視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及互動(dòng)性研究

譚明銘

摘要：目前視覺心理學(xué)逐漸被應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，很多設(shè)計(jì)者從不同的角度來研究視覺心理學(xué)，把其應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)和書籍設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而達(dá)到更好的視覺感官效果。文章簡(jiǎn)述視覺心理學(xué)研究現(xiàn)狀、并概述視覺心理學(xué)的固有優(yōu)越特性、空間局限性、視錯(cuò)覺特性以及圖形構(gòu)建性等四個(gè)特征和在視覺傳播設(shè)計(jì)中的影響，最后談到視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及互動(dòng)主要體現(xiàn)在：視覺心理學(xué)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)研究、互動(dòng)性研究和空間營(yíng)造研究三個(gè)方面。

關(guān)鍵字：視覺心理學(xué) 視覺傳播設(shè)計(jì) 應(yīng)用 互動(dòng)性

當(dāng)前，由于技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)審美的要求也逐漸提高。設(shè)計(jì)者對(duì)其所設(shè)計(jì)作品的視覺效果控制也不僅僅滿足于滿足人們對(duì)感官的需求，隨著技術(shù)的提高也為設(shè)計(jì)者們從視覺空間轉(zhuǎn)向思維空間，不斷通過作品去探索和抓住人的心理提供了創(chuàng)作空間，作者通過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維而運(yùn)用視覺心理效應(yīng)的作品更具有創(chuàng)新性和吸引力，逐步滿足人們視覺上的心理需求。視覺心理學(xué)作為新興的研究領(lǐng)域，其應(yīng)用于視覺傳播設(shè)計(jì)具有積極意義，一是突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式；二是增加作品的趣味性提高作品的影響力；三是提高傳播效應(yīng)。視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以人們的視覺心理作為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代科技設(shè)計(jì)出一種有別于傳統(tǒng)的錯(cuò)覺圖像，從而打破人們傳統(tǒng)視覺思維模式，用更新的角度來詮釋視覺信息。因此，作者認(rèn)為視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將逐步成為視覺傳播設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、視覺心理學(xué)的研究現(xiàn)狀以及特征

1.視覺心理學(xué)的研究現(xiàn)狀

盡管目前有關(guān)視覺心理學(xué)的理論研究著作豐富，但是仍然缺少通過科學(xué)實(shí)驗(yàn)方法而得出的科學(xué)定義，在實(shí)際研究中很難把生理學(xué)和心理學(xué)放在主要位置進(jìn)行研究，不過隨著人們對(duì)審美的要求逐步提高，在國(guó)外一些國(guó)家開始著手心理與視覺之間的關(guān)系研究，這為視覺心理學(xué)的研究開辟了新的方向，在這其中，格式塔心理學(xué)曾以大量的實(shí)驗(yàn)來為視覺心理學(xué)的研究提供了理論依據(jù)。格式塔心理學(xué)它以人的生理與心理活動(dòng)作為所要研究的基礎(chǔ)，然后將“形”作為研究的出發(fā)點(diǎn)，來進(jìn)行探討人的視覺與生理、心理之間的關(guān)系。這項(xiàng)研究也叫完形心理學(xué)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)視覺傳達(dá)的期望值越來越高，促進(jìn)了視覺心理學(xué)向更廣更深的方向研究。

2.視覺心理學(xué)的主要特征

固有優(yōu)越特性、空間局限性、視錯(cuò)覺特性以及圖形構(gòu)建性是視覺心理學(xué)研究的四個(gè)主要特征。

（1）固有優(yōu)越特性

心理學(xué)家認(rèn)為視覺在多種刺激面前，對(duì)一些有著特定的感官刺激有著優(yōu)先選擇的特性，視覺感官對(duì)這類事物更加敏感，會(huì)優(yōu)先選擇其作為視覺對(duì)象。視覺感官對(duì)刺激的優(yōu)選特性選擇主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是對(duì)動(dòng)態(tài)的刺激感應(yīng)更加敏感，在動(dòng)態(tài)物體和靜態(tài)物體同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，視覺感官通常會(huì)先注意到運(yùn)動(dòng)的物體，對(duì)動(dòng)態(tài)的物體的感覺性會(huì)更強(qiáng)，而且感應(yīng)速度也非比尋常，可以瞬間察覺到運(yùn)動(dòng)的物體。類似的情況，當(dāng)物體處于突然出現(xiàn)、消失等動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的相互轉(zhuǎn)變時(shí)，視覺也能敏感的感應(yīng)出來。另一方面是在物體改變其亮度、顏色、大小、形狀等表面特征時(shí)，視覺器官會(huì)自覺得先忽略掉其它方面比較小的刺激，而優(yōu)先對(duì)其做出選擇。即視覺感官的優(yōu)越特性主要針對(duì)的是動(dòng)態(tài)變化、色彩鮮明的新鮮事物。而且，相比于差異小、節(jié)奏感不鮮明的事物，人們更樂于接受差異大、節(jié)奏感強(qiáng)的事物。視覺就好比是無形當(dāng)中的手指，當(dāng)人所處的環(huán)境那個(gè)越是復(fù)雜時(shí)，越能感受到視覺固有優(yōu)越性，從而更好的感受周圍絢麗多彩的世界。

（2）空間局限性

視覺的空間局限性表現(xiàn)在水平空間和垂直空間局限性兩個(gè)方面，受人體眼睛結(jié)構(gòu)的影響。水平空間的局限性指的是人類可以清楚辨別的水平視角在36°左右，不能有效的捕捉到這一視角以外的事物。顏色辨別上，有效的視覺角度區(qū)間是30°到60°，視覺范圍內(nèi)最精確的捕捉視角是標(biāo)準(zhǔn)視線2°區(qū)間。垂直空間的局限性指的是人類可以最大辨別上下50°范圍內(nèi)的事物，再加上物體顏色的影響，視覺角度可以有效區(qū)分的物體只有上下30°以內(nèi)。實(shí)際上受其它很多因素的影響，人類的有效視覺角度比理論上要低得多。

（3）視錯(cuò)覺特性

視錯(cuò)覺特性指的是人們?cè)谟^察物體時(shí)，受視覺結(jié)構(gòu)等因素的影響，接受的視覺感應(yīng)是錯(cuò)誤的事物。人體的網(wǎng)膜和周圍環(huán)境中的光線都可以造成視錯(cuò)覺情況的產(chǎn)生，視錯(cuò)覺的幾種常見類型有走廊錯(cuò)覺、澤魯納錯(cuò)視和Wundt錯(cuò)視等，其中，走廊錯(cuò)覺是一種比較典型的透視視錯(cuò)覺現(xiàn)象，指的是當(dāng)我們走在一個(gè)長(zhǎng)走廊里會(huì)覺得離我們近的柱子比離得遠(yuǎn)的柱子小一些，實(shí)際上，他們卻都是一樣的；澤魯納錯(cuò)視是一種角度錯(cuò)視現(xiàn)象，指的是在人們的視覺中出現(xiàn)角度上的錯(cuò)覺，比如，我們?cè)诳匆欢聣r(shí)，會(huì)感覺遠(yuǎn)處的墻磚之間有著大大小小的斜度，還有的甚至?xí)霈F(xiàn)曲線，實(shí)際上，各個(gè)墻磚之間都是平行的，之所以看上去不同是因?yàn)榻嵌儒e(cuò)視引起的。

（4）圖形構(gòu)建性

圖形的重構(gòu)是重疊現(xiàn)象導(dǎo)致的一種復(fù)雜的自然狀態(tài)下的情況。重疊現(xiàn)象指的是后面的物體被前面的一個(gè)物體遮住，不能看到后面物體的全貌，人的視覺不能滿足于此，就會(huì)去想象物體的全貌。

二、視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中的影響

設(shè)計(jì)一個(gè)主題，怎樣去設(shè)計(jì)，會(huì)涉及到很多元素。就好比演講，不同的演講方式，演講效果也會(huì)不同，如果演講者慷慨激昂地講，在吸引聽眾聽的同時(shí)，還能給與聽眾啟發(fā)。設(shè)計(jì)也是一個(gè)道理，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)也是為了更好地吸引觀眾，至于如何讓觀眾更好的感知設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品中所要表達(dá)的內(nèi)容就需要設(shè)計(jì)師對(duì)人們的視覺心理有充分的認(rèn)識(shí)。視覺心理學(xué)對(duì)視覺傳播設(shè)計(jì)有促進(jìn)作用。設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用多元化的形式，使人們?cè)谛蕾p設(shè)計(jì)作品時(shí)，能夠從內(nèi)心感受到設(shè)計(jì)師注入到設(shè)計(jì)中的思想和主題。②這主要從以下幾方面來體現(xiàn)，一是創(chuàng)新性地選取大自然中趣聞性強(qiáng)的重點(diǎn)，在設(shè)計(jì)作品中成功地表現(xiàn)出創(chuàng)新的思維；二是隨著高新科技的應(yīng)用，視覺傳播設(shè)計(jì)上時(shí)間、空間和地域上的局限性被打破，虛擬感比較重，拓展了人們對(duì)作品的想象空間。三是正負(fù)形重新構(gòu)建形象原理的應(yīng)用，使設(shè)計(jì)的作品趣味性十足，再加上和空間動(dòng)態(tài)元素的有效結(jié)合，達(dá)到了空間有效延伸的理想效果。

三、視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

人體左眼以及右眼的成像有著一些差異，所以視覺中往往會(huì)感知到各種奇妙的幻像。具體來說，由于物體空間位置不同，先在眼中成像傳到大腦，視覺未做出判斷前，人們會(huì)參考固有的思維模式。在視覺傳播設(shè)計(jì)中，以抽象的方式來表達(dá)二維空間的作品，給人一種虛實(shí)相生的感覺，從而達(dá)到幻想和現(xiàn)實(shí)有機(jī)結(jié)合的設(shè)計(jì)效果。視覺心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，不僅開闊了設(shè)計(jì)師的思維理念，也使設(shè)計(jì)作品更具視覺美感。

1.視覺心理學(xué)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)研究

例如，合理運(yùn)用物理學(xué)中的原理，把凸透鏡置于合適的位置，調(diào)好眼睛、凸透鏡和物像三者之間的距離，用望遠(yuǎn)鏡的原理來清楚地觀察三維物體，多種感官之間相互結(jié)合，形成一個(gè)完整的圖像。

2.視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中互動(dòng)性研究

視覺傳播設(shè)計(jì)是一種主要以視覺符號(hào)的形式把涉及的主旨和內(nèi)容傳遞給觀眾，充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及時(shí)代特點(diǎn)的有效手段。伴隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的視覺傳播設(shè)計(jì)逐漸滿足不了人們的要求，視覺傳播正在由靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、動(dòng)態(tài)化?，F(xiàn)階段的視覺傳播設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為迎合觀眾視覺心理調(diào)動(dòng)一切平面因素以期達(dá)到更佳的視覺傳播效果。每個(gè)好的視覺傳播設(shè)計(jì)都是以觀眾的視覺心理作為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師只有在掌握觀眾視覺心理的基礎(chǔ)上，才有可能設(shè)計(jì)出有代表性的作品。視覺心理學(xué)和視覺傳播相互結(jié)合，不可分割。在人們的視覺感官接收到的形象不符合平時(shí)思維邏輯的時(shí)候，就會(huì)激發(fā)人們探索的興趣，增加設(shè)計(jì)的神秘性和趣味感。人們經(jīng)各種途徑來詮釋內(nèi)心疑惑的同時(shí)，也是觀眾和設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品的一個(gè)互動(dòng)。視覺傳播設(shè)計(jì)中，物象有多個(gè)維度層次的空間表現(xiàn)，而且每個(gè)維度的組成方法各不相同。一維空間的組成方式是線，二維空間的組成方式是長(zhǎng)和寬，三維空間的組成方式是長(zhǎng)、寬以及深度；四維空間組成方式是長(zhǎng)、寬、深度和時(shí)間，比較特殊；五維空間組成方式是由透視原理或者新媒體形成多重空間效果，具備了超現(xiàn)實(shí)的感覺。視覺傳播設(shè)計(jì)中，五維空間形式的使用，讓人更加耳目一新。比如，在主題為保護(hù)水資源的設(shè)計(jì)作品中，用“關(guān)住”和“關(guān)注”的諧音，來提倡節(jié)約用水、保護(hù)水之源的理念。設(shè)計(jì)作品中，相關(guān)圖形和空間充分結(jié)合，給人一種水滴倒流的錯(cuò)覺，更加發(fā)人深思。物像重疊、前后錯(cuò)落視覺心理學(xué)的應(yīng)用，讓三維空間的效果更加完美，制造出水滴倒流的視覺幻想，打破傳統(tǒng)的水往下流的思維局限，引導(dǎo)觀眾去挖掘這種幻象造成的原因，從而使該設(shè)計(jì)的主旨更加鮮明，更加有層次感。

3.視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中的空間營(yíng)造研究

當(dāng)前階段的平面設(shè)計(jì)，涉及到空間的設(shè)計(jì)主要分為虛和實(shí)兩部分。對(duì)物象的色彩和圖案進(jìn)行處理，使之具備位置和遠(yuǎn)近關(guān)系相互交織的空間層次，整合空間布置，使設(shè)計(jì)具有更加深度的意義。

視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計(jì)中應(yīng)用的目的是給觀眾帶來不同程度上的視覺享受，值得一提得是，人們往往對(duì)經(jīng)?？吹健⑿睦锎嬖诘氖挛锊桓信d趣，而是更樂意尋找視覺上的刺激。越來越不滿足于對(duì)現(xiàn)實(shí)的描畫，不斷尋求可以震撼視覺和思維的視覺效果。例如，藝術(shù)家們不僅試著在二維空間內(nèi)刻畫三維空間，還充分運(yùn)用多媒體技術(shù)創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)不存在的超現(xiàn)實(shí)空間。這種設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)視覺習(xí)慣、思維方式和生活經(jīng)驗(yàn)，需要良好的心理因素或空間樣式的轉(zhuǎn)換才可以看懂，不斷提升人們的空間想象和思維創(chuàng)造地能力。

總的來說，隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，視覺傳播設(shè)計(jì)正在由靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、動(dòng)態(tài)化，有著較為廣闊的發(fā)展前景。一名合格的設(shè)計(jì)者要積極探索周圍的各種視覺可能，充分把握人們視覺心理，追求新的設(shè)計(jì)理念和思維，從而設(shè)計(jì)出更具時(shí)代意義的作品，展現(xiàn)更加發(fā)人深省的視覺效果。