全國少兒頻道熱門動(dòng)漫收視點(diǎn)評(píng)

沈陽天鵬動(dòng)畫制作有限公司 動(dòng)漫事業(yè)部總監(jiān) 金文鶴

全國少兒頻道熱門動(dòng)漫收視點(diǎn)評(píng)

少兒頻道近期在播放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產(chǎn)和銷售息息相關(guān)。為此，《中外玩具制造》的小編根據(jù)動(dòng)漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）全國少兒頻道收視數(shù)據(jù)綜合整理，制作出黃金收視時(shí)段（17:30～19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺(tái)的收視率前三位動(dòng)畫影片榜單，并邀請(qǐng)專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，希望有助廠商了解動(dòng)漫片的播放情況，為經(jīng)營決策提供參考。

【注：收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道的人數(shù)（或家戶數(shù)）占該地區(qū)電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。收視率能夠反映一個(gè)節(jié)目的影響力和廣告價(jià)值。】

四大平臺(tái)三甲收視榜

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年11月16日～12月15日）

中央少兒

湖南金鷹卡通

北京卡酷少兒

廣東嘉佳卡通

拓寬播出渠道多元發(fā)展

沈陽天鵬動(dòng)畫制作有限公司 動(dòng)漫事業(yè)部總監(jiān) 金文鶴

隨著移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，越來越多的用戶慢慢離開電視，轉(zhuǎn)而選擇了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，乃至移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。就播出平臺(tái)而言，電視媒體在國內(nèi)仍然處于主流地位，雖然投放費(fèi)用高、但傳播面廣、覆蓋率高。而網(wǎng)絡(luò)媒體（含移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體）雖然是新興媒體，但勝在用戶定制化程度高、播放時(shí)間自由度大、針對(duì)性強(qiáng)、傳播速度快。在電視媒體資源（播出的平臺(tái)數(shù)、時(shí)段）有限的情況下，動(dòng)漫公司可以拓寬播出渠道，選擇自由度更高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

此外，動(dòng)漫制作公司、衍生品經(jīng)銷商在推廣渠道選擇方面要注意以下幾點(diǎn)：首先，要精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，通過線上為主、線下為輔相結(jié)合的方式，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行全面覆蓋。以線下活動(dòng)為例，動(dòng)漫制作公司、衍生玩具的經(jīng)銷商可以同大型商超、連鎖幼兒園等機(jī)構(gòu)合作，組織產(chǎn)品的目標(biāo)群體—— 小朋友，參與線下活動(dòng)或看片會(huì)，增強(qiáng)與受眾的溝通互動(dòng)。一方面通過面對(duì)面的近距離互動(dòng)，制作方、商家可以了解受眾的真實(shí)反饋，方便日后調(diào)整策略；另一方面也可以通過更為生動(dòng)、細(xì)致的互動(dòng)交流，加強(qiáng)受眾對(duì)相關(guān)動(dòng)漫品牌印象的了解，使活動(dòng)參加者轉(zhuǎn)化為粉絲，強(qiáng)化人際傳播和口碑傳播，達(dá)到擴(kuò)大宣傳、提升銷售的目的。

目前，在動(dòng)漫制作方面，雖然創(chuàng)新、與眾不同是首要的考慮，但是也要將播出、推廣渠道多樣化等考慮在內(nèi)。目前，除了動(dòng)漫衍生各類消費(fèi)品之外，也有根據(jù)消費(fèi)品宣傳需求制作動(dòng)畫片，進(jìn)而發(fā)展出衍生短劇再反哺產(chǎn)品的例子，如互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果老大“三只松鼠”系列在網(wǎng)上的火爆，就是廣告片、企業(yè)品牌宣傳片進(jìn)行動(dòng)漫個(gè)性化定制的例子。