江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)系及其啟示研究

魏偉新　魏海剛

摘 要：鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)兩者相互相成，本文以江西省為例，從鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的相互影響入手，多維度地探析鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)系，并由此得出江西鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)和秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)；秀美鄉(xiāng)村建設(shè)；影響

一、鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的影響分析

1.積極影響

當(dāng)前，江西各地都在積極統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求著力推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

旅游資源的開(kāi)發(fā)為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)新機(jī)會(huì)，在其發(fā)展的同時(shí)對(duì)人才有著大量的需求，這將會(huì)解決許多就業(yè)問(wèn)題，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游會(huì)直接或者間接的使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增加，同時(shí)也刺激了消費(fèi)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得到發(fā)展，村民的生活水平得到保障。

政府的收入增加，必將投入錢(qián)財(cái)來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村容貌進(jìn)行修葺，改善不達(dá)標(biāo)衛(wèi)生條件，同時(shí)維護(hù)自然環(huán)境，使得鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展，達(dá)到新農(nóng)村的標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立文明新風(fēng)尚。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村當(dāng)中的公共設(shè)施和道路必然會(huì)得到提升，也為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更大吸引力。

2.負(fù)面影響

盲目的鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)會(huì)產(chǎn)生過(guò)度商業(yè)化的情況，環(huán)境被嚴(yán)重破壞。鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)就是當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?，?duì)于鄉(xiāng)村而言，最大程度的保留當(dāng)?shù)靥厣Ｗo(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境就是招攬游客的必要條件，若環(huán)境被破壞，那么前來(lái)進(jìn)行旅游的游客必然會(huì)減少。

鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)如果走樣，會(huì)導(dǎo)致城市化、模式化和過(guò)度商業(yè)化，不利于秀美鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游資源的重點(diǎn)在于鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是整個(gè)文化的核心內(nèi)容，但是在有些地方的旅游資源開(kāi)發(fā)中，對(duì)鄉(xiāng)村的開(kāi)發(fā)出現(xiàn)走樣和商業(yè)化現(xiàn)象，過(guò)渡模式化之后伴隨著的就是巨大的鄉(xiāng)村危機(jī)，如果不能夠合理進(jìn)行鄉(xiāng)村定位，鄉(xiāng)村文化的建設(shè)很可能誤入歧途，最終走向平凡。

二、秀美鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的影響分析

1.積極影響

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了環(huán)境質(zhì)量，為鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)營(yíng)造了旅游環(huán)境。秀美山村建設(shè)過(guò)程中，重點(diǎn)建設(shè)以環(huán)境質(zhì)量為中心的村落文化，這使得鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境也受到了一定的改善。簡(jiǎn)單來(lái)解釋這一因果關(guān)系，旅游場(chǎng)所所包含的幾項(xiàng)最重要的元素里就有環(huán)境質(zhì)量，只有環(huán)境質(zhì)量提高到一定水平，環(huán)境衛(wèi)生得到保障，秀麗山村這種集自然環(huán)境與人文于一身的旅游景點(diǎn)才能夠得到更多人的認(rèn)可和喜愛(ài)。比如省內(nèi)的南昌縣，在最近幾年的環(huán)境正致力，已經(jīng)基本解決了消除鄉(xiāng)村環(huán)境臟亂差的狀況，并且在最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中顯示農(nóng)村的清除工程覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了100%，形成了環(huán)境優(yōu)美的新農(nóng)村。

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村道路，為鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)提供了可進(jìn)入性。一些大型車(chē)輛和游客等一直為鄉(xiāng)村的道路發(fā)愁，原因在于鄉(xiāng)村道路修理狀況很不好，修理起來(lái)也非常麻煩，道路狹窄的同時(shí)還有些伴隨著泥濘或者因?yàn)榈缆凡馁|(zhì)問(wèn)題所帶來(lái)的坑洼。這首先限制了自駕游車(chē)輛的進(jìn)入，交通不便的情況下是能夠?qū)β糜卧斐珊艽蟠驌舻?。而這也限制了游客的數(shù)量，游客達(dá)到一定程度飽和之后道路在不進(jìn)行修整就會(huì)造成道路擁堵和鄉(xiāng)村內(nèi)的擁擠，這大大限制鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)以及可進(jìn)入性。所以通過(guò)秀美山村的建設(shè)，提升鄉(xiāng)村道路，可以為鄉(xiāng)村旅游資源提供可進(jìn)入性。比如贛州的石城縣，在緊抓生態(tài)建設(shè)，綠化庭院和道路，并且對(duì)鄉(xiāng)村道路進(jìn)行綜合政治之后，全縣已經(jīng)有6個(gè)鄉(xiāng)村被評(píng)為省級(jí)的生態(tài)村了。

秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村的知名度，為旅游知名度和美譽(yù)度的形成，從而有助于旅游行為度的實(shí)現(xiàn)。上面我們提到了知名度的重要性，村鎮(zhèn)文化在中國(guó)并不少見(jiàn)，每個(gè)地區(qū)都有其特色的村鎮(zhèn)文化，但是省市知名甚至全國(guó)知名的卻沒(méi)有幾個(gè)，因此打造自身品牌，形成自成一派的村鎮(zhèn)風(fēng)格是非常有必要的，秀美鄉(xiāng)村建設(shè)提升了鄉(xiāng)村的自身各方面水平，有助于知名度的提升，有助于旅游行為度的實(shí)現(xiàn)。

秀美鄉(xiāng)村對(duì)于當(dāng)?shù)刭Y源、文化的包裝，有利于鄉(xiāng)村旅游吸引力的形成和提高。鄉(xiāng)村旅游無(wú)非靠?jī)蓚€(gè)方面吸引外來(lái)游客，首先是環(huán)境和生態(tài)，之后就是文化和特色。秀美山村建設(shè)斥巨資將本地生態(tài)環(huán)境包裝起來(lái)，優(yōu)化本地旅游資源，更加凸顯自身特色，有利于提升鄉(xiāng)村的文化軟實(shí)力和吸引力，比如上面所提到的石城村，打造了特色的贛地文化，提升了文化吸引力。

2.負(fù)面影響

有些鄉(xiāng)村建設(shè)不注重保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化。在秀美鄉(xiāng)村建設(shè)中，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)過(guò)度開(kāi)發(fā)自然資源，不注重開(kāi)發(fā)又要注意開(kāi)發(fā)程度，不注重自然環(huán)境的恢復(fù)速度，造成自然環(huán)境的過(guò)度損害，所以必須牢固樹(shù)立“既要金山銀山，更要綠水青山”的可持續(xù)發(fā)展理念，努力改善和保護(hù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。不要因?yàn)樾畔⒌谋ǚ艞壓瓦z忘傳統(tǒng)文明和本地特色，不盲目跟風(fēng)、不重復(fù)建設(shè)。

鄉(xiāng)村的特色景觀以及當(dāng)?shù)鼐用窳己玫纳鐣?huì)風(fēng)尚可能會(huì)因?yàn)檫^(guò)度的開(kāi)發(fā)而失去原貌，不注重鄉(xiāng)村的自然生態(tài)和人文景觀保護(hù)就有可能會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)果。在旅行社的發(fā)展建設(shè)中，不注重對(duì)古村房屋、古樹(shù)名木等文物古跡的維護(hù)和原貌的保持，就會(huì)導(dǎo)致文物古跡無(wú)法恢復(fù)的結(jié)果。在鄉(xiāng)村的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)中環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度應(yīng)被嚴(yán)格執(zhí)行，明確各項(xiàng)環(huán)境保護(hù)的措施，規(guī)范施工行為，秉持著可持續(xù)發(fā)展的理念。應(yīng)同步進(jìn)行鄉(xiāng)村景區(qū)、旅游村莊內(nèi)的廢物廢水處理等設(shè)施建設(shè)應(yīng)與旅游開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放和科學(xué)處置污水、煙塵、垃圾等污染物，將鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)控制在資源環(huán)境的承載能力范圍之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)是相輔相成的?！靶忝类l(xiāng)村”建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游相互促進(jìn)，相得益彰，在整合、保護(hù)與開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)上，實(shí)施合理有效的監(jiān)督和指導(dǎo)，穩(wěn)步發(fā)展鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)品，大力提升鄉(xiāng)村休閑、度假和體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，多方面體現(xiàn)鄉(xiāng)村地域的民族性、文化性特色。注重鄉(xiāng)村自然景觀的保護(hù)，避免鄉(xiāng)村旅游地的城鎮(zhèn)化。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如依托紅色旅游資源而形成的鄉(xiāng)村紅色旅游，依托獨(dú)特的田園風(fēng)光資源等形成的休閑觀光旅游以及依托深厚文化底蘊(yùn)而形成的古村民俗風(fēng)情旅游等。

江西鄉(xiāng)村旅游資源在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展方面具有很大的貢獻(xiàn)。江西絕大多數(shù)農(nóng)村地域廣大、旅游空間景點(diǎn)分布分散、旅游活動(dòng)空間范圍大大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間環(huán)境。目前，江西的旅游業(yè)正從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，廣大鄉(xiāng)村旅游資源已成為吸引游客到城市旅游的主要陣地。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源不僅有利于緩解城市旅游的壓力，而且能促進(jìn)旅游者的旅游質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)更好的發(fā)展。

江西鄉(xiāng)村文化資源在保護(hù)中存在著許多問(wèn)題，許多資源（特別是非物質(zhì)文化資源）正面臨著消失的危險(xiǎn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源，一方面可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源的調(diào)查、發(fā)掘、繼承，另一方面通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，積累一定的資金可以更好地保護(hù)自己的建設(shè)。同時(shí)，通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化也能吸收現(xiàn)代文化，形成一種新的鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

四、江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)系研究的啟示與建議

1.江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)系研究的啟示

鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)和秀美鄉(xiāng)村建設(shè)是相輔相成的，是誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)的，秀美鄉(xiāng)村建設(shè)創(chuàng)造了更好的環(huán)境質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)不單單為是改善了農(nóng)民居住環(huán)境，更為引入和吸引更多的旅行者的到來(lái)從而發(fā)展可持續(xù)的新型的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了政府和人民的收入，使得秀美鄉(xiāng)村的建設(shè)能夠更加迅速。

江西不是一個(gè)靠工業(yè)和運(yùn)輸發(fā)達(dá)的省份，農(nóng)村人口所占比例巨大，鄉(xiāng)村旅游資源十分的豐富，但其獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有很好地展現(xiàn)，因此加速江西的鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，能夠使江西省新興產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)更好的發(fā)展。在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源中，要科學(xué)的保護(hù)環(huán)境、合理的利用資源，千萬(wàn)不能貪圖利益而過(guò)度開(kāi)發(fā)。堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，保護(hù)與利用相結(jié)合，更好地展現(xiàn)農(nóng)村自然環(huán)境、歷史文化遺存優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格保護(hù)耕地，珍惜農(nóng)業(yè)資源的特點(diǎn)、優(yōu)美的田園風(fēng)光、豐富的歷史文化、豐富的當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和實(shí)踐，融合了現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式，充分展現(xiàn)江西現(xiàn)代農(nóng)村的風(fēng)貌。

2.江西省鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與秀美鄉(xiāng)村建設(shè)的建議

保持鄉(xiāng)村旅游資源原真性是抓住本色的核心和本質(zhì)，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)不減的基本條件。盡量保護(hù)好鄉(xiāng)村的自然景觀，突出農(nóng)村天然、淳樸、環(huán)保、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天趣、閑趣、野趣，盡量展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村的樂(lè)趣和原貌。

鄉(xiāng)村旅行的差異性造就了鄉(xiāng)村旅游的良性競(jìng)爭(zhēng)，秉持著共同發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的理念，各個(gè)地區(qū)利用當(dāng)?shù)氐牟煌袼罪L(fēng)俗吸引外地游客和本地游客，與此同時(shí)，不同的地區(qū)也有著不同的鄉(xiāng)村活動(dòng)，呈現(xiàn)出一種“百花齊放爭(zhēng)奇斗艷”的效果。應(yīng)注重鄉(xiāng)土氣息的保持與營(yíng)造，避免商業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化的趨勢(shì)；注重鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式體驗(yàn)。

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)生重復(fù)，經(jīng)濟(jì)效益衰退，造成人力物力的浪費(fèi)。所以一定要通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃，整合鄉(xiāng)村旅游資源，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砺糜雾?xiàng)目。我們可以對(duì)不同地區(qū)的旅游資源進(jìn)行調(diào)查，然后進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，突出不同地區(qū)的資源特色，同時(shí)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，通過(guò)與其它資源共同互補(bǔ)和豐富的文化內(nèi)涵來(lái)招攬游客，從而發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源的整體優(yōu)勢(shì)。最后，還要注重鄉(xiāng)村特色的發(fā)掘、包裝與推廣；注重一村一品。

目前，游客的體驗(yàn)性與參與性變得尤為重要，鄉(xiāng)村旅游的目的就是為了能讓居住在城市的游客能夠走進(jìn)鄉(xiāng)村走近鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村旅游中體驗(yàn)田園生活，融入田園生活，學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村生活的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)文化，獲得在與在城市生活的不一樣的體驗(yàn)。

江西鄉(xiāng)村自由景觀秀美，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件極佳，然而對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的廣告宣傳江西省做的卻不是很到位。加強(qiáng)對(duì)江西省秀美鄉(xiāng)村的宣傳吸引大量游客進(jìn)行體驗(yàn)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的第一步。通過(guò)有效的宣傳，能夠招徠更多游客，從而更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

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作者簡(jiǎn)介：魏偉新，江西星子人，九江學(xué)院旅游與國(guó)土學(xué)院講師，研究方向：旅游規(guī)劃、旅游文化