茶文化歷史檔案對(duì)名茶宣傳的作用研究

張光琪（仙居縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校，浙江仙居 317300）

茶文化歷史檔案對(duì)名茶宣傳的作用研究

張光琪
（仙居縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校，浙江仙居 317300）

在傳承和發(fā)展茶文化的過程中，重大的事件和數(shù)據(jù)都會(huì)被納入到歷史檔案中，為以后的茶文化發(fā)展提供依據(jù)。當(dāng)代茶文化的相關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，也需要借助茶文化歷史檔案，來實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，尤其是在名茶宣傳過程中，借助茶文化歷史檔案的優(yōu)勢(shì)，充分彰顯名茶的文化底蘊(yùn)與歷史內(nèi)涵，能夠提升名茶的品牌影響力以及知名度，使更多的人，通過名茶厚重的歷史文化，而對(duì)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而購(gòu)買茶葉，本文針對(duì)茶文化歷史檔案對(duì)名茶宣傳的作用進(jìn)行幾方面研究。

茶文化歷史；名茶宣傳；作用

茶品宣傳的目的就是為了推動(dòng)茶品的貿(mào)易發(fā)展，推銷產(chǎn)品，提升銷售量，最大限度獲得經(jīng)濟(jì)收益，而茶文化歷史檔案中記錄著很多信息和資料，對(duì)產(chǎn)品的宣傳有著巨大的推動(dòng)作用，提升產(chǎn)品交易的效率。充分利用茶文化歷史檔案，已經(jīng)成為了名茶宣傳過程中的重要環(huán)節(jié)，下面將對(duì)其具體的作用進(jìn)行分析。

1 檔案文化在名茶宣傳中的重要性

我國(guó)的檔案室匯集了來自各種行業(yè)、各個(gè)渠道的檔案記錄，因此，需要國(guó)家相關(guān)部門嚴(yán)格監(jiān)管，保證其機(jī)密內(nèi)容不會(huì)被泄露。同時(shí)，檔案文化也滋養(yǎng)和孕育了中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化，保證讓中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化得到良好的繼承和發(fā)揚(yáng)的同時(shí)，在檔案管理過程中也可以獲取更多原始數(shù)據(jù)，確保檔案文化能夠作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的主要資料來源。經(jīng)過多年的不懈努力，關(guān)于黨的建設(shè)工作已經(jīng)趨于完善，在這里可以保存一定數(shù)量的檔案文件，從而記錄和傳播良好的檔案文化。為了更好地宣傳中國(guó)的歷史文化，需要將其與中國(guó)的茶文化相結(jié)合，進(jìn)而形成具有傳播和宣傳價(jià)值的檔案文化。檔案文化是眾多文化構(gòu)成的精華，更具有保護(hù)和珍惜的價(jià)值。為了更好地傳承我國(guó)優(yōu)秀的茶文化，需要相關(guān)部門懂得傳承和保存原檔案文件。茶文化在一定程度上可以起到借鑒作用，同時(shí)，茶文化還繼承了傳統(tǒng)文化的精髓，能夠更好的發(fā)揚(yáng)和宣傳中國(guó)的傳統(tǒng)文化。對(duì)不同時(shí)期的文化進(jìn)行整理記錄，進(jìn)而形成一個(gè)以檔案為中心的文化集體。假如失去了檔案的話，那么傳統(tǒng)文化也將成為空中樓閣，沒有實(shí)質(zhì)的意義。

還有，茶文化與中國(guó)的檔案文化一樣，都具有一定的歷史意義，因此，為了保證民族大義不會(huì)喪失，民族的榮譽(yù)感可以得到更好的繼承，需要將檔案文化良好的繼承和發(fā)揚(yáng)下去，進(jìn)而保證傳統(tǒng)茶文化的完整性和統(tǒng)一性，同時(shí)讓茶文化得以宣揚(yáng)和繼承。隨著人們?cè)谛麄鞑栉幕倪^程中，不斷創(chuàng)新和開發(fā)了各種宣傳形式，這也在某種程度上，讓檔案文化可以得到更好的借鑒，推陳出新，繼承過去的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而為未來服務(wù)，這是檔案文化的優(yōu)點(diǎn)，也是其優(yōu)勢(shì)所在。因此，為了更好地傳播、發(fā)揚(yáng)、繼承和教育其獨(dú)有的文化價(jià)值，檔案文化需要能夠被不同階層所接受，同時(shí)為各個(gè)階層的生活提供便利。

2 茶文化歷史視域下茶葉品牌建設(shè)問題探討

以本文的論點(diǎn)為中心，可以針對(duì)茶企管理可能遇到的問題進(jìn)行以下幾點(diǎn)分析：

2.1 茶葉品牌建設(shè)的目的問題

中國(guó)是產(chǎn)茶大國(guó)，因此在茶葉的宣傳和茶文化的繼承方面都有其一定的計(jì)劃和規(guī)章制度，因此，在長(zhǎng)期管理方面，需要保障消費(fèi)者可以購(gòu)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，同時(shí)，茶葉需要有一定的市場(chǎng)，進(jìn)而讓其生產(chǎn)銷售的同時(shí)，具有穩(wěn)定的收益。由于中國(guó)現(xiàn)有的檔案文化與茶文化存在不同的歷史意義和歷史背景，因此，將二者進(jìn)行融合可以有效的宣傳和繼承良好的茶文化歷史，保證茶企可以為顧客提供一定的便利。中國(guó)具有悠久的茶文化歷史，為了保證中國(guó)的茶葉可以應(yīng)對(duì)如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，需要企業(yè)將產(chǎn)品提高一定的質(zhì)量，進(jìn)而滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，讓消費(fèi)者有時(shí)間也有精力去宣傳和繼承優(yōu)秀的茶文化。茶文化歷史檔案是保證茶文化可以被良好地繼承和發(fā)揮的重要前提。

2.2 歷史積淀所起的效果問題

為了保證茶文化有一定的市場(chǎng)地位，需要解決以下幾點(diǎn)問題。首先，茶葉產(chǎn)品要做到能夠通過其自身元素吸引更多的消費(fèi)者，保證讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣，從而起到有力的宣傳。其次，為了更好地售賣茶葉產(chǎn)品，需要其產(chǎn)品質(zhì)量過硬，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求。最后，國(guó)人對(duì)于茶葉的消費(fèi)已越來越多，因此，只有保證有良好的消費(fèi)人群，才能讓茶企具有一定的市場(chǎng)。以傳統(tǒng)的歷史茶文化為紐帶，進(jìn)而讓人們建立購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，茶企需要以茶文化歷史為重點(diǎn)，在宣傳茶文化價(jià)值的同時(shí)，讓其歷史文化價(jià)值與消費(fèi)者的精神需求相一致，由此保證產(chǎn)品具有一定的銷量和市場(chǎng)份額。

2.3 效果的具體作用形式問題

針對(duì)不同時(shí)期的茶文化歷史都有一定的檔案記錄，因此，茶文化檔案記錄是具有一定歷史紀(jì)念價(jià)值和紀(jì)念意義的歷史文獻(xiàn)。為了保證茶文化能夠引導(dǎo)和教育新一代人群，需要讓消費(fèi)者認(rèn)同茶文化內(nèi)容。首先，茶文化要以實(shí)際為主，保證可以為人們的生活提供便利的同時(shí)，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。適當(dāng)?shù)亻_展茶文化宣傳，也可以切實(shí)有效的讓消費(fèi)者感到茶文化的內(nèi)涵與價(jià)值。

3 茶文化歷史檔案助推名茶宣傳作用分析

針對(duì)茶文化進(jìn)行宣傳有許多問題，為了保證茶文化歷史檔案可以在茶葉品牌宣傳過程中具有良好的推動(dòng)作用，因此，要保證茶文化歷史與歷史檔案資料的真實(shí)準(zhǔn)確，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

3.1 提供產(chǎn)品的差異化信息

茶文化歷史檔案記錄了詳細(xì)的有關(guān)于各種茶品的歷史和文化，因此，為了保證品牌可以在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，需要其產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)與茶文化歷史檔案有直接關(guān)聯(lián)。由于茶文化具有一定的推廣和使用價(jià)值，因此其歷史檔案需要具有一定的信服度，進(jìn)而讓茶產(chǎn)品可以在國(guó)際市場(chǎng)中立足。不同的茶產(chǎn)品之間具有一定的差異性，因此消費(fèi)者在購(gòu)買茶葉產(chǎn)品的過程中，茶企需要說明和解釋清楚茶葉品種與其所具有的功效，讓消費(fèi)者可以更好地選擇自己喜歡的茶葉。

3.2 提供產(chǎn)品的文化附加值

隨著中國(guó)眾多茶企的不斷建立，因此，需要相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)管其商業(yè)活動(dòng)范圍，進(jìn)而讓茶的銷售以真實(shí)可靠為主，茶的品質(zhì)需要得到保障，從而讓其在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。茶商需要作出幾點(diǎn)重要改變：首先，根據(jù)其市場(chǎng)需求，提供不同的茶葉品種，進(jìn)而讓消費(fèi)者有購(gòu)買選擇；其次，茶葉品種需要具有一定的知名度，保證在市場(chǎng)中可以廣泛被人們所認(rèn)同的前提下，才能得到良好的流通；最后，茶葉需要有完整的生產(chǎn)檔案記錄，保證其品種在檔案中有真實(shí)、有效的記錄。

3.3 提供產(chǎn)品的歷史沉淀感

名茶在進(jìn)行宣傳的過程中，會(huì)遇到許多歷史沉淀的問題，因此，茶葉產(chǎn)品也受到一定的沖擊。為了更好地解決這一問題，需要人們不斷提高茶葉的品質(zhì)，進(jìn)而讓茶歷史更好地被消費(fèi)者所理解。只有滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，同時(shí)讓其對(duì)歷史悠久的茶文化有所認(rèn)識(shí)，才能保證茶葉產(chǎn)品得到進(jìn)一步推廣。自古就以禮尚往來的習(xí)俗，因此，茶企為了打造各種高端優(yōu)質(zhì)的茶葉產(chǎn)品，需要進(jìn)行一定的品牌推廣，從而在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，讓名茶得到宣傳。

3.4 提供產(chǎn)品的消費(fèi)層次感

根據(jù)對(duì)茶產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于不同茶葉品種，人們有眾多選擇方向，因此會(huì)將主要的選擇方式集中在幾種不同的茶葉品種上，為了更好地對(duì)其它茶葉品種進(jìn)行宣傳，需要茶企加大其宣傳力度，同時(shí)提供一定的福利，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購(gòu)買其相應(yīng)產(chǎn)品。為了更好的將茶文化歷史檔案有效地應(yīng)用到產(chǎn)品銷售過程，需要對(duì)檔案做到以下幾點(diǎn)分析：

3.4.1 有效篩選歷史檔案信息

之前敘述的內(nèi)容就已指出茶葉的歷史檔案是具有價(jià)值的寶貴資源，因此茶企需要完善其檔案信息，進(jìn)而建立健全完整的茶文化歷史內(nèi)容的同時(shí)，讓其檔案信息更具真實(shí)性和可靠性。針對(duì)不同的歷史檔案信息需要嚴(yán)格篩選，保障其具有保留意義的檔案信息可以得到完整的繼承和宣揚(yáng)。茶文化研究機(jī)構(gòu)需要以茶歷史為主，進(jìn)而將不同品種的茶進(jìn)行分類管理，由當(dāng)?shù)卣?、茶企等部門完成對(duì)檔案信息的保存任務(wù)，同時(shí)將所有的相關(guān)資料以電子形式上傳到網(wǎng)絡(luò)，從而保證與茶文化相關(guān)的檔案資料可以得到同步，這對(duì)茶文化檔案規(guī)劃來講，具有十分重要的意義。

3.4.2 合理植入到廣告設(shè)計(jì)中

在對(duì)茶文化歷史檔案進(jìn)行記錄的同時(shí)，需要讓其歷史檔案信息可以為商業(yè)服務(wù)，并能得到市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)的需求調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可以適當(dāng)?shù)刂踩胍欢ǖ膹V告來宣傳茶文化，保障更多、更廣的售賣茶葉產(chǎn)品的同時(shí)，讓眾多小型企業(yè)可以迅速得到成長(zhǎng)。由于可以將茶文化以圖案的形式進(jìn)行信息植入，因此，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行電視電臺(tái)廣告宣傳，非常有利于宣傳我國(guó)優(yōu)秀的茶文化歷史，進(jìn)而將多元化的茶文化歷史完整的向消費(fèi)者展示。

3.4.3 科學(xué)選擇信息發(fā)布通道

保障良好的將茶文化植入的廣告中，可以有效地解決茶文化宣傳問題，同時(shí)將主要的茶文化歷史信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布可以更好地對(duì)茶文化歷史進(jìn)行宣傳和包裝，針對(duì)不同的名茶，需要印上其富有個(gè)性和特點(diǎn)的茶葉圖標(biāo)，讓其具有品牌效應(yīng)的同時(shí)，容易被品茶愛好者所銘記。利用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行營(yíng)銷，也是名茶進(jìn)行銷售的主要途徑之一，為了更好的吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買，需要建立一個(gè)可以吸引消費(fèi)者眼球的網(wǎng)頁(yè)，從而保證豐富多彩的茶文化信息可更直觀地映入到消費(fèi)者眼中。

結(jié)束語

茶文化檔案在一定程度上能夠促進(jìn)名茶宣傳，合理的篩選茶文化歷史檔案，能夠?yàn)槊栊麄魈峁└嗟馁Y料，豐富茶葉產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和內(nèi)容。在利用茶文化歷史檔案的過程中，首先要解決檔案信息的供給問題以及使用問題，結(jié)合企業(yè)茶葉宣傳的需求，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建檔案管理信息化平臺(tái)，開辟專欄，為茶葉茶品宣傳提供豐富的檔案信息資源。另外，還可以通過合理的植入廣告設(shè)計(jì)，將茶文化歷史檔案信息在商業(yè)環(huán)境中釋放，積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，在植入廣告的時(shí)候，要控制好成本投入，本文通過對(duì)茶文化歷史檔案的重要性分析，以及茶葉名品構(gòu)建，茶文化歷史檔案的作用進(jìn)行了具體分析，希望能夠更好的為我國(guó)茶葉貿(mào)易發(fā)展提供支持，并促進(jìn)我國(guó)茶文化的傳承。

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張光琪（1967-），男，浙江仙居人，大學(xué)本科，中學(xué)高級(jí)教師，研究方向：歷史教育教學(xué)。