鄭州日產(chǎn)乘用車戰(zhàn)略進(jìn)入深水區(qū)

□本刊記者 張敏

鄭州日產(chǎn)乘用車戰(zhàn)略進(jìn)入深水區(qū)

□本刊記者 張敏

品牌發(fā)展基礎(chǔ)牢固，股東雙方資源優(yōu)勢明顯，經(jīng)過三年醞釀發(fā)展的東風(fēng)風(fēng)度品牌，由東風(fēng)風(fēng)度MX5開始，已經(jīng)掛上了趕超的擋位，瞄準(zhǔn)成為行業(yè)的新標(biāo)桿狂飆突進(jìn)。

在競爭激烈的SUV市場，新車型的數(shù)量和面市的頻率讓人目不暇接，東風(fēng)風(fēng)度MX5的強(qiáng)勢登場讓人耳目一新。時(shí)下最受關(guān)注的男演員之一黃渤到現(xiàn)場助陣，更是拉動(dòng)了市場對該車的強(qiáng)烈關(guān)注。

鄭州日產(chǎn)在乘用車市場的開拓逐步進(jìn)入深水區(qū)。東風(fēng)風(fēng)度品牌作為排頭兵，2013年品牌正式發(fā)布，兩年后推出第一款SUV東風(fēng)風(fēng)度MX6，一年后再推東風(fēng)風(fēng)度MX5，出新的速度加快，品牌形象更加突出。從MX5身上可以看到，一種全新的方向和價(jià)值，在堅(jiān)持企業(yè)專業(yè)品質(zhì)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，東風(fēng)風(fēng)度開始在乘用車市場樹立起自己的標(biāo)桿。

經(jīng)典與時(shí)尚中彰顯蛻變

對于多年來征戰(zhàn)商用車市場，以皮卡及硬派SUV為主打的鄭州日產(chǎn)來說，產(chǎn)品外觀一向中規(guī)中矩，突出商用屬性及傳統(tǒng)硬朗風(fēng)格，與大眾消費(fèi)者終歸有一些距離。東風(fēng)風(fēng)度品牌的發(fā)布，是鄭州日產(chǎn)在乘用車市場的重大布局。從MX6初步試水開始，圍繞消費(fèi)者需求，從外觀內(nèi)飾各角度對產(chǎn)品加以考量，并且增加了許多貼心的人性化配置以提升駕乘體驗(yàn)。

在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)風(fēng)度MX5在乘用化的道路上邁出了更大的一步，相比企業(yè)以往車型，外觀設(shè)計(jì)算得上是不小的突破，而對比市場上的同級車型，顏值也要高出一截。從方正造型到流線型設(shè)計(jì)，這一次蛻變，是SUV經(jīng)典與時(shí)尚碰撞下的升華，而日本日產(chǎn)造型總監(jiān)山崎剛負(fù)責(zé)完成兩者的銜接與過渡，他以“城市之虎”的設(shè)計(jì)理念，以時(shí)尚、大氣的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，實(shí)現(xiàn)了鄭州日產(chǎn)從大宗市場到大眾市場的一次跨越。

在虎嘯式六邊形進(jìn)氣格柵、國內(nèi)罕見的一體式尾燈的城市時(shí)尚造型元素中，依然保留有越野氣質(zhì)的力量，這種力量感是對鄭州日產(chǎn)優(yōu)勢的堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)。在深厚積淀上獲得騰空的動(dòng)力，站在巨人的肩膀上突破自己，MX5走出了堅(jiān)實(shí)的一步，也為東風(fēng)風(fēng)度品牌的繼續(xù)發(fā)展劃定了軌跡。

品質(zhì)和實(shí)用上突出專業(yè)

基于23年合資品質(zhì)在皮卡、SUV領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)先地位，鄭州日產(chǎn)對底盤性能、車身結(jié)構(gòu)的可靠性等核心技術(shù)的掌握，對產(chǎn)品品質(zhì)的把控和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛要求，是不可多得的優(yōu)勢。

東風(fēng)風(fēng)度MX6主打?qū)I(yè)性和高品質(zhì)，采用日產(chǎn)專業(yè)SUV平臺，日產(chǎn)動(dòng)力總成，以日產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)，與日產(chǎn)品質(zhì)一脈相承，并依據(jù)新的產(chǎn)品定位進(jìn)行了適應(yīng)性的改進(jìn)，在產(chǎn)品品質(zhì)和實(shí)用性上實(shí)現(xiàn)了較好的統(tǒng)一。東風(fēng)風(fēng)度MX5同樣很好地發(fā)揮出鄭州日產(chǎn)的品質(zhì)把控優(yōu)勢，從做工到用料，都采用按照最高標(biāo)準(zhǔn)，力爭以行業(yè)品質(zhì)的標(biāo)桿，為消費(fèi)者帶來最佳的駕乘體驗(yàn)。

同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)度MX5的技術(shù)應(yīng)用，不是技術(shù)術(shù)語的堆砌，也不是推銷話術(shù)中的炫技，而是與消費(fèi)者最關(guān)心的實(shí)用性達(dá)到高度契合，凸顯性價(jià)比，讓消費(fèi)者以最實(shí)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)的產(chǎn)品。資深專家的專業(yè)底盤調(diào)校，成熟可靠的動(dòng)力系統(tǒng)，NVH（噪聲、振動(dòng)與聲振粗糙度）優(yōu)化，整車耐久性試驗(yàn)評價(jià)，都基于家庭用車的需求，進(jìn)行了相應(yīng)的性能匹配和試驗(yàn)，體現(xiàn)了SUV專業(yè)生產(chǎn)廠家的技術(shù)實(shí)力和誠意。

傳承與創(chuàng)新中成就自我

在對專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的應(yīng)用的同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)度也確立了自己的品牌個(gè)性，并在產(chǎn)品上鮮明地體現(xiàn)出來。“專業(yè)、信賴、感同身受”的品牌理念全面彰顯，“用與其他國產(chǎn)品牌同等的合理價(jià)位向客戶提供運(yùn)用了國際先進(jìn)技術(shù)、生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)”，東風(fēng)風(fēng)度一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，以可靠的產(chǎn)品和看得見的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

同時(shí)，從MX5開始，東風(fēng)風(fēng)度品牌的家族化特征開始確立，最為明顯的莫過于“動(dòng)感之翼”設(shè)計(jì)語言的運(yùn)用，據(jù)造型總監(jiān)山崎剛介紹，今后將貫穿于該品牌旗下的所有產(chǎn)品，一幅燦爛遠(yuǎn)大的圖景正徐徐鋪開。而且，從“動(dòng)感之翼”的設(shè)計(jì)中，可以讓人感受到鄭州日產(chǎn)對發(fā)展東風(fēng)風(fēng)度品牌的強(qiáng)烈愿望和信心，在MX5的前格柵位置，以大比例的東風(fēng)LOGO和它噴薄欲出的力量，充分展示著品牌欲在中國SUV市場獨(dú)樹一幟的自信。

品牌發(fā)展基礎(chǔ)牢固，股東雙方資源優(yōu)勢明顯，經(jīng)過三年醞釀發(fā)展的東風(fēng)風(fēng)度品牌，由東風(fēng)風(fēng)度MX5開始，已經(jīng)掛上了趕超的擋位，瞄準(zhǔn)成為行業(yè)的新標(biāo)桿狂飆突進(jìn)。對鄭州日產(chǎn)來說，它將成為達(dá)成中期事業(yè)規(guī)劃目標(biāo)的主要?jiǎng)恿?，對廣大消費(fèi)者來說，它就是最為可靠、最可信賴的選擇。