大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)媒介管理研究

艾馨予

摘要：隨著科技的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，人們接收到的信息的種類越來越多，接收到信息的速度越來越快，我們每天的日常生活與工作都被這些巨大的信息所包圍，這也就是我們所說的大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代下，我們接收到的數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜，良莠不齊，錯誤的信息可能會給社會帶來不可估量的不良后果。尤其是在財經(jīng)方面，信息發(fā)揮著巨大的作用，好的信息使人受益，而錯誤的信息可能會導(dǎo)致財產(chǎn)的損失。以怎樣態(tài)度和策略去面對大數(shù)據(jù)時代是當(dāng)前社會面臨的重大問題。本篇文章將對什么是大數(shù)據(jù)時代下的財經(jīng)媒介，大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)媒介的如何管理以及發(fā)展作出簡要的論述。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代 財經(jīng)媒介

一、引言

在這個信息大爆炸的時代，我們每天接收到各種各樣的信息，海量的信息為我們的生活和工作帶來了好處，但是也存在著巨大的隱患。對于很多信息我們無法辨別其來源也無法辨別它的準(zhǔn)確性，因此我們接收的信息是具有著不確定性和不可靠性的。這時媒介的作用也就大大的發(fā)揮出來了。媒介是一個基本的稱謂，它代指信息的來源和信息接收者之間的中介，媒介既可以指代一個人也可以指代一件事物或者一個機(jī)構(gòu)，它的主要作用就是傳遞信息。財經(jīng)媒介指的是一些傳遞財經(jīng)消息與新聞的機(jī)構(gòu)或個人。財經(jīng)信息包括財經(jīng)資訊及全球金融市場報價，覆蓋股票、債券、基金、期貨、信托、理財、管理等多種面向個人和企業(yè)的消息。當(dāng)前社會人們的理財和投資方式多種多樣，如股票，債券等。在投資過程中獲取財經(jīng)消息顯得個外地重要，我們要確保消息的實時性和準(zhǔn)確性，信息的滯后和偏差可能會給企業(yè)和個人帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。此外，我們還可以通過數(shù)據(jù)來預(yù)期市場的走向，從而獲取利益。因此對于財經(jīng)媒介機(jī)構(gòu)的管理是企業(yè)管理者應(yīng)重視的首要問題。

二、大數(shù)據(jù)時代對財經(jīng)信息報道的特點

（一）財經(jīng)類信息的準(zhǔn)確性

在海量的數(shù)據(jù)時代下，媒體在傳播信息之前，一定要確保信息的來源可靠與信息的真實性。這需要廣大的新聞工作者的共同努力。財經(jīng)類的新聞大多來自市場調(diào)查，數(shù)據(jù)分析以及專家見解。這類信息都具有科學(xué)，具體，準(zhǔn)確的特點。因此在調(diào)查及采訪的過程中我們要確保每個數(shù)據(jù)都是準(zhǔn)確無誤的，每個細(xì)節(jié)都是不可省略的，并且整理出的報道一定要經(jīng)過多番核實。不能只求速度或是為了吸引大眾目光引發(fā)輿論就做出不實報道。作為新聞工作者切記不能偏聽偏信，在沒有事實或數(shù)據(jù)做支撐的前提下，不審清數(shù)據(jù)來源做出虛假報道。

（二）財經(jīng)類信息的實時性

在大數(shù)據(jù)時代下，我們每時每刻都在獲取著數(shù)以萬計的信息。很多信息具有 實時性，在事物發(fā)生時或發(fā)生前有著巨大的作用，用來提醒人們應(yīng)如何行動，但在事物發(fā)生后就毫無作用了。大數(shù)據(jù)時代下的信息具有廣泛性的特點，信息覆蓋了各個時間段的內(nèi)容，通過對大數(shù)據(jù)的記錄和分析，可以對未來市場環(huán)境的走向和發(fā)展做出準(zhǔn)確的預(yù)測。因此媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的利用，具有一定的預(yù)見性，對于大局要有自己的掌控，對于政策的改動和市場的變化要有一定的敏感度。此外，媒體機(jī)構(gòu)一定還要有自己可靠的信息來源，并且要加強(qiáng)報道審核效率。

三、大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)媒介如何更好的實現(xiàn)管理

（一）財經(jīng)數(shù)據(jù)可視化

很長時間以來，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的讀者，往往要面對枯燥、冗長和復(fù)雜的財經(jīng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對于大部分讀者來說，要想通過觀察財經(jīng)數(shù)字和經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出自己的結(jié)論與判斷，并非易事。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，枯燥冗長的財經(jīng)數(shù)據(jù)可以以一種生動形象又合乎邏輯的方式來呈獻(xiàn)給讀者，進(jìn)而使讀者更易于領(lǐng)會，數(shù)字可視化技術(shù)應(yīng)運而生。

人類的大腦對視覺信息的處理優(yōu)于對文本的處理——因此使用圖表、圖形和設(shè)計元素，數(shù)據(jù)可視化可以幫讀者更容易的解釋趨勢和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。2014年11月，我國新浪財經(jīng)率先在國內(nèi)推出“看得見的大數(shù)據(jù)”，其數(shù)據(jù)中心首次公開了部分新浪特色數(shù)據(jù)，并以可視化方式呈現(xiàn)。

（二）財經(jīng)評論客觀化

傳統(tǒng)的財經(jīng)媒介報道中存在“信息不對稱”的問題，財經(jīng)工作人員對信息數(shù)據(jù)的分析存在不確定性，由此導(dǎo)致評論主觀性更強(qiáng)，科學(xué)性不足。當(dāng)前財經(jīng)媒體在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，財經(jīng)媒介可以依靠及時準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，撰寫評論并進(jìn)行財經(jīng)報道。以“萬寶之爭”為例，2016年7月6日，萬科股權(quán)爭奪戰(zhàn)白熱化之際，Wind資訊360度全方位掃描萬科大數(shù)據(jù)，從毛利率、估值、業(yè)績等方面展示更為清晰完整的萬科，從而形成了內(nèi)容更全面、客觀性更強(qiáng)，分析更具有參考價值和權(quán)威性的財經(jīng)數(shù)據(jù)。

（三）財經(jīng)推送個性化

近年來手機(jī)APP端推送各類新聞信息已逐漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，針對閱讀者需求實現(xiàn)個性化的財經(jīng)信息推薦成為財經(jīng)媒介最重要的競爭力。以今日頭條為例，今日頭條APP作為一種新型的新聞信息閱讀方式，以一種大數(shù)據(jù)+新聞內(nèi)容的方式呈現(xiàn)給用戶，其信息推薦機(jī)制是個性化推薦，最大化保證推送的精準(zhǔn)度，盡量保證對的文章推薦給感興趣的人。

今日頭條2012年8月上線后，截止2016年8月，今日頭條累計激活用戶數(shù)已達(dá)5.3億，這給了傳統(tǒng)媒體很大的震撼，對于財經(jīng)媒介管理轉(zhuǎn)型而言更為重要，要確保能在多種渠道為用戶提供相應(yīng)的財經(jīng)信息，確保用戶獲取的信息是其所需要的。例如新聞媒體通過采用大數(shù)據(jù)平臺和技術(shù)來獲取用戶瀏覽的新聞信息，得出用戶的喜好及習(xí)慣，從而在網(wǎng)站或客戶端推出相應(yīng)的新聞內(nèi)容，大大縮減了用戶自己查詢信息的時間，增強(qiáng)了用戶體驗，使得新聞更具有針對性。

四、結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)時代下，財經(jīng)類信息的獲取離不開財經(jīng)媒介，優(yōu)秀的財經(jīng)媒介幫助人們省略了過濾信息的環(huán)節(jié)，使人們能夠能快速有效的獲取到我們想要的信息，從而使我們能夠獲得經(jīng)濟(jì)上的利益，了解國家的政策和市場的變動。對于財經(jīng)媒介自身來說，財經(jīng)媒介一定要加強(qiáng)自我管理，確保信息準(zhǔn)確與及時。人民群眾公眾也應(yīng)要加強(qiáng)對媒介的監(jiān)督，同時公民眾應(yīng)加強(qiáng)自身知識的提高，面對各種信息及報道要有自己的辨別能力，不要盲目聽信。媒介和群眾應(yīng)共同努力營造出一個良好的信息傳播環(huán)境，使得雙方能夠共同獲益，同時也為財經(jīng)媒介在大數(shù)據(jù)時代下的飛速發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。。

參考文獻(xiàn)：

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[2]高雁.大數(shù)據(jù)時代下的新聞專業(yè)教育反思，2013