“00后”來(lái)了

“00后”的小時(shí)代

2014年，一則微博熱門話題#“00后”你懂么#爆發(fā)，一張趣昧漫畫(huà)走紅網(wǎng)絡(luò)，漫畫(huà)通過(guò)一組創(chuàng)意數(shù)據(jù)讓你一分鐘了解真正的“00后”。數(shù)據(jù)顯示，近九成“00后”長(zhǎng)期用QQ聊天，40%零花錢來(lái)自節(jié)日禮物，多地區(qū)“00后”有著肥胖煩惱等等。伴隨著漫畫(huà)走紅，00后再一次被群起而攻之，面對(duì)如海浪般的質(zhì)疑，一則《“00后”你懂么？我就是“00后”》的長(zhǎng)微博高調(diào)亮相，字?jǐn)?shù)過(guò)干，文風(fēng)老練，迅速引發(fā)無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。據(jù)悉此篇長(zhǎng)微博出自“00后”馮邵一，擁有學(xué)生、演員、記者、詩(shī)人、作家等多重身份，是不折不扣的學(xué)霸“00后”。

興趣聚合點(diǎn)

主打熟人社交并日益成為人們?nèi)粘２豢苫蛉钡奈⑿?，并沒(méi)有被“00后”們青睞。封閉的微信社交圈讓“00后”覺(jué)得那并不酷，他們需要一種可以張揚(yáng)個(gè)性、表達(dá)自己的同時(shí)還可以和親友保持一定距離的空間。被“90后”棄之不用的QQ成為他們的首選。

沒(méi)有復(fù)雜的申請(qǐng)程序、不用驗(yàn)證手機(jī)號(hào)，一個(gè)賬號(hào)便可以擁有屬于自己的天地。在QQ空間，他們不僅記錄了學(xué)習(xí)生活的日常，也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)搞笑吐槽的視頻或者學(xué)習(xí)資料，還會(huì)一表學(xué)習(xí)決心，求小伙伴監(jiān)督，但在互動(dòng)程度上仍低于“95后”人群。此外，QQ的皮膚、會(huì)員、QQ秀、圖標(biāo)等個(gè)性化功能和增值服務(wù)，也凸顯了“00后”的個(gè)性化身份。

“00后”的QQ群里，他們敢于表達(dá)自我，敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，敢于質(zhì)疑觀點(diǎn)，可以怒刷存在感，也可以隨意踢人出群，有著與年齡不相符的成熟，也自詡著與成人世界的無(wú)縫對(duì)接。

互聯(lián)網(wǎng)于他們而言，就像一個(gè)潘多拉盒，里面蘊(yùn)藏著無(wú)窮的可能性。小小的屏幕里面，包含著成長(zhǎng)中的少年關(guān)于青春的所有幻想。

在以興趣聚合的社交平臺(tái)百度貼吧上，“00后”的足跡遍布甚廣。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，目前百度貼吧用戶中的“90后”、“00后”用戶占比超過(guò)60%，并且“00后”用戶占比呈上升趨勢(shì)。同樣是開(kāi)放自由的空間，但貼吧的圈子屬性更強(qiáng)于00，因?yàn)榕d趣而聚集在一起的“00后”究竟在里面交流了什么？

據(jù)締元信數(shù)據(jù)平臺(tái)2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TF-BOYS、鹿哈、吳亦凡、黃子韜等人氣爆棚的“鮮肉類”偶像是“00后”最喜愛(ài)的明星。這些明星在百度貼吧同樣擁有極高人氣，“鹿晗吧”擁有257萬(wàn)粉絲，“吳亦凡吧”高達(dá)171萬(wàn)粉絲，“黃子韜吧”則有123萬(wàn)粉絲。在這幾位明星的貼吧中，“00后”粉絲呈現(xiàn)出高度的活躍和互動(dòng)性，他們自發(fā)組織的有影響力的線上線下活動(dòng)比比皆是。

除了明星之外，游戲、小說(shuō)等基于興趣聚合的貼吧為“00后”提供了豐富的空間。

相對(duì)空間和貼吧中同齡人占比較高，代際沖突較小而言，微博這種社交平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)離“00后”還有很長(zhǎng)的一段距離。

鐘愛(ài)二次元

B站、混圈、CP、彈幕、鬼畜、前方高能，這些耳熟能詳?shù)脑~匯都出自于同一個(gè)團(tuán)體——二次元。這個(gè)源于日本ACG文化的衍生產(chǎn)物對(duì)“00后”有著相當(dāng)巨大的影響。二次元在如今的年輕人眼里看來(lái)，更像是一個(gè)個(gè)性化的標(biāo)簽，它定位更加明確和清楚?；ハ嗄吧膬蓚€(gè)“00后”可能在聊天的時(shí)候，就亮出“二次元”的閃亮身份，親切度可能瞬間爆滿。

什么是二次元？

也許很多人還以為二次元是一群身著奇裝異服的小女生，和一群盯著動(dòng)漫美少女流哈喇子的小宅男，這就有點(diǎn)跟不上時(shí)代了。二次元含義相當(dāng)廣，以至于現(xiàn)在都有偽二次元和類二次元之分，圈內(nèi)人更習(xí)慣性稱呼自己為小眾群體，而所謂的類二次元們則大張旗鼓行之其道。ACG并不是“00后”唯一的愛(ài)好，興趣廣泛的“00后”還喜歡更多的東西。二次元還可以細(xì)分為更多的領(lǐng)域，比如小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲、動(dòng)畫(huà)、古風(fēng)、Lo、JK等等。亞文化分支非常多，甚至相同風(fēng)格的作品之間都會(huì)擁有不同的粉絲群體。二次元的界限很清楚，各個(gè)團(tuán)體之間猶如江湖一般秋毫不犯。但每一個(gè)二次元標(biāo)簽的背后都深深刻著一個(gè)烙印，他們是相當(dāng)年輕的“00后”一代。

二次元更能展現(xiàn)當(dāng)代大多數(shù)年輕人的喜好，“宅”吸引了大量“00后”。留意當(dāng)下的社交應(yīng)用，無(wú)論是“95后”還是“00后”，他們都很樂(lè)意向大眾表現(xiàn)自己的喜好，大寫的二次元并不是小寫的小眾。艾瑞去年發(fā)布的《2015年中國(guó)二次元用戶報(bào)告》中顯示，二次元領(lǐng)域中“00后”用戶占到了15.8%。未來(lái)核心二次元用戶還會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年達(dá)到7000萬(wàn)人，而泛二次元（類二次元）用戶規(guī)模2016年預(yù)計(jì)達(dá)到2億。

“00后”喜歡新奇?zhèn)€性的東西，個(gè)人的休閑娛樂(lè)時(shí)間大多數(shù)花在社交之上，而垂直于二次元社交的ADD并不多。其實(shí)，很多時(shí)候“00后”的二次元們更想去找同類、找伙伴。他們活躍于A、B站這些彈幕視頻網(wǎng)站，玩的是貼吧、QQ群這種針對(duì)性強(qiáng)的社群。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，了解他們是痛苦的，而對(duì)于“00后”自己來(lái)說(shuō)，他們是孤獨(dú)的，就像微博的個(gè)人簡(jiǎn)介里永遠(yuǎn)寫著“二次元求交往”一樣，這些群體渴望被認(rèn)識(shí)又害怕被否定。

核心發(fā)現(xiàn)

“00后”生長(zhǎng)在鼓勵(lì)創(chuàng)新和自由的環(huán)境中，咱們這一代人的創(chuàng)造力將遠(yuǎn)超之前的任何一代

獨(dú)生子女的生長(zhǎng)環(huán)境使“00后”無(wú)論在性格上還是消費(fèi)上都呈現(xiàn)專屬特征

“00后”已形成獨(dú)立自主的性格

受媒體和市場(chǎng)的影響，“00后”開(kāi)始與成人世界無(wú)縫對(duì)接

學(xué)習(xí)成績(jī)已不再是“00后”家長(zhǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，未來(lái)“00后”之間的競(jìng)爭(zhēng)將是特長(zhǎng)與眼界間的競(jìng)爭(zhēng)

“00后”的性別歸屬意識(shí)特別強(qiáng)烈

“00后”家長(zhǎng)的教養(yǎng)職責(zé)明確，父母參與意識(shí)提升

“00后”雖然衣食無(wú)憂，但消費(fèi)較為理性，他們逐漸參與到家長(zhǎng)消費(fèi)決策中來(lái)

“00后”的互聯(lián)網(wǎng)基因與生俱來(lái)，但觸網(wǎng)缺廣度

人不輕狂枉少年

往往大部分對(duì)“00后”的認(rèn)知最多停留在以上談?wù)摰姆秶?，?dāng)然，現(xiàn)實(shí)中的“00后”絕大部分都是平凡而普通的存在。但每一個(gè)時(shí)代，總有格外閃閃發(fā)光的那一小眾人，不喜隨波逐流，不喜一切流行的事物，相比同齡人有更高的生活感悟和社會(huì)認(rèn)知，或許格格不入，或許自恃清高，或許，再過(guò)十年、二十年，他們就是我們眼中的“大牛”。

在知乎里，關(guān)于“00后”，有這樣兩個(gè)話題?！白鳛橐粋€(gè)‘00后是怎樣的體驗(yàn)？”以及“現(xiàn)在知乎的‘00后看什么書(shū)長(zhǎng)大？”話題的回答者基本都是“00后”現(xiàn)身說(shuō)法，在這里，看不到嬉笑怒罵和娛樂(lè)八卦，看到的是一群有自信、有見(jiàn)地并且據(jù)理力爭(zhēng)地為“00后”正名的少年。

難以想象，一個(gè)初中生閱讀量的深度和廣度已經(jīng)完全碾壓大部分成年人的閱讀量。眾所周知，每年的國(guó)人閱讀量報(bào)告中的數(shù)據(jù)都是對(duì)閱讀的擔(dān)憂和警示，閱讀成為成年人的奢侈品。

在這群少年知乎上分享的課外閱讀清單中，小說(shuō)占據(jù)了大部頭，但讀名著的不在少數(shù)，也會(huì)涉獵學(xué)術(shù)類，不同的成長(zhǎng)環(huán)境，不同的地域賦予了“00后”們不同的閱讀偏好，但是有了知乎這種分享平臺(tái)，他們便不覺(jué)得孤獨(dú)。

知乎里，“00后”儼然不會(huì)囤于成人世界對(duì)他們的偏見(jiàn)，他們或許是早熟的那一撮，會(huì)正確地認(rèn)知現(xiàn)狀并合理地規(guī)劃未來(lái)。沒(méi)有選擇對(duì)罵的方式去回?fù)粜∏扑麄兊娜耍莻鬟f著少年本身應(yīng)有的正能量去感染著每一個(gè)來(lái)這個(gè)話題下認(rèn)識(shí)“00后”的非“00后”們。

“00后”正在長(zhǎng)大，并且充滿希望。類似知乎這種小眾交流平臺(tái)的還有豆瓣和果殼的討論小組，雖然參與的“00后”群體并不多，但對(duì)于他們而言，這就是專屬于他們的精神角落。

“00后”正在崛起，他們?cè)跒樽约喊l(fā)聲！