地標品牌效應(yīng) “土貨”身價倍增

何明　黃競

2016年，廣西“省尾”西林縣的沙糖桔又將迎來一個豐收年。

農(nóng)產(chǎn)品往往會遇到這樣一種情況，豐收的同時價格也會下跌，形成增產(chǎn)不增收、“價賤傷農(nóng)”的怪圈。但對于西林的沙糖桔，情況卻不是這樣。種植戶韋旺祝說：“自從我們的沙糖桔獲得國家地理標志保護產(chǎn)品后，人家都是沖著這個標志而來。有了這個標志，等于給我們的桔子做了一個終身廣告。這幾年我們的桔子供不應(yīng)求，有多少銷多少”。

可別小看了這個農(nóng)產(chǎn)品的地理標志，其實，它是對特殊地域特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)實施保護的國際通行的制度和做法，地理標志被認為是質(zhì)量、特色、信譽的保證，用處很大呢。

廣西壯族自治區(qū)質(zhì)監(jiān)部門從2005年開始推動地理標志產(chǎn)品保護和國際互認互保工作以來，圍繞全區(qū)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力培育并申報地標產(chǎn)品。目前，共推薦申報獲批了55個地標產(chǎn)品，生產(chǎn)總值估算達170多億元，增值效益達20%。同時，橫縣獲批成為國家地理標志保護產(chǎn)品示范區(qū)，橫縣茉莉花茶入選2015年中國品牌價值評價榜，成為廣西第一個入選我國在歐盟保護的地標產(chǎn)品。

品牌效應(yīng) “土貨”身價倍增

2016年4月，自治區(qū)高層領(lǐng)導視察廣西質(zhì)監(jiān)局，對質(zhì)監(jiān)部門積極推進地理標志保護產(chǎn)品主動融入精準扶貧工作并取得實效，給予充分肯定。據(jù)統(tǒng)計，自治區(qū)質(zhì)監(jiān)局已幫助廣西壯族自治區(qū)28個國家級貧困縣和21個自治區(qū)級貧困縣申報獲批地標產(chǎn)品29個，占廣西地標產(chǎn)品總數(shù)的44%。

以貧困縣西林為例，因獨特的氣候條件和肥沃的土壤，西林縣種植出來的沙糖桔，果形均勻，果色鮮艷，皮薄、籽少、糖度高，優(yōu)果率達85%以上。自從2012年西林沙糖桔實施地標產(chǎn)品保護后，種植面積以每年2.5～3萬畝的速度遞增，田頭批發(fā)銷售價居高不下，這兩年最高價達10.8元/公斤，畝產(chǎn)值最高達6萬元左右，往往是未到成熟季節(jié)，就有“北上廣”客商大批訂購，產(chǎn)品供不應(yīng)求。目前人口只有17萬人的西林，全縣種植以沙糖桔為主的優(yōu)質(zhì)水果面積12.6萬畝，投產(chǎn)面積7萬畝。

嘗到地標產(chǎn)品保護的甜頭后，處于“原生態(tài)”的西林縣，把本地的麻鴨也作為地理標志產(chǎn)品申請保護，使得西林麻鴨身價倍增，從之前的50-60元一只上漲到100元1只。地標產(chǎn)品成為西林特產(chǎn)“走南闖北”的金名片、農(nóng)民脫貧致富的金鑰匙，目前，西林縣擁有沙糖桔、西林麻鴨、西林姜晶3個地標產(chǎn)品，西林縣地標產(chǎn)品的生產(chǎn)總值已達6億元，比2010年統(tǒng)計數(shù)據(jù)高出一倍，全縣地標產(chǎn)品權(quán)益人年均收入高出全縣平均水平800元，比保護前增長約20%，惠及農(nóng)戶、種養(yǎng)戶達10萬人。

地標產(chǎn)品帶活地方經(jīng)濟

廣西壯族自治區(qū)是個農(nóng)業(yè)大省，每個地方都有自己引以為豪的農(nóng)產(chǎn)品。隨著生活水平提高，消費者越來越重視產(chǎn)品的品質(zhì)、綠色、安全、文化與獨特性，根植于自然和人文環(huán)境之上的地標產(chǎn)品，滿足人們對健康、安全、新奇、差異的物質(zhì)文化需求，有著巨大的市場開發(fā)潛力。

不少知名企業(yè)看到廣西地標產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢前來投資，為當?shù)亟?jīng)濟注入活力。橫縣得天獨厚的資源條件和日益響亮的橫縣茉莉花茶品牌成功吸引了不少國內(nèi)著名企業(yè)來橫縣投資建廠。北京張一元茶葉有限責任公司投資建設(shè)橫縣茉莉花茶標準化加工區(qū)項目，占地120畝，完成投資1.1億元，2016年4月建成投產(chǎn)，年產(chǎn)高檔花茶1000噸，加工拼配高檔花茶5000噸，產(chǎn)值可達1.5億元。福建春舞枝花卉有限公司投資建設(shè)茉莉花卉綜合產(chǎn)業(yè)園項目，項目總投資2.3億元，目前已簽訂投資協(xié)議書，項目占地65畝，建設(shè)集商務(wù)、服務(wù)、觀光為一體的茉莉旅游觀光大樓。此外，橫縣打造以“地標”產(chǎn)品為主題的中華茉莉園、圣種南山白毛茶生態(tài)茶博園等景區(qū)在國內(nèi)外知名度不斷提升，是游客必到之地，成為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。2015年該縣旅游接待人數(shù)達169.09萬人，旅游綜合收入13.85億元。

帶活一個產(chǎn)業(yè) 富裕一方農(nóng)民

地標產(chǎn)品是品牌的象征、質(zhì)量的結(jié)晶、價值的體現(xiàn)，對地方特色產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展、繁榮發(fā)揮著重要的推動作用。保護一個地標產(chǎn)品，就能形成一個品牌，帶活一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民。如北流“涼亭雞”，2011年獲地標產(chǎn)品后，通過培育龍頭企業(yè)、成立合作社，建立涼亭雞養(yǎng)殖農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)等方式帶動700多農(nóng)戶積極養(yǎng)殖涼亭雞，形成“公司+基地+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，使涼亭雞養(yǎng)殖走上產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；缆?，一年肉雞出欄可達1200萬羽。2015年產(chǎn)值達3.97億元，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢彰顯，對整個北流市乃至廣西的養(yǎng)殖業(yè)都有積極的影響。