深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略加快傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

文/葛慧君

刊首語(yǔ)

深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略加快傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

文/葛慧君

當(dāng)今時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)為代表的新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，帶來(lái)了新聞生產(chǎn)傳播方式和輿論生態(tài)媒體格局的深刻變化。加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，是掌握輿論主動(dòng)權(quán)、壯大新聞傳播事業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，明確要求要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，并提出了融合發(fā)展關(guān)鍵在“融為一體、合而為一”，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段?？倳浀闹匾v話為黨的新聞?shì)浾摴ぷ魅绾芜m應(yīng)新時(shí)代的要求，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明方向。

浙江省是改革開(kāi)放的前沿陣地，也是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久舉辦地，這里擁有完備的網(wǎng)絡(luò)信息新技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)出阿里巴巴等一批網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)。推進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體與新技術(shù)新應(yīng)用的融合，加快發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)文化強(qiáng)省的重要內(nèi)容，也是浙江省傳統(tǒng)新聞媒體抓住新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力、傳播力的重要途徑。

兩年來(lái)，浙江省以提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力和科學(xué)發(fā)展能力為核心，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，加快全面改革、全面融合、全面建設(shè)，堅(jiān)定不移抓改革、促創(chuàng)新，在破解體制機(jī)制難題上進(jìn)行探索。在推動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行資源優(yōu)化整合，拓展互聯(lián)網(wǎng)新興傳播陣地方面進(jìn)行了一些有益的探索和實(shí)踐。

兩年來(lái)，浙江省委常委會(huì)三次專題研究浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江廣電集團(tuán)媒體融合改革方案，省委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組將媒體融合發(fā)展列入深化改革的重點(diǎn)突破項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)要著力構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道、報(bào)紙傳播為重要依托的新型傳播格局，為浙江省的媒體融合發(fā)展做好了頂層設(shè)計(jì)。在實(shí)際工作中，我們堅(jiān)持解放思想、更新觀念，以新聞生產(chǎn)“中央廚房”建設(shè)為抓手，推進(jìn)浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字采編中心、全媒體新聞指揮中心等重點(diǎn)項(xiàng)目，深化新聞媒體內(nèi)部改革創(chuàng)新，解決體制機(jī)制難題，推進(jìn)采編流程的升級(jí)再造，大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化發(fā)展。

浙江省先后推動(dòng)浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市，打造了融合發(fā)展的資本平臺(tái)；通過(guò)創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)首個(gè)新媒體創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)——浙報(bào)“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”，打造融合發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)；通過(guò)以“投資—孵化”模式，切入新媒體和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的前沿；通過(guò)并購(gòu)盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的邊鋒浩方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，打造融合發(fā)展的自主性用戶平臺(tái)，為主流媒體在數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

兩年來(lái)，浙江省委千方百計(jì)出實(shí)招、強(qiáng)扶持，為推進(jìn)融合發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境。牢牢抓住內(nèi)容建設(shè)的根本，努力構(gòu)建浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，打造浙江廣電集團(tuán)“一云、兩網(wǎng)、三集群、四平臺(tái)”新媒體總構(gòu)架，以“兩微一端”為重點(diǎn)，打造新媒體傳播矩陣，豐富了傳播形態(tài)和傳播樣式，增強(qiáng)了媒體融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各類新媒體矩陣已集聚互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶6.6億，活躍用戶5000萬(wàn)，浙江新聞客戶端用戶數(shù)達(dá)1300萬(wàn)；浙江廣電集團(tuán)各類新媒體產(chǎn)品吸引活躍用戶3400萬(wàn)，開(kāi)拓了全新陣地，擴(kuò)大了主流媒體的傳播力、影響力。

2015年，浙江省制定了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，出臺(tái)了系列扶持政策，通過(guò)財(cái)政資金安排、國(guó)有資本投入、國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算、稅收減免等途徑，加大對(duì)媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的政策支持力度，積極發(fā)揮政策的引領(lǐng)作用，借力社會(huì)資本實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，為媒體融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

媒體融合發(fā)展既是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一場(chǎng)“劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新”。全國(guó)省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)媒體融合研討會(huì)聚焦“融合創(chuàng)新突破”主題，匯聚了新聞宣傳戰(zhàn)線的各位領(lǐng)導(dǎo)、同行和專家。會(huì)議的召開(kāi)必將進(jìn)一步加強(qiáng)浙江媒體與全國(guó)同行的交流溝通，共同為推動(dòng)媒體融合發(fā)展碰撞思想火花、貢獻(xiàn)真知灼見(jiàn)。積極消化吸收這次會(huì)議成果，及時(shí)把大家的新理念、金點(diǎn)子付諸實(shí)施，會(huì)極大地推進(jìn)浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)活躍、文化底蘊(yùn)深厚、信息技術(shù)平臺(tái)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，加快媒體融合發(fā)展，不斷增強(qiáng)浙江新聞媒體的創(chuàng)新力、傳播力和影響力。

（本文系作者2016年12月6日在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)媒體融合研討會(huì)上的講話，標(biāo)題為編者所加。）

作者系中共浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)