關(guān)于中國(guó)電影市場(chǎng)中“高票房，低口碑”的現(xiàn)象的反思

辛愿+隋欣

摘要：中國(guó)電影市場(chǎng)近年來在票房上有著井噴式的發(fā)展，甚至曾一度超過日本成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)，但在如此傲人的成績(jī)背后，卻出現(xiàn)了一種“票房越高，口碑越低”的相?，F(xiàn)象。本文通過從影響票房的因素和觀影消費(fèi)者的心理來分析和闡述產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電影市場(chǎng) 票房 口碑

電影是一門集合了音樂、舞蹈、戲劇、雕塑、繪畫、等多種藝術(shù)形式與一體的綜合性藝術(shù)。電影藝術(shù)的發(fā)展至今不僅在全球范圍內(nèi)得到了認(rèn)可，也逐漸深入到了人們生活的方方面面，它不僅是一種藝術(shù)形式，一種藝術(shù)現(xiàn)象，也是大眾娛樂的一種方式。對(duì)于消費(fèi)者而言，面對(duì)類型豐富，題材多樣的各國(guó)電影，如何選擇一部適合自己觀看的影片，成為我們所關(guān)注的問題。一般認(rèn)為，一部影視作品口碑評(píng)價(jià)越高，電影票房收入就應(yīng)該越高，例如我們所熟知的經(jīng)典影片《泰坦尼克號(hào)》以及2009年同樣出自詹姆斯·卡梅隆之手的《阿凡達(dá)》無論在國(guó)內(nèi)國(guó)外都有著很高的口碑評(píng)價(jià)和極高的票房收入，除此之外，國(guó)外的很多研究也都證實(shí)了這一點(diǎn)。但在國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)發(fā)展中存在著與國(guó)外研究實(shí)踐很大的相悖之處，2013年由小說改編的系列電影《小時(shí)代》陸續(xù)登陸熒幕進(jìn)入人們的視線，2015年《小時(shí)代4靈魂盡頭》上映后首周票房3.6億破紀(jì)錄，創(chuàng)造了《小時(shí)代》最高首周票房記錄，《小時(shí)代》系列累計(jì)總票房則達(dá)到了16.67億。然而有著如此高票房的《小時(shí)代》系列4部影片在豆瓣網(wǎng)上的評(píng)價(jià)卻平均不超過5分。更有眾多網(wǎng)友形容該系列電影簡(jiǎn)直十足徹底的爛片，在評(píng)論中痛斥著該電影華而不實(shí)的俗套劇情。另外被封為史上第一爛片的《天機(jī)·富春山居圖》和被觀眾成為“中國(guó)里程碑式的爛片”《西游記之大鬧天宮》都充分驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中“口碑越低，票房越高”這一逆增長(zhǎng)的現(xiàn)象。相反《鋼的琴》、《萬箭穿心》等口碑評(píng)價(jià)較高的影片卻都成為了票房炮灰。那么是什么導(dǎo)致了這一現(xiàn)象的產(chǎn)生呢？以下我們就從影響電影票房的幾大因素和消費(fèi)者觀影心理來進(jìn)行分析和闡述。

一、影響電影票房的幾大因素

1.宣傳與營(yíng)銷

面對(duì)當(dāng)今電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)象，一部影視作品要想吸引住人們的眼球，贏得市場(chǎng)，除了提高影片的藝術(shù)質(zhì)量，增強(qiáng)作品的觀賞性和娛樂性之外，還都十分重視該作品的宣傳和營(yíng)銷。影片上映前期，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都會(huì)可能的讓廣大觀眾了解影片的大致內(nèi)容，創(chuàng)作特色，以及創(chuàng)作者的創(chuàng)新之處，從而激發(fā)出人們想要觀看的興趣和欲望。我們經(jīng)常在電視或網(wǎng)絡(luò)上看到某部電影在上映前全國(guó)各地的開新聞發(fā)布會(huì)，或是在娛樂報(bào)道中播放影片宣傳片來刺激觀眾的觀影欲望?！蹲冃谓饎偂废盗须娪熬褪且粋€(gè)極好的例子，拋開影片實(shí)際拍攝的好壞不說，單從前期的宣傳上，美國(guó)電影這種財(cái)大氣粗式的宣傳方式，鋪天蓋地的媒體報(bào)道，引來的呼聲甚高，2014年7月27日《變形金剛4》的中國(guó)內(nèi)地票房定格在19.7億人民幣，在破獲了內(nèi)地近30項(xiàng)影史記錄后，這部現(xiàn)象及的系列影片在中國(guó)的旅程終于落下帷幕，與他傲人的成績(jī)相比，我們反觀這部影片，糟糕的劇情，繁多的廣告植入，蒼白的表演，使人們產(chǎn)生了許多的質(zhì)疑，甚至有部分北美媒體給出0分的評(píng)價(jià)，但即便這樣我們也無法否認(rèn)它取得的成績(jī)。

2.偶像崇拜的吸引力—粉絲文化

當(dāng)今的社會(huì)影視文化圈中培養(yǎng)了許許多多的俊男美女，有些甚至還被封上了男神，女神的稱號(hào)，有些是科班出身的演員，有些是跨界的多棲藝人，如周杰倫這樣，是歌手同時(shí)也是演員，總之人們通過不同的方式和途徑認(rèn)識(shí)了他們并因?yàn)樗麄兊哪承┳髌坊虺删拖矚g上他們，正是因?yàn)檫@種喜歡讓他們繼續(xù)關(guān)注和支持他們的偶像。因此當(dāng)他們的偶像有新的作品產(chǎn)生時(shí)，這些崇拜者會(huì)不以質(zhì)量為前提的對(duì)這些作品進(jìn)行追捧。我們可以將這種現(xiàn)象稱為粉絲文化。前面所提到的《小時(shí)代》系列電影就是這種現(xiàn)象的中的典型，參演影片的楊冪、柯震東、郭采潔、謝依霖等其他演員均是備受90后年輕觀眾關(guān)注和喜歡的，不論這些演員在片中表現(xiàn)如何，好或是不好，亦或是影片的內(nèi)容是否精彩，富有內(nèi)涵，藝術(shù)質(zhì)量有多高，粉絲們都會(huì)如期的買票走進(jìn)電影院進(jìn)行觀賞。這也在一定程度上影響著電影的票房，因?yàn)閷?duì)于這些粉絲來說，他們觀看電影并不是因?yàn)橛捌v述的內(nèi)容本身，而是一種對(duì)偶像的支持和追捧，所以即便有時(shí)候這些偶像出演的作品不那么盡人意，也仍會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的人花錢為其買單。這種現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在演員的選擇上，也包括導(dǎo)演本身，《小時(shí)代》系列是由郭敬明自導(dǎo)的改編自己小說的電影，面向的大多數(shù)人群都是小說的讀者，這些讀者大都是青少年，他們都是這部小說的粉絲。類似的例子還有《變形金剛》系列，30年來這部動(dòng)漫影視作品在超過160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的播出和投放，影響了至少兩代人。這些影片在電影上映的前期和中期制作團(tuán)隊(duì)積極的營(yíng)銷推廣，將電影中的人物配上書中的經(jīng)典語句，加深人們對(duì)導(dǎo)演，對(duì)作品的肯定，帶著心中的期待走進(jìn)電影院。

3.符合受眾需求的題材和內(nèi)容

除了以上闡述的兩點(diǎn)外，電影在創(chuàng)作過程中，題材的選擇，風(fēng)格類型的定義對(duì)票房也有著較大的影響。近年來，隨著臺(tái)灣影片《那些年我們追過的女孩》掀起的一股追憶青春的熱情，有關(guān)青春題材的電影陸陸續(xù)續(xù)的進(jìn)入了人們的視野。例如《致我們終將逝去的青春》、《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》等等。這類題材的電影主要是關(guān)于對(duì)青春的懷念和追憶。也許這種想法是出現(xiàn)在個(gè)人的日記中，又或許是在朋友間的談話中，但都通過電影給人提供了集體性的活動(dòng)。這些影片緊緊抓住了已經(jīng)遠(yuǎn)離學(xué)生時(shí)代的廣大年輕人們的需求，人們因?yàn)闊o法重新回到青春的年少時(shí)光，轉(zhuǎn)而將這種情感寄托到了電影當(dāng)中去。所以這時(shí)的人們即便知道電影里的故事講的并不精彩，也還是會(huì)選擇用電影這樣的方式象征性的回顧與緬懷逝去的青春。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)有這類題材的影片上映時(shí)，無論口碑如何，每一場(chǎng)仍是座無虛席的。

二、消費(fèi)者觀影心理

消費(fèi)者的觀影心理通?？梢苑譃閮煞N

1.好奇心理

這種心理主要體現(xiàn)在對(duì)那些口碑評(píng)價(jià)不高的電影上，一般情況下一部影片口碑評(píng)價(jià)越高，人們感興趣的程度就越高，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講這叫做口碑營(yíng)銷，但現(xiàn)在的人們不僅僅只對(duì)擁有高評(píng)價(jià)的電影感興趣，相反，一部大家都說不好的電影，也會(huì)引起人們的強(qiáng)烈想要觀看的欲望，不是為了好去看，而是想去看看問什么大家都說不好，到底有多差。這就在一定程度上從反面提高了影片的關(guān)注度和票房收入。

2.從眾心理

這也是十分重要不可忽視的一點(diǎn)，一部新的影片上映后，周圍的人們都在談?wù)撍暮门c不好，而沒有看過的人，就無法加入這個(gè)群體中去，這時(shí)這類人就會(huì)為了迎合周圍環(huán)境而去看一部電影，不論好看或是不好看。為了與他人有更多的話題可以溝通，從而產(chǎn)生的從眾心理在對(duì)票房的影響上也有著很大的影響。

通過分析，我們可以總結(jié)出，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)的“高票房，低口碑”現(xiàn)象，一是由于制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作和宣傳中，過分商業(yè)化，為了迎合大眾口味將過多的注意力放在了影片內(nèi)容意外的東西上，犧牲了電影的藝術(shù)價(jià)值，產(chǎn)生了負(fù)面營(yíng)銷。另一方面中國(guó)觀眾的觀影心理仍處在不夠成熟的狀態(tài)上，不能夠客觀的做出判斷。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)是極為不利的，但是如何能夠抑制它的發(fā)展呢，我認(rèn)為觀眾要敢于提出批評(píng)，創(chuàng)作者要能夠接受批評(píng)，因?yàn)闆]有批評(píng)，任何贊美都是沒有意義的。在美國(guó)有一個(gè)最佳電影獎(jiǎng)叫奧斯卡獎(jiǎng)，同時(shí)還有一個(gè)專門用來評(píng)最差電影的金酸梅獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)就是用來批評(píng)和抑制那些影響電影市場(chǎng)，致使電影市場(chǎng)出現(xiàn)不良現(xiàn)象的影片的產(chǎn)生和發(fā)展，我國(guó)也有一個(gè)與金酸梅獎(jiǎng)?lì)愃频莫?jiǎng)項(xiàng)叫做金掃帚獎(jiǎng)，但力度顯然并不大，我認(rèn)為我們應(yīng)該多設(shè)立一些這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)來對(duì)那些電內(nèi)容空洞，過分炒作的電影進(jìn)行批評(píng)與諷刺，不能讓這些電影占據(jù)了電影市場(chǎng)的主要地位。但是雖然這些低口碑的電影從藝術(shù)價(jià)值上意義并不大，可對(duì)電影的發(fā)展也不是好處全無的，因?yàn)橹袊?guó)的他們將一些過去不愛看電影的人帶進(jìn)電影院里，擴(kuò)大了受眾群，例如《小時(shí)代》所針對(duì)觀眾大多都是90后的高中生，她們看《小時(shí)代》也許僅僅是為了滿足自己對(duì)小說的幻想，對(duì)于她們來說這部電影可能是精彩的，反而如果影片拍得太過文藝，他們就會(huì)看不懂，因?yàn)閷?duì)于他們來說她們的文化水平在那里，欣賞能力只能這樣，但當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)電影好看以后，再有影片上映時(shí)，這些人可能還會(huì)走進(jìn)電影院觀看，看的多了，久而久之，欣賞水平也許就會(huì)跟著慢慢提高。這樣一來，也為優(yōu)秀的電影帶來更多的觀眾。當(dāng)然那些高口碑的電影也可以從低口碑電影中借鑒一些宣傳營(yíng)銷的方式和方法，來提高自身的關(guān)注度，避免好的影片成為無人問津的票房炮灰。近年來中國(guó)電影市場(chǎng)票房的發(fā)展可以說是井噴式的，人們把看電影當(dāng)成一是中娛樂消遣的活動(dòng)，同時(shí)也是一種精神消費(fèi)，但即使娛樂，也會(huì)對(duì)人們的生活思想有一定的導(dǎo)向作用，例如，英雄主義的電影可以傳遞給人們正能量，災(zāi)難片讓人們更加珍惜眼前的生活等等，所以中國(guó)電影的發(fā)展一定認(rèn)清自己的道路，電影從業(yè)者應(yīng)更多的創(chuàng)作出真正優(yōu)秀的影片來吸引觀眾，不要過分的炒作和商業(yè)化。