新媒體時代行業(yè)報刊的生存與發(fā)展

劉爽

摘 要 現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)日益影響人們的生活，信息傳播也進(jìn)入了新媒體時代。在新的媒介傳輸影響下，人們獲取資訊的渠道更加多樣，報業(yè)也受到了巨大的沖擊，逐漸讓位于新的媒介平臺。行業(yè)報是我國報業(yè)集群中非常特殊的一類，它報道的信息較為集中，與一般的綜合報刊不同，涉及面單一、專業(yè)，深度挖掘新聞。與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相比，報紙的優(yōu)勢不夠明顯，無法及時傳遞信息，也不能與讀者進(jìn)行實時的交流，但是它的特點就在于報道的內(nèi)容有深度、有廣度，專業(yè)性強，對某一行業(yè)的發(fā)展起到非常積極的作用。近年來，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，人們獲取資訊也很便捷，行業(yè)報的優(yōu)勢逐漸消失，報刊的生存與發(fā)展成為相關(guān)負(fù)責(zé)人考慮的重點。文章立足于新媒體時期，對行業(yè)報刊面臨的生存問題進(jìn)行分析，并提出未來發(fā)展的方向，使行業(yè)報更好的傳播信息。

關(guān)鍵詞 新媒體時期；行業(yè)報刊；生存與發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0097-02

20世紀(jì)80年代中期，我國為迎合市場，出現(xiàn)了一大批各行業(yè)主辦的報紙雜志，這些報刊以報道行業(yè)新聞和動態(tài)為主，是行業(yè)報的雛形。隨著社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的迅猛發(fā)展，目前的計算機、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開始普及，并應(yīng)用到了各行各業(yè)，改變了人們的生活方式。與此同時，報業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它受到了非常大的沖擊，各種報刊之間的競爭也非常激烈。近年來，人們獲取資訊愈加便捷，通過手機就可以隨時了解信息，得知社會大事小情。這樣一來，報刊的優(yōu)勢就逐漸消失了，行業(yè)報的生存壓力變得岌岌可危。另外，原來的行業(yè)報多以機關(guān)報道的形式出現(xiàn)，財政上由國家支持，隨著管理體制的變化，現(xiàn)行的行業(yè)報刊在管理方式上出現(xiàn)了新變化，也就導(dǎo)致資金來源變窄了，客觀上阻礙了行業(yè)報的生存與發(fā)展。針對這樣的現(xiàn)象，我國行業(yè)報刊必須結(jié)合新媒體的新趨勢，對行業(yè)報的發(fā)展提出行之有效的對策，完善報業(yè)的管理，促進(jìn)其更好的發(fā)展。

1 行業(yè)報刊概述

顧名思義，行業(yè)報就是基于某一行業(yè)推出的專業(yè)性報紙，也被稱作產(chǎn)業(yè)報。它主要是以某一特定行業(yè)的從業(yè)人員為主要讀者對象而發(fā)行的一類報紙，其最大的優(yōu)勢在于報道的新聞信息特別有深度。作為報刊中特有的一種類型，行業(yè)報探求的是自我的發(fā)展，在行業(yè)中要構(gòu)建統(tǒng)一的體系，并朝著目標(biāo)不斷的努力。從某種意義上而言，行業(yè)報的出現(xiàn)豐富了報刊的類型和樣式，也促進(jìn)了國家的發(fā)展。

行業(yè)報由于特殊性，它與我們常見的綜合報和黨報具有很大的區(qū)別，黨報是黨政機關(guān)的喉舌，報道的內(nèi)容基本上都是國家大政方針，傳播的是黨的思想。綜合報報道的內(nèi)容則相對全面和多樣，既有國內(nèi)新聞，也有國外新聞，既有國家大事，也有社會小情。與此同時，綜合報的適用人群較多，普通大眾都可以閱讀，而行業(yè)報基本上都是從事特定行業(yè)的人群在購買，專業(yè)性較強。隨著現(xiàn)代化技術(shù)和科學(xué)信息的傳播發(fā)展，報刊受到了巨大的沖擊，整個報紙行業(yè)都有逐步退后的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國行業(yè)報刊的數(shù)量每年都在減少，關(guān)閉的報刊也逐漸增多，報業(yè)發(fā)展舉步維艱。

2 新媒體時期行業(yè)報刊生產(chǎn)與發(fā)展面臨的

問題

目前，新技術(shù)革命開展得如火如荼，以計算機、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)正改變著人們的生活方式，同樣也影響著報刊行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。行業(yè)報是我國非常特殊的一類報紙，它主要報道的是行業(yè)上的一些信息，受眾人群相對狹窄。近年來，以計算機和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的信息傳播方式，對行業(yè)報刊的發(fā)展造成了非常巨大的影響，基于新技術(shù)下的新聞傳播模式，可以快速傳遞信息，及時報道發(fā)生的事情，并與讀者實時開展溝通。而行業(yè)報在這方面則沒有優(yōu)勢可言。具體來說，行業(yè)報刊在生產(chǎn)與發(fā)展中面臨的問題包括以下幾點。

2.1 固有體制的制約和束縛

以往我國的報業(yè)報刊基本上都屬于國家體系管理范疇之內(nèi)，是公費辦報的一種模式，這種體制下的報刊發(fā)行都有自己的體系，負(fù)責(zé)人由上級任命，報刊的獨立意識較弱。另外，在這種機制下的管理辦法缺乏競爭，報社比拼不激烈，就會發(fā)引起行業(yè)之間的積極競爭，導(dǎo)致從業(yè)人員的工作積極性不高。隨著新的報業(yè)體系的改革發(fā)展，固有的體制已經(jīng)被打破，行業(yè)報缺乏資金來源，很多報刊都出現(xiàn)了破產(chǎn)的危險，被社會淘汰也就成為了必然趨勢。

2.2 新媒體時代行業(yè)競爭激烈

除了上述提到的行業(yè)報刊生存問題中自我約束力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新媒體時期也帶來多種與報刊相競爭的新聞傳播方法。從大環(huán)境上來看，行業(yè)報不僅在省內(nèi)具有嚴(yán)峻的競爭，省外的比拼也相當(dāng)激烈，全國上下都有對手參與行業(yè)較量。從小氣候來說，行業(yè)報雖然內(nèi)容報道大同小異，可是報道的對象和側(cè)重點的不同也會影響閱讀者的興趣，導(dǎo)致購買力的分散。另外，目前很多綜合報刊為了謀求更好的發(fā)展，不斷擴充版面和內(nèi)容，報道的專業(yè)性越來越強，與行業(yè)報分庭抗禮，經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面的深度性文章也很常見，再加上網(wǎng)絡(luò)資訊的傳播與強大的查詢功能，同樣阻礙著行業(yè)報刊的發(fā)展。

2.3 行業(yè)報發(fā)展的眼光落后

新媒體時期對行業(yè)報的發(fā)展提出了創(chuàng)新性要求，但是很多報刊受到傳統(tǒng)思想的束縛，封閉性較為凸顯，報刊負(fù)責(zé)人沒有意識到如何借助新的媒介形式擴充自身的實力。而且，很多行業(yè)報刊報道的內(nèi)容都具有封閉色彩，開放性不強，稿件的編發(fā)只是為了服務(wù)于行業(yè)人群，延展性較弱，甚至還帶有明顯的機關(guān)特征，不利于擴大報紙的社會影響力，也失去了報刊發(fā)行應(yīng)該具備的功能。

3 行業(yè)報刊如何在新媒體時代快速發(fā)展

從上述內(nèi)容中，我們已經(jīng)能夠直觀清晰的認(rèn)識到新媒體時期行業(yè)報刊面臨的生存問題。想要解決這些不足，促進(jìn)報刊快速發(fā)展，就必須對新媒體時期的新特征進(jìn)行分析，從而提出促進(jìn)行業(yè)報刊發(fā)展的有效對策。

3.1 更新觀念

傳統(tǒng)觀念已經(jīng)制約了行業(yè)報的發(fā)展與進(jìn)步，不利于報紙獲得更多的認(rèn)可，阻礙了報業(yè)的發(fā)展。受到固有理念的制約，行業(yè)報在競爭中明顯落后于新媒體帶動下出現(xiàn)的新的傳播方法。想要擺脫局限性，行業(yè)報就必須堅持創(chuàng)新，在思想上有一個更高的認(rèn)知。具體而言，行業(yè)報要積極擴展，從多個角度研究行業(yè)重點，找準(zhǔn)報道的側(cè)重，深入挖掘其中的主要內(nèi)容，從而讓報紙得以較快發(fā)展。

3.2 善于策劃，做足獨家

首先，要做好做強原創(chuàng)新聞，尤其要做好本行業(yè)的、本系統(tǒng)的，貼近性強的原創(chuàng)新聞。一方面，要依靠本部采編力量對行業(yè)的熟悉和洞察力，抓到獨家新聞；另一方面，要依托長期培養(yǎng)的相對穩(wěn)定的本行業(yè)、本系統(tǒng)通訊員隊伍，形成“內(nèi)外合力”，完全有能力抓好原創(chuàng)新聞，并做好具有行業(yè)影響力的獨家新聞。

其次，在新聞的第二落腳點上下大工夫。在新媒體時代的今天，世界的、國家的、地區(qū)的各類新聞信息得到了極為迅速的傳播，網(wǎng)格、手機、博客、微信等多元化的傳播渠道，讓“搶新聞”這一競爭手段淪為報刊的劣勢，甚至陷入了“新聞雷同”“新聞滯后”的困境。因此，行業(yè)報必須具有新的生命力和吸引力，以豐富內(nèi)涵與外延盡顯客觀性與權(quán)威性，從而超越“即時類傳媒”。

3.3 多元化拓展發(fā)行渠道

發(fā)行是報紙能夠銷售的有效渠道，在新媒體時期，我國的行業(yè)報發(fā)行不能只局限于眼前，必須堅持體制創(chuàng)新，從多個角度探索新的發(fā)行道路。例如，要改變過去那種只依靠“紅頭文件”征訂的方式，對市場進(jìn)行主動地探究，根據(jù)讀者需要完善報刊，并對多年來的銷售情況進(jìn)行分析，做好市場定位。確立了“穩(wěn)定老訂戶，發(fā)展新訂戶，多渠道增加發(fā)行”的發(fā)行方針。針對老訂戶不是拿住訂單就了事，而是經(jīng)常征求他們對報紙各方面的意見，對好的意見我們認(rèn)真吸取并在新的報紙中體現(xiàn)出來。

3.4 樹立品牌意識

行業(yè)報的一個戰(zhàn)略性的經(jīng)營選擇就是要確立它的競爭優(yōu)勢，立足品牌建設(shè)參與競爭，并實施媒體品牌戰(zhàn)略。具體來說包括打造品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌的市場定位，讓讀者能夠承受得起的報紙定價和廣告商能夠接受的廣告定價，推進(jìn)合作，創(chuàng)建多角度的戰(zhàn)略目標(biāo)，樹立報業(yè)的良好形象，從而保證品牌的優(yōu)勢長盛不衰。

4 結(jié)束語

總而言之，新媒體時期的到來，使得報刊行業(yè)的競爭異常激烈，互聯(lián)網(wǎng)和計算機的沖擊也很強大。行業(yè)報刊想要更好的生存和發(fā)展，就必須更新傳統(tǒng)觀念，做好新聞報道策劃工作，多元化發(fā)行報刊，并樹立良好的品牌形象，從而解決行業(yè)報的生產(chǎn)危機，促進(jìn)它更好的發(fā)展。

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