茶葉外包裝翻譯存在的主要問題

吳菁菁（福建醫(yī)科大學(xué)外國語學(xué)院，福建福州 350108）

茶葉外包裝翻譯存在的主要問題

吳菁菁
（福建醫(yī)科大學(xué)外國語學(xué)院，福建福州 350108）

根據(jù)當(dāng)前全球茶葉市場經(jīng)營狀況，可以看到我國綠茶在國際茶葉市場上極具影響力和話語權(quán)。而茶葉在國際市場經(jīng)營過程中，必須面對的就是產(chǎn)品經(jīng)營國際化，而想要實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品國際化，必須解決的重要問題就是產(chǎn)品的包裝翻譯問題。同時想要對其他國家的茶葉產(chǎn)品進(jìn)行有效消費和認(rèn)知，也需要解決產(chǎn)品包裝的翻譯問題。本文擬從茶葉外包裝翻譯工作的特點及狀況分析入手，結(jié)合茶葉外包裝翻譯活動開展的價值認(rèn)知，從而探究茶葉外包裝翻譯工作存在的問題和不足，進(jìn)而研究解決茶葉外包裝翻譯問題的實施思路。

茶葉產(chǎn)品；外包裝；翻譯活動；存在；主要問題

隨著當(dāng)前人們對飲茶的價值認(rèn)知日益全面，如今越來越多的人的認(rèn)識到飲茶的健康養(yǎng)生特性，因此茶葉的需求量就不斷提升。而在茶葉市場中，主要分為綠茶市場和紅茶市場，綠茶市場上，我國有極大的話語權(quán)，但是在紅茶市場中，我國主要靠進(jìn)口，才能滿足飲茶需求。結(jié)合當(dāng)前國際市場上跨國貿(mào)易日益成熟這一客觀狀況，如今茶葉對外貿(mào)易活動日益成熟，茶葉出口和進(jìn)口貿(mào)易就發(fā)展成為貿(mào)易常態(tài)，而對于整個茶葉進(jìn)出口貿(mào)易來說，其主要條件支撐就是外包裝翻譯。

1 茶葉外包裝翻譯工作的特點及狀況分析

對于茶葉外包裝翻譯工作來說，其本身是一項應(yīng)用性工作，因此其有極強的特點屬性，決定了整個茶葉外包裝翻譯工作在開展過程中，必須圍繞其應(yīng)用性特點開展。此外，當(dāng)前茶葉外包裝翻譯工作的具體開展?fàn)顩r并不理想，無論是英漢互譯，還是具體翻譯細(xì)節(jié)，都與實際需求存在極大差距。

1.1 茶葉外包裝翻譯工作的特點分析

茶葉外包裝翻譯工作指的是茶葉在進(jìn)行產(chǎn)品交易活動時，通過使用翻譯手段，實現(xiàn)對茶葉外在包裝內(nèi)容的翻譯，因此該工作其首要特點就是應(yīng)用性。無論是茶葉外包裝翻譯前的內(nèi)容，還是茶葉外包裝翻譯后的內(nèi)容，實際上都是一種對應(yīng)用內(nèi)容的翻譯，應(yīng)用性特點決定了整個翻譯活動在開展過程中，其首先要實現(xiàn)和滿足的就是其翻譯前后的內(nèi)容能夠滿足消費者的使用要求，同時也符合市場的評判標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然不管是內(nèi)翻和外宣活動，其材料翻譯前后都能與產(chǎn)品的特點及功能屬性相匹配。其次，其翻譯特點就是客觀性和事實性，在對茶葉外包裝涉及的內(nèi)容進(jìn)行翻譯時，不能使用過多修飾和情感融入，整個翻譯過程也確保其客觀性和真實性。整個翻譯活動的前后，其內(nèi)容都要滿足客觀事實。最后，茶葉外包裝翻譯工作的特點就是其專一性，相對其他翻譯活動而言，茶葉外包裝在進(jìn)行翻譯時，不同的包裝，其翻譯內(nèi)容和結(jié)果就不一樣，客觀上講，正是其專一性特點決定了我們在進(jìn)行茶葉外包裝工作時，要注重其針對性，不同包裝不能盲目套用。

1.2 茶葉外包裝翻譯工作的開展?fàn)顩r分析

隨著當(dāng)前全球貿(mào)易不斷成熟，如今無論是茶葉進(jìn)口，還是出口，都離不開外包裝翻譯工作。而該工作具體開展?fàn)顩r表現(xiàn)為：市場上各種產(chǎn)品之間外包裝翻譯工作差異性較大，各個企業(yè)之間產(chǎn)品翻譯結(jié)果之間差異性較大，一些資金實力較為雄厚，加上企業(yè)自身較為重視翻譯工作的企業(yè)，其整體翻譯效果就優(yōu)于其他企業(yè)。比如國際知名茶葉企業(yè)：立頓，其作為當(dāng)前全球袋裝茶葉的營銷巨頭，無論是其經(jīng)營完善度，還是其翻譯效果都好與其他企業(yè)。而我國的一些較小的企業(yè)，不僅缺乏完善翻譯工作的資金實力，同時也缺乏體系化開展翻譯工作的能力，因此其產(chǎn)品外包裝翻譯工作的效果就較差。整體來說，當(dāng)前茶葉外包裝翻譯工作開展過程中，多數(shù)企業(yè)由于缺乏應(yīng)有重視，因此其效果并不理想。

2 茶葉外包裝翻譯活動開展的價值認(rèn)知

對于茶葉外包裝翻譯活動來說，實施外包裝翻譯是對茶葉營銷的最大幫助，通過有效開展茶葉外包裝翻譯活動，能夠推動茶葉企業(yè)對外貿(mào)易活動的有效開展，同時也是適應(yīng)國際貿(mào)易不斷發(fā)展的客觀需求。系統(tǒng)化看，開展茶葉外包裝翻譯活動，能夠?qū)崿F(xiàn)以下價值：

首先，完善開展茶葉外包裝翻譯活動，能夠為茶葉產(chǎn)品營銷提供重要幫助。開展翻譯活動，是消除語言上差異的重要方法。人們對茶葉的需求屬于功能屬性需求，但是茶葉類型又極為多樣，各種茶葉的針對性也不同，因此需要借助茶葉外包裝翻譯活動體系化開展，才能有效促進(jìn)茶葉產(chǎn)品營銷活動體系化開展。

其次，完善開展茶葉包裝翻譯活動，也是體系化傳播茶文化理念的客觀要求，茶葉是茶文化的基本，也是茶文化傳播的物質(zhì)載體，在整個茶葉外在包裝中，通常不僅會有茶葉的品牌名稱，還會有茶葉的推廣語等等，可以說這些推廣語就是茶文化的精髓反映，對外在包裝進(jìn)行準(zhǔn)確翻譯和有效表達(dá)，必然能夠為茶文化的推廣提供重要幫助。

最后，茶葉外包裝作為茶葉產(chǎn)品的重要組成部分之一，完善開展茶葉外包裝翻譯活動，能夠讓人們更清楚認(rèn)知茶葉品牌內(nèi)涵及價值內(nèi)容，從而有效提升茶葉產(chǎn)品的競爭力。因此，完善茶葉外包裝的翻譯工作，能夠從根本上豐富茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵，增加茶葉產(chǎn)品的價值和綜合內(nèi)涵，便于消費者認(rèn)知。盡管當(dāng)前茶葉消費市場有著極大需求量，但是消費者的飲茶需求也進(jìn)一步成熟，因此茶葉產(chǎn)品想要脫穎而出，就必須重視自身產(chǎn)品設(shè)計的每一個關(guān)聯(lián)細(xì)節(jié)，茶葉產(chǎn)品的外包裝翻譯活動的體系化開展，將為茶葉產(chǎn)品市場影響力提升提供重要幫助。因此，我們需要全面、體系化開展該項工作。

3 茶葉外包裝翻譯工作存在的問題和不足

無論是茶葉外包裝翻譯工作開展的價值，還是其必要性，都決定了我們必須細(xì)化茶葉外包裝翻譯工作的具體思路，而想要發(fā)揮茶葉外包裝翻譯工作的應(yīng)用價值和屬性，就必須對其當(dāng)前存在的問題和不足進(jìn)行全面認(rèn)知。具體而言，其主要表現(xiàn)為：

首先，很多茶葉企業(yè)在進(jìn)行茶葉外包裝翻譯工作時，缺乏對翻譯內(nèi)容的深層次認(rèn)知和了解，整個翻譯活動大多停留在內(nèi)容表面，其翻譯效果并不理想。客觀的講，對茶葉外包裝的內(nèi)容進(jìn)行翻譯時，不僅要確保其真實性，同時還要注重對其翻譯內(nèi)容的體系化理解，整個翻譯活動開展，要在對包裝設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行理解的基礎(chǔ)上開展，但是很多企業(yè)在開展翻譯活動時，其更多是停留在翻譯活動表面，存在機械翻譯現(xiàn)象。實際上，之所以出現(xiàn)機械翻譯，其根本原因在于對茶葉外包裝翻譯工作開展的價值和作用認(rèn)知不充分。

其次，很多茶葉企業(yè)外包裝翻譯工作水平較差，無論是翻譯能力，還是翻譯習(xí)慣都較差，更重要的是很多茶葉企業(yè)缺乏對外包裝翻譯工作開展的重視程度。隨著茶葉企業(yè)對外營銷貿(mào)易不斷發(fā)展，如今茶葉企業(yè)不能忽視茶葉外包裝翻譯工作開展的價值和意義。如果不能準(zhǔn)確對自身產(chǎn)品的內(nèi)容和特點進(jìn)行雙語翻譯和準(zhǔn)確表達(dá)，那么無論茶葉產(chǎn)品品質(zhì)多好，其都很難確保消費者對其進(jìn)行準(zhǔn)確認(rèn)知，因此可以說，外包裝翻譯就是認(rèn)知茶葉產(chǎn)品特點和內(nèi)涵的窗口。

此外，很多茶葉企業(yè)由于自身經(jīng)營能力較弱，因此缺乏對茶葉外包裝工作開展的重視程度和必要投入。事實上，茶葉外包裝翻譯工作需要茶葉企業(yè)予以專項支出和投入，任何企業(yè)或者自己內(nèi)部翻譯，或者外聘人員進(jìn)行專項翻譯，而這都需要企業(yè)投入相應(yīng)資金和精力，因此如果不能對其有效融入，那么很難實現(xiàn)其理想目標(biāo)。

最后，通過系統(tǒng)化分析茶葉外包裝翻譯存在的主要問題，可以看到當(dāng)前茶葉外包裝翻譯過程中存在的問題，表現(xiàn)為：茶葉外包裝名稱翻譯存在機械翻譯現(xiàn)象，而在茶葉外包裝功能介紹翻譯上，缺乏對關(guān)聯(lián)理論的體系化應(yīng)用，整體翻譯略顯生硬。此外在茶葉外包裝的客觀說明上，存在缺失現(xiàn)象。這是對茶葉外包裝翻譯過程中，具體翻譯活動狀況進(jìn)行的認(rèn)知，不僅如此，很多翻譯活動由于其理解認(rèn)知不到位，因此缺乏對茶文化的體系化融合?？梢钥吹?，很多茶葉外包裝翻譯內(nèi)容中，都沒有文化內(nèi)涵的體系化融入。

4 解決茶葉外包裝翻譯問題的實施思路

結(jié)合當(dāng)前茶葉外包裝翻譯工作開展的具體價值，完善解決茶葉外包裝翻譯問題的解決思路極為必要。而想要體系化解決該翻譯問題，需要做到：首先，優(yōu)化對茶葉外包裝內(nèi)容的翻譯思路。通過對外包裝名稱、功能及補充說明的有效翻譯，從而能夠幫助我們準(zhǔn)確完成茶葉外包裝翻譯工作。其次，要結(jié)合茶文化的具體內(nèi)涵，完善茶葉外包裝翻譯問題的文化內(nèi)涵融入，結(jié)合茶文化細(xì)節(jié)及內(nèi)涵，能夠幫助消費者對茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵形成具體認(rèn)知，同時也有效提升茶葉產(chǎn)品的競爭力。最后，茶葉企業(yè)要充分重視開展茶葉外包裝翻譯工作，通過完善資金、精力投入，從而實現(xiàn)整個茶葉外包裝翻譯工作的全面、體系化開展。

可以說，只有體系化開展翻譯工作，才能幫助人們準(zhǔn)確了解茶葉產(chǎn)品特點和產(chǎn)品內(nèi)容，同時促進(jìn)商品交易活動的完成。因此，必須結(jié)合當(dāng)前茶葉外包裝翻譯工作開展過程中存在的各種問題和具體不足，從而發(fā)揮茶葉外包裝翻譯工作的應(yīng)有價值。當(dāng)然，從根本上看，想要解決這一問題的關(guān)鍵在與提升對茶葉外包裝翻譯工作特點及價值的準(zhǔn)確認(rèn)知，同時在對茶葉外包裝翻譯工作開展的具體狀況進(jìn)行有效認(rèn)知前提下，為該問題全面解決尋找到體系化解決的切入點和支撐點。結(jié)合當(dāng)前茶葉國際貿(mào)易量不斷增加這一客觀趨勢和特點，各茶葉企業(yè)必須優(yōu)化自身經(jīng)營理念，完善自身產(chǎn)品的外包裝策略，促進(jìn)自身產(chǎn)品交易活動的體系化開展。

5 結(jié)語

我國是茶葉生產(chǎn)大國，無論是茶葉產(chǎn)品數(shù)量，還是茶葉產(chǎn)量都在國際茶葉市場上有著重要地位和影響力。尤其是隨著當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)文化融合不斷加快，茶葉市場發(fā)展進(jìn)一步成熟，全球多個地區(qū)和國家都形成了成熟的茶文化體系。結(jié)合當(dāng)前茶葉市場國際貿(mào)易不斷發(fā)展這一客觀狀況，優(yōu)化茶葉外包裝翻譯工作，不僅關(guān)系到茶葉產(chǎn)品的市場競爭力和認(rèn)知度，同時更是茶葉企業(yè)適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)營特點的必然要求。因此，其必須對當(dāng)前外包裝翻譯工作存在的問題進(jìn)行全面認(rèn)知，通過制定切合實際的解決思路，從而實現(xiàn)其應(yīng)有價值。

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吳菁菁（1982－），女，福建莆田人，本科，講師，研究方向：二語習(xí)得、大學(xué)英語教學(xué)。