視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中的應(yīng)用及互動性研究

譚明銘

摘要：目前視覺心理學(xué)逐漸被應(yīng)用于多個領(lǐng)域，很多設(shè)計者從不同的角度來研究視覺心理學(xué)，把其應(yīng)用到包裝設(shè)計、海報設(shè)計和書籍設(shè)計當(dāng)中，從而達(dá)到更好的視覺感官效果。文章簡述視覺心理學(xué)研究現(xiàn)狀、并概述視覺心理學(xué)的固有優(yōu)越特性、空間局限性、視錯覺特性以及圖形構(gòu)建性等四個特征和在視覺傳播設(shè)計中的影響，最后談到視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中的應(yīng)用及互動主要體現(xiàn)在：視覺心理學(xué)的創(chuàng)新實驗研究、互動性研究和空間營造研究三個方面。

關(guān)鍵字：視覺心理學(xué) 視覺傳播設(shè)計 應(yīng)用 互動性

當(dāng)前，由于技術(shù)的進(jìn)步，人們對審美的要求也逐漸提高。設(shè)計者對其所設(shè)計作品的視覺效果控制也不僅僅滿足于滿足人們對感官的需求，隨著技術(shù)的提高也為設(shè)計者們從視覺空間轉(zhuǎn)向思維空間，不斷通過作品去探索和抓住人的心理提供了創(chuàng)作空間，作者通過實踐發(fā)現(xiàn)，突破傳統(tǒng)設(shè)計思維而運用視覺心理效應(yīng)的作品更具有創(chuàng)新性和吸引力，逐步滿足人們視覺上的心理需求。視覺心理學(xué)作為新興的研究領(lǐng)域，其應(yīng)用于視覺傳播設(shè)計具有積極意義，一是突破傳統(tǒng)設(shè)計思維，不斷創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容和形式；二是增加作品的趣味性提高作品的影響力；三是提高傳播效應(yīng)。視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中的應(yīng)用以人們的視覺心理作為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代科技設(shè)計出一種有別于傳統(tǒng)的錯覺圖像，從而打破人們傳統(tǒng)視覺思維模式，用更新的角度來詮釋視覺信息。因此，作者認(rèn)為視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中的應(yīng)用將逐步成為視覺傳播設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

一、視覺心理學(xué)的研究現(xiàn)狀以及特征

1.視覺心理學(xué)的研究現(xiàn)狀

盡管目前有關(guān)視覺心理學(xué)的理論研究著作豐富，但是仍然缺少通過科學(xué)實驗方法而得出的科學(xué)定義，在實際研究中很難把生理學(xué)和心理學(xué)放在主要位置進(jìn)行研究，不過隨著人們對審美的要求逐步提高，在國外一些國家開始著手心理與視覺之間的關(guān)系研究，這為視覺心理學(xué)的研究開辟了新的方向，在這其中，格式塔心理學(xué)曾以大量的實驗來為視覺心理學(xué)的研究提供了理論依據(jù)。格式塔心理學(xué)它以人的生理與心理活動作為所要研究的基礎(chǔ)，然后將“形”作為研究的出發(fā)點，來進(jìn)行探討人的視覺與生理、心理之間的關(guān)系。這項研究也叫完形心理學(xué)。隨著社會的不斷發(fā)展，人們對視覺傳達(dá)的期望值越來越高，促進(jìn)了視覺心理學(xué)向更廣更深的方向研究。

2.視覺心理學(xué)的主要特征

固有優(yōu)越特性、空間局限性、視錯覺特性以及圖形構(gòu)建性是視覺心理學(xué)研究的四個主要特征。

（1）固有優(yōu)越特性

心理學(xué)家認(rèn)為視覺在多種刺激面前，對一些有著特定的感官刺激有著優(yōu)先選擇的特性，視覺感官對這類事物更加敏感，會優(yōu)先選擇其作為視覺對象。視覺感官對刺激的優(yōu)選特性選擇主要表現(xiàn)在兩個方面，首先是對動態(tài)的刺激感應(yīng)更加敏感，在動態(tài)物體和靜態(tài)物體同時出現(xiàn)時，視覺感官通常會先注意到運動的物體，對動態(tài)的物體的感覺性會更強(qiáng)，而且感應(yīng)速度也非比尋常，可以瞬間察覺到運動的物體。類似的情況，當(dāng)物體處于突然出現(xiàn)、消失等動態(tài)和靜態(tài)的相互轉(zhuǎn)變時，視覺也能敏感的感應(yīng)出來。另一方面是在物體改變其亮度、顏色、大小、形狀等表面特征時，視覺器官會自覺得先忽略掉其它方面比較小的刺激，而優(yōu)先對其做出選擇。即視覺感官的優(yōu)越特性主要針對的是動態(tài)變化、色彩鮮明的新鮮事物。而且，相比于差異小、節(jié)奏感不鮮明的事物，人們更樂于接受差異大、節(jié)奏感強(qiáng)的事物。視覺就好比是無形當(dāng)中的手指，當(dāng)人所處的環(huán)境那個越是復(fù)雜時，越能感受到視覺固有優(yōu)越性，從而更好的感受周圍絢麗多彩的世界。

（2）空間局限性

視覺的空間局限性表現(xiàn)在水平空間和垂直空間局限性兩個方面，受人體眼睛結(jié)構(gòu)的影響。水平空間的局限性指的是人類可以清楚辨別的水平視角在36°左右，不能有效的捕捉到這一視角以外的事物。顏色辨別上，有效的視覺角度區(qū)間是30°到60°，視覺范圍內(nèi)最精確的捕捉視角是標(biāo)準(zhǔn)視線2°區(qū)間。垂直空間的局限性指的是人類可以最大辨別上下50°范圍內(nèi)的事物，再加上物體顏色的影響，視覺角度可以有效區(qū)分的物體只有上下30°以內(nèi)。實際上受其它很多因素的影響，人類的有效視覺角度比理論上要低得多。

（3）視錯覺特性

視錯覺特性指的是人們在觀察物體時，受視覺結(jié)構(gòu)等因素的影響，接受的視覺感應(yīng)是錯誤的事物。人體的網(wǎng)膜和周圍環(huán)境中的光線都可以造成視錯覺情況的產(chǎn)生，視錯覺的幾種常見類型有走廊錯覺、澤魯納錯視和Wundt錯視等，其中，走廊錯覺是一種比較典型的透視視錯覺現(xiàn)象，指的是當(dāng)我們走在一個長走廊里會覺得離我們近的柱子比離得遠(yuǎn)的柱子小一些，實際上，他們卻都是一樣的；澤魯納錯視是一種角度錯視現(xiàn)象，指的是在人們的視覺中出現(xiàn)角度上的錯覺，比如，我們在看一堵墻時，會感覺遠(yuǎn)處的墻磚之間有著大大小小的斜度，還有的甚至?xí)霈F(xiàn)曲線，實際上，各個墻磚之間都是平行的，之所以看上去不同是因為角度錯視引起的。

（4）圖形構(gòu)建性

圖形的重構(gòu)是重疊現(xiàn)象導(dǎo)致的一種復(fù)雜的自然狀態(tài)下的情況。重疊現(xiàn)象指的是后面的物體被前面的一個物體遮住，不能看到后面物體的全貌，人的視覺不能滿足于此，就會去想象物體的全貌。

二、視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中的影響

設(shè)計一個主題，怎樣去設(shè)計，會涉及到很多元素。就好比演講，不同的演講方式，演講效果也會不同，如果演講者慷慨激昂地講，在吸引聽眾聽的同時，還能給與聽眾啟發(fā)。設(shè)計也是一個道理，設(shè)計師的設(shè)計也是為了更好地吸引觀眾，至于如何讓觀眾更好的感知設(shè)計師在設(shè)計作品中所要表達(dá)的內(nèi)容就需要設(shè)計師對人們的視覺心理有充分的認(rèn)識。視覺心理學(xué)對視覺傳播設(shè)計有促進(jìn)作用。設(shè)計師充分運用多元化的形式，使人們在欣賞設(shè)計作品時，能夠從內(nèi)心感受到設(shè)計師注入到設(shè)計中的思想和主題。②這主要從以下幾方面來體現(xiàn)，一是創(chuàng)新性地選取大自然中趣聞性強(qiáng)的重點，在設(shè)計作品中成功地表現(xiàn)出創(chuàng)新的思維；二是隨著高新科技的應(yīng)用，視覺傳播設(shè)計上時間、空間和地域上的局限性被打破，虛擬感比較重，拓展了人們對作品的想象空間。三是正負(fù)形重新構(gòu)建形象原理的應(yīng)用，使設(shè)計的作品趣味性十足，再加上和空間動態(tài)元素的有效結(jié)合，達(dá)到了空間有效延伸的理想效果。

三、視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中的應(yīng)用

人體左眼以及右眼的成像有著一些差異，所以視覺中往往會感知到各種奇妙的幻像。具體來說，由于物體空間位置不同，先在眼中成像傳到大腦，視覺未做出判斷前，人們會參考固有的思維模式。在視覺傳播設(shè)計中，以抽象的方式來表達(dá)二維空間的作品，給人一種虛實相生的感覺，從而達(dá)到幻想和現(xiàn)實有機(jī)結(jié)合的設(shè)計效果。視覺心理學(xué)在設(shè)計中的具體應(yīng)用，不僅開闊了設(shè)計師的思維理念，也使設(shè)計作品更具視覺美感。

1.視覺心理學(xué)的創(chuàng)新實驗研究

例如，合理運用物理學(xué)中的原理，把凸透鏡置于合適的位置，調(diào)好眼睛、凸透鏡和物像三者之間的距離，用望遠(yuǎn)鏡的原理來清楚地觀察三維物體，多種感官之間相互結(jié)合，形成一個完整的圖像。

2.視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中互動性研究

視覺傳播設(shè)計是一種主要以視覺符號的形式把涉及的主旨和內(nèi)容傳遞給觀眾，充分體現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)涵以及時代特點的有效手段。伴隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的視覺傳播設(shè)計逐漸滿足不了人們的要求，視覺傳播正在由靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、動態(tài)化?，F(xiàn)階段的視覺傳播設(shè)計中，設(shè)計師為迎合觀眾視覺心理調(diào)動一切平面因素以期達(dá)到更佳的視覺傳播效果。每個好的視覺傳播設(shè)計都是以觀眾的視覺心理作為出發(fā)點，設(shè)計師只有在掌握觀眾視覺心理的基礎(chǔ)上，才有可能設(shè)計出有代表性的作品。視覺心理學(xué)和視覺傳播相互結(jié)合，不可分割。在人們的視覺感官接收到的形象不符合平時思維邏輯的時候，就會激發(fā)人們探索的興趣，增加設(shè)計的神秘性和趣味感。人們經(jīng)各種途徑來詮釋內(nèi)心疑惑的同時，也是觀眾和設(shè)計師設(shè)計作品的一個互動。視覺傳播設(shè)計中，物象有多個維度層次的空間表現(xiàn)，而且每個維度的組成方法各不相同。一維空間的組成方式是線，二維空間的組成方式是長和寬，三維空間的組成方式是長、寬以及深度；四維空間組成方式是長、寬、深度和時間，比較特殊；五維空間組成方式是由透視原理或者新媒體形成多重空間效果，具備了超現(xiàn)實的感覺。視覺傳播設(shè)計中，五維空間形式的使用，讓人更加耳目一新。比如，在主題為保護(hù)水資源的設(shè)計作品中，用“關(guān)住”和“關(guān)注”的諧音，來提倡節(jié)約用水、保護(hù)水之源的理念。設(shè)計作品中，相關(guān)圖形和空間充分結(jié)合，給人一種水滴倒流的錯覺，更加發(fā)人深思。物像重疊、前后錯落視覺心理學(xué)的應(yīng)用，讓三維空間的效果更加完美，制造出水滴倒流的視覺幻想，打破傳統(tǒng)的水往下流的思維局限，引導(dǎo)觀眾去挖掘這種幻象造成的原因，從而使該設(shè)計的主旨更加鮮明，更加有層次感。

3.視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中的空間營造研究

當(dāng)前階段的平面設(shè)計，涉及到空間的設(shè)計主要分為虛和實兩部分。對物象的色彩和圖案進(jìn)行處理，使之具備位置和遠(yuǎn)近關(guān)系相互交織的空間層次，整合空間布置，使設(shè)計具有更加深度的意義。

視覺心理學(xué)在視覺傳播設(shè)計中應(yīng)用的目的是給觀眾帶來不同程度上的視覺享受，值得一提得是，人們往往對經(jīng)常看到、心里存在的事物不感興趣，而是更樂意尋找視覺上的刺激。越來越不滿足于對現(xiàn)實的描畫，不斷尋求可以震撼視覺和思維的視覺效果。例如，藝術(shù)家們不僅試著在二維空間內(nèi)刻畫三維空間，還充分運用多媒體技術(shù)創(chuàng)造出現(xiàn)實不存在的超現(xiàn)實空間。這種設(shè)計區(qū)別于傳統(tǒng)視覺習(xí)慣、思維方式和生活經(jīng)驗，需要良好的心理因素或空間樣式的轉(zhuǎn)換才可以看懂，不斷提升人們的空間想象和思維創(chuàng)造地能力。

總的來說，隨著社會科技的不斷進(jìn)步，視覺傳播設(shè)計正在由靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、動態(tài)化，有著較為廣闊的發(fā)展前景。一名合格的設(shè)計者要積極探索周圍的各種視覺可能，充分把握人們視覺心理，追求新的設(shè)計理念和思維，從而設(shè)計出更具時代意義的作品，展現(xiàn)更加發(fā)人深省的視覺效果。