跨界影業(yè)大波來(lái)襲：戰(zhàn)略考量還是利益驅(qū)動(dòng)

黃柏雪

“資本是行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，我們希望為行業(yè)帶來(lái)聰明的錢——懂得尊重內(nèi)容，尊重行業(yè)規(guī)則的錢：連接最好的生產(chǎn)力——最富有創(chuàng)造力的導(dǎo)演，藝人，共同為觀眾打造精品內(nèi)容?！?月26日，微影時(shí)代品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，微影時(shí)代CEO林寧如此表態(tài)。微影時(shí)代推出“娛躍影業(yè)”和“娛躍發(fā)行”，開(kāi)啟涵蓋內(nèi)容制作、發(fā)行營(yíng)銷，票務(wù)服務(wù)、衍生品開(kāi)發(fā)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局。

今年以來(lái)，跨界影業(yè)公司的成立迎來(lái)一波新高潮。2月，小米宣布成立小米影業(yè)，目前正處在組建團(tuán)隊(duì)籌備階段；7月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪聯(lián)合原潤(rùn)亞影視有限公司董事長(zhǎng)陳鐵銘、金山軟件創(chuàng)始人求伯君，宣布成立彼格影視；8月，豆瓣創(chuàng)始人兼CEO阿北發(fā)內(nèi)部信，宣布從“豆瓣閱讀”延伸出新團(tuán)隊(duì)，成立豆瓣影業(yè)。

盡管今年影市大盤回落，暑期檔、中秋檔，及至國(guó)慶檔的內(nèi)地票房表現(xiàn)都不盡如人意，但似乎并未妨礙外界對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)預(yù)期的看漲，也未影響眾多不同行業(yè)、不同背景資本進(jìn)軍影視業(yè)的熱情。是業(yè)務(wù)拓展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要，還是商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)？各家都有自己的盤算。

微影，豆瓣：戰(zhàn)略升級(jí)各取所長(zhǎng)

在今年成立的眾多跨界影業(yè)公司中，微影時(shí)代和豆瓣并不讓人感到意外。兩者浸淫影視行業(yè)多年，各有優(yōu)勢(shì)。微影時(shí)代旗下“微票兒”是背靠社交大鱷騰訊的在線票務(wù)執(zhí)牛耳者，豆瓣則被稱為“最有情懷的文藝社區(qū)”，在觀眾群中深具影響力。此前兩者都已或多或少參與了影視制作，其中，微影時(shí)代以投資出品與發(fā)行的形式居多，豆瓣則主要參與IP轉(zhuǎn)化。分析人士認(rèn)為，成立影業(yè)公司能夠讓這兩家公司更加深入產(chǎn)業(yè)鏈核心地帶。

此次“娛躍影業(yè)”“娛躍發(fā)行”亮相，可以看到微影時(shí)代向產(chǎn)業(yè)上下游延伸的努力，也標(biāo)志著微影時(shí)代品牌布局泛娛樂(lè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級(jí)。作為“娛躍”品牌兩大核心業(yè)務(wù)之一，娛躍影業(yè)主要從事電影投資、電影制作、劇集制作、IP開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)意圖“基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)理念，打造貼近觀眾的影視作品?！绷謱幗邮堋毒C藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“不管是好萊塢還是中國(guó)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是內(nèi)容行業(yè)，內(nèi)容才是皇冠上的珍珠?！蓖ㄟ^(guò)娛躍影業(yè)平臺(tái)微影時(shí)代希望能深入到內(nèi)容行業(yè)，“連接好內(nèi)容，創(chuàng)造好內(nèi)容”。

除內(nèi)容外，微影時(shí)代也在發(fā)行領(lǐng)域邁出重要步伐。據(jù)林寧介紹，依托此前的積累，娛躍發(fā)行在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具備以下優(yōu)勢(shì)：洞悉營(yíng)銷發(fā)行環(huán)節(jié)的人才：精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合市場(chǎng)規(guī)律預(yù)判電影消費(fèi)行為變化趨勢(shì)：以社交情緒為依托制造“IP+粉絲”的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，打造專屬于自身的四重宣發(fā)體系——擁有觸達(dá)用戶資源的票務(wù)平臺(tái)，品牌旗下過(guò)億的消費(fèi)用戶；微信和QQ的社交引流能力，能夠覆蓋全國(guó)范圍的移動(dòng)社交用戶；擁有多渠道娛樂(lè)生活管理生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)電影、演出、體育的全領(lǐng)域覆蓋：精準(zhǔn)影院地理位置和精準(zhǔn)人群高效匹配的營(yíng)銷策略。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，娛躍發(fā)行參與出品/聯(lián)合出品影片20部，參與發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行影片43部，深度參與影片覆蓋票房202億元，占2016年1-8月總票房64.3%。其中主控發(fā)行的影片為5部，首日排片率22.8%，單片平均票房1.5億元。

林寧告訴《綜藝報(bào)》記者，微影時(shí)代的優(yōu)勢(shì)在于擁有用戶和大數(shù)據(jù)，擁有“洞察用戶和了解用戶需求”的能力，“過(guò)去兩年我們用微影時(shí)代品牌連接了場(chǎng)景、連接了用戶、連接了大數(shù)據(jù)，接下來(lái)我們會(huì)用娛躍品牌去連接內(nèi)容、連接資本、連接生產(chǎn)力。”

對(duì)于豆瓣創(chuàng)始人阿北來(lái)說(shuō)，具有互聯(lián)網(wǎng)社交屬性的豆瓣成立豆瓣影業(yè)是水到渠成。阿北在內(nèi)部信中表示，豆瓣影業(yè)是豆瓣閱讀的自然延伸，“正如豆瓣閱讀是寫作者的平臺(tái)，我們也想給電影創(chuàng)作者提供平臺(tái)，希望編劇和導(dǎo)演，特別是其中年輕的創(chuàng)作者，圍繞在豆瓣原創(chuàng)故事周圍做出部部好電影?！?/p>

這是豆瓣繼2015年6月成立唱片公司后，再次成立新公司拓展文化垂直領(lǐng)域。作為國(guó)內(nèi)最大的文藝社區(qū)之一，豆瓣沉淀的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是其優(yōu)勢(shì)資源。今年5月，豆瓣閱讀“影視改編”欄目上線，通過(guò)引入編劇、制片方等創(chuàng)作者，使豆瓣閱讀上的作品有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)制成電影。此番成立影業(yè)公司可以讓豆瓣更加直接地參與到轉(zhuǎn)制作品的投資和開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

小米、新東方：覬覦已久的布局

相比微影時(shí)代和豆瓣，小米、新東方等資本可說(shuō)是影視行業(yè)的“圈外人”。不過(guò)，掌控內(nèi)容源頭的渴望讓他們近年來(lái)一直嘗試在影視行業(yè)有所作為，如果說(shuō)以往只是在外圍尋找與影視公司的合作機(jī)會(huì)，那么成立影業(yè)公司讓他們有了發(fā)展影視業(yè)務(wù)的新平臺(tái)。

在成立小米影業(yè)之前，小米早已開(kāi)始了在影視行業(yè)及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的布局。2014年小米就與合一集團(tuán)（即“優(yōu)酷土豆”）和愛(ài)奇藝有過(guò)資本聯(lián)姻；2015年6月，小米宣布用10億美元?jiǎng)?chuàng)建百川視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟；10月，小米宣布與華誼聯(lián)合投資新圣堂，同時(shí)還將由尚雯婕運(yùn)作的年輕偶像藝人經(jīng)紀(jì)公司BG Fashion（黑金時(shí)尚）招致麾下。

小米影業(yè)成立后，業(yè)務(wù)將非常廣泛，包括藝人培養(yǎng)、影視制作、內(nèi)容投資等等。這與小米互娛在游戲方面的策略十分類似。在發(fā)行方面，小米影業(yè)同樣借鑒小米互娛的經(jīng)驗(yàn)，采用MIUI的渠道，在小米生活、應(yīng)用商店，視頻應(yīng)用，以及小米手機(jī)、平板，電視和盒子等終端全面置入。

新東方創(chuàng)始人俞敏洪同樣很早就與電影有接觸?！吨袊?guó)合伙人》熱映時(shí)，俞敏洪已經(jīng)開(kāi)始“觸電”。2014年，俞敏洪與資深投行人士盛希泰共同成立洪泰基金，投出的第個(gè)項(xiàng)目就是自在影業(yè)。

卸任新東方集團(tuán)CEO的俞敏洪直在思考和探索新東方的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。此次成立彼格影視，俞敏洪顯然有著更大野心——彼格影業(yè)的業(yè)務(wù)范圍將包括電視劇，電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的投資，策劃、制作與發(fā)行，以及藝人經(jīng)紀(jì)等諸多方面。

“未來(lái)影視一定是教育領(lǐng)域不可分割的部分?！庇崦艉樗f(shuō)的“影視”更多是指互聯(lián)網(wǎng)視頻。在他看來(lái)，教育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮中傳統(tǒng)教育業(yè)將不可避免地卷入這場(chǎng)變革中。

尊重影視行業(yè)規(guī)律是關(guān)鍵

在資深電影制片人韓小凌看來(lái)大量原本與文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不直接相關(guān)的公司跨界做影業(yè)，與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)。“對(duì)于這些公司的發(fā)展而言在經(jīng)濟(jì)‘新常態(tài)下，影視行業(yè)的成長(zhǎng)性至少看上去還是比較好的?！?/p>

以小米為例。近兩年，小米經(jīng)歷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)下滑，估值嚴(yán)重縮水的質(zhì)疑。在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米遭遇華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越大的壓力。分析人士指出，小米影業(yè)對(duì)標(biāo)的是樂(lè)視影業(yè)，目標(biāo)很可能是為自家硬件銷售服務(wù)——在硬件比拼不相上下時(shí)，內(nèi)容成為很好的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。成立自己的影業(yè)公司后，小米投資發(fā)行的電影可以為小米用戶提供獨(dú)家內(nèi)容。此外，影片還可以衍生其他服務(wù)，包括點(diǎn)映、首映、粉絲線下見(jiàn)面會(huì)等特權(quán)，這比內(nèi)容本身更有吸引力。“小米與樂(lè)視一樣都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司平臺(tái)公司需要內(nèi)容，制作內(nèi)容比購(gòu)買內(nèi)容成本更優(yōu)化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講這是成本優(yōu)化和生產(chǎn)線延長(zhǎng)的方式?！表n小凌分析說(shuō)。

“文藝青年”豆瓣用戶量不小但缺少變現(xiàn)能力，4年多時(shí)間沒(méi)有新的融資，以“慢”著稱的豆瓣終于想要加速。豆瓣影業(yè)依托的豆瓣閱讀成立4年有余，積累了兩萬(wàn)多名作者和八千多部獨(dú)家作品，有10部小說(shuō)售出影視改編權(quán)。豆瓣希望在電影IP熱潮中完成自己的商業(yè)化轉(zhuǎn)型。不過(guò)也有人表示質(zhì)疑，在中國(guó)電影市場(chǎng)增速放緩、泡沫漸漸褪去之際，豆瓣姍姍來(lái)遲，能否享受到電影市場(chǎng)紅利恐怕要打上大大的問(wèn)號(hào)。

越來(lái)越多新軍的加入，究竟是跟風(fēng)投機(jī)還是將為行業(yè)注入更多新能量，提供更多新契機(jī)？年初的快鹿金融風(fēng)波，不能不被行業(yè)引以為戒，能否抱持理性態(tài)度尤為重要。林寧在采訪中表示，大量資本進(jìn)入對(duì)電影行業(yè)發(fā)展的影響好壞參半，一方面能促進(jìn)行業(yè)繁榮，另一方面也會(huì)給行業(yè)制造新的“沖突”?！敖ㄔO(shè)中國(guó)電影的現(xiàn)代電影工業(yè)體系，需要各種新金融手段和工具的強(qiáng)力支持，前提應(yīng)該是法制和專業(yè)。如果資本擁有者不尊重電影內(nèi)容生產(chǎn)的基本邏輯和規(guī)律，不保障電影創(chuàng)作者的自由、創(chuàng)意能力和想象力，會(huì)導(dǎo)致兩敗俱傷?！?/p>

韓小凌認(rèn)為，雖然近年來(lái)各類跨界影業(yè)公司扎堆出現(xiàn)但沒(méi)幾家是“真正做制作”的?！艾F(xiàn)在有一種現(xiàn)象特別普遍：一部影片掛幾個(gè)甚至十幾個(gè)出品公司，其中很多都是參投占比很小，可能5%都不到。電影產(chǎn)量沒(méi)有大增，只是各家影業(yè)公司的股份稀釋了。至于拿到參與某部電影的資格后，如何在資本市場(chǎng)講故事，那是另外一回事了。”她強(qiáng)調(diào)，“對(duì)于拍電影的人來(lái)說(shuō)，重要的一是資金，二是劇本。進(jìn)來(lái)的資源多了，資金不太是問(wèn)題，這時(shí)就要回到創(chuàng)作本身，把電影拍好才是關(guān)鍵?！?