基于O2O視野下共享經(jīng)濟商業(yè)模式研究

謝林岐

成都七中嘉祥外國語學校，四川 成都 610066

?

基于O2O視野下共享經(jīng)濟商業(yè)模式研究

謝林岐

成都七中嘉祥外國語學校，四川 成都 610066

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了其它行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段，由“互聯(lián)網(wǎng)+”所引發(fā)的消費方式，顛覆了人們對傳統(tǒng)消費方式的認識。通過電子商務，建立完善的銷售體系，O2O就可以解決相關的問題。在這樣的背景之下，本文從高中生的角度，對O2O與共享經(jīng)濟的概念以及共享經(jīng)濟發(fā)展的要素進行了分析，同時研究了在O2O視野下共享經(jīng)濟的發(fā)展模式。

O2O；共享經(jīng)濟；模式

隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，為相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了消費的需求。但是隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，在生活當中以及消費當中，出現(xiàn)了過度消費的情況，對相關的資源造成了不必要的浪費，為了有效解決這樣的情況，“共享”的概念應運而生，同時進一步推動了共享經(jīng)濟的興起和發(fā)展。O2O模式是一種成熟的推廣平臺，同時O2O模式，可以使資源得到最大程度的共享，避免不必要的資源浪費。

一、O2O與共享經(jīng)濟

(一)O2O

簡單來講，O2O就是“線上線下”服務。它的核心就是將支付方式和線下的實體相結(jié)合，以此實現(xiàn)電子商務和傳統(tǒng)銷售經(jīng)濟模式的協(xié)調(diào)發(fā)展。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2011年中國的O2O市場經(jīng)濟規(guī)模為500億元，到了2016年，這一數(shù)字就增加到了4000億元，可以看出，我國的O2O市場經(jīng)濟發(fā)展空間還很巨大。我們熟知的電子商務，比如淘寶、阿里巴巴采用的模式是“物流+電子市場”，而O2O所采用的模式就是“就近消費+電子市場”。兩個之間根本的不同就是前者主要是通過網(wǎng)絡購物的形式來實現(xiàn)，后者則更加傾向于實體消費。

(二)共享經(jīng)濟

共享經(jīng)濟近幾年才興起，對其定義還沒有一個具體的結(jié)論和理論。根據(jù)這幾年發(fā)展的理論和實踐來看，共享經(jīng)濟覆蓋的范圍十分廣泛，主要有商業(yè)、餐飲等。其核心就是在信息技術的基礎上，實現(xiàn)使用資源的轉(zhuǎn)移。比如共享單車、滴滴打車或者是美團消費等等?？偟膩碚f，共享經(jīng)濟在一定的程度上就是商業(yè)經(jīng)濟，只不過將商業(yè)經(jīng)濟信息化了，使消費者能夠根據(jù)自己的需求來獲取相關的商品服務。

二、共享經(jīng)濟的發(fā)展要素

(一)社交需求

經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，消費經(jīng)濟就越活躍，同時對共享經(jīng)濟的需求以及相關設施的匹配度所提出的要求就越高，這樣的消費模式，就可以使共享經(jīng)濟能夠健康、可持續(xù)發(fā)展。隨著消費者消費習慣和消費理念的轉(zhuǎn)變，消費者追求的消費方式能夠作用于消費市場。在消費者群體看來，他們通過消費活動，是為了得到尊重，被別人認可。但消費者的社會交往需求得到滿足之后，就會反過來思考社會的責任體系，在滿足了人們的消費需求后，還能使社會經(jīng)濟得到發(fā)展。

(二)技術創(chuàng)新

傳統(tǒng)的商品交易是通過現(xiàn)金的交易來實現(xiàn)的，隨著電子商務的興起，網(wǎng)上支付被大多數(shù)人，尤其是年輕人所接受。近幾年，O2O模式和共享經(jīng)濟的快速發(fā)展，支付方式又在傳統(tǒng)電子商務支付平臺的基礎之上進行了創(chuàng)新，衍生出了更多、更先進的支付方式，在最大的程度上推動了O2O模式和共享經(jīng)濟的發(fā)展。智能手機和其它智能終端的興起和發(fā)展為共享經(jīng)濟的發(fā)展提供了硬件支持。消費者在智能手機上通過特定的APP就可以對將要消費的地點進行定位，可以根據(jù)自己的消費需求，對不同的實體店進行選擇，在APP上還可以了解實體店所能提供的服務，消費者對這家實體店的整體評價等等。只要消費者有需求，就可以隨時隨地在手機APP上進行搜索，消費者就可以得到自己滿意的消費。為了能夠使O2O消費模式健康、可持續(xù)的發(fā)展，就必須要保證支付環(huán)境的安全性，目前，O2O消費支付方式有很多，比如微信支付、支付寶支付、二維碼支付等。都在安全支付的前提下，實現(xiàn)了支付的快捷性。共享經(jīng)濟改變了人們的消費方式和支付方式，隨著消費市場不斷完善，共享經(jīng)濟模式還會發(fā)揮出更大的作用。

三、O2O視野下共享經(jīng)濟模式分析

(一)總體框架

根據(jù)共享經(jīng)濟的特點，結(jié)合相關的要素，O2O的總體構(gòu)架由線上和線下兩個大的方面構(gòu)成，其中由輔以銷售、服務、貨物、消費、支付等等不同的功能環(huán)節(jié)。其中消費、交易是同時進行的，各個因素之間都有著穩(wěn)定的關系，圍繞著O2O進行運行。

(二)基礎要素準備

通常情況下，實現(xiàn)O2O經(jīng)濟模式的前提主要有三個。第一個就是要有共享的網(wǎng)絡。傳統(tǒng)的實體店銷售是無法吸引消費者的，商家需要在互聯(lián)網(wǎng)和相關信息技術的基礎上，通過網(wǎng)絡傳播的特點，讓更多的人參與到共享經(jīng)濟的模式當中，將社會上的資源有效整合起來。第二個就是挖掘新賣點。由于消費方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的產(chǎn)品被消費者遺忘、閑置。要想將以往產(chǎn)品的價值重新發(fā)揮出來，通過O2O經(jīng)濟模式就可以突破時間和空間的限制，發(fā)揮出最大的經(jīng)濟價值。產(chǎn)品本身就在那里，不需要挖掘，需要挖掘的是找到一個與之發(fā)展相適應的推廣方式和消費模式，同時建立一整套完善的服務體系這樣才能滿足消費者的需求。第三就是要符合社會交往的需求，人才是消費的主體和基礎，而人的消費方式是他們消費心理的一種們體現(xiàn)，商家可以將商品在網(wǎng)頁上展示出來，讓更多的消費者能夠了解并參與其中進行消費，滿足消費者的消費心理。第四就是建立信用機制，對消費金額的支付方式建立信用機制，可以確保支付安全、準確的進行，形成良好的消費環(huán)境。

(三)盈利模式設計

通常情況下，O2O的盈利模式主要有四種。第一種就是服務平臺的服務費。如果完全對服務免費就會不利于共享經(jīng)濟健康、可持續(xù)的發(fā)展，對服務進行適量的收費，可以保證服務平臺正常運營。第二就會推廣費，主要是通過廣告的投放來獲取廣告的收益。第三就是宣傳展示費，在實體店營業(yè)中，可以進行戶外的宣傳，這種模式啟示就是另外一種服務模式，通過宣傳來獲得收益。第四就是附加費。共享的資源累積到一定的程度之后，就會轉(zhuǎn)化為另一種共享經(jīng)濟模式，平臺可以為商家的發(fā)展提供某種建議等，以此盈利。

四、結(jié)束語

O2O經(jīng)濟發(fā)展模式是最近幾年興起的消費方式，具有很大的發(fā)展空間，O2O模式改變了人們的消費習慣和支付習慣，使人們能夠更加合理地選擇自己所要消費的對象，同時相關支付方式的不斷完善，也為O2O的發(fā)展提供了必要的支持。

[1]趙斯惠.基于O2O視角的共享經(jīng)濟商業(yè)模式研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2015.

[2]周禮艷.基于O2O的共享經(jīng)濟商業(yè)模式分析及構(gòu)建[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016，22：69-71.

[3]鄭紅霞.基于“共享經(jīng)濟”視角的旅游業(yè)O2O商業(yè)模式研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016，01：340+354.

F

A

1006-0049-(2017)15-0150-01