網(wǎng)絡(luò)直播告別野蠻生長(zhǎng)

從最初的直播化妝、游戲到直播“造人”、車(chē)禍，網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)歷“很黃很暴力”的野蠻生長(zhǎng)之后，終于迎來(lái)了“規(guī)范期”。

2016年被稱(chēng)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，這一年，明星、草根同臺(tái)競(jìng)技，直播與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”結(jié)合產(chǎn)生巨大能量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正迎來(lái)了“直播時(shí)代”。然而，這一年的網(wǎng)絡(luò)直播曾多次被人以“亂象”“無(wú)序”等詞形容。隨著一系列監(jiān)管細(xì)則的出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)該如何健康有序發(fā)展值得探討。

不斷被突破的底線(xiàn)

2016年11月初，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“快手”上，一個(gè)名為“快手黑叔”的主播發(fā)布的一段視頻顯示，十余名衣著破舊的村民站成兩排，幾名滿(mǎn)身文身的網(wǎng)絡(luò)主播向他們發(fā)放現(xiàn)金。本以為是一場(chǎng)慈善捐助，沒(méi)想到卻是網(wǎng)絡(luò)主播假借公益之名行騙，錄完視頻后又從村民手中將錢(qián)收回……

事實(shí)上，不止是“快手”上的“假慈善”，過(guò)去一年，類(lèi)似電鉆吃玉米、喝辣椒油、假裝吸毒、脫衣秀、火葬等無(wú)聊甚至低俗的直播內(nèi)容不斷被曝出。

網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)已經(jīng)毫不陌生。作為一種全新的娛樂(lè)體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的確給廣大網(wǎng)民帶來(lái)了新的休閑方式，也讓普通人有了成為“明星”的機(jī)會(huì)，這也是網(wǎng)絡(luò)直播在短短一年多時(shí)間里迅速火爆的原因。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。

網(wǎng)絡(luò)直播的火熱上線(xiàn)催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。由于主播的收入與在線(xiàn)收看的粉絲人數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)量直接掛鉤，為了吸引更多的看客，主播不惜冒著危險(xiǎn)進(jìn)行各種“挑戰(zhàn)”，甚至不斷突破法律和道德的底線(xiàn)。

監(jiān)管新規(guī)密集發(fā)布

從最初的直播化妝、游戲到直播“造人”、車(chē)禍，網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)歷“很黃很暴力”的野蠻生長(zhǎng)之后，終于迎來(lái)了“規(guī)范期”。

2016年12 月13 日，文化部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，對(duì)包含網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)游戲直播在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。

事實(shí)上，2016年以來(lái)，多個(gè)部門(mén)先后出臺(tái)政策措施對(duì)野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)加以規(guī)范。這些措施互相補(bǔ)充、相輔相成，明確了“誰(shuí)能直播”“怎么直播”“直播什么”等核心問(wèn)題。

9月，國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》中明確，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，均不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（直播間）開(kāi)辦新聞、綜藝、體育、訪(fǎng)談、評(píng)論等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目，不得開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目直播頻道。

11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》要求，做新聞?lì)愔辈サ闹辈テ脚_(tái)，須取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從過(guò)去一年發(fā)布的相關(guān)文件來(lái)看，為網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目等提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的平臺(tái)，需要取得國(guó)家網(wǎng)信辦授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，同時(shí)也要有國(guó)家新聞出版廣電總局授予的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，而且要向省級(jí)文化行政部門(mén)申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。滿(mǎn)足上述條件，要建立健全審核制度，新聞直播類(lèi)先審后發(fā)，落實(shí)主播實(shí)名制。從事網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的主播個(gè)人，也要取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，直播需實(shí)名，遵守法律法規(guī)，禁播的內(nèi)容不得出現(xiàn)在節(jié)目中。

各平臺(tái)著手布局高質(zhì)量?jī)?nèi)容

直播新規(guī)在2016年下半年密集發(fā)布，行業(yè)發(fā)展過(guò)于野蠻是一個(gè)重要的原因。據(jù)了解，過(guò)去一年，每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)很多新興的直播平臺(tái)。

“平臺(tái)爆發(fā)的同時(shí)，高質(zhì)量的內(nèi)容卻跟不上，這種發(fā)展勢(shì)頭令人擔(dān)心?！庇晨透笨偛猛蹶桓嬖V本刊記者，“內(nèi)容安全是映客的生命線(xiàn)，映客平臺(tái)的審核團(tuán)隊(duì)近1200人，對(duì)所有直播間的視頻內(nèi)容和個(gè)人信息進(jìn)行實(shí)時(shí)巡查和監(jiān)督處理。公司采取技術(shù)監(jiān)督、人工審核相結(jié)合的模式來(lái)保障直播內(nèi)容的安全?！?/p>

斗魚(yú)直播聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO張文明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，做很糙的平臺(tái)，簽一批網(wǎng)紅砸錢(qián)，買(mǎi)流量、買(mǎi)用戶(hù)，這種簡(jiǎn)單粗暴的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。直播平臺(tái)是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，就是內(nèi)容和產(chǎn)品。

據(jù)介紹，自斗魚(yú)直播提出并實(shí)施“直播+”戰(zhàn)略以來(lái)，已經(jīng)迅速在科技、綜藝、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、公益、電商、教育、旅游、戶(hù)外等十幾個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓直播內(nèi)容。

“一直播自2016年5月份上線(xiàn)以來(lái)，始終將內(nèi)容安全放在首位，對(duì)違法有害的直播內(nèi)容和互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲打擊?！币幌驴萍几笨偛藐愄h告訴本刊記者。

據(jù)了解，按照《一直播直播服務(wù)協(xié)議》和社區(qū)管理規(guī)定，對(duì)違反國(guó)家法律法規(guī)、政策及公序良俗、社會(huì)公德等的直播內(nèi)容和違規(guī)用戶(hù)，一直播進(jìn)行了下線(xiàn)、刪除和封號(hào)處理。截至2016年11月，共計(jì)下線(xiàn)違規(guī)直播2058路，封停賬號(hào)3000余個(gè)。

陳太鋒等業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，對(duì)于直播行業(yè)來(lái)講，政府的監(jiān)管無(wú)疑將更加快速、有效地推動(dòng)行業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著行業(yè)內(nèi)部的調(diào)整和外界監(jiān)管的要求，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于高質(zhì)量直播內(nèi)容的比拼。