淺析平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的體現(xiàn)

劉亞軍（廣東科技學(xué)院藝術(shù)系，廣東東莞 523083）

淺析平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的體現(xiàn)

劉亞軍
（廣東科技學(xué)院藝術(shù)系，廣東東莞 523083）

我國(guó)是傳統(tǒng)茶葉生產(chǎn)大國(guó)。對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如今人們不僅對(duì)茶葉的品質(zhì)有較高期待，同時(shí)對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝也有較高要求。結(jié)合當(dāng)前茶葉營(yíng)銷模式逐漸從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向電商營(yíng)銷模式，如今茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的有效經(jīng)營(yíng)，就必須注重優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的外在包裝。本文擬從茶葉包裝工作開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題分析入手，結(jié)合平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)的理念分析，依據(jù)茶葉包裝工作開(kāi)展的全新要求，從而探究平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的具體體現(xiàn)思路。

平面視覺(jué)；設(shè)計(jì)效應(yīng)；茶葉包裝；內(nèi)涵體現(xiàn)；設(shè)計(jì)理念；文化元素

從唐朝開(kāi)始，飲茶就已經(jīng)發(fā)展成為社會(huì)大眾習(xí)慣。當(dāng)前在人們飲茶習(xí)慣進(jìn)一步成熟背景下，越來(lái)越多的人選擇飲茶做為自己的生活習(xí)慣。而人們對(duì)茶葉的要求和期待也不僅是品質(zhì)上的要求，同時(shí)對(duì)茶葉產(chǎn)品的外在包裝也有著更高期待。結(jié)合電商模式逐漸發(fā)展成為茶葉營(yíng)銷的主要途徑，完善茶葉外包裝設(shè)計(jì)理念，已經(jīng)成為茶葉企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然要求。因此必須結(jié)合平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)的相關(guān)內(nèi)涵和要求，完善茶葉包裝設(shè)計(jì)工作。

1 茶葉包裝工作開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

整個(gè)茶葉包裝工作開(kāi)展過(guò)程中，存在一系列問(wèn)題。具體而言，主要表現(xiàn)為：首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)缺乏相關(guān)文化內(nèi)涵，茶葉包裝缺乏應(yīng)有底蘊(yùn)。我國(guó)是傳統(tǒng)茶文化大國(guó)，茶葉產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該充分展現(xiàn)相關(guān)文化內(nèi)涵，尤其是需要將茶文化中的文化價(jià)值屬性融入其中。在我國(guó)傳統(tǒng)茶文化中，其不僅是一種文化屬性，同時(shí)也是一種精神價(jià)值理念的文化融入。因此，通過(guò)茶葉包裝展現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)茶文化的有效傳遞，同時(shí)也能有效豐富茶葉外在包裝設(shè)計(jì)。

其次，茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中缺乏對(duì)時(shí)代設(shè)計(jì)元素的有效融入和應(yīng)用。時(shí)代性和藝術(shù)性是當(dāng)前整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的基本要求。所謂時(shí)代性指的是整個(gè)茶葉在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分展現(xiàn)時(shí)代內(nèi)涵，比如當(dāng)前隨著設(shè)計(jì)理念不斷成熟，如今在設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，人們期待最新設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)元素能夠體系化融入和應(yīng)用到整個(gè)茶葉包裝過(guò)程中。而所謂藝術(shù)性，也是隨著當(dāng)前設(shè)計(jì)水平不斷豐富完善，如今人們對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的期待和要求也發(fā)生了重要變化，豐富融入藝術(shù)內(nèi)涵，并適當(dāng)予以展現(xiàn)，也是人們對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的重要要求。但是當(dāng)前很多茶葉包裝設(shè)計(jì)工作在開(kāi)展過(guò)程中，其更多只是從傳統(tǒng)思維開(kāi)展，無(wú)論是茶葉外包裝的展現(xiàn)特點(diǎn)，還是茶葉外包裝的藝術(shù)元素，都極為缺乏。

最后，當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造思維，同時(shí)很多茶葉企業(yè)缺乏對(duì)茶葉包裝工作的重視程度，其不僅不能花費(fèi)時(shí)間和精力進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，同時(shí)也不能從茶葉外包裝的價(jià)值作用視角開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)工作，因此多數(shù)茶葉企業(yè)通過(guò)抄襲或者模仿的方式來(lái)進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅是對(duì)產(chǎn)品外在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，其更重要的是通過(guò)利用外在形式和具體包裝，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵的有效詮釋和展現(xiàn)。但是目前很多茶葉企業(yè)在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，其更多是抄襲或者是包裝形式長(zhǎng)期不變，因此不僅未能發(fā)揮茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，同時(shí)也未能充分滿足人們的客觀要求。

2 平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)的理念分析

平面視覺(jué)設(shè)計(jì)是指通過(guò)圖片的形式對(duì)創(chuàng)作者的思想和內(nèi)涵進(jìn)行詮釋和表達(dá)。平面視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)主要在二維平面的空間內(nèi)來(lái)具體開(kāi)展，從而向觀賞者提供良好的視覺(jué)效果。整個(gè)平面設(shè)計(jì)中最主要的要素為視覺(jué)、概念及實(shí)用元素，以及關(guān)系元素等等。通過(guò)融合使用各元素，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的有效詮釋。無(wú)論是點(diǎn)線面等概念因素，還是位置方向和空間布局這一系列視覺(jué)元素，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)理想效應(yīng)，都要通過(guò)有效詮釋和合理表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的功能價(jià)值。

通過(guò)開(kāi)展平面視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)以下價(jià)值：首先平面視覺(jué)設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)傳播活動(dòng)，而是通過(guò)合理使用文字符號(hào)等各種方法從而實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者思想內(nèi)涵有效詮釋的重要表達(dá)方法。其次，平面視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)是一種抽象活動(dòng)，無(wú)論是語(yǔ)言內(nèi)涵的詮釋，還是相關(guān)設(shè)計(jì)技巧的有效融入，都需要設(shè)計(jì)者有相應(yīng)繪畫基礎(chǔ)和想象力。此外，平面視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)還是一種溝通交流，比如在創(chuàng)作設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要有效激發(fā)創(chuàng)作者和觀賞者的思想共鳴。最后，當(dāng)前在產(chǎn)品展現(xiàn)過(guò)程中，如果單一使用圖片或者文字的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)內(nèi)涵的表達(dá)和推廣，都很難實(shí)現(xiàn)理想效果。因此只有完善將創(chuàng)作設(shè)計(jì)者的具體設(shè)計(jì)理念融入其中，從而才能讓消費(fèi)者完善理解整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中所具備的內(nèi)涵。

不僅如此，平面設(shè)計(jì)活動(dòng)，還是創(chuàng)造力與創(chuàng)作藝術(shù)以及專業(yè)的創(chuàng)作技巧系統(tǒng)化結(jié)合的活動(dòng)。通過(guò)合理有效開(kāi)展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)，不僅能夠讓消費(fèi)者感受到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中所具有的美感理念，同時(shí)通過(guò)合理巧妙的設(shè)計(jì)活動(dòng)，加上完善的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)理念的有效詮釋和表達(dá)。

3 茶葉包裝工作開(kāi)展的全新要求分析

結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝工作時(shí)，必須對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新與突破，具體而言，開(kāi)展茶葉包裝工作需要重點(diǎn)做到：首先，必須豐富對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念時(shí)代性和藝術(shù)性的全面認(rèn)知，要將最新時(shí)代設(shè)計(jì)理念和發(fā)展趨勢(shì)融入到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作當(dāng)中。對(duì)于當(dāng)前整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分注重色彩理論和線條搭配理論，這不僅是整個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的方向，同時(shí)也是人們?cè)O(shè)計(jì)理念要求不斷完善的客觀表現(xiàn)。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要充分注重選擇各種適用于該項(xiàng)包裝工作的具體色彩和理論內(nèi)涵，通過(guò)有效融入，從而實(shí)現(xiàn)其最佳設(shè)計(jì)效果。當(dāng)然，當(dāng)前在整個(gè)茶葉包裝工作開(kāi)展過(guò)程中，我們必須認(rèn)識(shí)到，隨著電商模式發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，如今互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)發(fā)展成為茶葉營(yíng)銷的主要途徑，因此茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品營(yíng)銷，就必須充分提升自身設(shè)計(jì)內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。

其次，必須充分結(jié)合消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需要，完善茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展思路。隨著當(dāng)前人們飲茶消費(fèi)不斷成熟，如今越來(lái)越多的人選擇飲茶做為自己健康生活的一種方式。盡管人們對(duì)飲茶有著較高消費(fèi)期待，但是我們必須認(rèn)識(shí)到當(dāng)前茶葉供給市場(chǎng)也出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性突破，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其不僅關(guān)注的是茶葉的品質(zhì)內(nèi)涵和口感價(jià)格，同時(shí)其對(duì)茶葉產(chǎn)品的外在包裝也有著極高要求，因此對(duì)于茶葉包裝工作來(lái)說(shuō)，其想要不被市場(chǎng)所淘汰，就必須充分注重茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。因此，在開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，要將消費(fèi)者對(duì)茶葉外包裝的具體期待和要求以及整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)要求系統(tǒng)化融入到整個(gè)茶葉包裝工作中。當(dāng)然，通過(guò)優(yōu)化茶葉包裝工作，能夠給予消費(fèi)者更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)感。

最后，在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，必須充分注重文化內(nèi)涵的有效融入。對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其不僅是一種消費(fèi)品，實(shí)際上更是一種文化傳承的載體。在人們更注重產(chǎn)品內(nèi)涵的今天，融入文化內(nèi)涵，不僅是對(duì)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的有效豐富，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)茶文化價(jià)值的準(zhǔn)確認(rèn)知。在對(duì)茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)利用茶文化內(nèi)涵，不僅能夠優(yōu)化產(chǎn)品展現(xiàn)，同時(shí)也能讓人們更為全面的認(rèn)知到傳統(tǒng)茶文化的價(jià)值內(nèi)涵。當(dāng)然，融入傳統(tǒng)茶文化也是整個(gè)時(shí)代發(fā)展的必然要求。

4 平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的具體體現(xiàn)思路闡述

對(duì)茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，茶葉包裝是其重要外在表現(xiàn)。人們?cè)谶x購(gòu)茶葉產(chǎn)品時(shí)，首先感受到的就是茶葉產(chǎn)品的外在包裝。但另一方面，茶葉包裝也是無(wú)法直接產(chǎn)生效益的部分，對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，開(kāi)展茶葉包裝，不僅需要投入較大成本和費(fèi)用，同時(shí)也無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷收益。因此，很多茶葉企業(yè)都未能認(rèn)識(shí)到茶葉包裝工作開(kāi)展的作用和價(jià)值?？梢哉f(shuō)，整個(gè)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)是情感理念與設(shè)計(jì)技巧的有效融入，同時(shí)也是多種設(shè)計(jì)元素綜合展現(xiàn)的結(jié)果。因此在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，我們必須充分注重對(duì)各項(xiàng)元素進(jìn)行系統(tǒng)化應(yīng)用。在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)過(guò)程中，其相關(guān)流程表現(xiàn)為：提前構(gòu)思，依據(jù)具體的設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)手段，從而對(duì)各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行系統(tǒng)化組合，為設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展做準(zhǔn)備。

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝活動(dòng)開(kāi)展的具體要求，以及以往茶葉包裝過(guò)程中所存在的一系列問(wèn)題和不足，想要解決當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝過(guò)程中的問(wèn)題，就必須充分應(yīng)用平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)，有針對(duì)性的開(kāi)展茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作。而想要做好茶葉產(chǎn)品包裝工作，需要做到：首先，要充分注重對(duì)茶葉外在包裝的字體應(yīng)用，從平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)來(lái)看，合理應(yīng)用文字不僅能夠有效體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)還能對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵形成豐富呈現(xiàn)，因此我們?cè)陂_(kāi)展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作優(yōu)化時(shí)，必須充分注重合理應(yīng)用文字的變化，通過(guò)合理充分的使用不同書法字體，從而適當(dāng)詮釋文化內(nèi)涵。

此外，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品外在包裝活動(dòng)時(shí)，還要充分注重合理選擇圖案資源，確保圖案展現(xiàn)效果的最佳化和內(nèi)涵化。圖片元素是最能呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的要素，通過(guò)合理實(shí)施布局方案和巧妙應(yīng)用設(shè)計(jì)理念，能夠?qū)崿F(xiàn)圖片應(yīng)用價(jià)值和效果的最大化展現(xiàn)。當(dāng)然在這一過(guò)程中，也要注重合理搭配色彩，結(jié)合茶葉的產(chǎn)品類型特點(diǎn)，選擇與其相協(xié)調(diào)的顏色。當(dāng)然，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)，我們?cè)陂_(kāi)展茶葉產(chǎn)品外包裝時(shí)，也可以通過(guò)構(gòu)造個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案，從而提升茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵融入。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著當(dāng)前人們對(duì)飲茶的價(jià)值認(rèn)知日益充分，茶葉市場(chǎng)迎來(lái)了成熟發(fā)展的全新階段。而茶葉產(chǎn)品在營(yíng)銷過(guò)程中，不僅要提升茶葉產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵，同時(shí)優(yōu)化茶葉外包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)優(yōu)化外在展現(xiàn)，從而為茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷提供有效幫助。不僅如此，在當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和包裝元素也實(shí)現(xiàn)了有效豐富。因此，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝過(guò)程中，必須優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝思路，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，豐富設(shè)計(jì)元素，從而實(shí)現(xiàn)茶葉包裝的最佳效果。

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劉亞軍（1980-），男，陜西人，本科，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。