仰望星空 腳踏實(shí)地
—— 代新年祝辭

仰望星空 腳踏實(shí)地
—— 代新年祝辭

To Achieve A High Ambition with Down-to-earth Approach

忽如白駒過隙，又到歲末年初。

《中外玩具制造》照例奉上精心烹制的年終招牌菜——專題“復(fù)盤2016”，從市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)、政策法令等多維度梳理業(yè)內(nèi)年度大事件，并就新一年的市場(chǎng)行情做了分析和展望（詳見P46）。此外業(yè)內(nèi)外眾多人士，也借助我們的雜志、網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)，表達(dá)了對(duì)中國(guó)玩具業(yè)新年的美好祝福。

2016年起伏頗多，2017年也注定不平靜。

整體看，2016年玩具行情穩(wěn)中有升。出口方面，雖然全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然緩慢，我國(guó)外貿(mào)出口形勢(shì)不容樂觀，但由于歐美日等世界玩具消費(fèi)的主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，玩具市場(chǎng)需求興旺，令得出口數(shù)據(jù)靚麗。內(nèi)銷方面，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化明顯影響消費(fèi)行為的改變。如今80后、90后已成為玩具、童車母嬰產(chǎn)品的主力消費(fèi)者，他們對(duì)科學(xué)育兒觀接受很快；對(duì)產(chǎn)品有較強(qiáng)的品質(zhì)和品牌要求；對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物、海淘等非常在行。眾多海外品牌由于看好中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)前景，正加強(qiáng)布局、加緊進(jìn)入，而本土企業(yè)如何直面競(jìng)爭(zhēng)壓力，穩(wěn)住甚至擴(kuò)大市場(chǎng)份額，值得研究。可喜的是，我們也看到了相應(yīng)的努力，2016年，AR、VR、人工智能、直播、眾籌、互動(dòng)娛樂等新技術(shù)、新手段和新概念不斷融合，為中國(guó)玩具行業(yè)注入了源源不斷的新動(dòng)力。

2016年12月11日，是中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）15周年。按照相關(guān)協(xié)定，入世的頭15年，中國(guó)屬于“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體”，而15年過渡期結(jié)束后，中國(guó)應(yīng)獲得“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”，在關(guān)稅、反傾銷等方面扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。目前全球已有80多個(gè)經(jīng)濟(jì)體承認(rèn)了中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，但是美日歐等國(guó)家或地區(qū)由于貿(mào)易保護(hù)主義作祟，拒不承認(rèn)中國(guó)為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”。就此，中國(guó)政府已于2016年12月12日正式啟動(dòng)世貿(mào)組織爭(zhēng)端解決程序。爭(zhēng)端能否妥善解決？中國(guó)和美歐日等是否會(huì)引發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)？這將是2017年影響玩具產(chǎn)銷的最大變數(shù)。

同樣是2016年12月，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更加突出的位置。其中提出目標(biāo)：至2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%（目前占比為8%），形成新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳、數(shù)字創(chuàng)意5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模10萬億元級(jí)的新支柱，并在更廣領(lǐng)域形成大批跨界融合的新增長(zhǎng)點(diǎn)。值得注意的是，《規(guī)劃》用“數(shù)字創(chuàng)意”取代了“文化創(chuàng)意”的提法，它的范圍更廣，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發(fā)等都涵蓋其中，這是玩具行業(yè)可積極接入的，也許就是2017年新風(fēng)口所在。

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，無論是做人還是做事，都需要一點(diǎn)理想、一份堅(jiān)守。仰望星空，腳踏實(shí)地，權(quán)將此句代新年祝辭，與各位讀者共勉！