微媒體背景下美術(shù)元素在茶葉包裝上的應(yīng)用

王 偉，劉 亮（唐山師范學(xué)院美術(shù)系，河北唐山 063000）

微媒體背景下美術(shù)元素在茶葉包裝上的應(yīng)用

王 偉，劉 亮
（唐山師范學(xué)院美術(shù)系，河北唐山 063000）

隨著人民生活水平的提高，茶葉開始走進千家萬戶，無論是家庭、商務(wù)還是上班一族都離不開茶葉的身影。微媒體時代人們對茶葉的包裝的要求越來越高，茶葉的包裝設(shè)計重要性日益凸顯。茶葉的包裝設(shè)計不僅僅對茶葉起到說明的作用，同時也能傳播茶葉自身的茶道文化。設(shè)計師有必要在進行茶葉包裝設(shè)計時，充分考慮包裝的美術(shù)元素，讓更多的人了解茶葉，感受茶葉的獨特魅力。

微媒體；茶葉包裝；美術(shù)設(shè)計

現(xiàn)代社會生活中，茶葉幾乎已經(jīng)成為每一個家庭的必需品，同時在一些商務(wù)場所和國際會議中，具有中國特色的茶葉也是必不可少的飲品。隨著微媒體時代的到來，茶葉的包裝設(shè)計顯得尤為重要，微媒體背景下茶葉的包裝不僅是吸引消費者眼球的關(guān)鍵，同時也是展示茶葉本身魅力的一個重要途徑。

1 微媒體背景下美術(shù)元素對茶葉包裝的重要性及要點

微媒體背景下美術(shù)元素的重要性主要體現(xiàn)在美術(shù)元素的重要目標(biāo)、微媒體美術(shù)元素的優(yōu)勢和微媒體時代的美術(shù)元素策略這三個方面。美術(shù)元素是我國文化中的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展，美術(shù)元素對茶葉設(shè)計的影響越來越多，微媒體背景下美術(shù)元素打破了傳統(tǒng)的美術(shù)文化傳播方式，為茶葉包裝的設(shè)計帶來了新的活力。

茶葉的包裝設(shè)計離不開美術(shù)元素。我國的茶葉文化歷史悠久，具有獨特的文化魅力，所以在茶葉包裝的設(shè)計過程中也應(yīng)該注重對美術(shù)元素的運用。第一，茶葉的包裝設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)出獨特的民族氣息。我國的茶葉產(chǎn)品經(jīng)銷國內(nèi)外，所以在茶葉的包裝中體現(xiàn)民族文化顯得尤為重要。在茶葉的包裝上增加一些水墨畫或者傳統(tǒng)的刻花圖案，都有利于展現(xiàn)中華文化的獨特魅力，不僅增加了消費者的購買意愿，同時也使中華傳統(tǒng)文化深入人心。第二，茶葉的包裝應(yīng)該具有文化性的特點。消費者在品茶的同時也是在感受文化，所以在茶葉的包裝設(shè)計中也要加入美術(shù)元素，例如，茶葉出產(chǎn)地的風(fēng)景和名勝古跡，這些都能夠使消費者增加對茶葉本身的了解，提升消費者的購買意愿。第三，要注重包裝設(shè)計中的造型設(shè)計、色彩設(shè)計和文字設(shè)計。創(chuàng)新包裝的造型設(shè)計，使茶葉本身能夠更好地與包裝造型相互協(xié)調(diào)，強調(diào)茶葉包裝的色彩設(shè)計，運用大膽的色彩吸引消費者的注意力，同時注重文字設(shè)計的部分，讓文字不僅起到對茶葉的說明作用，同時也使茶葉增加了時代感和歷史感。

2 微媒體背景下茶葉包裝的構(gòu)成

2.1 微媒體背景下茶葉包裝的材料選擇

我國的茶葉種類十分豐富，按照不同的茶葉種類來劃分，微媒體背景下茶葉的包裝也多種多樣，主要分為軟包裝、半硬包裝和硬包裝三個種類。軟包裝主要是指用塑料食品袋或者紙袋進行包裝，而硬包裝則是指用一些木盒、竹盒以及玻璃盒等材料包裝。根據(jù)不同消費者的需求，消費者們往往會選擇不同的產(chǎn)品包裝。例如消費者購買茶飲如果是為了送給親朋好友，那么消費者往往會選擇竹盒或者木盒包裝的茶葉，因為竹盒和木盒的包裝會帶有中國傳統(tǒng)元素的雕刻裝飾，顯得茶葉更具有厚重感和歷史感。同樣如果是普通的家居用茶，消費者往往會選擇金屬罐的包裝，金屬罐的茶葉包裝不僅密封性好，而且有利于長期儲存，方便在家庭中飲用。針對一些上班族和學(xué)生群體來說，紙袋包裝無疑是最好的選擇，紙袋包裝可以直接將紙袋和茶葉一同泡在水里，這樣簡單快捷的方式無疑為忙碌的工作人群帶來了方便。

2.2 微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計

微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計主要包括茶葉包裝的造型設(shè)計、茶葉包裝的色彩設(shè)計和茶葉包裝的文字設(shè)計這三個方面。微媒體背景下茶葉包裝的造型設(shè)計是指有利于微媒體傳播的茶葉包裝的外部形態(tài)的設(shè)計。目前，市場上出現(xiàn)的茶葉包裝主要以袋裝、盒裝和桶裝為主，不僅缺乏創(chuàng)新難以吸引消費者的眼球，同時也忽略了茶葉的美術(shù)元素。所以針對茶葉包裝的造型設(shè)計還需要更好的創(chuàng)新，同時也不能脫離了包裝本身對茶葉的意義，根據(jù)不同的茶葉類型選擇性價比最高的包裝造型，最大程度地保證茶葉的使用價值。提到微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計，茶葉包裝的色彩對媒體傳播的視覺沖擊十分重要，可以說是一個重要內(nèi)容，色彩本身就帶有一種特殊的屬性，合理地將色彩運用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次也能夠刺激人們的消費。對一些口味清香的茶葉，可以選擇淡綠色的包裝。對一些帶有不同種類的芳香的茶葉可以在顏色的強度上加以區(qū)分。同時對于一些帶有花香的茶葉，可以在包裝上印有相應(yīng)色彩的花朵和花瓣，從而帶給消費者一種視覺上的享受。微媒體背景下茶葉包裝的文字設(shè)計也是茶葉包裝設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié)，文字設(shè)計不僅能夠?qū)Σ枞~的種類和性能起到說明的作用，同時也能夠透過文字來展現(xiàn)茶葉的歷史感和厚重感。對我國的一些歷史悠久的傳統(tǒng)茶葉的品種，可以在文字中講述茶葉的發(fā)展歷史，體現(xiàn)出我國茶葉的悠久文化。對一些新型的茶葉品種，在文字說明時可以加入一些時尚元素，講述茶葉的新型功效，既展示了新型茶葉的時尚趨勢，也能夠帶給消費者一種新的消費選擇趨勢。

3 微媒體背景下茶葉包裝設(shè)計與美術(shù)元素的結(jié)合

3.1 微媒體背景下民間美術(shù)與茶葉包裝的結(jié)合

民間美術(shù)與我們的日常生活密不可分，是我國民間藝術(shù)的一個主要部分。當(dāng)然茶葉的包裝與民間美術(shù)元素也是息息相關(guān)的，民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的作用主要體現(xiàn)在三個方面。首先，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有廣泛性。雖然不同種類的茶葉的包裝不同，但是都巧妙運用了民間美術(shù)元素。例如，紙質(zhì)包裝茶葉上的繪畫圖案，木質(zhì)包裝上的雕刻圖案，以及布料包裝中的刺繡圖案。將民間美術(shù)元素應(yīng)用到茶葉包裝當(dāng)中，不僅能夠吸引消費者，也讓更多的人看到了多元的中華文化。其次，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有文化性。民間美術(shù)是我國的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，悠久的歷史文化彰顯了我國獨特的文化魅力，將民間美術(shù)元素應(yīng)用到茶葉包裝中，不僅僅體現(xiàn)了民間美術(shù)元素所蘊涵的美的價值，也使茶葉更富有文化氣息和高雅氣質(zhì)。最后，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有審美性。民間美術(shù)元素是來源于生活的一種藝術(shù)，具有很高的欣賞和審美價值，民間美術(shù)元素在悠久的歷史發(fā)展中得到了人們的認(rèn)可，如果將其運用到茶葉包裝中，將會增加茶葉的審美價值和藝術(shù)價值。

3.2 微媒體背景下傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素的結(jié)合

茶葉的包裝設(shè)計，不僅僅是要給消費者視覺上的沖擊，更重要的是要凸顯出茶葉本身所具有的營養(yǎng)價值和功效。將傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素相結(jié)合，不僅體現(xiàn)了茶葉的文化魅力，同時也注入了美術(shù)元素，不會缺乏現(xiàn)代感和時尚感。品茶絕對不僅僅是為了區(qū)分好茶和壞茶，更多的是要體會一種茶文化，感受茶的魅力所在，傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素的結(jié)合將茶葉的歷史感體現(xiàn)得淋漓盡致，讓人們在欣賞現(xiàn)代藝術(shù)的同時，也感受到了茶葉所蘊涵的厚重的美術(shù)氣息。就茶葉的造型包裝來說，將竹器、瓷器這些帶有中華傳統(tǒng)文化特點的器具應(yīng)用到茶葉的美術(shù)元素中來，既體現(xiàn)了美術(shù)元素的美感，也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化的魅力。

4 微媒體背景下茶葉包裝與美術(shù)元素的未來發(fā)展

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，茶葉的種類也在不斷地增加，即使將美術(shù)元素與茶葉包裝相結(jié)合，體現(xiàn)出了茶葉的美感，但微媒體背景下的茶葉的包裝設(shè)計依然存在著各種各樣的問題。首先，微媒體背景下信息傳播快遞，消費者的審美要求隨之提高，但目前茶葉的包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新，對美術(shù)元素的融合度不夠，給消費者帶來了選擇上的障礙，加之相同的包裝、不同的價格給人們造成了選擇上的困擾。其次，微媒體背景下部分茶葉的外部包裝過度融合了美術(shù)元素，與實際的茶葉質(zhì)量存在差距，可謂喧賓奪主，因為隨著人們的消費水平不斷提高，越來越多的人開始追求高品質(zhì)的消費，人們開始選擇外部包裝精美的茶葉，即使價格高一些也無所謂，但是一些不良商家正是看準(zhǔn)了消費者的這一心態(tài)，將一些劣質(zhì)茶葉配上一個精美的包裝，以較高的茶葉價格出售，因為微媒體背景下，微商、網(wǎng)上銷售等方式日漸火爆，在這種情況下，消費者只能通過包裝外觀來判斷，融入了美術(shù)元素的茶葉包裝，外觀一般會比較吸引消費者，最終給消費者造成了心理上的落差。最后，茶葉本身的特性與包裝材質(zhì)不相符。不同地區(qū)所產(chǎn)的茶葉種類不同，適合的生長環(huán)境也不同，在考慮茶葉包裝的時候，應(yīng)該最大程度地選擇與茶葉本身特性相符合的包裝材質(zhì)，最大限度地保留茶葉的存留價值，不能為了單純地添加美術(shù)元素而忽略了茶葉本身的特性，使得茶葉的保存時間縮短，茶葉營養(yǎng)流失。

事實證明，在微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計當(dāng)中，不僅僅要考慮美術(shù)元素的運用，也要與市場營銷相結(jié)合。要積極創(chuàng)新微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計，了解微媒體背景下茶葉本身的特點特征，選擇與茶葉本身相符的包裝設(shè)計，不僅通過茶葉來帶給消費者審美感和文化感，也帶給消費者茶葉本身的營養(yǎng)價值。微媒體背景下茶葉包裝的未來發(fā)展中，要考慮茶葉包裝材質(zhì)的多元化選擇，根據(jù)茶葉的本身特性，選擇最合適的包裝材質(zhì)。同時，應(yīng)該積極創(chuàng)新茶葉的包裝設(shè)計，將美術(shù)元素與茶葉包裝相結(jié)合，帶給消費者美的享受。此外，要準(zhǔn)確定位茶葉的營養(yǎng)價值，給消費者帶來最準(zhǔn)確的選擇空間，讓每一位消費者都能挑選到適合自己的茶葉，實現(xiàn)茶葉包裝所具有的最大價值。

[1]單秋月.茶葉包裝的材料選擇與外觀設(shè)計[J].福建茶葉,2015,37(6): 76-77.

[2]郭玲玲.民間美術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用探究[J].福建茶葉,2016,38 （6):169-170.

[3]張斐斐.淺談茶葉包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化美感[J].科技信息,2009 (4):331-332.

[4]劉妍靜.新媒體美術(shù)教學(xué)對茶葉包裝設(shè)計的分析與創(chuàng)新[J].福建茶葉,2016,38(1):165-166.

2015年度河北省社會科學(xué)基金項目（項目編號：HB15YS018）。

王 偉（1978-），女，河北唐山人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計；劉 亮（1982-），女，河北唐山人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。