計面對著來自企業(yè)界和設(shè)計界的雙重阻礙。

（一）來自企業(yè)界的阻礙

一般來說，企業(yè)決策者缺乏對VI設(shè)計相關(guān)專業(yè)知識的把握，不少企業(yè)決策者在確立VI設(shè)計系統(tǒng)時，并未給予這一系統(tǒng)足夠的重視，更多的是個人喜好，并根據(jù)個人品味對設(shè)計者的設(shè)計給予過多干涉，也就使企業(yè)VI設(shè)計缺乏一定的專業(yè)水準(zhǔn)，進(jìn)而影響到企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)品營銷。

并且，企業(yè)在使用VI設(shè)計時，并未對員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，也就使員工未能很好地了解企業(yè)決策者的意圖，這不僅使企業(yè)在錢財使用方面出現(xiàn)浪費，也不能使員工對企業(yè)新形象產(chǎn)生認(rèn)同，最終導(dǎo)致VI設(shè)計的推廣出現(xiàn)各種障礙，影響其實施。

（二）來自設(shè)計界自身的阻礙

首先，有些設(shè)計師或設(shè)計機(jī)構(gòu)對企業(yè)的定位和企業(yè)的發(fā)展要求以及企業(yè)的發(fā)展概況并沒有足夠的了解，對都市的視覺定位不清楚，最終使消費者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生不正確的認(rèn)知。其次，許多VI設(shè)計模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏個性創(chuàng)新，也就不能對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生預(yù)期影響。最后，VI設(shè)計還面臨著諸多客觀條件的限制，許多VI設(shè)計雖然不錯，但是某些設(shè)計效果卻受制于客觀條件而無法實現(xiàn)，最終影響設(shè)計品質(zhì)，也就影響企業(yè)視覺效果。

四、企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展動向

（一）設(shè)計觀念創(chuàng)新

近年來，有些人針對應(yīng)用部分的設(shè)計提出活化和變奏的思想。隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，許多標(biāo)志設(shè)計在傳統(tǒng)靜止的二維標(biāo)志中加入了時間概念。設(shè)計師已不再滿足于原有設(shè)計局限在二維空間和靜態(tài)的狀況，VI開始“動”起來，而不再僅僅停留在靜的層面上。

VI設(shè)計在觀念上有所創(chuàng)新，許多VI設(shè)計減少展開基礎(chǔ)部分要素和應(yīng)用部分設(shè)計的限定，面向用戶需求，尋找個性創(chuàng)新，以求設(shè)計突破。

（二）從“以企業(yè)為核心”轉(zhuǎn)向“以消費者為核心”

企業(yè)發(fā)展的動力是消費者，企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)用戶也是消費者。在VI設(shè)計中，好的創(chuàng)意是必要的前提條件。銷售產(chǎn)品是企業(yè)的終極目標(biāo)，如何能夠吸引消費者，得到消費者的認(rèn)可，是設(shè)計師設(shè)計思想的來源，也是VI設(shè)計創(chuàng)新的動力。

五、結(jié)語

在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，企業(yè)VI設(shè)計尤為重要。企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)在伴隨著科技進(jìn)步的不斷推演進(jìn)程中，設(shè)計原則是歷久彌新的，是經(jīng)得住時間考驗的。在實踐中應(yīng)用這些原則，鑄煉整體統(tǒng)一、便于識別的企業(yè)形象，對于品牌塑造和產(chǎn)品銷售均會產(chǎn)生積極深刻的效應(yīng)。

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[4]劉宏芹.現(xiàn)代圖形設(shè)計的視覺傳達(dá)功能[J].包裝工程，2005（26）.

[5]帕特里克·桑德韋斯特.北歐圖形設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2004.

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

丁紅，女，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計）